新媒体时代交互影像媒介研究

新媒体时代交互影像媒介研究

作者：鞠莹

来源：《中国房地产业·下半月》2017年第02期

【摘要】在新媒体环境下，当传播形式发生改变，原有的媒介已经不再适应这一变化，文章以新媒体时代交互影像媒介的作用为出发点，接着分析了新媒体对媒介研究提出新挑战，最后根据具体的情况讨论了新媒体时代交互影像媒介。

【关键词】新媒体；时代交互影像；媒介

1、前言

新媒体的传播特征不断在对现有媒介的体系和内容进行着消解与挑战，对于新的媒介生态环境系统，它对于尚未完全成熟的媒介体系来说是一把双刃剑，既是挑战也是机遇。以新媒体的传播形式和特征为依据，研究媒介在新形势下的必要转向，对媒体产业的进一步发展将具有十分重要的现实意义。

2、新媒体时代交互影像媒介的作用

在当今时代，网络新媒体无处不在，通过新媒体获取海量信息，不但便于更快地认识客观世界，而且促进了人们交往方式的改变，有利于精神需求的满足。但新媒体提供便利的同时，伴随传递给人们大量垃圾、虚假信息，从而使人们产生错误的判断。这时候，就需要人们通过自身的认知能力和媒介对扑面而来的信息进行分析和判断，这就产生了新的媒介。新的媒介不同于我们以往所说的媒介，是对于在社交网络、互联网网络和移动网络革命下诞生和发展的网络新媒体的判断的使用，也可以称为新媒介，它要求人们在传统媒介的水平下拥有更高的认知和判断能力，拥有图像处理能力、信息的组织和联通能力、专注能力、多任务处理的能力、怀疑精神以及相应的道德。而现在网络新媒体面临的一个问题是，网络新媒体的发展和进步的速度明显高于的媒介，二者发展不同步。由于部分媒体人高估了的媒介，造成了一种“揠苗助长”的情况。

3、新媒体对媒介研究提出新挑战

3.1新媒体的虚拟性特征及偏感性体验，消解媒介认知及判断能力

今天的媒体受众要试图在鱼龙混杂、泥沙俱下的海量信息中获取有用的信息，在众多真真假假的信息中分辨信息的真伪，将显得难以适从。另一方面，新媒体去权威化、去中心化的特征又在某种程度上消解受众已有或者正在形成的认知和判断能力。没有了权威的引导和说教，在爆炸性的媒介信息面前，受众更像一个无所适从的孤儿。此外，新媒体展现的是一个高度虚拟性的比特世界，它重构一个高仿真的现实世界，现实中的一切活动几乎都可以在网络中找到

替代，甚或可以在情感上弥补现实中的失败、失落和不满。媒介受众长时间身处这种高度逼真又极端虚幻的网络媒介空间，很容易丧失对自我的正确认知和判断能力。

3.2新媒体的海量信息使受众的选择能力变得更为艰难

在传统媒体时代，由于具备明确的把关人制度，各种媒介信息经过重重把关，受众接触到的实际上是“净化”过的信息。受众对媒介产品选择难度系数较小。新媒体生态环境中，把关人退居幕后，权威的声音消失了，各种信息全都呈现在使用者面前。这种前所未有的信息自由，固然带给受众接近和了解真相的机会，但是，它也将受众抛向一个前所未有的困境之中。它增加了受众选择和接受信息的难度，面对纷繁复杂、自身矛盾的海量信息，受众如果没有独立的判断能力和选择能力，它将茫然不知所措。

3.3新媒体碎片化导致浅阅读，消解使用者媒介批判能力

纸媒时代的阅读本质上是一种深度阅读体验，它崇尚的是人们在对经典的反复阅读、揣摩、思考、探寻中培养人类理性思维的能力、积极向善的能力，它试图寻求的是一种支撑人类不断向前发展的永恒的力量。新媒体则反之，新媒体阅读本质上是一种快餐阅读，它的表达方式决定了它在某种程度上是典型的浅阅读。“这种阅读风尚造就了两个时代宠儿：一个是文化‘商品’，一个是文化‘消费者’。这种非线性的阅读方式无疑更为浅显、片面及欠缺理性，阅读内容拉动的阅读目的的商业化和消费化，造就追求快速，海量和视觉感官刺激的传播效果。这种阅读不再需要认知心理的深度介入，偏重于体验现代阅读的快餐味儿和娱乐性。它甚至对传统的深阅读从内容到情感进行了解构。”浅阅读的阅读方式更适合承载娱乐化的内容，也必然导致娱乐化的结果。相比较深阅读，浅阅读更为简单、轻松、浅显，既没有理性思考的艰涩，也没有深度理解的艰难，也就更为感性和肤浅。在这种阅读氛围里，轻信和盲从不可避免，批判能力受到很大的消解。同时，海量信息使知识获取由传统的静心“学习”演变成匆忙“选择”，秒刷的更新速度让匆忙选择也变得更为困难，更不要说理性思考及必要的判断能力了。

4、新媒体时代交互影像媒介的研究

4.1借助新的媒介形态媒介融合的一个重要形式就是新的媒介形态借助技术的发展不断出现。从早年的博客、播客，到后来的社交媒体、视频分享网站、微博，到如今的微信、LBS 等，媒介形态的更新速度非常快。根据CNNIC在2013年1月发布的第31次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2012年12月底，我国网民规模达

5.64亿，互联网普及率达到

42.1%，其中我国微博用户规模为3.09亿。微博的原型是美国的网站Twitter，国内最早出现的类似Twitter网站是饭否，而新浪则是国内第一家推出注册微博业务的门户网站，也是当前我国影响力最大的微博网站。而在当前的社会，微博作为一个重要的网络舆论阵地，又被赋予了深层次的含义。日前，人民网舆情频道发表《2012年微博舆情发展态势分析报告》，以新浪微博为依据，对2012年中国发生的、最为舆论界所关注的20件大事进行梳理。4.2重视客户端从早期的“报网合一”“台网互动”到如今的新闻客户端，对于传统媒体来说，新媒体平台不是补充，而应该被赋予与媒体本身同等的重视。之所以强调客户端，是因为其蕴含着丰富的战略

含义。客户端可以拆分为“客户”和“端”两个词，客户意味着受众，端意味着新的接受方式。媒介融合的一个重要趋势即是移动终端的发展。无线网络的建设让越来越多的人选择用移动终端上网，比如平板电脑和智能手机，APP商店成为争夺移动用户的另一个硝烟战场。很多传统媒体也在此过程中推出自己独特的APP，比如手机新闻客户端、移动广播等。

结语：

由以上论述可知，当我们进入新媒体时代，广大受众在传统媒体条件下所形成的媒介已经受到了严重挑战，这就迫使广大媒体受众的媒介不得不发生转变，以维持正常的生产生活。