标准化与品牌建设
品牌与标准化
品牌与标准化品牌与标准化是现代商业发展中的两个重要方面，它们相互关联、相互促进，对企业的发展和市场竞争力具有重要意义。
本文将从品牌和标准化两个角度进行详细阐述。
一、品牌品牌是企业在市场中的形象和声誉的集中体现，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，更是一种与消费者建立情感联系的方式。
1. 品牌的重要性品牌对企业的重要性不言而喻。
首先，品牌可以帮助企业树立良好的声誉和形象，提高消费者对产品或服务的信任度。
其次，品牌可以增加产品或服务的附加值，提高销售价格，增加利润空间。
再次，品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
2. 品牌建设的要素品牌建设需要考虑以下几个要素：品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌保护。
（1）品牌定位：品牌定位是企业在市场中的定位和差异化策略。
企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定自己的核心竞争优势，并通过市场调研和分析来确定品牌的定位策略。
（2）品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的形象和认知。
企业需要通过产品设计、包装、广告宣传等方式来打造自己的品牌形象，使消费者对品牌有积极的认知和印象。
（3）品牌传播：品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
企业可以通过广告、促销活动、公关活动等方式来进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
（4）品牌保护：品牌保护是保护企业品牌权益的重要环节。
企业需要注册自己的商标，加强品牌知识产权的保护，防止他人侵权行为，维护自己的品牌形象和市场地位。
二、标准化标准化是指在特定领域内制定和实施统一的技术规范和管理规范，以达到提高产品质量、促进产业发展和保障消费者权益的目的。
标准化可以提高产品的互换性、可比性和可持续发展能力，对企业和社会经济发展具有重要意义。
1. 标准化的重要性标准化对企业和社会的重要性主要体现在以下几个方面。
首先，标准化可以提高产品和服务的质量，增加消费者的满意度，提高企业的竞争力。
中国铁建标准化及品牌建设活动方案
中国铁建标准化及品牌建设活动方案下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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标准化与品牌建设
• 标准的水平不仅反映了产品和服务的质量水平，而且是产品质量管理的目标 和结果。
• 一流的企业做…… • 二流的企业做…… • 三流的企业做…… • 申请名牌企业必备要求。
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• 2、品牌建设标准化是品牌策略成功的必经途径
• 标准化定义即是对企业中良好的经营理念、经验、技术、规范等进行总结提 炼、重复实施的行为。
• 2、标准分类
• 范围 • 内部
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• 3、标准作用
• 传承知识（与学徒制区别，失传）
• 快速培训、复制（岗位） • 管理考核的依据（全过程、量化） • 提高工作效率（流水线批量生产） • 连锁企业的基础（麦当劳：食品加工流程、服务流程、店面布置）
• 提高企业形象：认证、资质（锻造TS，物业、幸福苑ISO），标准化良好行为 企业，名牌企业
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• 定义
• 1．构成要素与功能
• 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计以及它们的组合，其目的是借以 辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来。
• 2．象征意义与内涵 • 品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌属性、名称、包装、价格、历史、
声誉、广告风格等无形影响的总和。
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品牌建设
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• “品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思 是“打上烙印”。
• 成功的品牌就是面对众多商品，让消费者产生识别、辨认 与区别的能力。（奶粉）
• 营销大师阿尔.里斯曾说：“营销让推销下岗，品牌让营 销下岗。”
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农业标准化与农产品品牌建设
农业标准化的基本原则和要求
1 统一性
2 规范性
确保农产品生产过程中的环境和质量要求 统一。
遵循相关法规和技术标准，确保农产品生 产符合规范。
Байду номын сангаас3 适度性
4 可操作性
根据种植地区和农产品特点，灵活调整标 准和要求。
标准和要求应具备可操作性，方便农民实 施。
农产品品牌建设的重要性
农产品品牌建设能够为农民提供更多机会和收益，通过品牌推广和增值服务， 农产品的竞争力得到提升，农民的经济收入也得到增加。
农产品品牌的构建和推广策略
差异化定位
通过独特的产品特点和生 产方式，为农产品建立差 异化的品牌形象。
包装和营销
设计吸引人的包装，通过 线上线下渠道展示农产品 的故事和价值，与消费者 建立深层次的连接。
品质保证
建立供应链质量追踪系统， 确保农产品品质，增加消 费者对农产品的信任。
农产品品牌建设的挑战和难点
农业标准化与农产品品牌 建设
农业标准化是确保农产品质量和安全的重要手段，同时促进农业可持续发展。 农产品品牌建设则为农民提供更多机会和收益，增加农产品的附加值。
农业标准化的定义和意义
农业标准化旨在规范农业生产环节，确保农产品质量和安全。通过统一标准， 消费者能够获得高质量、安全的农产品，促进农业可持续发展。
可持续农业品牌
强调环保和社会责任，通过可 持续农业实践，建立了可信赖、 可持续发展的品牌形象。
结论和未来发展趋势
农业标准化和农产品品牌建设是农业发展的重要组成部分。未来，应加大农业标准化的宣传力度，推动 农业品牌建设的深入发展，提升农产品的附加值。
• 市场竞争激烈，品牌宣传和推广成本较高。 • 农产品生产环节复杂，有可能出现品质波动的风险。 • 消费者对农产品的品牌认知度和忠诚度较低。
品牌与标准化
品牌与标准化
品牌是企业的生命，是企业对外界的一种承诺和责任。
而标准化则是对产品、服务、流程等方面的规范化管理，是企业持续发展的基础。
品牌与标准化之间有着密不可分的关系，二者相辅相成，共同构建了企业的竞争力和影响力。
首先，品牌是企业的核心竞争力之一。
一个优秀的品牌可以带来消费者的信任和忠诚度，从而为企业带来持续稳定的收益。
而标准化则是保证产品质量和服务水平的有效手段，通过制定标准化规范，企业可以更好地控制产品质量，提高生产效率，降低成本，从而增强品牌竞争力。
其次，品牌与标准化也是企业走向国际市场的重要保障。
在国际市场上，品牌是企业产品和服务的代名词，是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要标志。
而标准化则是企业走向国际市场的“敲门砖”，通过遵循国际标准，企业可以更好地适应国际市场的需求，提高产品质量，增强竞争力，从而赢得国际市场的认可和信任。
此外，品牌与标准化也是企业可持续发展的重要保障。
一个优秀的品牌可以吸引更多的优秀人才加入企业，从而为企业的发展提
供人才支持。
而标准化则可以帮助企业建立起科学、规范的管理体系，提高企业的运营效率，降低资源浪费，推动企业可持续发展。
综上所述，品牌与标准化是企业发展的两大支柱，二者相辅相成，共同构建了企业的竞争力和影响力。
企业应该重视品牌建设，不断提升品牌形象和品牌价值，同时加强标准化管理，提高产品质量和服务水平，从而实现可持续发展和国际化发展的目标。
品牌与标准化，是企业成功的重要法宝，更是企业赢得市场和消费者信任的关键。
企业安全生产标准化的品牌建设
企业安全生产标准化的品牌建设随着社会发展和经济进步，企业安全生产标准化成为了保障企业员工安全和提升企业竞争力的重要手段。
在这个过程中，品牌建设扮演了至关重要的角色。
本文将探讨企业安全生产标准化的品牌建设，并提出相应的策略和建议。
一、企业安全生产标准化与品牌建设的关系企业安全生产标准化是指依据国家和行业标准，按照一定的规范和程序，对企业的生产过程、设备设施以及员工的安全管理进行监控和控制，从而实现安全生产的目标。
而品牌建设是指企业通过有效的市场营销和品牌推广，将产品或服务与其他竞争对手进行区分，提升企业的口碑和知名度。
企业安全生产标准化和品牌建设是相辅相成的关系。
安全生产标准化可以为企业提供强有力的保障，确保产品质量和员工安全。
而品牌建设则能够将公司的安全理念和价值观传达给客户和合作伙伴，增强市场竞争力。
通过两者的结合，企业能够形成可持续发展的优势，并逐步建立起企业安全生产标准化的品牌形象。
二、企业安全生产标准化的品牌建设策略1. 树立安全文化企业安全文化是品牌建设的基础。
企业应该通过制定明确的安全管理制度和规章制度，加强员工的安全培训和教育，树立安全优先的理念和价值观。
只有在全员参与的基础上，企业的安全生产标准化才能有效推进。
2. 提升安全技术能力企业应注重技术创新和科技应用，在生产设备和工艺上引入先进的安全技术，提高生产效率的同时确保安全可靠。
通过技术的不断提升，企业在安全生产标准化上的表现会更加出色，为品牌建设提供坚实的基础。
3. 加强监管和风险预防企业应加强对安全生产的监管和风险预防。
通过建立完善的作业管理制度和职业健康安全管理体系，及时发现和解决潜在的安全隐患，减少事故发生的可能性。
同时，加大对供应商和合作伙伴的监督力度，确保整个供应链的安全可控。
4. 强化品牌宣传和公关企业应注重品牌宣传和公关活动，将企业的安全生产标准化理念和成果传递给外界。
通过媒体报道、社交媒体平台等方式，积极参与行业交流，增强企业的知名度和公信力。
品牌与标准化
品牌与标准化一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，具有巨大的商业价值。
为了保护品牌价值、提高产品质量和服务水平，企业需要进行标准化管理。
本文将详细介绍品牌与标准化的关系，以及标准化在品牌建设中的重要作用。
二、品牌与标准化的关系1. 品牌的定义和特点品牌是消费者对某一产品或者服务的认知和评价，是企业在市场中的形象和信誉。
一个成功的品牌需要具备独特的标识、一致的形象和良好的口碑。
2. 标准化的定义和目的标准化是指通过制定统一的规范和要求，实现产品、服务和管理的一致性。
标准化的目的是提高产品质量、降低成本、促进技术创新和提高市场竞争力。
3. 品牌与标准化的关系品牌和标准化是相互关联、相互促进的。
品牌需要标准化来确保产品和服务的一致性，而标准化可以提供规范和指导，匡助企业构建和管理品牌。
三、标准化在品牌建设中的重要作用1. 产品和服务质量的保障标准化可以制定产品和服务的质量标准，确保产品和服务的一致性和稳定性。
通过遵循标准化要求，企业可以提高产品质量，满足消费者的需求，增强品牌的信誉和口碑。
2. 品牌形象的统一和标识的保护标准化可以规范品牌形象的表达和传播，确保品牌形象在不同渠道和媒体中的一致性。
此外，标准化还可以保护品牌标识的合法权益，防止盗版和侵权行为对品牌形象造成伤害。
3. 品牌管理的规范和提升标准化可以为品牌管理提供规范和指导，匡助企业建立完善的品牌管理体系。
通过标准化的管理，企业可以提升品牌管理的效率和效果，实现品牌的可持续发展。
四、标准化在品牌与标准化的实践案例1. 汽车行业的ISO 9001质量管理体系汽车创造商普遍采用ISO 9001质量管理体系标准，确保产品质量的一致性。
这些标准规定了产品设计、生产、销售和服务的要求，匡助企业提高产品质量和客户满意度，增强品牌竞争力。
2. 食品格业的HACCP食品安全管理体系食品生产企业普遍采用HACCP食品安全管理体系标准，确保产品安全和卫生。
这些标准规定了食品生产过程中的危害分析和关键控制点，匡助企业预防和控制食品安全风险，保护品牌声誉。
农产品标准化生产与农业品牌建设
农产品标准化生产与农业品牌建设在当今社会，随着人们生活水平的提高，人们对于农产品的质量要求也越来越高。
因此，农产品标准化生产成为了农业发展的必然趋势。
本文将探讨农产品标准化生产与农业品牌建设之间的关系，以及如何通过标准化生产提升农产品的品质，建设农业品牌。
标准化生产是农产品生产的关键环节之一。
农产品标准化生产是指按照国家或行业规定的标准，通过统一的生产技术和管理方法，生产出符合规定标准的农产品。
只有通过标准化生产，才能确保农产品的质量和安全。
标准化生产还可以提高农产品的生产效率，降低生产成本，提升市场竞争力。
农产品标准化生产的推广需要政府、企业和农民的共同努力。
政府应加大对标准化生产的扶持力度，出台相关政策和措施，鼓励企业和农民参与标准化生产。
企业应积极引进先进技术，建立健全的标准化生产体系，提升农产品的品质和市场竞争力。
农民应增强标准化生产意识，学习新技术，提高生产水平，确保农产品符合标准。
同时，农业品牌建设也是农产品标准化生产的重要环节。
农业品牌是企业或地区农产品的象征，是农产品的文化标识和精神价值的体现。
优质的农产品需要一个有影响力的品牌支撑，才能在市场上获得认可和信任。
农产品品牌建设可以帮助企业树立良好的口碑和形象，提升农产品的附加值，拓展市场份额。
农业品牌建设需要注重文化传承和创新发展。
传统的农业文化可以为农产品品牌建设提供源源不断的动力和灵感，激发消费者的购买欲望。
与此同时，创新是农产品品牌建设的核心竞争力，只有不断创新，才能在市场上立于不败之地。
因此，农业品牌建设要注重传统文化的传承和创新发展的结合，打造独特的农产品品牌。
农产品标准化生产和农业品牌建设是相辅相成的。
标准化生产可以确保农产品的质量和安全，提升产品的竞争力；而品牌建设可以为优质的农产品提供有力支撑，赋予产品文化内涵和附加值。
只有标准化生产和品牌建设相结合，才能为农业发展注入新的活力，推动农业产业向更高质量、更高效益方向发展。
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商务部《我国流通领域食品安全状况的调 查报告》显示：
消费者对任何一类食品安全性的信任度均 低于50%。其中， 42%的受访者担心蔬菜 农药残留和食品添加剂的超量使用 。
二、监管状况
1978改革开放起步，提出“数量与质量并重，产品 终端质量安全检测逐步转变为产前产中产后全程 质量监管”
李明
2019.12
目录
•农产品质量安全现状 •农产品品牌建设
一、安全状况
总体上是安全的放心的
2019农业部《中国农产品质量安全概况》报告： 2019年“无公害食品行动计划”启动，抽检合格
率＜60% 进展很快 成效显著 2019.11《农产品质量安全法》颁布实施以来，
抽检合格率稳步提升
第一部分 农产品质量安全 现状
省质监局： 国家、省、市县、乡镇等各级示范基地
（验收）
省农业厅：农业部国家级、三品一标基地、高产创建活动（建设）的粮油
标准化基地、高标准农田等 2009年：启动省级标准化基地项目 2019年：省政府启动现代农业产业基地建设，“农产品产地无公害化市县” 2019年：农业部将启动“农业标准化示范县”
2、监管体系
对消费者来说 买品牌就是买“放心”、买“身份”--
必须树立农业（产品）品牌的理念
1、农业品牌最具有国家竞争力
品牌的根本是差异化。丰富的农业资源，最时尚最能提供优质生活 环境、方式和品质的农业产业，与工业品牌相比更具优势。
2、品牌消费是社会发展的趋势
后工业时代、后城市化消费时代是生活在现实和虚幻世界之中，符号 （即品牌）和文化消费将成为21世纪消费的主流
1、安全现状 2、监管现状
不合格产品中常见的农药残留超 标（2019年）：
蔬菜（25项参数）：禁限用农药超标：氧化 乐果、水胺硫磷、对硫磷、六六六；其它 农药：三唑磷、毒死蜱、氯氰菊酯
水果（25项参数）：氧化乐果、六六六、氯 氰菊酯、三氯杀螨醇、毒死蜱
食用菌（12项）：氧化乐果、荧光增白剂 茶叶（10项）：氯氰菊酯，镉、铅等
国内
国家质量金质、银 质奖
国家质量管理奖 部优、省优奖
名牌产品认定
国家名牌 行业名牌 协会名牌 展会名牌
我国农业方面评优/名牌认定
2019年之前主要是评优 农业部部优产品 农博会金奖、银奖、铜奖和优秀奖
2019年改革评优为名牌产品认定 《农业部关于创建名牌农产品的意见》
境产品状认况证提和出体禁系止认证生产区，要改善农产品生产条件，要 加强农产品基地建设，鼓励和支持生产优质农产品。
四川省2019年11月： 无公害产地认定：占全省耕面52.2%。 无公害产品：1172个 绿色食品：898个 有机农产品：317个
5、应急处置
《四川省农业厅重大农产品质量安全事故 应急预案》
（一）政策法规逐步完善
“三法一规定一条例”
《农产品质量安全法》（2019.11.1)
《国务院关于食品等产品安全监督管理的特别规定》
(2019.7.26)
《食品安全法》(2009.6.1)
《中华人民共和国食品安全法实施条例》 （2009.7.20）
《四川省〈农产品质量安全法〉实施办法》
(2009.6.1)
工作方法：“一手抓农业标准化，一手抓监管 执法”，并构建“政府监管、企业自律、社会 参与”的工作格局。
《四川省农产品产地准出管理办法》、监测会 商、制度、检打联动制度、信息发布制度、应 急管理制度等七项监管制度初步形成
第二部分
农产品品牌建设
1、基本理念 2、品牌培育现状 3、品牌培育措施
一、基本理念
部门规章配套、地方法规补充
（二）质量安全体系基本建立
四 检测体系 认证体系
农产品质量安全：指农产品质量 符合保障人的健康、安全的要求-------。 农产品质量安全体系：由农产品 质量安全标准体系、认证体系、 监测体系、监督管理体系等组成， 全程控制农产品生产过程，保证 农产品质量安全。
《农产品质量安全法》第三、四条规定：县级 以上人民政府农业行政主管部门负责农产品质量 安全的监督管理工作。
全省100%的市州、85%的县成立了监管机构，全 省农业部门从事农产品质量安全管理工作的人员 市州级有103人，县级有628人。 乡镇一级已开始起步， 纳入农业服务体系。
《农产3品、质检量安测全法体》系第三十四条：国家建立农产品 质量安全监测制度。县级以上农业部门：监测计划
无公害农产品新定位
-----是农业部门的重要工作职责
无公害农产品已成为一个国家品牌， 是政府对农产品质量的安全承诺， 是农业部门对农产品质量安全的一个重要 推动载体和管理绩效表达平台， 代表着农业部门对农产品质量安全的一个 基本法制管理要求 和基本市场准入标准
绿色食品
绿色食品，是指产自优良环境，按照规定 的技术规范生产，实行全程质量控制，产 品既安全又优质并使用专用标志的食用农 产品及加工品。
食品安全事故处于多发期、敏感
期
但安全隐患存在
农田安全形势严峻 土壤重金属污染---锌、铅、砷 局部地区灌溉水 农业面源污染（农业投入品） 化肥、农药\兽药 、农膜、饲料添加剂\消毒剂 空气
食品安全事故—— 2019年
1月30日，三聚氰胺超标事件被食安会暴光
2月4日，南京，蘑菇二氧化硫超标，肉松违规使用柠檬黄、胭脂红； 2月10日：广东，馒头、油炸食品铝严重超标；酒类、调味品均检出合成色
特别重大农产品质量安全事故（Ⅰ级） 重大农产品质量安全事故（Ⅱ级） 较大农产品质量安全事故（Ⅲ级） 一般农产品质量安全事故（Ⅳ级）
发现农产品质量安全事故后，有关单位和个人应当立即采取控 制措施，及时向所在地乡级人民政府和县级人民政府农业行 政主管部门报告。
（三）监管机制逐步形成
坚持“标本兼治、重在治本、源头治理”的原 则，研究完善治本之策和长效机制。农业标准 化是治本之策。
农业标准化---标准的制定和运用
2019年，农业部会同财政部启动了“农业行业标准财政专 项计划” 2019年5月，农业部启动“农业七大体系”建设将农业标 准化体系纳入其中 2019年7月，农业部在部署新时期农业和农村经济工作中指 出，全面实行农业标准化已成为我国农业和农村经济工 作的主攻方向
(解决认识的问题）
标
志
•受资源约束不能成为认证主导
•有条件地方有较大潜力和空间
因地制宜、适度发展
二、我省农产品品牌培育 的现状
1. “三品一标”、商标注册量稳步上升
无公害1132；绿色898个；有机317个；地标39 个；涉农商标注册占全省总量16%。
2、优势特色效益农业品牌知名度增强
全省知名商标中涉农占48%，其优势特色农产品 占26%；全省四川省著名商标中涉农占42%，其优
素；熟肉制品中亚硝酸盐超标严重。 2月12日：沈阳，馒头铝超标6倍多，干煸鱿鱼丝、牛板筋、八珍豆香卷、鱼
皮花生中糖精钠、山梨酸、胭脂红、柠檬黄等超标； 2月21日，海南“毒豇豆”事件在武汉暴光 3月19日，地沟油事件，地沟油中的黄曲霉素强烈致癌，毒过砒霜100倍 2019年7月，三聚氰胺超标奶粉事件“卷土重来”青海省一家乳制品厂，检
指来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取 决于自然生态环境和历史人文因素，通过有关部门 登记，许可使用农产品地理标志，并以地域名称冠 名的初级农产品。
三品发展方向
• 作为市场准入的基本条件
• 从阶段性审批转向常规备案
农
• 依法实施标志管理
产
加快发展速度、扩大总量规模
品
地 理
• 将成为农产品认证的主体 • 扩大比重，公益性方向发展 从严从紧、积极稳妥
1、 农业标准体系
标准是政府履行监督管理职能的基础,农业质
量标准是依照相关法律法规制定的强制性 技术规范
国标：1500 行标：4400（截止2009年
底）
四川：《农业地方标准制修订
十一五规划》，现各类农业标准 1500项，其中省级农业地方标准 种植业387项，市（州）农业地 方标准300项，县（市、区）农 业地方标准近690项，建立农产 品专项标准体系157个。
认证与登记
国际通行的认证包括产品认证和体系认证
产品认证是对终端产品质量安全状况进行评价 体系认证是对生产条件保证能力进行评价 产品认证突出检测，体系认证重在过程考核
农业方面主要是产品认证，即终端产品质量安全认证
农产品地理标志登记保护
无公害农产品
无公害农产品，是指使用安全的农业投 入品，按照规定的技术规范生产，产地环境、 产品质量符合国家强制性标准并使用特有标 志的安全农产品。
3、改变“三农”现状的需要
摆脱农产品低价，获得品牌附加值，甚至成为奢侈品。
4、农业部门是培育农业品牌的主体
《安全法》第八条（发展优质农产品） 国家引导、推广农产品标准化生 产，鼓励和支持生产优质农产品。国务院三定方案》(农业部） 对农产 品进行培育、保护。
名牌产品认定
国际
巴拿马大奖 慕尼黑大奖
问题：
普通牌子多，知名品牌少； 企业品牌多，区域品牌少； 品牌数量多，产业规模小。
•认识不足，知识不够（有意识，无认识） •思维不宽，手段不多（误区：商标、农事节庆、展览会、
包装）
案例
21世纪将是茶饮料的天下,但--
中国70000多家茶叶产业抵不上一个立顿 （英国）-----市场散乱，品牌企业稀缺
2019年、2019年的中国农博会上认定了一大批名牌农产品， 各地也相继开展了省级名牌农产品的认定
中国名牌农产品：2019、2019年农业部认定196个，三年到期 不得使用
主要农业品牌
三品一标：无公害农产品、绿色食 品、有机农产品、农产品地理标志