南昌关于成立电动按摩椅生产制造公司可行性报告

南昌关于成立电动按摩椅生产制造公司
可行性报告
规划设计/投资分析/产业运营
报告摘要说明
电动按摩椅于上世纪60年代肇始于日本。

上世纪80年代，新材料和电子技术的进步使按摩装置实现了小型化和精确控制，大幅提升了按摩器具的舒适度。

上世纪九十年代开始，以欧姆龙、富士、松研为代表的日本企业开始推出家用豪华按摩椅。

在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场迅速发展，逐步从东亚和东南亚市场走向了北美、欧洲地区。

中国台湾也开始模仿日本按摩椅工艺技术，改进电机结构，制造出简单的按摩椅，代表品牌有高岛、隆典、长青。

到了上世纪90年代后期，按摩椅进入中国大陆市场。

2000年以后，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，按摩产品功能也逐渐丰富。

xxx集团由xxx科技公司（以下简称“A公司”）与xxx集团（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资870.0万元，占公司股份52%；B公司出资810.0万元，占公司股份48%。

xxx集团以电动按摩椅产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx集团将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx集团计划总投资9912.71万元，其中：固定资产投资7190.79万元，占总投资的72.54%；流动资金2721.92万元，占总投资的
27.46%。

根据规划，xxx集团正常经营年份可实现营业收入22230.00万元，总成本费用17199.72万元，税金及附加180.69万元，利润总额
5030.28万元，利税总额5904.80万元，税后净利润3772.71万元，纳税总额2132.09万元，投资利润率50.75%，投资利税率59.57%，投资
回报率38.06%，全部投资回收期4.13年，提供就业职位352个。

电动按摩椅一直以来都非常有市场，因为养生理念随着人的年龄增长
越来越深入人心，加上工作久坐给身体带来的负荷变化，电动按摩椅因为
具有缓解疲劳、放松肌肉、舒缓身体的功效而备受欢迎。

电动按摩椅采用
真皮皮面，内置机械按摩轮，通过物理滚动、挤压、捶打的方式活络胫骨、促进血液循环，达到良好的放松效果。

第一章总论
一、拟筹建公司基本信息
（一）公司名称
xxx集团（待定，以工商登记信息为准）
（二）注册资金
公司注册资金：1680.0万元人民币。

（三）股权结构
xxx集团由xxx科技公司（以下简称“A公司”）与xxx集团（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资870.0万元，占公司股份52%；B公司出资810.0万元，占公司股份48%。

（四）法人代表
蔡xx
（五）注册地址
xx新兴产业示范基地（以工商登记信息为准）
南昌，简称洪或昌，古称豫章、洪都，是江西省省会、环鄱阳湖城市群核心城市，国务院批复确定的中国长江中游地区重要的中心城市。

截至2018年，全市下辖6个区、3个县，总面积7402平方千米，建成区面积350平方千米，常住人口554.55万人，城镇人口411.64万人，城镇化率
74.2%。

南昌地处中国华东地区、江西省中部偏北，赣江、抚河下游，鄱阳
湖西南岸，是江西省的政治、经济、文化、科教和交通中心，自古就有粤
户闽庭，吴头楚尾、襟三江而带五湖之称，控蛮荆而引瓯越之地，是中国
唯一一个毗邻长江三角洲、珠江三角洲和海峡西岸经济区的省会中心城市，也是中国华东地区重要的中心城市之一、长江中游城市群中心城市之一。

南昌是国家历史文化名城，因昌大南疆、南方昌盛而得名，初唐四杰王勃
在《滕王阁序》中称其为物华天宝、人杰地灵之地；南唐时期南昌府称为
南都；1927年南昌八一起义，在此诞生了中国共产党第一支独立领导的人
民军队，是著名的革命英雄城市，被誉为军旗升起的地方；新中国成立后，南昌制造了新中国第一架飞机、第一批海防导弹、第一辆摩托车、拖拉机，是中国重要的制造中心、新中国航空工业的发源地。

南昌是中国首批低碳
试点城市，曾荣获国家创新型城市、国际花园城市、国家卫生城市、全球
十大动感都会等称号，2006年被《新闻周刊》评选为世界十大最具经济活
力城市。

2019年6月，未来网络试验设施在南昌开通运行。

（六）主要经营范围
以电动按摩椅行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介
xxx集团由A公司与B公司共同投资组建。

本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优
质的服务。

公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服
务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。

“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经
济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。

公司始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营
理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服
务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致
力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx集团将快速形成
行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进
全行业的发展。

二、公司主营业务说明
根据规划，依托xx新兴产业示范基地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以电动按摩椅为核心的产业示范项目。

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视
身心健康。

随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩
脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而
备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。

电动按摩椅的的机芯是搭配机械手以及控制机械手电机马达的装置，它可以自由的行走在导轨上，根据导轨长度对人体的背部及臀部进行机械手按摩。

市场上的机芯主要为2D和3D机芯。

2D机芯是最早的一代机芯，配备这种机芯的按摩椅其按摩头只能上下左右移动，是2维平面的运动，这种机芯由于只能在平面运动，不能很好的贴合人体背部曲线，按摩起来会比较生硬。

3D机芯是按摩椅的主流配置，按摩头可以上下、左右、前后运动，前后运动是通过一个伸缩电机实现的，这样的机芯运动起来是三维立体的，这样就可以贴合人体的背部曲线，按摩更加的深入，力度大小适中。

第二章公司组建背景分析
一、电动按摩椅项目背景分析
电动按摩椅于上世纪60年代肇始于日本。

上世纪80年代，新材
料和电子技术的进步使按摩装置实现了小型化和精确控制，大幅提升
了按摩器具的舒适度。

上世纪九十年代开始，以欧姆龙、富士、松研
为代表的日本企业开始推出家用豪华按摩椅。

在全球一体化的背景下，全球按摩器具市场迅速发展，逐步从东亚和东南亚市场走向了北美、
欧洲地区。

中国台湾也开始模仿日本按摩椅工艺技术，改进电机结构，制造出简单的按摩椅，代表品牌有高岛、隆典、长青。

到了上世纪90
年代后期，按摩椅进入中国大陆市场。

2000年以后，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，按摩产品功能也逐渐丰富。

与国外相比，国内对于按摩椅的研究虽起步较晚，但呈迅猛发展
之势。

1995年，大陆厂商首先开始生产以震动电机为动力源的按摩坐
垫和按摩床垫；在此基础上，浙江厂商率先开始模仿“高档又好卖”
的按摩椅。

1997年，深圳康体王和厦门轻松伴侣开始推出内置揉捏机
和电磁锤的按摩坐垫，各地企业纷纷模仿，自此，按摩椅产业开始蓬
勃发展。

2000年以来，自厦门轻松伴侣首次研发出行走推拿按摩椅，
随后国内厂商陆续推广，按摩椅成本越来越低，使用功能进一步扩充，
逐渐形成按摩椅品牌丰富、型号众多的格局。

2010年以后，国内对按摩椅的需求超过任何一个发达国家，已发展出集设计、生产、销售和服务为一体的庞大产业链。

目前，中国已成为全球主要的按摩椅产品研发中心和生产制造中心，生产厂商主要分布在福建省、广东省、上海市、浙江省、江苏省和山东省，而且部分品牌厂商已经拓展了国际市场，形成了较为充分的市场竞争格局。

2016年和2017年，我国的按摩椅出口额均位列全球第一，韩国、日本、美国和德国等国家是我国按摩器具的主要海外出口地，其中向美国出口的数量最大，出口韩国的数量增速显著，未来有望赶超日本，成为第二大海外需求来源。

奥佳华、荣泰、北方国际集团天津医药保健品进出口有限公司、大东傲胜、舒福德等成为主要的按摩器具出口企业。

从专利申请量来看，近五年全球范围内有关按摩椅的专利申请量保持在高位，而中国专利申请占据了80%以上的份额。

由此可见，中国的按摩椅市场已成为各国厂商最青睐的巨大市场。

伴随着消费升级、人口老龄化以及健康意识的觉醒，我国按摩椅行业将迎来重要的发展机遇。

从各个公司布局的重点专利可以看出，按摩椅技术包含硬件和软
件两大方面。

其中，硬件以按摩机芯为核心，其运动和走位是实现全
身动态按摩和精确按摩的关键；而软件则主要体现在动态的人机交互
方面，包括语音控制、力道反馈等人工智能方面。

目前我国电动按摩椅产品已经具有电振动、气囊挤压、滚轮按摩、机械手捶打、揉捏、摆动、按摩轮加热、零重力等几乎所有国际一线
产品的功能，对于按摩椅效果和设计的研究也已呈现全方位、多学科
的发展态势。

随着人们对于按摩效果的要求越来越高，体现中医理论
和现代医学按摩理论的产品逐渐成为消费者追捧的对象。

例如，稻田公司推出的稻田S888D按摩椅2016年在中国市场的销
量颇高。

这一产品由日本著名针灸理疗大师羽间锐雄先生担纲总设计师，基于预防医学理念，结合对控制穴位、频率、时间、方向等因素
的灵活配置，使得S888D在按摩的科学性和合理性方面表现卓越。

该
产品基于稻田多年积累的300万消费者的人体数据库进行设计，具有
红外线真性探测功能，可以根据使用者体型迅速定位相应的穴位及肌
肉群，多达12个指压点进行深层次组织按摩。

此外，该产品还提供了
增进气血通畅和气血循环的手脚加热功能。

分析稻田的这一成功案例
可知，如何迎合主流消费人群的选择品位和偏好，在保障核心技术和
优良品质的基础上，生产出高性价比的按摩椅，是各生产厂商需要重点考虑的问题。

随着科技的不断进步，未来按摩椅行业的发展必将呈现产品普及率上升、技术性增强两大趋势。

国内的按摩椅生产厂商应加大技术投入力度，以雄厚的实力对抗更为激烈的市场竞争。

二、电动按摩椅项目建设必要性分析
电动按摩椅一直以来都非常有市场，因为养生理念随着人的年龄增长越来越深入人心，加上工作久坐给身体带来的负荷变化，电动按摩椅因为具有缓解疲劳、放松肌肉、舒缓身体的功效而备受欢迎。

电动按摩椅采用真皮皮面，内置机械按摩轮，通过物理滚动、挤压、捶打的方式活络胫骨、促进血液循环，达到良好的放松效果。

电动按摩椅的适用对象是健康的中青年人，若是腰椎、骨头、心脏等身体机能存在疾病的患者，不建议使用电动按摩椅，因为电动按摩椅控制力度比较机械，可以选择人工按摩的方式进行调理。

现在很多保健按摩椅都是全身按摩的设计，坐上去后，可以通过操作面板或控制器，来调节椅子角度、力度大小、按摩模式等，现在还有那种包裹式的按摩椅设计，连手、脚等身体局部都被气囊包裹，
进行全方位的按摩，让身体的每个部分都放松下来，给人带来极舒适
的按摩享受。

保健按摩椅也不是说按摩的地方越多越好，主要是看能不能适用，比如老年人其实并不适合用全身按摩椅，因为老年人的骨质疏松，脊
柱周围的韧带也处于松弛状态，而全身按摩椅按摩范围较广，如果使
用不当，可能会加重全身的不适，因此应选择这种以局部肌肉或穴位
按摩为主的按摩椅。

不是所有的按摩椅都是老少适用，在这里小编给大家提个醒，老
年人因为体质原因并不适合过硬按摩，而且使用时间长对老年人是会
造成影响的，因为老年人骨质不如年轻人，比较疏松，全身按摩椅会
加重老年人身体的负担，非但不能带来好处，反而可能会造成伤害。

三、鼓励中小企业发展
从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业
结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据
统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。

从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军
是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的
占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

从促进产业发展看，
民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促
进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。

从吸
纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企
业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超
过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。

同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。

四、宏观经济形势分析
着眼大势认识当前经济形势，首先要有全局视野。

从外部看，世
界经济的增长动力在减弱，国际贸易增长有所放缓，大宗商品价格下
跌较多，世界经济形势出现一些新的变化。

对比国内，制造业投资和
民间投资保持较快增长，服务业平稳增长，高技术制造业、装备制造
业等中高端行业增势良好，就业形势好于预期，调查失业率略有下降，国民经济运行继续保持总体平稳、稳中有进态势。

由此表明，尽管受
到外部因素不利影响，经济运行稳中有缓，下行压力有所加大，但我
国发展仍然拥有足够的韧性和巨大的潜力。

第三章市场营销
一、电动按摩椅行业分析
随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。

随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。

随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。

中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而用推拿按摩进行保健，是中国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。

随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。

巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。

在巨大发展空间的吸引下，中国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，到2013年已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。

二、电动按摩椅市场分析预测
电动按摩椅的的机芯是搭配机械手以及控制机械手电机马达的装置，它可以自由的行走在导轨上，根据导轨长度对人体的背部及臀部
进行机械手按摩。

市场上的机芯主要为2D和3D机芯。

2D机芯是最早
的一代机芯，配备这种机芯的按摩椅其按摩头只能上下左右移动，是2维平面的运动，这种机芯由于只能在平面运动，不能很好的贴合人体
背部曲线，按摩起来会比较生硬。

3D机芯是按摩椅的主流配置，按摩
头可以上下、左右、前后运动，前后运动是通过一个伸缩电机实现的，这样的机芯运动起来是三维立体的，这样就可以贴合人体的背部曲线，按摩更加的深入，力度大小适中。

快速的生活节奏、不合理的饮食习惯及不良的生活方式，影响了
人体健康，中国亚健康人群已超过75.0%，且在各年龄段的分布也较为均匀。

另外，全国65岁及以上人口，在2018年已达15,005.0万，人
口逐年增加。

中国老年人数量增长、亚健康人群超75.0%，具有养生需求的人群利好按摩椅市场的发展。

与此同时，中国按摩器具出口形势
向好，出口额保持稳定增长。

中国是全球电动按摩椅产品市场需求增长最快的地区之一，受益
于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消
费观念在逐渐发生变化，大陆地区按摩器具的市场规模在逐年上升，2016年，中国市场按摩保健器产品的销售额为111.8亿元，同比增长12.0%，至2018年已达到135.8亿元，电动按摩椅同比增长约10%，中国按摩器具市场增速快于全球增速。

产品市场中，由于按摩椅单价高
于小型按摩保健器产品，其占行业销售额的比重最高;小型按摩保健器品中，脚部按摩保健器相关产品所占份额最大。

当前，按摩椅作为兼
具保健养生及放松缓压功能的家用电器，进入到越来越多家庭的视野;同时随着国内共享按摩服务的普及，消费者对按摩椅的产品认知和接
受程度不断提高。

中国电动按摩椅已经成为全球按摩器具制造和销售
的最大出口国。

2018年中国按摩椅市场规模66.8亿元，其中按摩椅约占按摩器具市场的份额为49.2%。

在按摩椅领域，荣泰和奥佳华(OGAWA)(原蒙发利)从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位，位于第一梯队;日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也拥有一定的市场知名度;在低端市场，品牌差异化程度不高，各家市占率和知名度较低。

产品市场中，由于按摩椅单价高于小型按摩保健器产品，其占行业销售额的比重最高;小型按摩保健器品中，脚部按摩保健器相关产品所占份额最大。

随着我国老龄化速度的不断加快和当代亚健康人口的不断增加，人们对个人健康状况愈加重视，由之带动的健康产品市场也在不断发展不断进步。

电动按摩椅作为常见健康产品的家用按摩椅自然而然的成为市场热销品。

第四章公司组建方案
一、公司的名称、性质
（一）名称
xxx集团。

（名称待定，以工商登记信息为准）
（二）性质
xxx科技公司（A公司）是xxx集团的控股企业。

xxx集团成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责公司的日常经营，A公司作
为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况
（一）组建原则
1、权责明确。

xxx集团是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我
约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。

根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效
益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场
竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。

公司依照《公司法》逐步建立起符合社会
主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。

在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新
经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。

通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式
xxx集团由A公司与B公司共同出资成立，注册资金1680.0万元
人民币，其中：A公司出资870.0万元，占公司股份52%；B公司出资810.0万元，占公司股份48%。

xxx集团为独立法人单位，不承担或涉及任何股东单位债务或权益。

（三）股东单位概况
1、xxx科技公司（A公司）
公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求
实现技术创新，专注为客户创造价值。

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上一年度，xxx科技公司实现营业收入19287.61万元，同比增长22.52%（3545.14万元）。

其中，主营业业务电动按摩椅营业收入为17960.99万元，占营业总收入的93.12%。

上年度主要经济指标
2、xxx集团（B公司）
公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。

产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。

通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

根据初步统计测算，公司去年实现利润总额4420.89万元，较去年同期相比增长550.15万元，增长率14.21%；实现净利润3315.67万
元，较去年同期相比增长412.74万元，增长率14.22%。

上年度主要经济指标
三、公司组建方式
（一）注册资本
xxx集团注册资本为人民币1680.0万元人民币。

（二）经营范围
以电动按摩椅产业为核心，及其配套产业。

（三）法人代表
（三）法人代表
蔡xx
（四）注册地址
xx新兴产业示范基地（以工商登记信息为准）
四、公司的目标、主要职责和权限
（一）目标
近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。

远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。

坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。

此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。

（二）主要职责和权限。