企业资助文化事业专题

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• 缺乏文化艺术赞助的相关政策，尤其是税收减免和相关 的优惠政策；
• 国内企业建立美术馆时不太注重引进专业的艺术管理； • 艺术品的市场价值被不断放大，审美价值却缺乏关注 ，
破坏了艺术生态，会影响艺术市场的健康发展。
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一、国内企业资助的私人美术馆
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今日美术馆
创建人：张宝全（今典集 团董事长）
今日美术馆——中国第一 家民营非企业公益性美术馆， 自2002年由张宝全先生创建并 首任馆长。今日美术馆一直致 力于积极参与并推动中国当代 艺术的前进和发展，以其现代 性视野、国际化平台、规范化 运营，力求探索一条适合中国 民营美术馆的生存发展之路。
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三、企业资助文化事业的动机
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主要动机：品牌建设
• 企业赞助非营利艺术组织多是双方互利共赢的商业行为。 为的是营造赞助方为社会公益事业服务的良好形象，提 高社会美誉度，增强企业的认知度、广告效益、民众的 好感度。企业在与艺术组织签订赞助合同时，通常会提 出与其协商换取某项权利，如冠以音乐会出品人的名称、 艺术博览会展销商名称等。
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南京四方当代美 术馆
创建人：陆军（四方集 团董事长）
在南京市郊一块面积 约47公顷的空林地上，南 京四方集团董事长陆军建 成了他的私人美术馆，该 项目耗资1.64亿美元，耗 时10年，包括11座国际知 名建筑师设计的建筑。
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喜马拉雅美术馆
创建人：戴志康（上海 证大集团董事长）
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• 民生银行资助艺术事业一是为了传达企业高尚的品牌梦 想，二是为积极开发艺术类理财产品，2007年，民生银 行发行了国内第一款艺术基金产品“非凡资产管理—— 艺术品投资计划1号”。投资起点为100万元，主要用于 投资国内现代艺术品。
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四、企业资助文化事业的障碍
上海喜玛拉雅美术馆 由证大集团全资建立，前 身为创建于2005年的上海 证大现代艺术馆，是一个 从事艺术展览、教育、收 藏、研究、学术交流的民 营公益艺术机构。
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二、企业资助文化事业的主要形式
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企业为文化事业或者文化艺术团ห้องสมุดไป่ตู้提供产品、设备、资 金、设施、人力以及免费服务等形式赞助。此外，还包括艺 术品捐赠、设立艺术奖项、成立艺术基金会、建立美术馆等。
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• 在2015年至2016年跨年之际，我国小提琴家吕思清与青 年钢琴家芦静怡及交响乐团合作，在全国各地举办了30 场音乐会。其中在合肥市保利大剧院演出的音乐会是由 安徽宝葫芦集团赞助并冠名的。这场音乐会名为“宝葫 芦集团裸耳之夜：魔弓传奇——吕思清小提琴独奏音乐 会”。通过这次赞助活动，宝葫芦集团达到了预期的宣 传效果，品牌知名度大大提升，也极大地提高了观众对 企业的认可度。