市场调查方案设计)).pptx
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市场调查没有调查就没有发言权.pptx
➢访问法 ➢观察法 ➢实验法 ➢综合法
拟定计划 —— 调查设计
➢抽样设计 ➢问卷设计 ➢辅助资料设计
拟定计划 —— 资源计划
➢人员计划 ➢资金计划 ➢物品计划 ➢时间计划
拟定计划 —— 预试
➢预试策划 ➢实施 ➢方案检测
拟定计划 —— 修定计划
➢修改方案 ➢确定计划
收集资料
➢二手资料收集
➢网上收集 ➢图书文献收集 ➢期刊收集 ➢报纸收集 ➢电视收集 ➢电台收集
收集资料
➢一手资料收集
➢调查员身份设计 ➢薪酬设计和奖惩设计 ➢调查队伍组织与管理
分析判断
➢整理资料 ➢证实样本有效性 ➢编制图表 ➢分析资料
提出报告
➢调查报告基本要求 ➢调查报告基本结构
提出报告 —— 基本要求
➢调查报告基本要求
➢语言简洁 ➢结构严谨 ➢内容全面 ➢资料翔实 ➢结论明确
提出报告 —— 基本结构
对市场调查进一步的认识：
➢市场调查结果应该配合企业本 身对市场的了解与经验，加进 正确的策略性思考与判断力， 才能使市场调查信息发挥出更 大的参考价值。
市场调查程序
市场调查程序
确拟 实 分 提 定定 施 析 出 问计 调 判 报 题划 查 断 告
确定问题
➢营销诊断 ➢调查目的 ➢调查范围
确定问题 —— 营销诊断
➢
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时18分34秒下午4时18分16:18:3420.10.29
谢谢观看
市场调查的局限性：
➢市场调查是复杂的系统工程， 涉及环节众多，任何一个环节 出现偏差，都可能影响调查结 果，从而使可信度和有效度降 低。
拟定计划 —— 调查设计
➢抽样设计 ➢问卷设计 ➢辅助资料设计
拟定计划 —— 资源计划
➢人员计划 ➢资金计划 ➢物品计划 ➢时间计划
拟定计划 —— 预试
➢预试策划 ➢实施 ➢方案检测
拟定计划 —— 修定计划
➢修改方案 ➢确定计划
收集资料
➢二手资料收集
➢网上收集 ➢图书文献收集 ➢期刊收集 ➢报纸收集 ➢电视收集 ➢电台收集
收集资料
➢一手资料收集
➢调查员身份设计 ➢薪酬设计和奖惩设计 ➢调查队伍组织与管理
分析判断
➢整理资料 ➢证实样本有效性 ➢编制图表 ➢分析资料
提出报告
➢调查报告基本要求 ➢调查报告基本结构
提出报告 —— 基本要求
➢调查报告基本要求
➢语言简洁 ➢结构严谨 ➢内容全面 ➢资料翔实 ➢结论明确
提出报告 —— 基本结构
对市场调查进一步的认识：
➢市场调查结果应该配合企业本 身对市场的了解与经验，加进 正确的策略性思考与判断力， 才能使市场调查信息发挥出更 大的参考价值。
市场调查程序
市场调查程序
确拟 实 分 提 定定 施 析 出 问计 调 判 报 题划 查 断 告
确定问题
➢营销诊断 ➢调查目的 ➢调查范围
确定问题 —— 营销诊断
➢
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时18分34秒下午4时18分16:18:3420.10.29
谢谢观看
市场调查的局限性：
➢市场调查是复杂的系统工程， 涉及环节众多，任何一个环节 出现偏差，都可能影响调查结 果，从而使可信度和有效度降 低。
主题教育2024年调研报告.pptx
欧盟瓷砖出口量增加最大，从20xx年的8.19亿平方米上升为20xx年的8.56亿平方米（+4.5%）,占世界费砖总出 口量的31.3%,其中西班牙的瓷砖出口量显著提升。
亚洲出口量略有回温,20XX年出口量为15.14亿平方米（+1.3%）,占世界总出口量的55.4缸
世界其他地区的瓷砖出口量与20xx年水平相差不大：中美洲和甫美洲从2。xx年的1.2亿平方米上升到20乂乂年 的1.26亿平方米；北美洲依然保持S65亿平方米的出口量；非欧盟国家的出口量从1.5亿平方米下降到20xx年的1.39 亿平方米；非洲地区出口量则从0.45亿平方米下降到20xx年的0.35以平方米。
农医保参保率较低，既使国家这一惠民政策的落实大打折扣，更影响到农户的病患保障等根本利益。建议镇、 村两级要加大宣传力度，促使更多农户参保。
针对以上各问题，我们将提供力所能及的帮助外，主要还得靠镇、村两级，通过深入细致的了解，拿出切实可 行的措施，逐一解决。要通过开展全民卫生活动，持续大搞洁净村庄活动，同时宣传健康生活方式等，减少疾病发 生。另一方面，多进行农业科技的推广传播，使广大农户掌握基本农业生产技术，或种植、或养殖，在人多地少的, 多发展副业，显得尤为重要和迫切。如此，期望该村能在现有基础上，进一步走上富裕、健康、祥和的小康生活之 路。
产。希望镇村两级对此能有有效的治理管护办法。
三、农户张成源反映。
燧上农田基本建设中，也要修机耕道和统一排水渠沟，以利通农业机械和确保灌就。作为农田基本建设的一个 重要项目，建议镇村两级做好宣传，使所涉及的农户统一思想，同时，邀请土管、农业方面的行家，到现场进行科 学规划，确保此一项目的科学合理和顺利进行。
亚洲虽然占有世界袭砖总产量的69.8舟,但是年产量多年来首次下降（从20xx年的87.03亿平方米下降为20xx年 的86.27亿平方米，下降幅度约为0∙9%）。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印 度的产量有所上升。
亚洲出口量略有回温,20XX年出口量为15.14亿平方米（+1.3%）,占世界总出口量的55.4缸
世界其他地区的瓷砖出口量与20xx年水平相差不大：中美洲和甫美洲从2。xx年的1.2亿平方米上升到20乂乂年 的1.26亿平方米；北美洲依然保持S65亿平方米的出口量；非欧盟国家的出口量从1.5亿平方米下降到20xx年的1.39 亿平方米；非洲地区出口量则从0.45亿平方米下降到20xx年的0.35以平方米。
农医保参保率较低，既使国家这一惠民政策的落实大打折扣，更影响到农户的病患保障等根本利益。建议镇、 村两级要加大宣传力度，促使更多农户参保。
针对以上各问题，我们将提供力所能及的帮助外，主要还得靠镇、村两级，通过深入细致的了解，拿出切实可 行的措施，逐一解决。要通过开展全民卫生活动，持续大搞洁净村庄活动，同时宣传健康生活方式等，减少疾病发 生。另一方面，多进行农业科技的推广传播，使广大农户掌握基本农业生产技术，或种植、或养殖，在人多地少的, 多发展副业，显得尤为重要和迫切。如此，期望该村能在现有基础上，进一步走上富裕、健康、祥和的小康生活之 路。
产。希望镇村两级对此能有有效的治理管护办法。
三、农户张成源反映。
燧上农田基本建设中，也要修机耕道和统一排水渠沟，以利通农业机械和确保灌就。作为农田基本建设的一个 重要项目，建议镇村两级做好宣传，使所涉及的农户统一思想，同时，邀请土管、农业方面的行家，到现场进行科 学规划，确保此一项目的科学合理和顺利进行。
亚洲虽然占有世界袭砖总产量的69.8舟,但是年产量多年来首次下降（从20xx年的87.03亿平方米下降为20xx年 的86.27亿平方米，下降幅度约为0∙9%）。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印 度的产量有所上升。
大学计算机基础-设置并放映演示文稿
02 视频
OPTION
04 大纲文件
OPTION
项目十 设置并放映演示文稿
任务实现
放映并输出课件演示文稿
一 创建超链接与动作按钮 二 放映幻灯片 三 隐藏幻灯片
四 排练计时 五 打印演示文稿 六 打包演示文稿
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
（一）创建超链接与动作按钮
（1）打开“插入超链接”对话框，单击“链接到”列表框中的“本文档中的位置”按钮 ，在“请 选择文档中的位置”列表框中选择要链接到的第5张幻灯片，单击 “确定”按钮。
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
（三）制作并使用幻灯片母版
（5）在【幻灯片母版】/【关闭】组用于各张幻灯片。
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
（四）设置幻灯片切换动画
（1）在“幻灯片”浏览窗格中 按【Ctrl+A】组合键，选择演 示文稿中的所有幻灯片，选择 【切换】/【切换到此张幻灯片 】组，在中间的列表框中选择 “旋转”选项。 （2）选择【切换】/【计时】 组，在 按钮后的下拉列表框中 选择“照相机”选项，将设置 应用到所有幻灯片中。
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
任务实现
设置市场分析演示文稿
一 认识母版 二 认识幻灯片动画
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
（一）认识母版
母版是演示 文稿中特有的概 念，通过设计、 制作母版，可以 快速将设置内容 在多张幻灯片、 讲义或备注中生效。
大学计算机基础（微课版）
大学计算机基础（微课版）
项目十 设置并放映演示文稿
（五）设置幻灯片动画效果
产品研发流程PPT教案pptx
提高产品竞争力。
03
产品规划与设计
产品定位与策略制定
80%
市场调研与分析
深入了解目标市场、竞争对手、 用户需求等方面的信息，为产品 定位提供数据支持。
100%
产品定位
基于市场调研结果，明确产品的 目标用户、市场定位、差异化特 点等。
80%
策略制定
根据产品定位，制定相应的产品 策略，包括产品功能、设计、推 广等方面的规划。
THANK YOU
感谢聆听
团队管理
建立科学的研发团队管理制度，包括项目管理制度 、人员激励制度等，提高团队工作效率和创新能力 。
02
市场调研与需求分析
市场调研方法
01
02
03
04
问卷调查
设计问卷，通过线上或线下方 式收集目标受众的意见和反馈 。
访谈调查
与目标受众进行面对面或电话 交流，深入了解他们的需求和 痛点。
观察调查
研发重要性
研发是企业创新的重要手段，通过研发可以不断推出新产品、新 技术、新工艺，提高企业的核心竞争力和市场地位。
研发流程简介
01
立项阶段
02
研究阶段
03 开发阶段
04
验证阶段
发布阶段
05
确定研发项目，进行市场调研和技术可行性分析，制定项目 计划和预算。
进行技术研究和试验，解决技术难题，形成技术成果。
执行情况回顾
对营销推广方案的执行情况进行定期 回顾和总结，分析效果及不足，及时 调整策略，确保营销目标达成。
客户关系维护举措展示
客户反馈收集
积极收集客户反馈，了解客户需 求和意见，为产品优化和升级提
供依据。
客户关系维护
建立完善的客户关系管理体系，包 括客户档案、定期回访、个性化服 务等，提高客户满意度和忠诚度。
03
产品规划与设计
产品定位与策略制定
80%
市场调研与分析
深入了解目标市场、竞争对手、 用户需求等方面的信息，为产品 定位提供数据支持。
100%
产品定位
基于市场调研结果，明确产品的 目标用户、市场定位、差异化特 点等。
80%
策略制定
根据产品定位，制定相应的产品 策略，包括产品功能、设计、推 广等方面的规划。
THANK YOU
感谢聆听
团队管理
建立科学的研发团队管理制度，包括项目管理制度 、人员激励制度等，提高团队工作效率和创新能力 。
02
市场调研与需求分析
市场调研方法
01
02
03
04
问卷调查
设计问卷，通过线上或线下方 式收集目标受众的意见和反馈 。
访谈调查
与目标受众进行面对面或电话 交流，深入了解他们的需求和 痛点。
观察调查
研发重要性
研发是企业创新的重要手段，通过研发可以不断推出新产品、新 技术、新工艺，提高企业的核心竞争力和市场地位。
研发流程简介
01
立项阶段
02
研究阶段
03 开发阶段
04
验证阶段
发布阶段
05
确定研发项目，进行市场调研和技术可行性分析，制定项目 计划和预算。
进行技术研究和试验，解决技术难题，形成技术成果。
执行情况回顾
对营销推广方案的执行情况进行定期 回顾和总结，分析效果及不足，及时 调整策略，确保营销目标达成。
客户关系维护举措展示
客户反馈收集
积极收集客户反馈，了解客户需 求和意见，为产品优化和升级提
供依据。
客户关系维护
建立完善的客户关系管理体系，包 括客户档案、定期回访、个性化服 务等，提高客户满意度和忠诚度。
薪资结构设计方案ppt课件.pptx
传统薪资等级制与薪资宽带
职位薪资体系下的宽带薪资结构
二、宽带薪资的特征和作用
宽带型薪资结构支持扁平型组织结构。宽带型薪资结构能引导员工重视个人技能的增长和能力的提高。宽带型薪资结构有利于职位的轮换。宽带型薪资结构能密切配合劳动力市场上的供求变化。宽带型薪资结构有利于管理人员以及人力资源专业人员的角色转变。宽带型薪资结构有利于推动良好的工作绩效。
薪资结构的设计与调整（6-1）
步骤一：通观被评价职位的点值状况，根据职位评价点数对职位进行排序。
薪资结构的设计与调整（6-2）
步骤二：按照职位点数对职位进行初步分组。
薪资结构的设计与调整（6-3）
步骤三：根据职位的评价点数确定职位等级的数量及其点数变动范围。
薪资结构的设计与调整（6-4）
附——薪酬结构实践
差别化薪资政策
操作层：等级工资定期晋升政策较少差别奖金制度设立：革新、团队合作、 成本节约等奖励项目
研发人员：技术等级相对应的等级工资制随技术等级提高晋升工资与项目创新、专利、周期制定奖金设立：专利转让制度，如： 一次性提取/销售挂钩/股权置换
中高层管理人员：协议薪资制度：年薪责任、风险、技能的评估确定年度工作业绩、目标达成确定 收入水平设立：特别福利、股票期权
薪酬主要根据员工所具备的工作能力和潜能来确定。如工人技术等级工资制。优点：1. 激励员工提高技术和能力； 2. 鼓励技术人才安心本职工作。不足：1. 忽略绩效和能力的实际发挥程度； 2.薪酬成本高； 3.只适用技术复杂、技术差别影响大的企业。
将薪酬分解成几部分，分别确定薪酬额度。岗位技能工资制、岗位效益工资制、薪点工资制等均属此列。优点：1、工资结构反映劳动诸要素的差别。 2、各个单元各有其职能，分别计酬，从劳动的不同侧面和角度反映劳动者的贡献大小。 3、工资结构比较灵活，便于调整。适用于各类型企业。
房地产市场调查分析报告.pptx
是项目策划者感知市场，了解消费者需求的主要手段；
作用
是项目策划者了解市场，挖掘卖点、形成创意的必要前提；
是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销 等一系列活动的基础，贯穿项目全程策划的始终
房地产项目规划
（二）房地产市场调查的主要内容
环境调查
Байду номын сангаас
需求调查
供给调查
营销环境调查
政治、经济、 人口、文化 1.宏观环境 调查层面 2.区域环境 调查层面 3.微观环境 调查层面
1.市场需求 容量调查 2.消费者调 查 3.消费者行 为调查
1.房地产市 场供给总体 调查 2.竞争楼盘 调查 3.竞争对手 调查
1.房地产广告 环境调查 2.房地产营销 中介机构调查 3.房地产营销 媒体调查
房地产项目规划
房地产市场调查
（三） 房地产市场调查程序
3.3.1 准备阶段 1.确定调查目标 2.建立调查组织 3.初步情况分析
如：万科·四季花城广告 “金银湖畔，万科在造一座城”。 简朴的陈述实际上已包括了三大诉求方向： 品牌：万科 规模：造城 环境：金银湖畔
房地产项目规划
⑷ 销售执行 研究销售执行是市场调查最关键的地方，它一方面是
指具体的业务安排，如销售点的选择、人员的配置、业务 执行等。
另一方面则是调查实际销售结果。如： 什么样的房型最好卖？ 什么样的总价最为市场所接受？ 吸引客户最主要的地方是什么？ 购房客户群有什么特征等等？ 所有的这一切都是市场调查所应该了解的。
房地产市场调查
房地产市场调查
（一）房地产市场调查的内涵 1.房地产市场调查的含义
广义上，房地产市场调查是指为了解和预测房 地产市场的产品供给和需求信息、正确判断和把握 市场现状及其发展趋势，同时为制定科学决策提供 可靠依据的一项市场调查活动。
作用
是项目策划者了解市场，挖掘卖点、形成创意的必要前提；
是项目投资机会研究、项目定位、项目规划设计、项目营销 等一系列活动的基础，贯穿项目全程策划的始终
房地产项目规划
（二）房地产市场调查的主要内容
环境调查
Байду номын сангаас
需求调查
供给调查
营销环境调查
政治、经济、 人口、文化 1.宏观环境 调查层面 2.区域环境 调查层面 3.微观环境 调查层面
1.市场需求 容量调查 2.消费者调 查 3.消费者行 为调查
1.房地产市 场供给总体 调查 2.竞争楼盘 调查 3.竞争对手 调查
1.房地产广告 环境调查 2.房地产营销 中介机构调查 3.房地产营销 媒体调查
房地产项目规划
房地产市场调查
（三） 房地产市场调查程序
3.3.1 准备阶段 1.确定调查目标 2.建立调查组织 3.初步情况分析
如：万科·四季花城广告 “金银湖畔，万科在造一座城”。 简朴的陈述实际上已包括了三大诉求方向： 品牌：万科 规模：造城 环境：金银湖畔
房地产项目规划
⑷ 销售执行 研究销售执行是市场调查最关键的地方，它一方面是
指具体的业务安排，如销售点的选择、人员的配置、业务 执行等。
另一方面则是调查实际销售结果。如： 什么样的房型最好卖？ 什么样的总价最为市场所接受？ 吸引客户最主要的地方是什么？ 购房客户群有什么特征等等？ 所有的这一切都是市场调查所应该了解的。
房地产市场调查
房地产市场调查
（一）房地产市场调查的内涵 1.房地产市场调查的含义
广义上，房地产市场调查是指为了解和预测房 地产市场的产品供给和需求信息、正确判断和把握 市场现状及其发展趋势，同时为制定科学决策提供 可靠依据的一项市场调查活动。
市“夜经济”发展情况的调研报告.pptx
市“夜经济”发展情况的调研报告
市“夜经济”发展情况的调研报告
夜经济不仅是城市GDP的重要贡献者，也是扩大就业和提高城市居民生活品质的重要途径，因此发展夜经济已 成为国内许多城市的共同选择和竞争焦点。随着近几年城市化进程的加速和人民生活水平的提高，XX夜经济得到了 快速发展。然而，在与一些大城市相比，XX夜经济的发展还存在一定的差距。本文采用了问卷调查、访谈、数据收 集等多种方法，收集了相关数据和文献资料。通过对数据的深入分析和对比，研究XX夜经济的现状，探索其发展潜 力和改进空间。
二是提供财税政策支持。对经营夜经济的活动单位给予一定政策支持。对夜经济相关企业或活动给予一定的财 政补贴，如对夜间经营场所进行补贴、减免租金、提供贷款等；对夜经济相关企业或活动实行税收优惠政策，如减 免夜间经营场所的税费、对夜间服务企业给予税收减免等；放宽夜经济相关企业的市场准入条件，降低夜间经营场 所的门槛，鼓励更多企业和个人参与夜经济的发展；简化夜经济相关企业的审批流程，采取“一窗受理、并联审批” 等方式，加快审批速度，为夜经济相关企业提供便利；在简化审批流程的同时，加强事中事后监管，对夜经济相关 企业进行定期检查和抽查，确保夜经济活动的安全和规范。
着力推进便民惠民行动，在西城夜市、国祯广场等地，设置夜市摊群点，增加商家经营面积，让商家在扩大就 餐空间的同时，更好满足许多顾客夜间消费需求。
三、有关工作建议
一是完善夜间消费体系。制定具体的夜经济规划，打造特色鲜明、设施完善的夜经济聚集区。持续强化城市大 型商业设施建设，统筹推进中央商务区、商贸功能区、特色商业街区协调发展，不断完善“一湖两河”、临港商务区 等重点地区商业配套。引导购物中心、商业综合体、商业集聚区合理布局、有序发展，建设城市核心商圈，推动成 熟商圈提档升级，加快特色商业街区建设和改造提升，推进品质夜市和夜间经济集聚区建设。完善社区便民服务设 施，优化品牌连锁店、便利店、菜市场布局，打造“15分钟”便民服务圈。坚持主体多元、融合发展，加快完善现代 商贸流通体系，支持关系居民日常生活的商贸流通设施改造升级，推动商贸流通规模化、数字化、体系化、标准化 发展。
市场调查数据分析的基本方法概述.pptx
第五章 市场调查的数据分析
市场调查数据分析的基本方法 假设检验法 方差分析法 聚类分析法 判别分析法
5.1 市场调查数据分析的基本方法
频数、频率分析 数据集中趋势分析
算术平均数 中位数 众数
数据分散趋势分析
全距（极差） 四分位差 标准差
5.1.1 频数、频率分析（1）
例1：假设有样本数据
ABCDE FGH
I
J
1
1
2
2
1
4
6
5
3
3
2
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1
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56Biblioteka 4246
3
53521121146
6
2
6
3
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5
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1
3
2
2
7
6
3
6
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1
8
4
1
5
3
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6
4
6
3
4
95132522262
10 3
2
5
2
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4
1
4
4
5
5.1.1 频数、频率分析（2）
22
20
18
16
14
2
2
双样本百分比差异的检验（U）
假设有
H 0 : P1 P2
H 1 : P1 P2
选取统计量
市场调查数据分析的基本方法 假设检验法 方差分析法 聚类分析法 判别分析法
5.1 市场调查数据分析的基本方法
频数、频率分析 数据集中趋势分析
算术平均数 中位数 众数
数据分散趋势分析
全距（极差） 四分位差 标准差
5.1.1 频数、频率分析（1）
例1：假设有样本数据
ABCDE FGH
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5.1.1 频数、频率分析（2）
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双样本百分比差异的检验（U）
假设有
H 0 : P1 P2
H 1 : P1 P2
选取统计量
蓝月亮手洗产品校园市场推广方案
校园社团演出（如轮滑以及街舞类表演） 抽取大奖
线上部分
1、选择武汉大学作为本次“寻 找身边的蓝月亮”的启动仪式， 并与新浪微博、人人网进行合 作，开设专题页面。
2、线下活动通过对蓝月亮的介 绍以及学生的体验拍照与线上 活动相结合。
3、线上以“喜欢此照片”为形 式的投票，通过学生的相互宣 传扩大活动的影响力。
根据高校市场的分析研 究，对校园营销策划案
给予支持。
在学生群体中扩大蓝月 亮品牌的影响力，加强 学生对蓝月亮的认识度。
给予竞争者一定的冲击。
让更多的学生去购买 蓝月亮洗
消费者可以接受的洗衣液的价格
市场及客户分析
消费者选择洗衣液最主要的原因
市场及客户分析
价格 • 15—20元 功能 • 味道清新、不伤手、洁净力强、绿色环保 信息来源 • 电视广告、促销活动 购买渠道 • 连锁便利店、超市
高校类型 综合类院校
艺术类院校
针对性 a b c d a b c d
交通 a b c d a b c d
人流 20,000以上
可用面积 200
租金
Rent/m²/D ay
单位面积人流
10000以下 100以下
200以上
15,000
150
15000
200
150
10,000
100
20000
300
100
5,000以下
所见之蓝月亮进高校
成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定 位相吻合，还要能真正触及到大学生们的内心想法，回避硬营销， 愉快因子会在我们的营销中充分体现。
所见之蓝月亮进高校 活动地点规划与选择
所见之蓝月亮进高校
寻找你身边的 蓝月亮
线上部分
1、选择武汉大学作为本次“寻 找身边的蓝月亮”的启动仪式， 并与新浪微博、人人网进行合 作，开设专题页面。
2、线下活动通过对蓝月亮的介 绍以及学生的体验拍照与线上 活动相结合。
3、线上以“喜欢此照片”为形 式的投票，通过学生的相互宣 传扩大活动的影响力。
根据高校市场的分析研 究，对校园营销策划案
给予支持。
在学生群体中扩大蓝月 亮品牌的影响力，加强 学生对蓝月亮的认识度。
给予竞争者一定的冲击。
让更多的学生去购买 蓝月亮洗
消费者可以接受的洗衣液的价格
市场及客户分析
消费者选择洗衣液最主要的原因
市场及客户分析
价格 • 15—20元 功能 • 味道清新、不伤手、洁净力强、绿色环保 信息来源 • 电视广告、促销活动 购买渠道 • 连锁便利店、超市
高校类型 综合类院校
艺术类院校
针对性 a b c d a b c d
交通 a b c d a b c d
人流 20,000以上
可用面积 200
租金
Rent/m²/D ay
单位面积人流
10000以下 100以下
200以上
15,000
150
15000
200
150
10,000
100
20000
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100
5,000以下
所见之蓝月亮进高校
成功的活动主题既要非常新颖，又要与企业的营销战略和产品定 位相吻合，还要能真正触及到大学生们的内心想法，回避硬营销， 愉快因子会在我们的营销中充分体现。
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超经典完整版SWOT分析ppt模板课件.pptx
目录
CONTENT
s W 什么是SWOT分析？
SWOT分析模型
0 SWOT分析法的规则
T SWOT分析步骤
S
什么是SWOT分析？
s 什么是SWOT分析？
SWOT分析法
是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和 威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境 有机地结合起来的一种科学的分析方法。
优势 | 劣势 | 机会 | 威胁
6
T 构造SWOT矩阵
分析方法
从以下6个方面全面分析： 1、品质(安全性、稳定性、 可靠性)；2、成本/价格； 3、产量/效率/交付能力； 4、产品研发/技术；5、人 才/设备/物/方法/测量；6、 销售/服务。
内部分析
分析方法
从以下4个方面全面分析： 1、政治/法律/政策；2、 经济；3、社会文化/市 场；4、技术。
不可以掉以轻心！
T 替代品
客户产品的市 场占有率
1
客户的信誉、 拖欠款 4
在客户采购中 的份额比例
2
客户的产品营 利能力
5
客户的议价能 力
3
客户向后整合 的力量等
6
T 供应商
供应商的价格
5 供应商产品的
代替性 4
供应商的品质、 服务水平
2
供应商产品的 垄断
1
供应商的付款 期限
3
供应商向前整 合的力量等
机 会
Opportunities
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改 顶部“开始”面板中
可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改 建议正文10号字，1.3倍字间距
产品是否新颖 制造工艺是否复杂 销售渠道是否畅通
价格是否具有竞争性 其他方面
CONTENT
s W 什么是SWOT分析？
SWOT分析模型
0 SWOT分析法的规则
T SWOT分析步骤
S
什么是SWOT分析？
s 什么是SWOT分析？
SWOT分析法
是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和 威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境 有机地结合起来的一种科学的分析方法。
优势 | 劣势 | 机会 | 威胁
6
T 构造SWOT矩阵
分析方法
从以下6个方面全面分析： 1、品质(安全性、稳定性、 可靠性)；2、成本/价格； 3、产量/效率/交付能力； 4、产品研发/技术；5、人 才/设备/物/方法/测量；6、 销售/服务。
内部分析
分析方法
从以下4个方面全面分析： 1、政治/法律/政策；2、 经济；3、社会文化/市 场；4、技术。
不可以掉以轻心！
T 替代品
客户产品的市 场占有率
1
客户的信誉、 拖欠款 4
在客户采购中 的份额比例
2
客户的产品营 利能力
5
客户的议价能 力
3
客户向后整合 的力量等
6
T 供应商
供应商的价格
5 供应商产品的
代替性 4
供应商的品质、 服务水平
2
供应商产品的 垄断
1
供应商的付款 期限
3
供应商向前整 合的力量等
机 会
Opportunities
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改 顶部“开始”面板中
可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改 建议正文10号字，1.3倍字间距
产品是否新颖 制造工艺是否复杂 销售渠道是否畅通
价格是否具有竞争性 其他方面
产品设计的一般流程与方法概述.pptx
产品设计的一般流程与方法
院 系：艺术系 授课人：李委委
产品设计流程
设计准备 企业提出设计要求 设计师接受任务制定计划
市场调研 消费者调研（消费者需求调研）
产品调研（品牌、材料、结构、形态、功能、技术、工艺设计风格、工作原 理、发展趋势等）
设计定位 创意草图 产品设计效果图
手绘效果图 电脑效果图与计算机辅助设计 结构设计 造型设计中的结构设计与绘制工程图 样机模型制作 样机模型的作用 产品样机模型
原有产品
设计定位
企业设计要求 (色彩、材料、结构)
新设计
市场调研 企业设计要求 (色彩、材料、结构)
市场调研
设计实践
产品设计流程——设计调研
市场调研
通过调研，可以收集到各种各样的资料，为产品设计师分析问题、确立设计方向奠定基 础。
1.消费者市场调研 市场调研的方法很多，最常见的有面谈、电话调查、邮寄、还有网上投
我们在对产品进行调研时，必须对产品相关的新技术，新材料、新工艺的发展 状况进行研究，并进行技术预测。产品的相关技术主要包括产品的核心技术，产品 构造及生产中的各种问题，新材料的开发与运用，先进制造技术，产品的表面处理 工艺，废弃材料的回收和再利用等。
产品设计流程——产品调研
（2）产品的设计现状 产品的设计现状的调查涉及三个方面： A.对产品的形态设计进行调查 产品的形态调查是设计现状调查的重点，它有助于清楚的了解开发中的产品在形态 中所处的具体位置。 B.对产品的色彩设计进行调研 C.对产品的功能设计进行调查
产品设计流程简图
Design flow chart
设计流程简图
思维发散
思维收敛
产品市场资讯收集及调研 样机模型
概念性设计草图 方案工程图纸
院 系：艺术系 授课人：李委委
产品设计流程
设计准备 企业提出设计要求 设计师接受任务制定计划
市场调研 消费者调研（消费者需求调研）
产品调研（品牌、材料、结构、形态、功能、技术、工艺设计风格、工作原 理、发展趋势等）
设计定位 创意草图 产品设计效果图
手绘效果图 电脑效果图与计算机辅助设计 结构设计 造型设计中的结构设计与绘制工程图 样机模型制作 样机模型的作用 产品样机模型
原有产品
设计定位
企业设计要求 (色彩、材料、结构)
新设计
市场调研 企业设计要求 (色彩、材料、结构)
市场调研
设计实践
产品设计流程——设计调研
市场调研
通过调研，可以收集到各种各样的资料，为产品设计师分析问题、确立设计方向奠定基 础。
1.消费者市场调研 市场调研的方法很多，最常见的有面谈、电话调查、邮寄、还有网上投
我们在对产品进行调研时，必须对产品相关的新技术，新材料、新工艺的发展 状况进行研究，并进行技术预测。产品的相关技术主要包括产品的核心技术，产品 构造及生产中的各种问题，新材料的开发与运用，先进制造技术，产品的表面处理 工艺，废弃材料的回收和再利用等。
产品设计流程——产品调研
（2）产品的设计现状 产品的设计现状的调查涉及三个方面： A.对产品的形态设计进行调查 产品的形态调查是设计现状调查的重点，它有助于清楚的了解开发中的产品在形态 中所处的具体位置。 B.对产品的色彩设计进行调研 C.对产品的功能设计进行调查
产品设计流程简图
Design flow chart
设计流程简图
思维发散
思维收敛
产品市场资讯收集及调研 样机模型
概念性设计草图 方案工程图纸
Gucci-案例分析详细版.详细版.pptx
产业内竞争者
Hermes巧妙地运用饥饿营销；国内经销商打出的限量版，层
级预订吊足胃口；不同时期对某款包的炒作和流行趋势推动。
Page ▪ 12
Prada拥有创新的店铺概念。每开新店，都将商场建筑风格和 周边消费环境、宾馆或精街品文道档的质量、店面空间大小统筹考虑。
四、竞争对手分析
主要竞争对手未来战略分析
中共十八届三中全会提出“强化权力运行制约和监督管
理体系”的反腐倡廉改革总方针，明确了今后五到十年的反 Gucci有20%的客户选购原因是
腐工作发展方向反腐政策导向也由侧重教育、防控转向强化 作为礼物。反腐倡廉势必会影响
惩处监督、推进制度建设。因此，在中国的奢侈品市场受到 Gucci的销售。是否考虑轻奢型产
Page ▪ 16
精品文档
五、市场分析——依据城市层别
一线城市 数量最少，城市人口也相对较少，但是奢侈品消费比例占总消费 比重的9%左右。平均年支出与三线城市差不多，奢侈品的消费总额也最多。 因此，一线城市是古驰的主要销售城市之一。
二线城市 数量是一线城市数量的6倍，人口是一线城市的2.5倍，奢侈品消 费比例与一线城市差不多，平均年支出最多。 因此，二线城市将会是古驰的重点销售城市。
对Gucci的影响
Gucci未来将获得更多的机会
在中国，奢侈品的进口关税、消费税以及增值税推高了 奢侈品的价格。目前，中国政府已经批准了更多的海外旅行 顾客是否会减少国内的消费，转 目的地服务。外国政府也急于吸引中国游客，也放宽了签证 而海外代购？ 的发放。【根据中国旅游研究院提供的数据，2013年我国出 Gucci需要调整策略，应对这一 境旅游人数9819万人次，相比前一年增长18%，中国已经成 问题。 为世界第一大出境旅游消费国。】
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1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法
对调查方案进行实地检验
实战前的演 习
（二）调查方案的评价
1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、 调查实效检验
返回
单单元元小结结
在了解市场调查方案设计含义基础上， 明确市场调查方案设计意义； 掌握总体方案的基本内容； 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 能对各种方案进行分析评价。
（一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划
返回
三、调查方案的评价
（一）调查方案的可行性研究
2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力
3 、训练设计市场调查问卷的能力
返回
教学重点与难点
教学重点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价
教学难点 市场调查总体方案的设计
返回
讲授与训练内容
一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价
返回
二、市场调查总体方案设计
返回
学习目标与要求
知识点
1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷的格式 2 、设计调查的原则和程序 3 、问卷询问技术的几种方式
技能点
1 、设计整体调查问卷的能力 2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的返能回力
教学重点与难点
教学重点 问卷设计
教学难点 问卷设计
返回
“我与 3 ·15 ”——锦州公民消费权益保 护意识调查
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1020.11.1016:07:2016:07:20November 10, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
女士/先生，您好！
我是渤海大学的学生，正在结合所学课程践行如何作好市场
调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。。
谢谢您的帮助与支持！
您的个人资料
1,性别：一,男 B5个岁 C ， 36-50个岁 D,51 岁以上
调查内容
1 、“ 3 ． 15 ”这一天您觉得特殊吗？
一,是节日 B ，是纪念日 C ，不知道 D,与往常完全一样
2 、您对《消费者权益保护法》了解多少？
一,系统学习过 B ，学习过 C ，听说过 D,一点也不知道 调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名：
返回
讲授与训练内容
一、问卷的基本构成 二、问句设计的技术
综合分析
返回
一、问卷基本结构
（一）问卷设计概念 （二）问卷基本结构
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:07:2016:07:2016:0711/10/2020 4:07:20 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1016:07:2016:07Nov-2010-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:07:2016:07:2016:07Tuesday, November 10, 2020
返回
20.11.1016:07:2016: 0716:0720.11.1020.1 1.1016:07
谢谢
16:07 20.11 .1016
2020年11月10日星期二4时7分20秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1020.11.10Tuesday, November 10, 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时7分20秒下午4时7分16:07:2020.11.10
谢谢观看
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实践与训练
1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调
查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。
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第二节市场调查问卷设计
❖问卷观察 ❖学习目标与要求 ❖教学重点与难点 ❖讲授与训练内容 ❖案例分析 ❖单元小结
。2020年11月10日星期二下午4时7分20秒16:07:2020.11.10
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午4时7分20.11.1016:07November 10, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月10日星期二4时7分20秒16:07:2010 November 2020
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查总体方案设计 第第二节市场调查内容 第
第一节市场调查总体方案设计
学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练
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学习目标与要求
知识点
1 、市场调查总体方案设计的意义 2 、总体方案设计的基本内容和方法
技能点
1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力
对调查方案进行实地检验
实战前的演 习
（二）调查方案的评价
1、方案设计是否体现调查目的和要求 2、方案设计是否科学、完整和适用 3、方案设计能否使调查质量有所提高 4、 调查实效检验
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单单元元小结结
在了解市场调查方案设计含义基础上， 明确市场调查方案设计意义； 掌握总体方案的基本内容； 了解市场调查可行性研究的方法基础上， 能对各种方案进行分析评价。
（一）确定调查目的 （二）确定调查对象和调查单位 （三）确定调查项目 （四）制订调查提纲和调查表 （五）确定调查时间和调查工作期限 （六）确定调查地点 （七）确定调查方式和方法 （八）确定调查资料整理和分析方法 （九）确定提交报告的方式 （十）制订调查的组织计划
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三、调查方案的评价
（一）调查方案的可行性研究
2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力
3 、训练设计市场调查问卷的能力
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教学重点与难点
教学重点 1 、市场调查总体方案的基本内容 2 、市场调查方案的评价
教学难点 市场调查总体方案的设计
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讲授与训练内容
一、市场调查方案设计含义与意义 二、市场调查总体方案设计 三、调查方案的评价
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二、市场调查总体方案设计
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学习目标与要求
知识点
1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷的格式 2 、设计调查的原则和程序 3 、问卷询问技术的几种方式
技能点
1 、设计整体调查问卷的能力 2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的返能回力
教学重点与难点
教学重点 问卷设计
教学难点 问卷设计
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“我与 3 ·15 ”——锦州公民消费权益保 护意识调查
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1020.11.1016:07:2016:07:20November 10, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
女士/先生，您好！
我是渤海大学的学生，正在结合所学课程践行如何作好市场
调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。。
谢谢您的帮助与支持！
您的个人资料
1,性别：一,男 B5个岁 C ， 36-50个岁 D,51 岁以上
调查内容
1 、“ 3 ． 15 ”这一天您觉得特殊吗？
一,是节日 B ，是纪念日 C ，不知道 D,与往常完全一样
2 、您对《消费者权益保护法》了解多少？
一,系统学习过 B ，学习过 C ，听说过 D,一点也不知道 调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名：
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讲授与训练内容
一、问卷的基本构成 二、问句设计的技术
综合分析
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一、问卷基本结构
（一）问卷设计概念 （二）问卷基本结构
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:07:2016:07:2016:0711/10/2020 4:07:20 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1016:07:2016:07Nov-2010-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:07:2016:07:2016:07Tuesday, November 10, 2020
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20.11.1016:07:2016: 0716:0720.11.1020.1 1.1016:07
谢谢
16:07 20.11 .1016
2020年11月10日星期二4时7分20秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1020.11.10Tuesday, November 10, 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午4时7分20秒下午4时7分16:07:2020.11.10
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实践与训练
1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的 2 、总体方案设计主要包括那些内容？ 3 、以某一个产品为调查对象，对几种调
查方案进行评价分析。 4 、方案评价中应注意那些问题。 【心得体会】 针对某一调查项目设计调查方案。
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第二节市场调查问卷设计
❖问卷观察 ❖学习目标与要求 ❖教学重点与难点 ❖讲授与训练内容 ❖案例分析 ❖单元小结
。2020年11月10日星期二下午4时7分20秒16:07:2020.11.10
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午4时7分20.11.1016:07November 10, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月10日星期二4时7分20秒16:07:2010 November 2020
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查总体方案设计 第第二节市场调查内容 第
第一节市场调查总体方案设计
学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练
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学习目标与要求
知识点
1 、市场调查总体方案设计的意义 2 、总体方案设计的基本内容和方法
技能点
1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力