重庆卫视“红色频道”现存问题及对策初探

键 在 于 要充 分 发 扬 民主 ， 持走 群 众 路 线 。而 广告 形 态 的 借鉴 坚 的大 门 更 为 重 要 。 重 庆 卫 视 以 “ “ 为 基 调 来 打 造 公 益 电 红 色
２１ ０ １年 ３月 ４ 日“ 会 ” 开 期 间 ， 庆 市 市 长 黄 奇 帆 只 是 皮 毛 ，独 立精 神 的 习得 远 比把 商 业 广 告 驱 逐 出 重庆 卫视 两 召 重 表 示 ， 再 播 出 商 业 广 告 是 “ 际 惯 例 ” 国 外 的 公 共 电视 台 不 国 ， 至 是 不 播 商 业 广 告 是 一 种 普 遍 现 象 。 重 庆 卫 视 禁 播 商 业 广 告 后 ， 视 ， 于 这 个 颜 色 是 否 符 合 民 众 的 意 愿 ， 否 尊 重 了 新 闻 发展 将 会 产 生 ３亿 元 人 民 币 的 损 失 ， 失 的一 半 将 由 政 府 财 政 买 规律 ， 损 是否顺应了时代潮流 ， 仍有待 时间的检验。 单 ， 另 一 半 ， 由重 庆 电视 台 其 他 １ 而 则 １个频 道 以及 重 庆 广 电 集 团 的 其他 经 营 收 入 弥 补 ［ 目前 ， 他 各 省 市 级 领 导 尚 未 就 ＾ Ｉ 。 其
间将 不再 播 放 以往 市 民 熟 悉 的 电视 节 目 ， 为播 放 重 庆 卫 视 较 敏 感 问题 。 改
自办 的红 色 节 目， 晚 间黄 金 时段 将 不再 播 出电视 剧 。３月视 宣布停播 一切 商业 广告 ， 转而播 放新 闻类 、 专题
家公 共 电视 台。 本 文 就 重 庆 卫视 打 造 红 色频 道 ， 析 其 现 存 分
管 怎 么 改 ， 插 播 广 告 我 就 支 持 ” 而 更 多 的 是 疑 惑 ： 有 商 机是好的， 不 。 没 但却没把事情办好 ， 这是 为什么？究其根本原 因， 是
替 理 为人 民服 务 ” 了。所 以 ， 关 业广告 ， 电视 台收入怎么办７ 这样 的运 营能维持 多久？ 广告部 把 “ 人 民做 主 ” 所 应 当地 等 同于 “ 的工作人员又该如何安排？
节 目， 晚间黄金时段不再播 出电视剧 。３月 １日， 庆卫视 的、 且 重 文化性和教育性的节 目［ ２ １ 。仅仅不播广告并不是真正 意义
关 独 以 宣 布 停 播 一切 商 业 广 告 ， 而 播 放 新 闻 类 、 题 类 节 目、 益 上 的 公 益 电视 ， 键 在 于 内 容 的 公 益 性 、 立 性 ， 及 客 观 性 、 转 专 公 广 告 以 及 城 市 宣 传 片 等 ，立 志 要成 为全 国 第 一 家 公 共 电 视 公 正 性 。 正 因 为 它具 有 客 观 、 正 的 本质 特征 ， 公 因此 公 益 频 道
列 灌 思 对 台 。 此 消 息 一 出 ， 条 关 于 重 庆 卫 视 改 版 的微 博 在 一 天 不 到 不 等 同于 宣 传 频 道 。 宁 有一 个 著 名 的 “ 输 论 ” 想 。 于 人 一
的 时 间 内被 转 发 了近 五 千 次 ， 论 有 两 千 多 条 。 如 此 改 版 到 评
一
的 问题 ，有针 对性 地提 出重庆卫视 发展 公共 电视 的对 策建 议， 以期 对 中国公共 电视的 未来发展提供 有益镜鉴 。
关 键 词 ：重 庆 卫 视 红 色频 道 公 共 电视
个 吃螃蟹 的人 ， 勇气值得 肯定 ， 同时也 由于 中国 尚未 其 但
定 的 问 题 与 局 限性 。就 这 些 问 题 ， 者 试 图 从 以 下 几 方 面 笔
民而言 ， 给他 灌输 什 么 思想 ， 就 有什 么 思 想。你 给 他 灌输 你 他们
底 是 “ 步 ” 是 “ 步 ” 支 持 者 认 为 此举 是 “ 化 荧 屏 ” 重 什么样的思想多， 进 还 退 ？ 净 ， 他们头脑中就会形成什么样的主导思想 Ｉ 。但
人 任 庆卫视 能在 市场化 浪潮 中坚持 只传播 主流价值 观 ，不盲 从 是 ， 民不是毫无思想的木桶 ， 由你来灌输和摆布 。灌输 之 “ 俗的娱 乐” 庸 难能可贵 ； 反对者则 认为这样 改“ 太红 太专 ， 而 前首先应考虑人民需不需要 、 能不能接受 ， 要注 意和在乎 人民 且节 目的调调 搞得像上世纪 九十年代 ” ；还有观 众调 侃 ， 甭 “ 的感受和反应。过去确实存在一些 “ 的东西 ， 出发点和动 左” 其
建 立任何公 益 电视 台 ， 乏相 关经验 及参照体 系 ， 免存 在 缺 难
一
进行剖析 。
（ ） 一 对公 益电视 的理解 流于表面 ， 未能理解其 实质 ２ １ 年 １月 ３日， ０１ 重庆 卫视放 出一 个重磅消 息 ： 晚间不
公 共 广播 电视 作 为 一 种 肇 始 于 欧 洲 的传 播 制度 ，其 宗 旨 再 播 放 以往 市 民熟 悉 的 电视 节 目 ， 是 播 放 自办 的 红 色 文 化 是 通 过 多 样化 的节 目、普 遍 性 的 服 务 ，为 全 体 公 民提 供 严 肃 而
箕 采 本ｉ 等 寸喋 ｊ菇—— ｌ 藉 —
重庆 卫视 “ 红色 频道 ’ 存 问题及 ’ 现
对 策初 探
阚 玉 娜
（四川 大 学文 化 产 业研 究 中心 四 川 成都 ６０ ６ １０ ５）
摘
要 ：２ １ ０ １年 １月 ３日 ，重 庆 卫视 放 出 重磅 消 息 ： 晚 等 。 而 广 大 网 民更 多 的是 关 注 财 政 拨 款 、 播 商 业 广 告 这 些 禁 “ 红色 频道 ” 存 问囊 剖 析 现
之所 以 重 庆 卫 视 此 次 改 版 能 引 发 学 界 、 界 的 广 泛 关 注 业
类节 目、 公益 广告 以及 城 市 宣传 片等 ， 立志要 成 为全 国第一 与 热 议 ， 要 原 因在 于彻 底 禁 播 商 业 广 告 这 一 做 法 的 极 端 性 主
以及 声 称 要 建 成 “ 国 第 一 家 公 益 电视 台 ” 一 尝 试 。对 于 第 中 这