双十一宣传文案

双十一宣传文案

篇一：天猫“双十一”广告宣传营销新媒体下，天猫广告无孔不入

——浅析天猫“双十一”期间广告宣传南通大学文学院广电091 史天赐

最近，中国谁最忙？除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会

外，各大快递公司可谓“忙疯了”！据了解，目前包括申通、韵

达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施，连日加班，以处

理已堆积的快递。而这一切的制造者，正是阿里巴巴。

4 年前，阿里巴巴一手推动发起了基于

每年11 月11 日光棍节

的“购物狂欢节”。而在今年光棍节，购物狂欢席卷全国，取得

了191 亿的骄人战绩。“来自天猫的数据显示，这一天，阿里巴

巴旗下的天猫（淘宝商城）和淘宝集市（淘宝C2C业务），分别卖

132 亿元和59 亿元的商品。加起来191 亿元，这几乎相当于出了

20112011年全年销售额的一半多，相当于苏宁易购年全京东商城

2.13 亿独立用户访问，年销售额的

数倍之多。其中，参与购物的有

占据中国网民人数的四成。”在《南方周末》第1500 期D18版《191

亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？》一文中，作者如是写道。

正如该文章的标题“191 亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？”

我们不禁思考，到底是谁之制造了这场狂欢？文章中，着重分析

了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。

而其中，广告“功不可没”。伴随着新媒体的发展，广告更是无孔不入，被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们，想不知

道“双十一”，都难！而网络平台、QQ 微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台，更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。

在网络平台上。从10 月15 日开始，天猫便预售开启，登陆天猫或者淘宝网的首页，大众都可以看到，“双十一“购

物狂欢节

的广告几乎占据了所有版面，随着时间的推移，广告不断更新，告知着消费者“双十一”的每一步动向。经常浏览网页的同学应

该深有体会，在距离11 月11 日的那几天当中，众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传，包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。

而视频网站方面。早在一个多月前，网友vJunYiv 便在优酷

25.3视频网上发布了视频《数据解读天猫双十一》，总播放次数达

次。在艾瑞网，《优酷土豆双平台贴片强势覆盖助力天猫双十一

创销售奇迹》一文写道：优酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量

身定制了推广计划采用了双平台联合营销：以11月1日

3.1 亿——11 月11 日为周期进行大规模投放，覆盖优酷土豆

视频用户。其中，重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片

+overlay 的全覆盖打法，在最短的时间内覆盖最广的人群，对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。从中，广告宣传力度可见一斑。

在QQ微博论坛等社交平台上。11 月11 日，用手机登陆新浪

50%”微博的用户都知道，微博手机登陆缓冲界面，一半被“天猫降

/达人/名人的广告占据。进入微博，各

品牌官方微博、微博红人

等，也都在为天猫宣传，或是链接直接进店铺，或是优惠介绍等，

极高的更新率和传播力度，很难让大众不被吸引。

而在QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上，活动信

息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。和其他新媒体相比，社交平

台更多的宣传来自身边的亲朋好友，这种无形的为天猫所做的广

告宣传，在某种程度上，比天猫本身直接打广告宣传效果更好，

因为他们更具说服力和可信度。而“双十一”过后，“天猫191

亿，你贡献了多少？”成为了这些平台热门的聊资。

50%，而在手机平台上。“亲，天猫双双十一，曼秀雷敦让利

只等你来抢购！登陆天猫，‘双十一'等你来疯狂。”这是本人

在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。距“双

天的左右的时间，手机便不断开始收到来自各家商 3 十一”还有

家的手机广告，内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活

年苹果动的介绍。近年来，手机发展极为迅速，自2007 iphone

一代发布以来，手机更是发生了革命性

变革，作为现在人人必备

的联络工具，手机完全拥有“网络我不上，手机我不能不用”的

优势。“双十一”期间，也许很多人选择避开了网络，但是来自

手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。这也难怪，网友撒欢儿

T-mall -mall 龙不无抱怨地说：“T 不疯才怪，我手机上的广告都

爆棚了。”

所以说，天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功，不仅

在于其成功取得了191 亿元的销售业绩，创造了多个世界纪录，

更在于天猫抓住了时机，运用了正确的广告宣传手段。在新媒体

无孔不入的时代，人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告

所包围，这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式，人们便会难

以抗拒。

篇二：2014 年淘宝双十一活动策划方案

2014 年双十一活动策划方案

一、活动背景

在双十一活动前夕，商家可以参加聚划算等活动以增加其的

品牌曝光率，提高品牌知名度，从而在双十一活动中的销售做铺

垫。

二、活动方案

1.活动形式：

预热：时间：10 月20 日至11 月10 日

图片：通过店铺自主设计预热活动页面，包括首页海报，店

招，宝贝详情页，全部图片以双十一为主题元素，旨在营造双十

一购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量，

钻展，直通车图片。

流量：直通车，钻展，微淘，淘宝客，短信发送，老顾客唤

醒等等。