Audi汽车品牌识别性洞察 PI insight_Powered by SDU商业创新设计机构

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PI 产品品牌识别性

产品形象（识别性）（Products Identity 简称PI）

什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为"形象（识别性）"是宇宙以及人类社会"外在秩序"之形状与"内在秩序"之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。"形象"是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象（识别性）的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。

产品的形象应该由二部分组成：一部分是产品的"外在秩序"；另一部分是产品的"内在秩序"。产品的"外在秩序"是可见的，是表征的；而产品的"内在秩序"则是本质的，不可见的。就产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、味觉等可以感受到的部分都可以称之为"外在秩序"，其中视觉对"外在秩序"的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。而"内在秩序"部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等，这些是视觉无法辨认的，要通过操作、使用、体验后才能感受到的。能产生这些需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如产品设计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等。因此，它是"内在"，当"外在"和" 内在"的因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总体的印象，构成一个完整统一的形象系统，这就是产品的形象系统或产品形象统一性（IP Product Identity）。

何为产品品牌识别性

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对于一个成熟的品牌而言，统一的设计风格与语言并不是产品肤浅的表皮，而是一种有效的产品品牌识别，能给消费者带来一个连续的品牌印象。让用户在享受的各种服务与体验时，感知并忠诚企业的品牌价值。

下面就以奥迪为主简单分析一下奥迪汽车的前脸品牌识别性

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德国某位知名汽车品牌设计师，提到奥迪品牌的设计时他曾经说过，奥迪车型的设计就像是俄罗斯套娃，所有车型的外观都好像是一个模子里面刻出来的。无论是A 系、Q 系、还是R 系，每款车型之间都是有着共同的基因。对于一个奥迪而言，产品的品牌识别性是其品牌体系的一个重要的组成部分。对于一个爱车之人，汽车的品牌识别性也是其对汽车外在秩序之形状与内在秩序之象征的统一。假如消费者走进奥迪的专卖店，突然发现一辆车的前脸进气栅长得像BMW ，一定会惊掉大牙，肯定也不会去为这辆奇怪的汽车买单。奥迪目前有空前强大的产品阵容，我们将它们分为A 、Q 、R 三大系列，每一个系列的产品都有鲜明的性格。

同一个造型元素，比例不同，会

演变成不同风格的产品

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进气格栅

识别性

“A 系列代表了奥迪的轿车车型，它们的一体式进气格栅内部采用横向的饰条，车型设计突出呈现流线感（Aerostatic ），并着力表现尊贵、动感和优雅

的气质。”

A4

A3

A1A8

A7A6A 系列进气格栅

“而Q 系列代表了奥迪的SUV 车型，其主要的设计语言是“Q 方体”（Qubic ），通过竖状饰条的一体式进气格栅赋予车型高大、坚固的视觉印象，形象地演绎了这个车系所具备的勇于开拓、勇于探索的精神。”

Q7Q5

Q 系列进气格栅

“R 系列目前的车型是R8和TT ，是奥迪的跑车系列，拥有最扁的一体式进气格栅，近于菱形（Rhombic ），内部饰条采取十字交叉形，同时，奥迪的四环标志不在其中，而位于发动机盖上，车灯也被设计得很细长，意在展现不凡的运动气质。”

R8

TT

R 系列进气格栅

A

Q

R

同一个造型元素，

比例不同，会演变成不同风格的产品

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车灯

识别性

全新一代奥迪家族式设计前脸始于新奥迪A4。

虽然那时候仅仅是前大灯上的一个LED的线条，但是已经很清晰的勾勒出奥迪车型未来的家族特征。

历经A1、A5、A7、A8等车型的延续。

奥迪最大亮点可以说就是采用了全LED头灯的设计，

想当初奥迪A4和A6的LED日间行车灯的设计就已经引领

了一次汽车设计的潮流。

无论过去、现在还是未来，奥迪的所有车型都具备简约而优美的风格。而在细节上，不仅要让车型符合奥迪品牌的特征，还要使之成为车型之间相区别的标志。

同一个造型元素，比例不同，

会演变成不同风格的产品

上海· 洛杉矶· 东京

2002年

起步迪浪设计中国首批工业设计公司

2006年

合作技奥设计首家与日本设计合作的设计公司

2013

年转型SDU 以策略洞察为核心的创新机构SDU 是一家以策略洞察为核心的商业创新设计机构。SDU 擅长将商业创新与产品设计与功能、目标用户的需求与潜在消费者的洞察、合作企业的品牌价值等因素有效的整合在一起，以前瞻性的洞察来完成当下的设计。

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我们通过可靠的流程，将见解转化为解决问题的方法。通过这套流程，我们已经助力多家企业获得商业上的成功。

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通过商业洞察、设计研究、市场分析与战略评估，我们洞悉用户真实需求，认清竞争格局，综合比较市场流行趋势，并将其转化为解决问题的机会点。实现创意转为现实在设计阶段我们的工程师、模具专家一起参与设计的构思，并为创意的实现提供可控的支持。在保障客户预期期望的前提下创造不凡的产品。