《新闻1 1》栏目评估分析

《新闻1+1》VS CCTV整体群体
80 60 40 20 0
说明1：该人群规模为1.3亿人，占电视收视总人口10.8%，
说明2：“指数”=《新闻1+1》受众构成/CCTV受众构成×100、为指数>100 表明《新闻1+1》群体高于CCTV整体水平
数据来源：CSM 36中心城市 4+及分众 08年3月24-9月12日
〃人民币要开始贬值了吗 收视率：0.90 〃经济：艰难的恢复 收视率：1.03
2008年焦点性事件
〃堰塞湖：震后新险情 〃北京欢迎你 〃“问题鸡蛋”的问题 〃安置：细节就是责任 〃平安的瓮安 收视率：1.20 收视率：0.88 收视率：1.22 收视率：1.06 收视率：0.80 Page 18
目录
起点，更将挑战新高度。
《新闻1+1》期待与您一同见证2009……
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目录
一、栏目介绍
二、传播优势
三、媒体影响力 四、广告环境
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《新闻1+1》是中央电视台新闻频道唯 一一档“时事新闻评论直播节目”，每期节 目从时事政策、公共话题、突发事件等大型 选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话 题展开评论分析。《新闻1+1》打破了传统 的新闻播报方式， 采用“1+1”即一位主持 人和一位新闻观察员的双人谈话模式，由白 岩松董倩联袂搭档主持，第一时间跟进评论 直播，深入解析新闻幕后错综复杂的背景脉 络，还原新闻全貌、解读事件真像，更力求 以精度、纯度和锐度为新闻导向，呈现给观 众最质朴的新闻评论。
中国最具影响力的直播新闻评论栏目
CCTV新闻评论节目第一品牌
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2009年 与您共同见证
《新闻1+1》开播于2008年3月24日，作为中央电视台乃至中国内地唯一的新闻评论直播栏
目，《新闻1+1》站在国家电视台的视线最高点放眼世界，从社会民生到国家经济，从国际热 点到时事政治……白岩松+董倩的1+1组合已然成功打造出一个权威新锐的媒体观点平台。 北京奥运、神七飞天、南方雪灾、汶川地震、胡锦涛主席访日，随着一件又一件重大新闻 事件跃过公众的视线，雄踞晚间22点黄金档的《新闻1+1》伴随着2008年迅速成长为中央电视 台王牌栏目。根据数据显示，《新闻1+1》栏目年平均收视排名新闻频道日播节目第一位、每 当遇到重大新闻事件报道期间，收视份额均能提升3-5倍，成为了诸多企业在特殊新闻时期提升 品牌价值的最佳平台、2009年，《新闻1+1》作为中国媒体新闻评论万众瞩目的标杆，站在新
品牌优势 —— 中国优秀的新闻评论主持阵容
董倩： 中央电视台资深记者，1995年毕业于北 京大学历史系，同年进入中央电视台新闻评论部。 先后担任《焦点访谈》、《新闻调查》、《面对 面》主持人，汶川特大地震“抗震救灾众志成城” 总主持人。 2008年3月24日起，担任《新闻1+1》主持人
白岩松：中国电视艺术家协会专业委员会副会长， 1993年参与创办中央电视台《东方时空》，并荣获金 话筒奖、中国电视奖，中国、北京、中直机关、广电 总局十大杰出青年称号。曾担任《新闻会客厅》、 《中国周刊》、《东方时空》主持人。 2008年3月24日起，担任《新闻1+1》新闻观察员 Page 16
大连
海口
青岛
拉萨
银川
西宁
-50 -100 -150 -200 -250
说明：指数=《新闻1+1》区域收视率指数/CCTV区域收视率指数×100 指数>0 代表《新闻1+1》影响力在本地区高于CCTV整体。
数据来源：CSM 36中心城市 25-54岁男性商务群体 08年3月24-9月12日
地区
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唯一一个获批进入四川灾区进行
神舟七号载人飞船发射期间，唯一将演播 室设在酒泉发射中心的常态栏目
栏目
大众群体收视率
《法治在线》25' 《新闻1+1》30' 《国际时讯》30' 《东方时空》 30' 《共同关注》25' 《奥运来了》30' 《新闻社区》30' 《新闻会客厅》30'
0.78 0.59 0.51 0.5 0.46 0.37 0.36 0.35
数据来源：CSM 36中心城市 25-54男性商务群
RMB5901以上
拒绝回答
4-14岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
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传播优势 —— 点成本性价比高
从Rating、Cprp上看，《新闻1+1》栏目的观众重点是25-54岁高端男性群体，其中党政军官员 和高端商务群体成为栏目的主要受众，企业的品牌得到最大化的传播，广告费用也得到最大化的利用。
神七发 射期间
首重播 首播
平均收视0.59%
5月 7 6月 4 6月 11 6月 19 6月 26 7月 3 7月 日 10 7月 日 17 7月 日 24 7月 日 31 日 8月 9 8月 日 14 8月 日 21 8月 日 26 日 9月 2日 9月 8 9月 日 16 9月 日 24 日
3月 24 3月 31 4月 07 4月 15 4月 21 4月 29
内容优势 —— 靠内容取胜的《新闻1+1》
内容优势
评论话题取胜
选取话题的角度和锐度超越 了央视的限定范畴：
如陕西华南虎事件、贵州瓮安 事件、新疆恐怖袭击事件、上 海袭警事件追综等重大社会热 点，都引起了社会的广泛关注。 《新闻1+1》的每期节目话题 均是第二天各大媒体和网站的
新闻速度取胜
直播形式决定了第1时间对重 大突发事件进行深度解析评论：
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传播优势 —— 节目播出中观众流入度高，流出度少
《新闻1+1》每分钟收视走势
0.35 0.3 0.25
rtg%
0.2 0.15 0.1 0.05
第10分钟 第11分钟 第12分钟 第13分钟 第14分钟 第15分钟 第16分钟 第17分钟 第18分钟 第19分钟 第20分钟 第21分钟 第22分钟 第23分钟 第24分钟 第25分钟 第26分钟 第27分钟 第28分钟 第29分钟 第30分钟 第1分钟 第2分钟 第3分钟 第4分钟 第5分钟 第6分钟 第7分钟 第8分钟 第9分钟
月到达率％（大众）
月到达人数（大众）
16.1%
1.46亿人
Fra Baidu bibliotek
月到达率％（高端群）
月到达人数（高端群）
23.8%
2323万人
数据来源：CSM 36中心城市 4+/高端群体 08年6月24-8月23日 说明：以上为2009年价格计算，折扣为83%、收视率为首重播2008年平均收视。 大众群体：4+岁人群、 高端群体：25-54岁男性，高中以上学历，管理层/雇员/个体经营者。占收视总人口10.8%，约为1.3亿人。
重要新闻。
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内容优势 —— 靠内容取胜的《新闻1+1》
2008年政治类选题
〃恐怖离我们并不远
〃传言止于公开 〃中国航天的下一步 〃奥巴马+拜登=？ 〃联合号：无法钓鱼
收视率：0.90
收视率：0.93 收视率：1.24 收视率：0.78 收视率：0.92
焦点事件重点报道
重大新闻深度解析
2008年经济类选题
针对大众群体 CCTV-新闻《新闻1+1》指标总表 大众收视率% 15秒广告价格 15秒收视点成本 15秒千人成本 0.59 42000元 59000元 7.1元 针对高端群体 CCTV-新闻《新闻1+1》指标总表 高端群收视率% 15秒广告价格 15秒收视点成本 15秒千人成本 0.95 42000元 36700元 28.2元
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“《新闻1+1》评论员白岩松在新闻主持行业工作了15年，具有独到的 思想性、观点性，在新闻评论方面央视没有比他更适合的第二人选。”
备受外界关注的新闻频道改版目前已经基本确定，观众以往熟悉的新闻节目均被一档全新的直播新闻评论节目《新闻1+1》取 代，成为唯一新上栏目，并被安排在晚间十点整直播。据悉，这档节目是为白岩松量身打造的。节目中，白岩松从“主持人”转 型为“新闻观察员”。已经播出一个月的《新闻1+1》，大胆的采取现场直播形式，打破传统的新闻栏目播报旧制，向观众展现当 天新闻话题的事件全貌，解读事件真相，更是首次引入了“新闻观察员”的全新概念。业内专家认为，此举更加有助于对当下新 闻事件的客观分析和判断、《新闻1+1》评论员白岩松在新闻主持行业工作了15年，具有独到的思想性、观点性，在新闻评论方 面央视没有比他更适合的第二人选。 ——2008年5月11日《光明日报》
0
首播2200-2230
重播0800-0830
重播0030-0100
重播1430-1500
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月12日
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传播优势 —— 区域影响力远超央视整体
在CCTV影响力弱的经济发达地区，《新闻1+1》显示出对高端群体的吸引力。
200 150 100 50 0
日本前首相福田康夫在9月1日晚 上8点半左右突然宣布辞职，《新 闻1+1》在晚10点率先对此事件 进行了报道解析，让观众第一时 间掌握讯息。当期节目资源在次 日的新浪、搜狐、网易等各大门 户网站占据头条位置。
权威评论取胜
邀请的嘉宾是相关领域最重量 级：
全国人大副委员长成思危，日本 首相辅佐官冈本行夫，前驻法驻 荷大使吴建民，北京奥组委副主 席蒋效愚，航天员杨利伟，BBC 副总裁、BBC伦敦奥运策划委员 会主席马克拜福德等。
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《新闻1+1》节目播出时间 首播 重播 每周一至周五晚 22：00——22：30 次日00：30——01：00 08：30——09：00 14：30——15：00
（备注：重播时间以中央电视台新闻频道次日节目编排为准，重播广告不计费）
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“一样的新闻，不一样的解析”
我们瞄准当下最新鲜的热点事件 在30分钟时间里 用直播的方式 首度以“CCTV新闻观察员”身份 向您展现事件全貌，解读事件真相，进行权威评论
高端人群《新闻1+1》VS C C T V整理区域影响力指数
指数
上海(新)
天津(城)(M)
北京(新)
宁波(M)
郑州(M)
合肥(M)
深圳(M)
长春(M)
成都(M)
南京(M)
哈尔滨(M)
乌鲁木齐
福州(M)
西安(M)
昆明(M)
重庆(M)
武汉(M)
杭州(M)
长沙(M)
沈阳(M)
呼和浩特
南宁
广州
南昌
厦门
贵阳
兰州
08年3月24-9月12
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月12日
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传播优势 —— 重大新闻时期传播效果惊人
首重播平均收视率为0.59，遇到重大事件上扬3-5倍，收视率提升达1.2左右。 《新闻1+1》在特殊事件报道中收视率冲高已经成为了规律。
抗震救 灾期间
1.20 1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00
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“现在终于可以拥有一个独立直播的30分钟的节目，但是准备却已经整整跨了12年” ——白岩松
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目录
一、栏目介绍
二、传播优势
三、媒体影响力 四、广告环境
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传播优势 —— 收视率第一
在CCTV新闻频道所有日播节目中，《新闻1+1》收视率在高端群体中排位 第1，大众群体中排位第2。 高端群
排序 1 2 栏目 《新闻1+1》30' 《法治在线》25'
高端群体收视率
大众群
0.95 0.84
3
4
' 《东方时空》30'
《国际时讯》30' 《奥运来了》30' 《新闻会客厅》30' 《共同关注》25’ 《新闻社区》30’
0.69
0.63
5
6 7 8
0.57
0.51 0.5 0.49
排序 1 2 3 4 5 6 7 8
数据来源：CSM 36中心城市 4+ 08年3月24-9月26日
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传播优势 —受众高端，以党政官员和商务群体是栏目主要受众
相对于CCTV整体,《新闻1+1》更偏重于
“男性/25-54岁/高学历/高收入/管理层”的高端群体
指数 180 160 140 120 100
男 女 RMB1400-2900 RMB2900-4400 RMB4400-5900 小学 初中 高中 工人 学生 无业 其他 15-24岁 大学以上 无收入 65岁以上 未受过正规教育 干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员 RMB1400以下
一、栏目介绍
二、传播优势
三、媒体影响力 四、广告环境
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《新闻1+1》的媒体地位
胡锦涛主席访问日本“暖春之旅”
的唯一随行的常态栏目 中央电视台第一档，也是中国内地 唯一一档新闻直播评论节目
是5.12汶川特大地震直播开始后
第一个恢复播出的栏目
栏目的6个“唯一”
北京奥运会期间，奥运资讯频道唯 一被完整保留播出的常态栏目