百事可乐包装
百事可乐包装的制作工艺
百事可乐包装的制作工艺
百事可乐的包装制作工艺通常包括以下几个步骤：
1. 设计和印刷：首先，根据品牌和市场需求进行包装设计。
设计师将在计算机软件上创建设计，并使用特定颜色和字体来展示百事可乐的标志和品牌元素。
一旦设计完成，印刷厂将根据设计图使用特殊的印刷设备将设计图案印刷到纸张或塑料膜上。
2. 成型：印刷完毕后，印刷材料将被送到制造工厂。
在工厂里，将使用专门的机器将印刷材料切割成所需的形状和大小。
这些形状可以是矩形，也可以是特殊的形状，以适应可乐瓶的外形。
3. 接合和粘贴：一旦材料成型完成，将使用粘合剂将它们连接在一起。
这可能包括将两个或多个材料片粘合在一起，形成一个容器。
接合过程中通常使用高温或高压来确保连接牢固。
4. 包装和装配：一旦接合完成，包装设备将把制作好的容器装配成百事可乐的包装。
这可能包括将容器放入保护性的外壳中，或将瓶盖安装在可乐瓶上。
5. 质量检验：在包装完成之前，会对百事可乐包装进行质量检验。
这包括外观检查、尺寸测量和功能性测试。
只有通过所有的质量检验才能继续进行下一步。
6. 包装成箱：最后，百事可乐的包装会被放入适当的箱子或容器中，以便运输和销售。
箱子通常会进行标识，以便在运输过程中可以轻松辨认和管理。
以上是百事可乐包装制作的一般步骤，实际的制作工艺可能因具体的生产工厂和产品要求而有所不同。
VI(百事可乐)学生作业
第三部分VI一、现状（一）基本要素：1.标志企业或品牌就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，图1-1百事可乐旧新标志用消费者愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的标志是图形加名字，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
新标准于2008年出，标志的意义来自“微笑”。
既在未来，全力推广微笑服务，新标准加入的感觉“生动、时尚、有趣"。
双色球:“一起享受，一起可乐”。
其标志紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的不断变化不断地修正，全新百事圆球标识象征着与时俱进2.标准字标准字体是指经过的专用以表现企业名称或品牌字体。
百事可乐的字体是设计字体。
图2-1百事可乐设计字体企业或品牌标志就是将千言万语的文字信息通过现代设计手段浓缩为一个抽象的视觉符号，用消费者最愿意接受的方式与消费者产生深层的沟通和共鸣。
百事可乐的字体：符合产品形象。
符合百事可乐精致、创新、年轻的形象。
符合它创新的风格，独特的形象。
标志每过几年就会换一次，符合它的创新、年轻、精神，符合企业的发展性。
3.标准色百事可乐选择湖蓝色.百事可乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。
众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一2008年新标准的诞生后，百事可乐多了黑色元素的使用（如图3-2）。
图3-1标志色使用图3-2标志色使用4.象征图形企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。
通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。
象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。
百事可乐品牌分析课件
• ⒉管理。针对经销商，百事可乐主要采 价格优惠和折扣等政策
上海百事果断采用直销模式。当时的饮
料市场，计划经济的气氛还相当浓郁， • 销售人员在办公室里，朝南坐、听电话、 接订单，商家要饮料必须到厂里来提货。 但是百事可乐一下子招聘了占公司员工 相当比例的销售人员。于是，一支庞大 的百事销售队伍开始出现在上海的大街 小巷。接着，上海百事又花费巨资买进 了20辆依维柯，送货上门。从这一天起， 客户的"皇帝"感觉产生了。
了第一代的“百事巨星”。此举被
誉为有史以来最大手笔的广告运动。
杰克逊果然不辱使命。这位红极一
时的摇滚乐歌星为百事可乐赢得了
年轻一代狂热的心，广告播出才一
个月，百事可乐的销量就直线上升。
•
百事可乐品牌分析
6
• "每一次选歌和出唱片，我都有自己 的选择。追风，那不是我的性格。 每一个人都有自己的选择，我选择 百事。"中国大陆的不少消费者，也 许都听过这段出自刘德华之口的广 告语。作为走红于大陆和港台的影、 视、歌星，刘德华的号召力是巨大 的。这是百事可乐为开辟中国饮料 市场而做的广告。郭富城与百事的 合作始于1998年，其"雨中飞奔为 邻家女孩买百事可乐"、"百事蓝罐 包装上市"、"与国际巨星珍妮•杰克 逊合作"、"与王菲合唱百事主题曲"、 "为百事可乐中国足球联赛主唱首支 主题曲"、"森林中智取可爱猩猩"等 版本广告，成为百事广告的扛鼎之 作。
•
百事可乐广告除了有华丽的明星
阵容以外，还具备了另一种成功的元素，
那便是它独特的创意。
•
以蓝色为广告的主色调，其中加
实训2：货物组托示意图
一、绘制货物组托示意图
1、在对货物进行组托前，我们需对托盘尺寸、货位的尺寸、货
物外包装尺寸等因素进行综合考虑。
相关尺寸信息如下：
1. 托盘：长*宽*高：1200mm*1000mm*136mm；
2. 货位：长*宽*高：2300mm*900mm*1350mm；
3. 货物外包装尺寸（详见题目）；
要求：托盘码放示意图要遵循如下规定并至少包含下列信息：（1）用WORD绘图功能绘制示意图；
（2）画出托盘码放的奇、偶数层俯视图和顶层俯视图；
（3）在图上标出托盘的长、宽尺寸（以mm为单位）；
（4）用文字说明堆码后的层数及此商品所需托盘个数；
（5）将托盘以浅灰色填涂；
（6）托盘码放时，货物包装物边缘不允许超出托盘边缘20mm。
入库任务单
入库任务单编号：R10062301计划入库时间：2012/09/24
4恰恰香瓜子395×295×2752601630 5奥利奥巧克力饼干380×245×2654201224供应商：向阳商贸有限公司
示例：百事可乐组托图
百事可乐共45箱，共需1个托盘进行组托。
码放4层，其中第1、2、3层每层均码放12箱，第4层码放9箱，共45箱。
如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！。
新瓶装旧酒的产品案例
新瓶装旧酒的产品案例
新瓶装旧酒的产品案例有很多，以下是一些例子：
1. 老干妈风味豆豉油制辣椒：老干妈是一种具有独特风味的辣酱，在市场上很受欢迎。
为了满足消费者对健康和方便的需求，老干妈推出了新的包装形式，将原有的玻璃瓶包装改为塑料瓶包装，方便携带和使用。
同时，产品的配方和口感没有改变，保持了老干妈原有的风味。
2. 雪碧冰薄荷口味：雪碧是一款经典的碳酸饮料，为了吸引更多的消费者，雪碧推出了新的口味——冰薄荷口味。
这种新口味的产品使用与原味雪碧相似的包装，但在瓶子上增加了冰凉的触感，给人带来清爽的感觉。
3. 星巴克冷泡咖啡：星巴克是一家知名的咖啡连锁品牌，为了满足消费者对冷饮的需求，星巴克推出了新的冷泡咖啡。
这种咖啡采用新的加工工艺，将咖啡浸泡在冷水中，提取出咖啡的香气和味道。
星巴克将这种新工艺与原有的热咖啡一样，使用相同的包装和品牌形象，让消费者更容易接受和尝试。
4. 百事可乐无糖版本：百事可乐是一种经典的碳酸饮料，为了满足消费者对健康和无糖的需求，百事可乐推出了新的无糖版本。
这种新产品的配方中不含糖分，口感与原味百事可乐相似，但更清淡。
百事可乐将原有的玻璃瓶和塑料瓶包装更换为新的无糖版本包装，并在瓶子上标注“无糖”字样，以区别于原味百事可乐。
这些例子表明，新瓶装旧酒的产品策略可以通过改变产品的包装、口感、配方等方式来实现。
企业可以通过这种方式来吸引新的消费者、满足消费者的需求和提高产品的竞争力。
百事可乐的展示设计理念
百事可乐的展示设计理念
百事可乐作为全球知名的饮料品牌，其展示设计理念一直以来都备受瞩目。
无论是在超市货架上，还是在商场促销活动中，百事可乐都以其独特的设计理念吸引着消费者的眼球。
首先，百事可乐的包装设计始终秉承简约大方的原则。
其标志性的红色和蓝色配色方案，简洁明了的LOGO设计，都展现了百事可乐对于产品品质的自信和坚定。
这种简约的设计风格不仅使得产品在货架上一眼就能被消费者所识别，同时也为产品赋予了一种时尚、高端的形象。
其次，百事可乐在促销活动中的展示设计也是别具匠心。
无论是在商场举办的促销活动，还是在户外的宣传活动中，百事可乐总是能够通过独特的展示设计吸引消费者的关注。
例如，百事可乐曾在某次促销活动中利用LED灯光和音乐效果，打造出一个炫目的展示舞台，吸引了大批消费者前来参与。
这种创新的展示设计不仅提升了品牌形象，同时也为消费者带来了更加丰富的购物体验。
最后，百事可乐的展示设计理念还体现在其产品陈列和包装展示上。
在超市或便利店的货架上，百事可乐总是能够通过精心设计的产品陈列和包装展示，吸引消费者的目光。
无论是通过产品的摆放位置、陈列的整体氛围，还是通过包装的艺术设计，百事可乐都能够将产品展示得淋漓尽致，让消费者在众多选择中选择百事可乐。
总的来说，百事可乐的展示设计理念一直以来都是独具特色的。
通过简约大方的包装设计、创新独特的促销活动展示，以及精心设计的产品陈列和包装展示，百事可乐始终能够吸引消费者的目光，树立自己独特的品牌形象。
相信在未来的发展中，百事可乐会继续以其独特的展示设计理念，为消费者带来更加丰富多彩的品牌体验。
百事可乐
商品包装分析----以罐装百事可乐为例百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
PepsiCo的主导产品是百事可乐。
公司希望能提高其在国际市场中的销售额。
具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。
公司希望借此突出产品的差别。
所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。
一、罐装百事可乐的包装技术罐体的主要制造工艺流程如下：卷料输送→卷料润滑→落料、拉伸→罐体成形→修边→清洗/烘干→堆垛／卸→涂底色→烘干→彩印→底涂→烘干→内喷涂→内烘干→罐口润滑→缩颈→旋压缩颈。
在工艺流程中，落料、拉伸、罐体成形、修边、缩径、旋压缩径／翻边工序需要模具加工，其中以落料、拉伸和罐体成形工序与模具最为关键，其工艺水平及模具设计制造水平的高低，直接影响易拉罐的质量和生产成本。
百事可乐可口可乐包装分析
百事可乐可口可乐品牌设计包装分析百事可乐:1.经典的蓝色,红白蓝的色彩搭配2.良好的区隔性: 如果遭遇竞品的恶意模仿竞争,可以形成良好区隔和自我保护3.年轻化: 时尚,炫,代表时尚潮流可口可乐：1.一千六罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，他还是具有很多的优越性，例如可以回收利用，有更高的抗压强度，可平板状折叠……….2.新的包装设计保留了为全世界所熟知的红色，但取消了黄色和银色的波浪纹以及商标上的水泡。
根据公司的评价，新包装吸收了简约，真实和原始的风格。
3.以前的包装拉缓和罐体分离，而新包装拉换来开后和罐体相连，可以避免环境污染。
4.结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。
这种新的Cluster-Par纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。
5.应用了美德西维科连体包装形式。
包装图形设计虽没特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。
Cluster-Par 纸托很精巧，简简单单但牢牢靠靠的把六联330ml的金属罐卡在纸板里面。
分析中国可乐市场争夺战当前的局面多少让人觉得有些……糊涂。
在大多数国家，可乐市场的两大竞争品牌都可以按颜色加以区分：可口可乐公司的可乐罐是红色，而百事公司则是蓝色。
然而在中国，百事可乐在新的促销活动中一反常规地推出了红色可乐罐。
百事公司的管理人士称，为了支持中国国家运动队，他们给百事可乐罐配上了中国国旗的颜色。
不过除一道蓝色条纹外通体红色的新可乐罐也令不少人感到惊讶，原因是它与可口可乐奥运纪念罐的外观颇为相似。
与可口可乐瓶罐设计类似的是，百事也在包装上印制了体育明星的形象，当然这和可口可乐瓶罐上的明星不同，因为可口可乐与一些体育明星签有独家代理合同，此外，这家公司还取得了2008年北京奥运会官方赞助商的资格。
可口可乐vs百事可乐
老年人
学生
婴幼儿
百事可乐
男性 青年 女性
贵族
• 百事可乐发现了年轻人逐渐是可乐的主力购买人群,故在肯德尔1963年接任 后,开始将品牌形象与产品都向年轻化方向发展.值得注意的是可口可乐在这 个时候也发现了年轻人这个市场,所以开展了”空中传真俱乐部活动”取得了 成功.
百事可乐品牌的定位
百事新一代
价值主张
可口可乐的配料
配料： 碳酸水（糖浆）<水+二氧化碳>、白砂糖、 焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>
可口可乐公司产品：
标志包装：具体个性的包装
1899年
1900年
1915年 1916年 1957年 1986年
可口可乐限量包装
可口可乐市场消费者划分
老年人
学生 男性
婴幼儿
可口可乐
青年 女性
贵族
•
可口可乐采取的是覆盖所有人群的策略,所有的宣传也仅仅是反复强调自己的产品如何 美味.
品牌
百事历年LOGO变更
从1963年百事确认品牌定位后， PEPSI百事可乐标识越变越青春化， logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美、 轻快、自命不凡的气质。 PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人， 所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化和 多元化的心理特征和行为模式. 而对比Cocacola，其一直坚持经典、始终如一的 定位所以多年来产品lOGO一直未做大的调整
机会
威胁
1、人们健康意识增强，减少对CSD的饮用。 1、世界人口持续增加，有利于软饮市场扩 2、其他非CSD品牌的威胁。 大。 3、新兴市场的本土品牌的威胁。 2、中国越来越盛行的快餐文化和碳酸饮料 4、业内竞争者的威胁。 的结合。 5、经济危机对欧美国家消防的影响。
百事可乐
百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球 第四大食品和饮料公司。2006年，曾获得由世界企业品牌竞争力试验室 《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名，在2004年公布的《财富》杂志 全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为 《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志 “全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周 刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌 排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事 可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多（Frito-lay） 公司合并，组成了百 事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经 营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整， 将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司 分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！），这也以便集中精力进行品牌建设和品牌 营销。1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.） 是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万 雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
(1)公司不断设法降低 成本，制定了“简化、 简化、再简化”的原则 (2) 百事可乐还首创快 餐业“送货上门”的新 型营销方式。
三、百事（VI）视觉识别
1、百事圆球 百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、 蓝相间球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的 心理特征，并根据时代的变化不断的修正。今日的百事 标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生 动的、瞬息万变的立体图像，全新百事圆球标识象征着 一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一 起
饮料类条码
2.5L 2.5L69257883008971.25L 1.25L69257883001942L2L6925788300200330ml330ml6925788300170500ml500ml6925788301610500ml500ml6925788300187500ml500ml6925788302143 2L2L0000000024434500ml500ml6925788301634500ml500ml6925788300644500ml500ml6925788301627500ml500ml6925788300446330ml330ml69257883019242.5L 2.5L69257883009031.25L 1.25L69257883001182L2L6925788300125330ml330ml6925788300095330ml330ml6925788301276500ml500ml6925788301603500ml500ml6925788300101 600ml600ml6925788301429 420ml*2420ml0000000800697 330ml330ml6925788301986235ml（韩国）235ml8801128945288235ml（韩国）235ml8801128945288235ml(韩国)235ml8801128945073235ml(韩国)235ml8801128945073235ml（韩国）235ml8801128945462235ml（韩国）235ml8801128945462 235ml（韩国)235ml8801128946315235ml（韩国)235ml8801128946315)100ml(韩国)100ml8806425017812200ml（韩国200ml8801104940023200ml(韩国)200ml8801104940030 350ml350ml6910183004495550ml550ml0000000030044550ml550ml6910183004297550ml550ml6954767470573 240ml240ml4710085107155 240ml240ml4710085104130 240ml240ml47100851041161.5L 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可乐品评的实验报告(3篇)
第1篇一、实验目的通过对可乐的品评实验，了解可乐的口感、香气、色泽等特征，以及不同品牌、口味和包装对口感的影响，为消费者提供选购可乐的参考。
二、实验材料1. 可乐品牌：可口可乐、百事可乐、雪碧、美年达等2. 可乐口味：原味、香草味、柠檬味、咖啡味等3. 可乐包装：玻璃瓶、塑料瓶、易拉罐等4. 品评工具：品酒杯、记录表、电子秤等三、实验方法1. 实验分组：将可乐品牌、口味和包装进行随机分组，每组3-4人。
2. 品评过程：（1）外观观察：观察可乐的颜色、透明度、气泡等特征。
（2）香气鉴定：轻轻摇晃可乐，闻取其香气，并记录。
（3）口感品尝：品尝可乐的甜度、酸度、苦度、气泡等特征，并记录。
（4）综合评价：根据外观、香气、口感等方面，对可乐进行综合评价。
3. 数据统计：对实验数据进行分析，得出结论。
四、实验结果与分析1. 外观观察（1）可口可乐：颜色呈棕红色，透明度较好，气泡丰富。
（2）百事可乐：颜色呈浅棕色，透明度较好，气泡较少。
（3）雪碧：颜色呈无色，透明度较好，气泡丰富。
（4）美年达：颜色呈橙色，透明度较好，气泡丰富。
2. 香气鉴定（1）可口可乐：香气浓郁，带有一定的焦糖味。
（2）百事可乐：香气较淡，带有一定的麦芽味。
（3）雪碧：香气清新，带有一定的果香味。
（4）美年达：香气浓郁，带有一定的橙子味。
3. 口感品尝（1）可口可乐：甜度适中，酸度较低，苦度较高，气泡丰富。
（2）百事可乐：甜度适中，酸度较低，苦度较高，气泡较少。
（3）雪碧：甜度较低，酸度较高，苦度较低，气泡丰富。
（4）美年达：甜度适中，酸度较低，苦度较高，气泡丰富。
4. 综合评价（1）可口可乐：口感丰富，香气浓郁，具有较高的市场占有率。
（2）百事可乐：口感较可口可乐略逊一筹，但具有独特的麦芽味。
（3）雪碧：口感清新，气泡丰富，适合夏日消暑。
（4）美年达：口感浓郁，适合喜欢橙味的人群。
五、实验结论通过对可乐的品评实验，得出以下结论：1. 可乐的外观、香气、口感等方面存在一定差异，消费者可根据个人喜好选择合适的品牌和口味。
百事可乐品牌分析(ppt文档)
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳； 这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
品牌:百事/PEPSI Logo 色彩：红蓝白
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何形 为载体，映衬品牌位子 形成整体。
Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。
品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
地位。 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球
联盟、 NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐的产品：
• 国内上市6种口味：冰橘口味 、冰柠口味、 冰橙口味、 蓝 莓口味、 西柚口味、浆果口味。2009新上市口味有：rain 浆果 rain柠檬 绿茶
• 广告词： （1）解口渴 更解体渴 （2）我有，我可以 （3）尽玩 尽兴
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
怀旧营销案例
怀旧营销案例1. 百事可乐怀旧版包装在某年夏天，百事可乐推出了一款怀旧版包装的产品。
新包装以公司早期使用的设计为灵感，搭配复古风格的图案和颜色。
这个怀旧的设计引发了人们对过去的回忆和怀旧情绪，吸引了一大批喜欢复古风格的消费者。
2. 斯沃琪手表的怀旧广告斯沃琪是一家享有盛誉的瑞士手表品牌。
他们在营销活动中使用了一系列怀旧广告来向消费者展示他们悠久的历史和传统。
这些广告展示了斯沃琪手表在过去几十年中的设计演变，引发了消费者的情感共鸣，并使他们对斯沃琪手表产生了浓厚的兴趣。
3. 老北京布鞋的复古包装老北京布鞋是一种传统的中国鞋类产品。
为了引起年轻消费者的关注，这个品牌推出了一款复古包装的产品。
新包装以过去几十年间最受欢迎的设计为灵感，搭配怀旧的色彩和图案。
这个怀旧的包装设计使这个传统品牌在年轻消费者中的知名度大幅提升。
4. 苹果iPod的怀旧系列苹果在2001年推出了iPod这款革命性的音乐播放器。
为了庆祝这一产品的20周年纪念，苹果推出了一款怀旧系列的iPod。
这款怀旧系列保留了iPod早期版本的经典设计和特点，同时加入了一些现代化的功能和技术。
这个怀旧系列引发了消费者对过去的回忆和怀旧情绪，重新激发了对iPod的兴趣。
5. 赛百味的怀旧广告赛百味是一家全球连锁餐饮品牌，他们在营销活动中使用了一系列怀旧广告来吸引消费者。
这些广告展示了过去几十年中广受欢迎的美食，激起了消费者对过去的怀旧情绪，并向他们展示赛百味提供了一种带有怀旧风味的餐饮体验。
6. 意大利品牌Campari的怀旧包装Campari是一种意大利起泡酒，为了纪念其创立150周年，他们推出了一款怀旧包装的产品。
新包装采用了Campari最早期的设计和标志，通过这个怀旧包装，Campari希望向消费者展示他们悠久的历史和传统，并重新唤起对过去的回忆和怀旧情绪。
百事可乐品牌策略与包装
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包装
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包装理念
• 为了与可口可乐的红色进行区分，百事可 乐选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中 国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白 底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。 众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标 志，
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设计指导
• 1．为了兼顾消费者对企业、品牌的认同 与信赖，不宜完全抛弃原有的标志，应保 留旧有标志的部分题材与形式。 2．标志的造型力求简洁明了、顺应时 代潮流，以迎合人们的审美要求，应具有 较强的识别性并易于复制。 3．采用可视性强，又能直接传达企业 信息的字体标志，并可把文字图案化作为 一种表现形式。 4．标志需更加注重个性的表现。
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品牌标志识别：百事圆球
• 一般来说，品牌包括品牌名称和品牌标志， 就标志而言，百事可乐以蓝色为雏形，标 志是红、白、蓝相同的球体，富有动感， 其标志设计紧扣其目标消费者心理特征， 并根据时代的变化不断修正。
• 通过精心设计的全球首个立体品牌标志” 百事圆球“图像，有效地传达了”新一代 的选择“的讯息，
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多元化经营
• 就产品组合的宽度而言，百事的产品组合比可口 可乐的丰富，因为可口可乐公司的经营非常单纯。 仅仅从事饮料业，而百事除了饮料外，还涉足运 动用品，快餐等。目前，百事可乐国际公司在中 国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和 激浪。此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名 地方品牌。国际著名的调查机构尼尔森(acnielsen) 公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为 中国年轻人最喜爱的软饮料之一
百事可乐与可口可乐的百年对决
优化供应链管理
加强供应链的协同与整合，提高 物流效率和降低成本，确保产品 质量和运输安全。
消费者需求变化与市场机会
个性化与定制化
消费者对饮料的口味、包装、营养成分等方面提出更多个性化需 求，企业需提供定制化产品满足消费者差异化需求。
线上线下融合
随着电商和数字化技术的发展，线上线下融合成为趋势，企业需加 强线上渠道建设和数字化营销，提升消费者购物体验。
社区营销与口碑传播
利用社交媒体和社区平台开展口碑营销和品牌推广，增强品牌影响 力和用户忠诚度。
THANKS
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竞争格局
百事可乐与可口可乐的竞争格局在不同的地区和市场存在差异。在一些国家， 可口可乐的市场份额较大，而在其他国家，百事可乐的市场份额更高。
营销渠道与分销策略
营销渠道
百事可乐和可口可乐都通过多种营销渠道进行销售，包括零售、批发、在线销售 等。两家公司都注重开拓新兴市场和增加销售渠道，以提高市场份额。
新兴市场拓展
新兴市场如非洲、东南亚等地区具有广阔的发展空间和潜力，百事可乐与可口可乐需积极拓展市场份额， 抓住市场增长机会。
企业战略调整与合作
创新与研发
面对行业变革和消费者需求变化， 百事可乐与可口可乐需加大创新 和研发投入，推出符合市场需求 的新品，提升产品差异化竞争力。
跨界合作与产业链
整合
通过与其他产业的合作，实现资 源共享、优势互补，拓展业务领 域和市场空间，提高企业整体竞 争力。
百事可乐与可口可乐 的百年对决
目录
• 百事可乐与可口可乐的历史背景 • 百事可乐与可口可乐的产品比较 • 百事可乐与可口可乐的品牌形象
目录
• 百事可乐与可口可乐的市场竞争 • 百事可乐与可口可乐的未来展望
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百事可乐包装设计
百事可乐一直是我心目中的经典,红白蓝三色的绝妙搭配是百事可乐品牌形象的延续。
百事可乐的商标定位具有良好的区隔性,在遭遇竞争对手恶意模仿竞争时,可以形成良好区隔和自我保护。
整个标志体现的是炫酷的时尚潮流,充满年轻活力。
既有足够的可供摆放促销文字的位置,在无促销是也有完整的形象。
百事可乐最大的竞争对手是可口可乐。
在百事可乐出现之初,作为一种较新型的饮料,生产成本较低,一般认为它的风味比可口可乐略逊一筹。
它的主要销售方针是以同样价格多销饮料--薄利多销。
它那外观平淡无奇的瓶子上贴着标签,搬运中常将标签弄脏,给人们留下的印象是:这是一种二流软饮料。
显然百事可乐即使价格比可口可乐低,也没有赢得消费者的芳心,百事可乐在第二次世界大战以前一直不见起色。
在二次大战中,百事可乐与可口可乐随着美国国旗周游世界,销售日增。
二次大战后,百事可乐的销售量之所以低于可口可乐的销售量,其中有诸多因素,例如形象不佳,风味差劲,包装低劣和质量管理不善。
另外,由于成本增加,百事可乐被迫提价,这使其竞争力比以前低。
一直到40年代末,百事可乐的销售都是萎靡不振的。
在饮料行业,可口可乐和百事可乐一个是市场领导者,一个是市场追随者。
百事可乐面临着这一严峻的事实,如果再处于这种被动的追随者的地位,百事可乐的破产只是时间问题。
在这危难之际,百事公司认为主要的希望在于能否将百事可乐从一个可口可乐的廉价仿制品变革成为一流的软饮料。
唯一可以取胜的方法就是在产品的市场定位方面重新的包装自己。
二战后,美国诞生了一大批年轻人,他们没有经过大危机和战争洗礼,自信乐观,与他们的前辈们有很大的不同,这些小家伙正在成长,逐步会成为美国的主要力量,他们对一切事务的胃口既大且新,这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。
百事可乐在配方、色泽、味道都与可口可乐相似,绝大多数消费者根本喝不出二者的区别,所以百事在质量上根本无法胜出,百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。
百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略,而从年轻人入手,对可口实施了侧翼攻击。
并且通过广
告,百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象,而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事可乐以“百事可乐新一代”为自己的广告语,以年轻人为主要消费对
象,重新设计广告和包装,改进了口味,尽可能的将百事可乐描述成年轻人的饮料。
事实证明百事可乐的定位是具有其战略眼光的。
这一系举动使得百事可乐的销量有了增长,并不断成上升趋势,在这其中年轻人做了绝大部分的贡献。
实际上,可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。
可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
红白相间,用色传统,显得古朴、典雅而又不失活力。
较之可口可乐,百事可乐的包装则更为年轻化。
百事可乐则选择了蓝色,在纯
白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”,蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。
众所周知,蓝色是精致、创新和年轻的标志。
百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
包装给人以最直观的感觉,有激发人们购买欲的冲动,有公司曾经作过市场调查,人们平日购买的商品中,有百分之八十都是因为一时冲动而买的,事后却发现买的东西可有可无,用处不大。
产品的包装推销的不只是产品,而是公司的开象,产品的包装在外面代表的是整个公司,所以产品的包装作用不容小视。
从此看出,百事可乐的成功,与准确的产品定位和消费者定位,以及出色的产品包装是分不开的。