印度啤酒市场

７ ８
Ｏ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｅ ＡＳ
销量的
７５％
的是 由政 府 操控 ，
２ １ ％ 由经 销 商销 售 ，
余 下的 ４ ％ 由 制 造商直 接销售 。
由 于 印 度 是 联邦 制 国 家 ， 每一个邦 都 是一 个 不同 的 实
体 就 啤酒 的销 售和 物 流来 说相 对 复杂 ， 因 此 限 制了 啤酒 ，
；
，
从烈性 酒 转 向 啤酒 。
从地 理 分布 上看 大 量 啤酒 消费 在印 度 南 部 占 国 内
，
，
啤酒 消费 量 的 ４ ９ ％ 。 西部 区 域 占 了３ ０％ ，
排在 第二 位 。
北 部 区域 占 比
％ １ ２ ，
东 部 区 域 占 了 余下的
％ ９
。
泰 米尔纳 德 、 卡 纳塔 克 、 喀拉 拉 、 安得拉等 南部 邦 ，
８ ５ ％ 是高 浓啤 酒 。
前 目
，
非现场消 费的 啤酒 占 了大部分 ，
要 是 因 为 便宜 。
不过 ，
随着 印度 消费 水平的提高 ，
未来 几年现 场消 费渠 道
将呈 现 出 快速 增 长 。
玻 璃瓶 是 主要包 装 形式 ，
不 过因 易于 携带 、
运输 ，
易
拉罐 日 益受到 青睐 。
在 ２０ ７ ？ １
２０ １ ８ 财 政年 度 啤酒 产 量 同 比 增 长 １ ０ ％ 。 利 润 ３ ９ ４ ． 亿 ，
卢比 ，
增 长 ％ ７ １ ． ６
。
公司首席 财务 长官 史蒂文 ？
博 施 在
度 财 年 会 ２０ １ ８ ￣２ ０ １ ９
政
度 第 季 一
收 益电话
议上指出 ：
在 年 期 ２０ １ ８
印度总是给人惊 喜 ，
啤酒 市场 也不 例外 。 尽 管产 量 较
大 ，
但是 人均 消 费却 很低 。
啤 酒市场发 生着 巨变 ，
制 造 商
们正 在 开 足马 力 以 满 足 快 速变 化 的 市 场 需 求 。 ２ ０ １ ７ 年 印
度啤酒 产量为
２ ２２ ５ ．
万干升
，
较上 年度 增 一
，
，
联 合酿 酒公司一 度控制 着 ５５ ％ 的 份额 。 其在 印 度 有 ２ １ 家
自 己的啤 酒工厂 ，
９ 家合 作的 啤酒工厂 。
掌 控着 国 内 所有
主要的 区域市场 ，
旗 下的 翠 鸟
（
Ｋ ｅ ｎ ｉ
ｇｆｉ
ｓ
ｈ
ｒ）
品 牌在 印 度
最为 流行。
公 司 年 净 收入 为 ５６ １ ． ７ 亿 卢 比 ，
编者 按 ： 金砖 国 家印 度是 世 界第 二 人
口 大国 三 分之 二人 口 直 接或 间 接依 靠 农 ，
业维 生 。
社 会财富分 配极 度不平 衡。
种 姓
问 题 较为 尖 锐 。 近 年经 济 产业多 元化 服 ，
务 业增长迅速 ，
已 成 为全 球软件 、
金 融等
服 务 业最 重 要出 口 国 。 了 解 印 度的 业界 形
长 了 ％ ８ １ ．
。
产量 国 际排 名 第
位 １ ５
。
２ ０ １ ６ 年和 ２０ １ ７ 年 是 近二十年 来发 展最 糟糕 的年 份 ，
年 度 与 年 ２０ １ ３
至 ２０ １６
％ ５ ￣ ６ 的 增 长 幅 相 比 ２０ １ ６
，
年啤 酒产 量 ２ ８ ７９ ０ 万 箱 ，
首次 下 降 ，
势 ，
有助于我 们完善 全球视 野 。
—
、
基 本 情况
印 度 人 口 约 亿 １ ３ 其 中 为 ２ ５ 岁 以 下 的 占 比 ５ ０ ％ ， ，
３５ 岁 以下 占比 ６５％ 。
啤酒 市场 ，
前 景 看好 。 但 是 啤 酒 工
业与 市场 很不 匹 配 ，
还 有很 大 的 发展 潜能 。
降幅达
％ ０ ． ４
。
很大
来自百度文库
程 度 上 归 因 于 ２ ０ １ ７ 年 ３ 月 颁 布法 规 严 禁在 国 内 任何 高 ， 速路 ５ ００ 米 范 围 内 销售 酒精类饮 料以及最 近几个 邦啤 酒价
格的 上涨 。
再者 ，
印度从 ２０１ ７ 年 ７ 月
１ 日 起开 始征 收统
一 的 商 品 和 服 务 税 ＧＳ Ｔ 也导 致 了 啤酒价 格 的 上 涨 。 尽 管
月 ４ ￣ ６
间 ，
公 司 主 市 场 啤 酒 产 量 增 长 了
１ ２％
国 内 啤酒 工业的增 长率 为
９％ ，
第 二市 场 的市场 份
，
额与 上一 年度 第一 季度 持 平 。 大 多 数 啤酒 市场 都 呈现 出 良
好的 发 展态势
达到两位数增 长 ，
如泰 伦加纳 邦 、
安 拉 得
未 来 几年将 可能 成 为驱动印 度啤 酒市 场快速增 长的 区 域 ，
这 主要 是 由 于这 些邦 的 都市 人 口 未来 几年将 会快 速增 长 ，
必 然带动着 啤酒 销 量的 增长 。
印度有 个 特点 ，
就是高 浓 啤酒 占多 ，
这些 高浓 啤酒 通
常 酒精 度能 达到 ％ ５ ａ ｂ ｖ ， 在 印 度销 售的 所 有 啤 酒 中 大 约
邦 、
，
泰米 尔纳德邦 和北方 邦 。
百 威英 博 公司 占 领 着全 球 １ ／４ 的 啤酒 市 场 。 两年 前 ， 百 威 啤酒 在印 度 啤 酒 市 场 中 份额 不 是很 高 ， 伴 随 着 ２０ １ ６ 年 对 ＳＡＢ 米 勒 的 兼 并 百 威啤 酒 在 印 度 啤 酒市 场 中 的 占
制 造商 的规模经济 。
工 厂大 多 是几 千或几 万吨级 的 ，
美 国 、
中 国 的 百万吨级 巨 型工 厂 在 印 度 恐伯 是 难 以发 展 出 来 。 ，
二 、 主 要 厂 商
联 合酿酒 公 司是 印度 最大 的 啤 酒 制造 商 ， 占 了 国 内 啤
酒市场 ４７ ％ 的 份额 荷兰 喜力 增 持了 其部 分股 份 。 十年前
酒精 类 饮料 不 在 Ｇ ＳＴ 范 围 内 但 是 却 要 求 麦芽 和 大麦 产 ，
地 不得 向 啤酒 制造商 提供信 用 货款 。
尽 管呈现 快 速增 长 的 势头 但 是 印 度 仍是 全世 界 啤酒 ，
和 酒精 类饮 料 人均 消费 最低 的国 家之 一 。 饮酒 习 惯 在很 大
程度 上受 本 国 的 宗 教信 仰和 国 内 的禁忌影 响 但是 多数 啤 ，
酒制 造商 仍 对印 度 啤酒 消 费 的 前 景持乐 观态度 这 主要 源 ，
于中 产阶级 人 口快速 增长 ，
提 高了购 买能力 和可支 配收入
，
社会 应酬 曰 益 增 多 由 于对 身体 健 康关 注度的 提高 逐 渐