第4章 运输需求分析与预测精品PPT课件

1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专 业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。 2、市场调查内容具有社会性。
科学性 1、科学的方法 2、科学的技术手段 3、科学的分析结论
市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的。
不稳定性
3、市场调查的基本类型
1）探索性调查
描述性调查 么事情”、“什么时候”、“什么地
点”这样一些问题的回答。它可以描
述不同消费者群体在需要、态度、行
对有关情形 缺乏完整的 知识时可用 描述性调查。
为等方面的差异。描述的结果，尽管 不能对“为什么”给出回答，但也可 用作解决营销问题所需的全部信息。
3)因果性调查
因果性调查
需要对问 题严格定 义时，使 用因果性 调查。
5）我国企业建立文案调查体系的必要性
企业除了可根据有关调查课题进行文案调查 外，还应在平时有目的，有系统搜集并积累各类 情报市场资料，为开展经常性的文案调查打好良 好的基础。
目前，我国企业应着手抓好以下几项工作：
第一，制定一套文案调查的指标体系和信息 搜集、处理、保存、传输的工艺流程，逐步配备 现代化的信息工具和手段，加快信息的流动速度。
因果性调查是调查一个因素的改变 是否引起另一个因素改变的研究活动， 目的是识别变量之间的因果关系。如预 期价格、包装及广告费用等对销售额有 影响。这项工作要求调研人员对所研究 的课题有相当的知识，能够判断一种情 况出现了，另一种情况会接着发生，并 能说明其原因所在。
4、市场调查程序
调查准备阶段 调查实施阶段 总结阶段
②文案调查以收集文献性信息为主，它具体 表现为各种文献资料。
③文案调查所收集的资料包括动态和静态两 个方面，尤其偏重于动态角度。
3）文案调查的方式和方法
文案调查的方式 ①具有宣传广告性质的许多资料； ②对于公开出版、发行的资料，一般可通过订购
、邮购、交换、索取等方式直接获得，而对于对使 用对象有一定限制或具有保密性质的资料，则需要 通过见解的方式获取。随着国内外市场竞争的日益 加剧，获取竞争对手的商业秘密已成为市场调查的 一个重要内容。
探索性调查
不能肯定 问题性质 时，可用 探索性调 查。
探索性调查是为了使问题更明 确而进行的小规模调查活动。这种 调查特别有助于把一个大而模糊的 问题表达为小而准确的子问题，并 识别出需要进一步调研的信息。探 索性调查具有灵活性的特点，适合 于调查那些我们知之甚少的问题。
2）描述性调查
描述性调查是寻求对“谁”、“什
4.运输调查的基本方法
（ 1）文案调查法
1）文案调查法的含义
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调 查法、资料分析法或室内研究法。它是利 用企业内部和外部现有的各种信息、情报， 对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
2）文案调查法的特点
①文案调查是收集已经加工过的次级资料， 而不是对原始料的搜集。
问:如果你是日本公司根据所调查的事实 你将采取何种措施?
日本公司针对这些规定，思谋出一条 对策：
生产一种具有20种零件的商品，在本 国生产19种零件，在美国市场上购买一种 零件， 这一零件价值最高，其价值比率在 50.1%，在日本组装后再送到美国销售，就 成了美国国内的商品， 就可以直接和美国 公司竞争。
第二，根据企业生产经营和长远发展的需要， 配备专门的调研人员，培养一支精干、有力的情报 队伍。
第三，加强企业内部信息管理，提高信息传递 速度，保证信息质量，增强管理机构利用信息的能 力，力求用最短的流程、最快的速度、最简便的传 递方式解决企业经营管理过程中的决策、计划等一 系列战略、策略问题，发挥信息在企业中的“耳目” 作用。
2、市场调查的特征
特征
系统性 目的性 社会性
表
现
1、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制 调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分 析资料和撰写分析报告等。 2、影响调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。
任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提 高预测和决策的科学性。
第四章 运输需求分析与预测 本章主要内容 1.了解和认识运输需求的概念和特征 2.能够分析运输需求与影响因素的关系 3.掌握运输量预测的原理和方法 4.熟悉运输调查的方法和步骤 5.能够完成客、货运量的调查和预测
第一节 运输需求分析
第四章 运输需求分析与预测
一、运输需求的概念及特征 1.运输需求的概念 是指在一定时期内，一定的价格水平下，社会经济生活在Fra Baidu bibliotek
1、确定调查目标 2、确定收集资料的范围和方式 3、设计调查表和抽样方式 4、制定调查计划 1、对调查人员进行培训 2、进行实地调查
1、资料的整理与分析 2、撰写调查报告 3、最终与反馈
二、运输调查 1.运输调查的含义 2.运输调查的意义 为运输市场某类决策提供依据 3.运输调查的形式 （1）综合调查； （2）抽样调查 ； （3）典型调查； （4）专题调查 ； （5）日常调查 ；
3.运输需求弹性分析
第四章 运输需求分析与预测
4.运输需求分析中应注意的问题
第二节 运输量调查与预测 第四章 运输需求分析与预测
一、市场调查 1、市场调查的涵义
市场调查是以提高营销效益为目的，有 计划地收集、整理和分析市场的信息资 料，提出解决问题的建议的一种科学方 法。市场调查也是一种以顾客为中心的 研究活动。
货物和旅客空间位移方面提出的具有支付能力的需要。 2.运输需求的特征
（1）广泛性。 （2）多样性。 （3）派生性。
（4）空间特定性。（5）时间特定性。（6）部分可替代性。
二、运输需求的产生及影响因素 ◆ 运输需求的产生
◆运输需求的影响因素
第一节 运输需求分析
三、运输需求分析 1.运输需求函数
2.运输需求曲线
文案调查的方法
要想研究现有资料，必须先查找现有资料。
① 参考文献查找法； ②检索工具查找法。
4）文案调查法的案例
日本公司为了使产品能进入美国市场， 就专门查阅了美国的有关法律和美国进出 口贸易法律条款。阅后得知，美国为了限 制进口、保护本国工业，在进出口贸易法 律条款中规定美国政府收到外国公司商品 报价单， 一律无条件地提高50%。而美国 法律中，本国商品的定义是“一件商品， 美国制造的零件所含的价值，必须在这一 商品总价值的50%以上”.