惠州旅游资源

星级酒店营业额较快增长 上半年，在温泉、滨海旅游的强力带动下，惠州 市的星级酒店共接待住宿游客 304.91 万人，同比增长 14.8%；实现营业收入 5.18 亿元，增长 8.0%。全市 15 家营业收入超过千万元的星级酒店中，主要从属于旅 游业的有 5 家：南昆山温泉旅游大观园、龙门明信温泉、平海海滨温泉旅游度假 区、金海湾喜来登度假酒店、罗浮山嘉宝田乡村俱乐部，这 5 家企业上半年的营 业收入合计 1.07 亿元，占千万元级星级酒店总营业收入的比重为 29.4%，同比 上升 4.3 个百分点；同比增长 30.8%，比同期千万元级星级酒店总营业收入增幅 高出 18.9 个百分点。其中，营业收入超过 2 千万元的有南昆山温泉旅游大观园 1 家，其营业收入在全市星级酒店中居于第二位，仅次于康帝国际酒店。
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2. 惠州市旅游业发展中的问题
2.1 旅游产业规模不大，旅游景区的基础设施建设还比较薄弱
目前惠州市旅游产业规模不大，与旅游景区相配套的交通、通讯、环保、 安全等基础设施建设比较薄弱，仍然满足不了游客的需要，远远落后于旅游 业发展的需求。以巽寮旅游度假区为例，惠东县政府及有关部门投入 2 000 多万元新建的公路从根本上改善了主干道的交通状况，但仍存在着供水、供 电以及景点交通等“瓶颈”。特别是供水问题，高峰期的矛盾尤为突出。
中山大学
关于惠州市旅游业资源的分析 以及在泛珠三角地区的发展与竞争
姓
名
院 系、 专 业
年
级Hale Waihona Puke Baidu
学
号
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目录
摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 Abstract„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.惠州市旅游业概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 1.1 惠州市的旅游资源„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 1.2 惠州市的旅游业现状„„„„„„„„„„„„„„„„„6 2.惠州市旅游业发展中存在的问题„„„„„„„„„„„„„7 2.1 旅游资源规模及旅游基础设施的建设„„„„„„„„„„7 2.2 旅游产业的粗放型发展„„„„„„„„„„„„„„„„7 2.3 旅游业的无序开发„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 2.4 旅游从业人员的素质„„„„„„„„„„„„„„„„„8 2.5 宣传力度与客源市场„„„„„„„„„„„„„„„„„8 2.6 发展规划硬件设施及特色„„„„„„„„„„„„„„„8 3.惠州市旅游业的开发对策„„„„„„„„„„„„„„„„8 3.1 集约型发展之路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 3.2 完善基础设施建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 3.3 旅游企业的改革与壮大„„„„„„„„„„„„„„„„10 3.4 建设管理人才的建设与现代信息技术„„„„„„„„„„10 3.5 宣传力度与客源市场„„„„„„„„„„„„„„„„„10 4.惠州市在粤港澳地区的旅游竞争„„„„„„„„„„„„„11 4.1 惠州市旅游发展回顾„„„„„„„„„„„„„„„„„11 4.2 惠州旅游在粤港澳的地位判断和竞争格局分析„„„„„„12 5.惠州市的旅游发展前景„„„„„„„„„„„„„„„„„14 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15
惠州还有滨海度假，在珠三角地区，品牌也是越来越响亮。在大亚湾，巽寮 海滨有一块 20 多平方公里海滨的极佳场所，是由金融街统一开发建设的，目前 那里的五星级酒店群正在兴起。其中，喜来登酒店已经开业一年，另有五家以上 的五星级酒店也在紧锣密鼓的施工中，很快五星酒店群就会在美丽的巽寮海滨崛 起。
第三块品牌是温泉度假，惠州的温泉资源是非常丰富的。在整个惠州，已经 建成的国家 4A 级景区的温泉就有 3 家，此外还有很多知名的品牌，比如富丽等 有五六家大的温泉品牌已经建成，或是正在建设中。将来，惠州的温泉品牌也会 越来越知名。今年惠州作为广东国际旅游文化节的分会场，主要活动就是“惠州 国际温泉旅游节”。
分县（区）看，各县区星级酒店营业收入增长分别为：惠城区 7.5%，惠阳 区-9.6%，大亚湾区 2.4%，惠东县 40.6%，博罗县-5.1%，龙门县 18.3%。显示， 金海湾喜来登度假酒店和新开业的温泉和宾馆有力拉动了惠东、龙门的增长。
旅行社组团省内游逐步升温 受经济危机、全球 H1N1 型猪流感疫情的影响， 以及游客为方便自由出行，游客以市内自驾游、短线游、乡村游和农家乐休闲游 的家庭自助游为主。上半年，全市旅行社组团国内游人数 16.13 万人次，下降 6.3%，降幅比一季度收窄 4.3 个百分点。其中省内游人数 11.81 万人次（占国内 游人数的 73.2%），下降 9.2%，降幅比一季度收窄 7.5 个百分点；省外游人数 4.32 万人（占国内游人数的 26.8%），增长 2.7%，增幅比一季度回落 4.8 个百分点。
除了温泉品牌之外，惠州还有一个品牌就是高尔夫度假运动休闲品牌，现在 已经建成的高尔夫球场有五家，吸引了很多东南亚和其他海外地区的高尔夫爱好 者来惠州打球。
惠州的这四大品牌支撑起我们惠州的“休闲惠州、度假天堂”旅游环境。
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1.2 惠州市的旅游业现状
2009 年上半年，惠州旅游业以《珠三角地区改革发展规划纲要》为契机， 在 “珠三角旅游一体化”的构想基础上，于 4 月 2 日，与珠三角八市共同签署 了珠三角地区旅游合作 《罗浮山宣言》，正式启动珠三角九市旅游合作一体化， 进一步开拓旅游资源和客流资源，成效明显，与旅游业密切相关的各项经济指标 保持了较快增长速度。半年来，全市共接待国内外游客 692. 98 万人次，同比增 长 15.6%；实现旅游总收入 37.17 亿元，增长 15.5%。
2.3.旅游业的无序开发，影响到产业结构的调整
旅游资源的开发过渡，在一定程度上将会影响附近海域的滨海养殖业， 破坏海岸带山体、植被，也限制了工业的进入。目前，惠州市资源开发上， 比如大亚湾中海石化的落户，将带动以石化为龙头的上、中、下游石化产业 圈的形成。由于这一产业的特性和该区土地资源、环境资源因素，在大亚湾 的部分海岸已无法开展以沙滩休闲为主的休闲旅游。但是目前从惠州的产业 发展结构来看，第二产业仍然是主导产业，旅游业在国民经济的比重还是比 较小。惠东的稔平半岛，就其滨海资源的特点，为保护环境和利用滨海资源， 也不能建立大型工业项目。稔平半岛对大亚湾的海洋生态环境起保护作用， 为大亚湾核电和南海石化及上中下游产业产生的环境问题，承担着环境净化 和生态再生的功能。
Key words: Huizhou; tourism; the status quo; countermeasures
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1. 惠州市旅游业概述
1.1 惠州市丰富的旅游资源
惠州市位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，滨海旅游岸线长达 20 多 km， 滨海地区主要位于惠阳区和惠东县，属于亚热带海洋性气候，气候温和，雨量充 沛，依山傍海，景色优美，气候宜人，自然地理条件十分优越，具备发展旅游业 的先天条件。其中巽寮滨海旅游度假区，2006 年全年接待游客 106 万人次，旅 游总收入 7 420 万元。大亚湾旅游区，2006 年全年接待游客 53.4 万人次，旅游 总收入近 5 亿元。惠州市有着得天独厚的旅游资源，具备把旅游业做大做好的基 础条件。
二是重产值、轻视环保。发展旅游业一方面促进了社会经济和文化的发 展，同时也加速了资源的损耗、环境污染和生态失衡。虽然国家反复强调环 境保护的重要性，但对于基层领导和经营者而言，保护环境和经济增长始终 是个两难选择。许多旅游景点在开发过程中，以牺牲环境代价来换取短期利 益的现象时有发生。
三是旅游从业人员聚散过频，经营分散，质量控制缺乏保障，产品低级 庸俗，影响了滨海旅游业的健康发展。
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摘要
惠州市有着丰富的旅游资源，也具备开发的潜能，但目前还没有形成具有广 泛市场影响力的旅游特色产品，在整个广东省乃至粤港澳旅游竞争中处于下风。 针对惠州市旅游业发展中存在主要问题，提出了合理规划、扩大投资规模、完善 基础设施建设等发展思路。
关键词：惠州；旅游；现状；对策
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Abstract
Huizhou City is rich in tourism resources, but also the ability to develop potential, but there is no formation of a broad market impact of tourism characteristic products, as well as in the whole of Guangdong Province, Guangdong and Macau Tourism competition disadvantage. Huizhou City, for the main problems existing in the development of tourism put forward a reasonable plan to expand the scale of investment, improve infrastructure and other development ideas.
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2.4.旅游从业人员素质不高，管理人才缺乏 目前，惠州市从事旅游业管理和服务行业的人才缺乏，从业人员业务素
质总体不高，经营管理水平较低，缺乏一定的专业技能。服务意识淡薄，应 对市场的能力较低。互联网和计算机等现代管理方式应用不够，很多滨海景 区的发展只停留在网站的建设上，缺乏高级的管理技术，这些都影响了惠州 市旅游业的可持续发展。 2.5.旅游业宣传促销力度不够，客源市场有限
目前惠州旅游市场的辐射范围比较狭窄，游客主要局限在广东省内和港、 澳地区，客源市场有限。而广大的周边地区以及内陆地区游客比例偏低，这 与惠州市旅游宣传的力度不够有关系，难免有“养在深闺无人知”的情况。 2.6.旅游业的发展规划比较滞后，景点硬件落后，特色不突出，旅游景区缺乏区 域综合竞争力
目前，惠州市的各景区景点没有编制详细规划。滨海旅游业仍以“3S” （阳光、沙滩、海水）为主调的传统滨海旅游模式，各景区（点）功能单一， 档次较低，规模小，品位不高，不利于旅游业的健康发展。如巽寮湾滨海旅 游度假区目前的开发，实际上仍处于各个投资商圈地和分割自然景区的状态。 沙滩被投资商分割成若干块，未能按照原来的总体规划的土地使用功能进行 安排，小而散的特点相当突出。同时，由于缺少总体规划，各景区景点的开 发建设缺乏相互之间的有机联系，无法形成有效的景点结合，缺乏有整体特 色和吸引力的品牌景区。又如双月湾景区，缺乏有效的规划，景色单调。
此外，旅游景区公共交通发展滞后，二轮摩托车参与交通运输较多，秩 序比较混乱，存在安全隐患。
2.2.旅游产业仍处于粗放型的发展阶段
一是缺乏科学管理。对于旺季游客过分集中的现象缺乏科学的疏导而在 旅游淡季又忽略了景点维护，造成了旅游资源的破坏。比如在黄金周期间， 旅游景区人满为患，缺乏合理的疏导措施。住宿、饮食、购物等价格比平时 高，出现价格乱调现象。
惠州是一个非常美丽的地方。这里城中有湖，就是惠州西湖、白鹭湖;城外 有山，就是岭南名山罗浮山，北回归线上的绿洲南昆山、象头山;南面环海，就 是著名的大亚湾、巽寮湾海滨。
惠州的生态旅游可以说是别具特色，资源丰富。惠州近年来在生态旅游方面 先行一步，打造了几个著名品牌。首先是森林度假品牌，利用北回归线上的绿洲 南昆山、罗浮山这样的优质资源，比如在南昆山上，比较大的度假村就有 8 家， 森林度假这个品牌在珠三角地区，在广东省内，越来越响亮。南昆山上有一个著 名的十字水景区，非常的生态环保，曾获得了两项世界级的大奖，其房间都是用 过去那种风格的瓦和砖，如旧建造的。而且都建在小溪上，每一个房间都有一个 非常漂亮的阳台，每天早上起来就能听到鸟鸣、闻到花香，非常美丽。十字水可 以说是世界级的度假样板企业，项目投资七千万，只打造了 30 个房间，是很别 致的、高品质的一个休闲度假村。除了十字水景区，森林度假还有丹枫寨、云天 海等等。