中国减肥行业市场分析与发展趋势 PPT课件

保健食品不能添加药物成分主要是其“身份”不允许添 加，而非添加的药物本身有问题。很多国际公认的安全有效 减肥药，其效果是显著的。但是，不能因为它安全有效就可 以随意添加，例如鸦片，在医学正常使用范围内它是很好的 麻醉药品，而一旦过量使用，它就成为毒品。
目录
第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势
一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。
减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走 淡。究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。在 中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家 都会穿很多的衣服来御寒。这时候，那些肥胖的人 由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的 肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。所以在 冬季，减肥产品的销售通常比较淡。但夏天就不同 了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服 要少，并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而 导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来 了。于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥 的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的 年青女性则更为突出。
二、厂家众多，百花争鸣。但国产品牌较多，外资品牌较少
三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位
目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国 内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%， 而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份 额的38%，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药 企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出 现了公平的倾斜。
第一节 中国减肥市场的划分
由于科学的飞速发展，物质生活条件的改 善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家 及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延 开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。 全世界肥胖症患者目前至少有12亿，且将以 每5年翻一番的速度增加。
在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病 率急剧上升。据有关数据：我国成年人体重超 重比例约20%～30%，大城市已达35%～ 40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从 3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人 数则是肥胖人数的3～4倍。进入21世纪后， 有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡 的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖 及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社 会问题。
二、中国减肥行业市场的特点
1.西药减肥略胜减肥保健品一筹。 2.药品类减肥品占半壁江山，胶囊剂独占鳌头。 3.消费回归理性，但广告仍然具有效应。 4.功能组合性产品骤增。
பைடு நூலகம்
1.西药减肥略胜减肥保健品一筹。
西布曲明、奥利司他等西药制剂有着较好的减 肥效果。在减肥产品的产品市场销售排行中，含西 布曲明、奥利司他等西药成分的减肥药品占市场的 主导地位，约占保健品、药品类减肥产品销售总额 的72%。其次是以减肥茶、纤维素等为代表的减肥 保健品，此类产品约占保健品、药品类减肥产品销 售总额的28%。
一、减肥的科学依据
内源性
外源性
肥胖由内源性和外源性两 种原因形成。内源性肥胖是遗 传、机体内分泌紊乱等原因造 成的，仅占肥胖人群的２０ ％～３０％。
外源性肥胖又叫单纯性肥 胖，占了肥胖人群的７０％～ ８０％，主要归因于摄入食物 过多、运动过少等后天生活方 式不当。
内源性肥胖属于减肥的难 点，单纯依靠减肥产品基本不 能得到理想的减肥效果，外源 性肥胖是可以通过外力达到减 肥目的的。
第一节 中国减肥市场消费现状
一、中国减肥市场总体消费水平
据中国国际减肥大会数据，我国肥胖者已经远远超过 了9000万，体重超标者高达2亿人。而1995年，中国的超 重和肥胖人群数量分别为3亿和3600万。这表明中国的减肥 产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展 潜力的市场。2004 年减肥类产品占据全国保健品市场的半 壁江山，年产值近 100 亿元。2005 年仍呈渐趋增长的趋势， 近年来更以每年 23% 的速度增长。预计到 2010 年消费额 将达600亿元。
二、中国减肥消费结构分析
据权威机构的数据统计表明，中国减肥产品市场的年产值已 超过75亿元人民币，是继补益类保健食品之后的第二大类别医药 保健产品。以2003年为例，中国市场上的各种减肥产品多达1036 种。目前的市场份额的瓜分态势主要如下：第一类是减肥保健品、 药品，其市场份额约占71%；第二类是特妆字外用减肥品，其市 场份额约占19%；第三类是减肥、美体医疗器械，其市场份额约 为10%。
3.消费回归理性，但广告仍然具有效应。
肥胖者都认为减肥产品广告过于夸张，试用后根本就 难以减肥，但新的减肥产品广告一出现，又带着试一试的 心态去购买和试用。
4.功能组合性产品骤增。
除了单一减肥功能的产品外，加入红 枣、枸杞等中药材以“美容减肥”、“排 毒减肥”、“减肥祛斑”、“中医全身调 理减肥”等为诉求的组合性多功能产品也 纷纷入市。而以前主要是以女性消费群体 为主的减肥市场，在今年推出了以“男性 减肥”、“老年减肥保心”等为口号的产 品，进一步扩大了消费群体，成为市场的 又一亮点。
五、产品严重同质化，价格差距较大
在市场上，以西布曲明为主要成分的减肥产品就有10多 家企业同台竞技，而在仅占31％的市场份额的保健品类产 品中，更有多达150家以上的企业在竞争，茶剂类产品也 基本上大同小异。在产品严重同质化的情况下，厂家不断 推出新的减肥诉求点以求吸引眼球，甚至大打“价格战”。 如同样是西布曲明，同样是5毫克10片装的，单价就有 19～50元不等。低价产品的质量未必就差，但不排除某些 厂家为了强占市场以牺牲质量压低成本来低价倾销，这对 整个市场所带来的负面影响不容忽视。
四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短
减肥产品存在明显的区域品牌特征。据有关数据：维 亭片仅在上海表现突出，在其他区域均较薄弱。碧生源 系列仅在广州销售不俗，而在其他城市表现一般。花则 秀减肥胶囊在武汉销售较好。
大多数厂家希望能迅速撬动市场，回笼资金。这也是 造成该类产品广告满天飞、产品生命周期短的根本原因 之一。
2.减肥产品同质化引发的营销同质化
成千上万技术落 后、形态单一的同质 化减肥产品导致了营 销同质化，并引发的 过度恶性竞争。
3.减肥保健食品中添加禁用药物情况严重
保健食品随意添加化学药物成分已是业内公开的秘密。 由于食品企业缺乏正规医药企业的原料监督机制，这对消费 者健康构成极大威胁。很多消费者误服添加了化学药品成分 的保健食品后，会引起身体不适，严重者会引发死亡。由于 国内目前缺乏完备的食品副作用报告制度，受害者数据无法 统计。
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中国减肥行业市场分析与发展趋势
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第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势
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第二个阶段：90年代后期。在这个时期，以广州为发源地， 美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美 容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主 要有手术吸脂、按摩、药物等。而这时期的减肥药是饥饿替 代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品 取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消 耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。但是这种减肥方法长期使 身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替 代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物， 这会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心 呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果 丧失殆尽。卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以 严格检查并公开曝光。
三、中国减肥行业市场存在的问题
1.减肥虚假广告多。 2.减肥产品同质化引发的营销同质化。 3.减肥保健食品中添加禁用药物情况严重。
1.减肥虚假广告多
减肥广告有“四大假”： 一是虚假承诺。诸如“六小时见奇效，想不 瘦都难”的广告语随处可见。 二是创造模糊概念。“吸油基”在重庆媒体 上宣传说“不是减肥产品，也不是泻药，是 专门防止肚子凸起奇妙物质”，但到底是什 么消费者并不清楚。 三是不断变换产品名称。如“魔变”原名 “魔宇”，“全脂燃”原名“美态365”。 四是随意修改广告词，夸大功效是减肥保健 食品吸引消费者的法宝，90%以上的保健食 品广告修改了审批内容。
二、减肥产品市场分类
目前，中国减肥产品市场主要可 划分为口服类、器械类、外用类等 三大类，其中口服类又可分为：I.药 品类、II.保健品类、III.茶剂类等。
第二节 中国减肥市场的行业特征
一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。 二、厂家众多，百花争鸣。但国产品牌较多，外资品牌较少。 三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位。 四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短。 五、产品严重同质化，价格差距较大。
第三个阶段：是最近几年，美容院减肥快速发展，减肥项 目成为美容院主要业务之一，其减肥方法也是多种多样， 从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的 “合同减肥”，减肥也不单单针对全身，而是可以分部位， 几乎无论大小，所有的美容院都有自己减肥项目，很多消 费者也乐于为减肥埋单，甚至在使用一种减肥方法失败之 后，仍有81.57%的人表示还会使用其他的减肥方法，在这 些人当中，有相当一部分的体重在正常范围内，并不是医 学上的肥胖人群，只是为了追求更好的视觉效果，也加入 到减肥大军当中，而且这部分消费者的忠诚度很高。这强 烈拉动了减肥消费，基于这一点，减肥市场在未来几年还 会有很大的发展。
2.药品类减肥品占半壁江山，胶囊剂独占鳌头。
药品类产品占了口服减肥产品59％的比例，主要以 含化学成分西布曲明、奥利司他的产品为主。保健品仅 占31％的市场份额。冲服的茶剂类产品占的市场相对较 少，只有10％。口服减肥产品的剂型主要有片剂、胶囊 剂、茶剂和其他类（其他类包括丸剂、颗粒剂等）。胶 囊剂在零售市场销售最好，达80％的占比，代表产品有 曲美胶囊、澳曲轻胶囊、康尔寿减肥胶囊等。以碧生源 SO瘦减肥茶、大印象减肥茶等为代表的茶剂和以维亭片、 宁红瘦身含片、简·瘦身片为代表的片剂分别占了10％和 9％的市场份额，其他剂型相对占比较少。