服装企业形象策划

实验编号：四川师大计算机科学学院实验报告 2017 年 5 月 20 日计算机科学学院2015级 5 班实验名称：实验四企业形象策划

姓名：唐雪梅学号： 2015110538 指导老师：__李幽竹_ 实验成绩:_____

实验四企业形象策划报告

一、目的要求：

（1）了解CIS策划的构成

（2）了解MIS、BIS、VIS策划的基本内容

二、实验内容：

（1）需要设计品牌服装企业的企业标识，以推进微信营销，彰显企业个性和特色，请问需要做哪些工作，怎么做？

（2）你是一所形象较差大学的领导，如果你要提升你所在大学的形象，该如何策划？

三、实验报告

附上两个实验内容的CIS策划报告

服装标识设计

一、企业简介

幻flower代表都市时尚品位的女装品牌，品牌以贴近市场，贴近大众为前提，是真正意义上的平价时装。为18-30岁的女孩量身打造美丽。百馨娜在简约基础上打造梦幻淑女的美丽，以青春、快乐、阳光梦幻为主题，在简约的款式中融入了浪漫元素来装饰和添加别致的味道，轻松打造淑女领域简约的造型。

二、企业理念识别系

服装名称：幻flower。表示梦幻美丽

服务宗旨：你的美丽我们为你代言

广告词：简约美丽，快乐梦幻，阳光青春

经营理念：顾客至上，一流服务，质量上乘，工作尽心

企业精神：淑女的唯美领域

微信营销理念：以教授搭配为主，推送服装为辅

三、企业行为识别系统

（1）、内部行为系统

1、员工管理制度

分为区域经理，内部员工，店长，导购，微信公众号推送人员。

建立具体文本管理制度

2、员工录用制度

五官端正，亲切温柔，女性，有相关服装设计搭配知识

3、员工培训

一、常规培训。常规培训一般是基础知识的培训，分二大块，一类是产品知识的培训，包括服装的产品结构、款式、型号、身围的度量方法，二是如何熨烫服饰，挂搭服饰，洗涤服装。通过这些培训，能使导购有针对性地对顾客进行个性化的购买引导。

二、销售技巧的培训。销售技巧的培训，主要包括在营业中的销售态度、销售时的规范用语，以及如何接受顾客的投诉等销售策略的培训。第二个是微信客服技巧培训，通过加强培训，能使客服有效地掌握日常销售管理以及处理突发事件。

4、员工工资和考核制度

底薪+提成+季度奖金-罚款金额

由店长根据工作作息时间及员工平时表现进行考核，考核优秀的员工将得到适当的奖励以激发员工的积极性，工作不积极的给予罚款。

(2)、对外行为

1、市场调研

通过阶段市场调查，了解现都市女性的对服装的需求情况、消费心理、对服装的要求以及店铺装修等相关信息，有效地改进店铺经营状况，完善经营项目以及服务管理制度。

2、广告媒体宣传

第一、明星宣传。明星宣传可以快速进入市场，进入大众眼里

第二、媒体宣传。开新品发布会，时装秀等，利用媒体快速传播新品

第三、社交平台宣传。建立微信公众号平台，推送搭配法则，企业文化宗旨，最新服装信息

第四、室外banner宣传。在各大人群集聚点设置广告牌，加强品牌认知度。

3、促销活动

第一、赠送小礼品。开业当天，凡是去店内购买衣服的顾客都赠送小礼品一份，前二十名可以享受七五折优惠。

第二、办理会员卡。会员卡分成三个等级，一般会员，银卡会员，金卡贵宾，不同等级享受不同优惠

第三、节日优惠。在一些中秋、教师节、国庆、元旦等国家法定假日，推出折扣优惠，店内服装根据情况打不同的折扣；中国“七夕”、西方情人节这两大节日内，推出情侣装五折优惠，并赠送玫瑰花一枝。

第四、反季销售。本店反季销售的产品也保证质量，而且价格便宜，享受和正常季节一样的服务。

4、公益性活动

服装资助山区儿童，学校贫困学生，老人残疾人服装定做配送等

5、加强与其他行业合作

如和学校合作，提供毕业礼服，班服等，和企业合作，制作工作服，礼服等

四、企业视觉识别系统

1.公司名称设计

标准字体选择，华康少女体

2. Logo设计

主题颜色选择，以粉色为主导，清纯活泼的色彩为主流色，贯穿当季流行色彩为

品牌色彩概念

Logo图案选择：粉色蝴蝶上面拖着品牌名称，粉色蝴蝶符合女性梦幻浪漫气质，品牌名称直观显示了

Logo字体选择：以服装名称作为文本，字体选择华康少女字体，简单随性

3.包装设计

颜色以当季色彩为主，正面附上品牌logo

4.微信头像为品牌logo，永不跟换，利于顾客认知记忆，推送文章必须以当季主题色彩为背景

大学形象策划

一、学校现状分析

分析学校现在存在的问题，调查出导致学校形象差的原因，与其他同性质学校比较MIS,BIS,VIS的差别和需要提升的地方

二、理念识别系统

MIS是学校形象塑造的重点，是学校发展的方向指引。理念识别设计就是对学校灵魂的塑造,是将校长的思想和学校长期实践的结晶进行高度提炼,从而抽象并形成广大师生员工的共识,浓缩为教育理念，办学宗旨和办学精神。

所以学校应从以下几个方面改进学校的理念识别系统

1、明白学校现在教育理念并更改教育理念。教育理念设计是一个学校

战胜于其他学校的关键，也是区别于其他学校脱颖而出的关键。明确学校发展的战略思想、战略目标、战略方向、战略重点、战略措施、战略步骤的系统规划,根据这些修改教育理念。

2、完善办学宗旨，办学宗旨以学生为中心，教育出一等人才为目标使得

学校教育理念符合学生需求，符合学生未来社会技能

3、学风校训，是办学精神的体现，学风校训要能够振奋学校精神,并产生巨大的感召力和凝聚力。