超市6、7月活动促销方案

文件报批笺

绿高百货2011年7月营销策略一、活动组：

负责：总经办、分店办、企划部；

成员：分店各部门负责人；

二、活动时间：

2011年7月1日至2011年7月21日；

三、活动目的：

7月1日，是中国共产党辉煌90周年的日子，借此次机会以非官方方式谱天同庆建党90年，既为党增添红色氛围同时也为公司增加形象化。围绕着党的喜庆日子这几天展开系列活动，在中下旬开展暑假“游玩总动员”活动及“多彩瓜果节”增加商场人气带动销售，为下半年销售打好头前阵。

四、活动主题：

红色华诞颂党辉煌2011年7月1日-7月7日

悠然盛夏欢乐度假2011年7月8日-7月14日

缤纷夏日多彩瓜果节2011年7月15日-7月21日

相伴6载真情回馈（另附店庆方案）

五、宣传举措：

1、宣传口号：略

2、宣传策略：

※店内：播音宣传、POP宣传，喷绘宣传，气氛渲染；

※店外：喷绘水牌宣传、门头宣传；

※对外：DM海报、快讯宣传、免费巴士车身、街区条幅。

六、营销策略：

红色华诞颂党辉煌

活动一：

活动主题：颂党辉煌好礼等您拿

活动时间：2011年7月1日—7月10日

活动地点：商场大厅（原一楼家电专柜空地）

活动内容：即日起至7月10日，凡在本商场投稿歌颂中国共产党成立90周年的文章作品即送礼品一份，并设专区展示您的作品，评出前10名的作品送大奖一份！

活动细则：

1>参加投稿作者年龄必须是成年人，每人限投稿1编作品文章；

2>作品内容要求健康向上，文体不限；

3>作品主要体现出中国共产党建党90年来的辉煌历史或伟大的成就；

4>作品内容要求原创性，不得从网络复制或抄袭他人的作品，文字内容在500-800字左右；

5>投稿方式：以书写方式或电脑打印方式投至服务台；

6>经我商场审核后合格者送礼品一份，并公布示众；

7>在7月10日举行文章作品评选，评出前10名作品并送奖品一份；

8>奖品设置：参赛奖：牛奶6联包1组或沐浴露900ml1瓶；

一等奖：购物卡200元1张 2名

二等奖：购物卡100元1张 3名

三等奖：购物卡50元1张 5名

分工配合：

企划部：负责活动广告的宣传和活动现场布置和作品的审核展示；

食品采购：负责参赛奖的牛奶奖品提供；

日用采购：负责参赛奖的沐浴露奖品提供；

前台部：负责投稿作品接收及登记；

防损部：负责活动现场场地和布置以及活动进行时的安全保卫工作；

财务部：负责活动奖品的现金卡充值；

人事部：负责配合企划部后勤工作；

活动二：

活动主题：红色华诞超值大换购

活动时间：2011年7月1日—7月3日

活动地点：商场大门口

1、凭当天活动时段内的满额单张电脑小票在活动现场参加换购；

2、小票不可累加，单张满额小票仅限换购一个商品；

3、活动时段：7月1日-3日每天09:00-21:30,逾期作废；

4、超市油、米、奶粉、大小家电，烟酒柜、百货区、三楼服装城、内部工作人员不参加本活动；

5、本次活动最终解释权归绿高百货所有。

分工配合：

企划部：负责活动广告的宣传和活动现场布置和活动操作及跟进；

食品采购：负责食品换购商品提供；

日用采购：负责用品换购商品提供；

前台部：负责活动广播及人员的口头宣传；

商品部：负责换购商品的搬运及调拨；

防损部：负责活动现场商品及人员安全保卫工作；

财务部：负责活动换购金额上收及活动的统计工作；

人事部：负责安排人员协助活动操作；

工程部：负责音响调试及播放音乐工作。

另百货活动：男装全场夏装5折，特价除外；

女装全场夏装买100减40，特价除外；

休闲装全场夏装买100减30，特价除外；

三楼大众服装城全场夏装买100减40，买200减80，特价除外。

（具体活动折扣由百货部洽谈）

活动渲染：商场正门大堂：天花板吊挂活动写真吊旗；

收银台区域：吊挂活动写真吊旗和收银机钱箱上安装活动内容三角架；

一楼电梯口：吊挂活动写真吊旗；

卖场主通道：吊挂活动写真吊旗及活动立架或地贴；

超市平步梯：墙面张贴写真活动内容；

服务中心：吊挂活动内容写真吊旗、台面放活动内容细则三角架；

现场活动处：现场场地贴灯布地贴、活动内容立架；

商场大门门头：灯布活动喷绘。

悠然盛夏欢乐度假

为了消除暑期淡季的影响，特别针对暑假的目标群体，营造氛围，制造商机。暑假期间由于众多的学生群体放假，我们可以利用这群体打造一条出外出“游玩总动员”大街，主要是以烧烤器材、休闲食品、防晒护品、外游用品、夏季靓装等等组成的一条大街，既营造了夏游的氛围，同时制造了销售，也提高了公司的品位和内涵。

现场气氛渲染：

1、在二楼超市主通道上开辟一条堆头大街，食品、用品分开陈列，采用多种方式陈列，造型美观，在陈列上务必

突出外出游玩商品、同时还要突出丰富感。

2、陈列堆头统一美化包装，上端通大量夏游的喷绘广告渲染美化环境，刺激促进顾客的购买欲。

商品促销规划：

生鲜：主要是冻品：鸡腿/翅、腌制肉，蔬菜：玉米、茄瓜、韭菜，水果：西瓜、荔枝、香蕉...

食品：主要是休闲食品、烧烤调料、火腿肠、饮料、啤酒、糕点、饼干...

用品：主要是烧烤器材、防晒护品、泳衣、雨伞、防蚊虫品、凉鞋、小椅子...

百货：主要是箱包、清爽夏装...

活动一：

活动主题：开心游玩冰爽狂送

活动时间：2011年7月8日—7月14日

活动地点：商场超市区

活动内容：凡7月8日至14日，凡在本商场超市区“游玩总动员”大街一次性购满168元即送啤酒一打（350ml*6罐），炎热盛夏，冰爽送到心！

活动细则：

1、凭当天单张电脑小票到服务台啤酒；

2、小票不可累计，单张满98元小票最高限送1组；

3、油、米、奶粉、大小家电、烟酒柜不参加本活动；

4、本次活动最终解释权归绿高百货所有。

分工配合：

企划部：负责活动广告的宣传和活动现场布置和活动操作；

采购部：负责向供应商赞助或者洽谈特价提供啤酒；

食品部：负责啤酒的调拨及搬运到服务台工作；

前台部：负责活动啤酒赠送及登记工作及活动广播宣传；

防损部：负责活动现场场地和布置以及活动进行时的安全保卫工作；

活动二：

活动主题：低价狂轰均价风暴

活动时间：2011年7月8日—7月14日

活动地点：商场超市区

活动内容：百品聚众，超低疯狂价，统统9元1件，件件实用超值，详情见二楼超市均价特区。（在二楼电梯口区域开辟两个6卡板堆头设均价堆头，食品、用品分开陈列，要求堆头大气美观，商品季节性，

陈列货量充足，由企划部统一现场气氛布置）

活动细则：略

分工配合：企划部：负责活动的推广宣传及活动现场气氛布置；

采购部：负责均价商品的洽谈，食品不少于20个，用品不少于30个；

商品部：负责均价商品集中陈列工作及人员现场叫卖；

前台部：负责收银员口头宣传和广播宣传；