浙江日报优势分析

《浙江日报》优势分析
浙江日报报业集团有限公司
浙江日报系浙江省委机关报，创刊于1945年5月。

经中宣部、国家新闻出版署批准，2000年组建了浙江日报报业集团。

目前，浙江日报报业集团已拥有涵盖报纸、期刊、新媒体的23家媒体（浙江日报、钱江晚报、今日早报、淘宝天下、钱江视屏网、美术报、浙江老年报、浙江法制报、共产党员、新闻实践、浙商杂志、浙江在线、东阳日报、海宁日报、瑞安日报、上虞日报、绍兴县报、温岭日报、永康日报、乐清日报、诸暨日报、浙江手机报、江南），并已收购红期出版社，打造全媒体财经系列。

浙报传媒控股集团公司拥有独资、控股的子公司50多家。

目前，集团总资产超过30多亿元，年营业收入超过26亿元，利税3.7亿元。

媒体数量和产业规模居全国报业集团前列。

浙报集团秉承“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念，依托传媒主业，培育了资本经营、房地产和高新技术三大重点多元业务。

集团公司现有独资、控股的一级子公司26家、二级子公司25家，经营业务涉及传媒、资本运营、房地产、印务、物流、贸易、高新技术、物业管理等领域。

浙江日报报业集团的媒体规模和产业规模均居全国报业集团前列，曾先后被国家权威机构授予“中国十大领军报业”、“中国报刊经营管理模式十大报业案例”等荣誉称号。

《浙江日报》
《浙江日报》是中共浙江省委机关报，创刊于1949年5月9日，是浙江历史上最具权威性、发行量最大、覆盖面最广的综合类的第一张在全省范围内公开出版发行的中国共产党党报。

是国际上最具有国际影响力报纸之一。

其发行量与广告收入已连续十年名列全国省级党报第二位。

2009年荣获中国报刊广告投放价值百强排行榜全国第一（日报类）。

《浙江日报》-发展历史
在浙江省委正确领导和广大读者的关心下，《浙江日报》不断取得可喜成绩。

特别是自党的十一届三中全会以来，《浙江日报》在邓小平理论和党的基本路线指导下，坚持党性原则，坚持实事求是，坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主，牢牢把握正确舆论导向，大力宣传改革开放和社会主义现代化建设，讴歌全省人民开拓进取、奋发有为的精神面貌。

《浙江日报》发行量逐年上升，自1996年以来发行量一直位居全国省级党报前列。

1997年5月，《浙江日报》智能化新闻大楼正式启用。

目前已开通新闻采编网络，网上写稿、评稿、改稿并可随时查询。

印刷技术更新换代，印务中心每小时可印对开16版彩色报纸15万份。

1999年，发行量达到47万份。

《浙江日报》2004年发行量为45万余份，已连续9年居全国省级党报发行量第二位。

报纸在全省各地的分布情况为：杭州地区10万余份，宁波、台州地区均为5万余份，温州、绍兴、金华、嘉兴、湖州、衢州、舟山、丽水等地区均为4万～3万份，外省1万余份，零售近1
万份。

2005年，《浙江日报》广泛和有效的信息传播力，不但赢得了浙江各地广告投放者的青睐，还引来了北京、上海、广东、江苏、安徽、四川、河南、湖北、广西、青岛、海南、成都等浙江之外的二十多个省市的广告客户大批量广告的投放。

2006年，《浙江日报》将最大程度地展示经济大省、文化大省、消费大省的优势，不断进行报道创新和版式创新，以琳琅满目的新闻，五彩缤纷的信息，富有创意的广告吸引读者的眼球，给所有的广告客户丰厚的回报。

《浙江日报》已与日本、美国、法国、加拿大等国家和我国香港特别行政区的新闻媒体建立了友好关系，与日本《静冈新闻》建立了定期稿件交流制度，在美国《侨报》、加拿大《今日中国》、法国《欧洲时报》、香港《文汇报》上开辟了有关浙江的新闻专版。

报社不断推进新闻改革，努力提高舆论引导水平，许多报道引起良好反响。

有两件作品分获第八届中国新闻奖一、三等奖，两件作
品分获第九届、第十届中国新闻奖三等奖；在第一届全国省报编校质量抽查评比中获第一名，在第二、第三届评比中均获第二名。

报社不断深化内部改革，加强管理，提高效益，事业发展迅速。

《浙江日报》-发行范围
《浙江日报》发行重点面对省会城市杭州、国务院计划单列市宁波、全国非公经济发达地区温州。

《浙江日报》是涉及社会各个阶层覆盖浙江城乡的浙江地区最著权威性、公信力、影响力的第一主流媒体。

《浙江日报》发行范围遍布浙江全省是十一个地区的省、市、县、乡各级领导机关；国有、非公有经济大、中、小企业；科学院所、高等院校、医院、宾馆、旅行社等社会阶层，个人自费订户已达35％。

《浙江日报》的读者对象为：分布在全省所有的企事业单位，其中各级机关干部占30％左右，企业经营者和管理者占45％左右，科研、教育、卫生等单位的知识分子占15％左右，宾馆、客房、医院病房占5％左右，个人自费订户占5％左右。

《浙江日报》的读者基本等同于市场中高档消费者。

这些有着一定地位的社会成员，薪酬普遍较高，且追求现代舒适美好的生活方式，极具消费话语权和收入支配权。

《浙江日报》承接酒类饮料、信息产业、医疗保健、楼市房产、汽车销售、大众消费、教育人才、政府公告以及其它各种类行的广告业务。

《浙江日报》邮局发行量40多万份，零售派送17万份。

总发行量60余万份；广告营业收入超亿元。

2010年1月1日，《浙江日报》进行全新改扩版，一周版面量由76版增加到104个版。

内容分三大版块：要闻，新闻和国际、经济、文化、政治、地产、社会、汽车、文摘等8大周刊。

《浙江日报》在北京开设了印刷点，中央、国务院及相关部委、著名高校、驻京办事处和五十万在京“浙商”当天就能阅读到《浙江日报》。

《浙江日报》-版面设置
从2000年6月25日起，浙江日报实行改版、扩版和彩印。

改扩版后的浙江日报版面从原来的每周60版扩至76版，其中周一至周三每天12版，周四、周五16版，周六、周日4版。

每天的第一、第四版和周一至周五的第五、八、九、十二、十三、十六版为日常固定彩印。

这次改扩版还对版面配置进行了调整，增加了新闻版面，压缩了专刊专版。

《浙江日报》天天彩色印刷。

周一至周五12－20版，周六、周日8版。

版面设置为：一版要闻（彩色）；二版本省要闻；三版国内要闻；四版国际要闻（彩色）；五版经济新闻；六版文教科卫新闻（彩色）；七版体育新闻（彩色）；八版政法社会新闻（彩色）；九版今日点击（彩色）；十版今日关注；十一版财经一周；十二版广告（封底彩色）。

十三至二十版为《资讯时代》、《地方资讯》、《形象导刊》、《健康周刊》、《车行天下》等经济信息专刊。

双休日除正常新闻版外，另设《社会周刊》和《钱塘周末》。

2010年1月1日，浙江日报每周出版108版，比改扩版前每周增加32版，版面容量增加40%以上。

要闻版增加到每天3个版，中国、世界新闻增加到每天3个版，报道视野进一步拓宽；经济、社会、文体新闻更加丰富多彩。

为满足你对热点问题、重大事件的关切，浙江日报将新增新闻周刊板块。

从每周一到周六，依次刊出《观天下》、《创富年代》、《人文世界》、《政治纵深》、《热风社会》、《新闻文摘》，以全新的报道视角和叙事方式，进一步增强党报的深度报道，增强多样性、服务性、可读性。

为进一步增强党报话语权，浙江日报努力做到每版有言论，第一时间发出党报的声音，第一时间表达党报的观点。

《浙江日报》-广告中心
浙江日报社广告中心全权负责本报广告经营业务。

广告中心新闻和广告专业人才济济，策划、设计、制作力量雄厚。

下设酒类饮料、浙江楼市、汽车采购、车行天下、京沪品牌、品牌策划、土地招商、金融投资、财税水电、信息产业、医疗保健、科教人才、公益广告、工程招标、外联客户、浙江制造、品牌浙江、现代物流、分类信息、产经专题、商业消费、艺术品收藏、数字浙江、节能环保、旅游休闲等二十余个专业工作室。

2008年，浙江日报广告营业收入突破亿元大关，已名列中国报刊广告投放价值百强排行榜全国第一（日报类）。

《浙江日报》优势分析
浙江日报首度入选“中国500最具价值品牌”
中国报刊广告投放价值百强排行榜全国第一（日报类）
前言
为了发掘《浙江日报》的优势所在，还原党报真实价值，真实反映《浙江日报》的现状，国内领先的媒介监测与内容研究专业机构——新生代市场监测机构2008年对浙江省年龄在20—64岁的单位从业人员进行了抽样调查，对《浙江日报》读者阅读与消费情况进行了研究。

以下内容是新生代调查报告摘要。

《浙江日报》优势特征
《浙江日报》创刊于1949年5月9日，是浙江省覆盖面最广的纸媒，以不可替代的权威性、公信力和影响力成为浙江省第一主流媒体。

根据调查显示：
《浙江日报》在全省单位从业人员中的阅读率居日报类第一位。

近半数读者阅读年限超过了5年，拥有坚实的读者基础。

传阅人数平均约为4人。

《浙江日报》公信力得到高度认同。

在读者中有着绝对的权威性和影响力。

《浙江日报》读者具有很强的单位购买决策权以及强烈的个人消费倾向。

读者对于房产、汽车、高端家电以及金融保险理财产品都表现出了很强的消费倾向。

《浙江日报》读者高学历、高收入特征明显。

大学本科及以上学历的读者比重占到57%。

平均个人月收入和家庭月收入均高出总体水平。

·《浙江日报》受众特征
总体来看，《浙江日报》读者主要以30—49岁男性为主。

学历在大学本科及以上学历的的读者比重占到57%。

读者所在行业分布主要集中在国家党政机关、社会团体、制造业、服务行业和金融保险等重点行业。

读者所在单位主要是政府机关和事业单位，这部分比重将近一半。

读者的平均个人月收入约为3862元，明显高出总体水平。

平均家庭月收入达到了7387元左右，明显超过浙江单位从业人员的总体水平。

调查反映，绝大多数读者认为《浙江日报》是公正的、健康的、非常有亲切感，不仅给人成熟稳重的感觉，同时又不乏开拓精神，并且阅读后有很大的收获。

·《浙江日报》读者家庭消费影响力
《浙江日报》的读者在家庭购买决策权上有着绝对的发言权，自身是家庭大件消费时决策者的比重就占到32.2%，还有63.3%的读者对家庭购买决策有着一定的影响力。

·《浙江日报》读者单位消费影响力
1、单位购买决策权。

在《浙江日报》的读者中，有32.9%的人会参与单位采购的决策。

2、单位购买决策的影响程度。

在《浙江日报》的读者中，有25%的人是单位采购的决策者或者是对于单位采购的决策起到一定作用的人。

3、可支配的采购预算。

《浙江日报》读者每年可支配的采购预算平均约为33万元。

其中可支配100万以上采购预算的比例占2.3%。

4、未来一年单位采购计划。

未来一年，《浙江日报》读者所在单位对于办公用品的采购表现出很强烈的需求，明显高于总体水平，特别是对于轿车/多功能商务车、台式电脑/笔记本电脑、打印机/复印机、软件产品、数码相机/摄像机、投影机/扫描仪和传真机等主要产品的强烈采购需求。

《浙江日报》读者个人消费状况
住房消费状况：
1、现有住房状况。

《浙江日报》读者中近80%有一套住房，有两套或两套以上住房的比重占13.3%。

2、预购住房状况。

《浙江日报》读者未来三年内有购房打算的比重占到16.3%。

3、预购住房面积。

《浙江日报》有预购住房打算的读者中，预购住房面积主要集中在81—100平方米，这部分读者达到39.8%，其次是
101—150平方米读者占到28.4%；平均预购住房面积约为104平方米。

4、预购住房价格。

《浙江日报》有预购住房打算的读者中，预购住房价格大约在56万元左右，预购住房价格在60万元以上的比例就占到了42%。

金融产品消费状况：
1、金融保险理财产品消费需求大。

《浙江日报》读者参与金融理财消费的热情非常高涨，使用银行储蓄卡、信用卡，购买保险的比重达到了80%以上，购买股票的读者占到了37.2%。

2、金融保险理财产品预计支出。

未来一年，《浙江日报》在金融保险理财产品方面的支出预算也是相当可观的，预计支出5万元以上的读者比重占到30.8%，预计支出在10万元以上的比重达到5.6%，读者平均预计支出金额约为3.75万元。

汽车消费状况：
1、家用汽车消费。

在《浙江日报》的读者中，将近一半读者都拥有家用汽车，并且在未来三年内还有17.4%的读者打算购买家用汽车。

2、预购家用汽车时间。

《浙江日报》有预购家用汽车打算的读者中，打算未来一年购买的比例占10.6%，近30%打算在未来两年内购买家用汽车。

3、预购家用汽车价格。

《浙江日报》有预购家用汽车的价格主要集中在11—30万元这个价格区间，这部分比重达到71.2%。

日常用品消费状况：
奢侈品/家电/保健品消费状况。

未来一年，《浙江日报》读者在新款通讯产品、医药/营养保健品、小家电、中高档化妆品、珠宝/首饰/手表等奢侈品方面的消费倾向性比较强。