网络视频行业调查分析报告

目录

一、概述

二、行业现状

三、行业的发展方向

四、盈利模式

五、万维云视解决方案

1、公司介绍

2、产品规划目标及定位

3、市场分析

4、机会与威胁

5、假设和不确定性

6、关于产品开发

7、产品执行计划流程

8、关于营销

9、盈利模式

六、总结

七、参考文献和网站

网络视频网站，即以视频发布、管理和分享为主要内容的网站。视频网站基于流媒体的技术，通过文字、图像、声音、影像四种方式的结合，实现在线传播，这种连续的影音传播的方式要比以前任何的单一形式的传播更直观更吸引人，传播优势更加明显，行业发展更加具有前景。

二、行业现状

2006年，YouTube被google天价收购后，很多人看准了视频网站中所蕴含的巨大商机，纷纷仿效，一时间国内视频网站呈爆炸式发展。网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。除去专业的网络视频网站（56网、优酷、土豆）、一些门户网站、影视资源（搜狐、新浪、央视国际等）也开始进入该领域。目前，中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户，和资讯、邮箱、IM 等一样成为互联网的基础应用，领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。艾瑞统计数据显示，08年中国网络视频用户规模已超过2亿，市场规模达到13.2亿元，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。

视频网站也逐步在明确自己的内容定位，打造各具特色的网站模式。如56网以打造国内最大的娱乐视频分享平台为目标，而优酷逐渐成为像搜狐一样的视频资讯平台，土豆网把自己打造成为网上影院的模式。此外，与电视台、影视机构和唱片公司的合作就是一个很好的获取优质内容的有效渠道。56网还与包括湖南卫视、东方卫视、凤凰卫视、华娱卫视、NBA、中国电影集团公司、保利博纳、环球音乐、华纳音乐、华谊兄弟、英皇娱乐等100多家电视台、影视机构、唱片公司等达成了长期合作关系。上述方式的资源整合不仅使资源得到最大利用，而且还部分解决了视频网站的侵权问题。在内容方面的探索，为准确把握用户需求，进而形成此用户的持续粘性和忠诚度起到很大的积极作用。

视频网站开始从培养用户为主向注重商业模式转化。从网络视频诞生的2004 年到

用户数，因此近乎无限制地添加服务器和带宽，以增加视频数量和访问速度，以提升用户体验。而对于盈利模式的探索和营收，则放在了完全次要的位置。一些领先的网络视频厂商，甚至于在2007 年底都没有成立销售团队。支持他们这么做的动力，则是身后的投资机构，大家都希望先在占有率上击败竞争对手，然后在相对垄断的市场格局下开始考虑盈利。众多视频企业从2008 年起，开始逐渐将盈利放在了最重要的地位。购买版权来吸引广告主、减带宽降低成本、大肆招募销售人员，成为众多视频企业2008 年以来的主要市场举动。

行业发展比较蓬勃，问题仍然存在。目前，国内互联网视频行业处于蒸蒸日上的繁荣时期。但无论是从以国家新闻出版广电总局为代表的行政管控方面来说，还是从行业内部的盗版等现象来说，国内互联网视频行业可谓正处在十字路口。互联网视频行业诞生伊始，关于各类版权问题的纠纷就从未间断。

盗版是一个老生常谈的话题，为何从法律和行政层面双管齐下打击，但盗版一直猖獗。除了中国互联网用户一直有享用“免费午餐”的习惯外，根本上还应归因于违法成本低。在认定是否侵权的问题上就要花费大量人力物力取证；即使被认定为侵权，对于处罚金额来说，如果盈利远超过罚金，仍会有不少人选择铤而走险。

中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心的数据，2011年，国内网络视频用户规模2.84亿人（并在逐步增加），在网民中的渗透率约为62.1%，比2010年增长了18.1%。网络视频已经成为人们获取电影、电视、资讯视频等数字内容的重要渠道。网络视频的市场价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。2006年至2011年，互联网视频市场规模以较大幅度快速增长，网络视频市场规模维持高速成长的态势。2012年，网络视频的市场规模达到56.3亿元，2014年达到160亿元。

从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。

三、行业的发展方向

视频网站要实现持续领先的最终定位，就要成为视频用户最好的内容提供商，我认为实现并保持这一竞争优势的最有效途径是制定并执行基于品牌(B),效率(E)，可扩展性(S)，技术

网络视频行业，不同类型的公司在各自领域内享有特定的优势。独立的网络视频网站有品牌认知度和先进的基础技术设施；平台型网络视频网站凭借母公司丰富的资源拥有较高的货币话效率和丰富的交叉销售机会。不过，我相信该行业内大多数公司仍将持续规模投资以继续提升竞争力和实现业务差异化。因此我预计中国网络视频市场格局仍将处于不断的发展演变

品牌—品牌的认知度是流量的聚合器

品牌认知度可以有效降低获取用户流量的成本，据Alexa的数据显示，优酷和土豆作为中国市场份额占比最高的两家食品网站，直接登录网站的用户流量明显高于其他市场占有率相对较低的网站。且随着市场领先者的业务规模达到主导地位之后，这种差异将继续扩大。同时，领先网络视频网站在吸引用户流量时对搜索引擎和其他第三方导航网站的依赖度低于其他网站。

效率—货币化效率

捆绑式广告销售是平台型网络视频网站收入增长的保障。根据艾瑞咨询数据，网络服务，化妆品寄食品饮料是中国网络视频广告的三大广告主商品类型。然而，平台型网络水平网站的广告对象则有很大不同，基本上与该网站的门户广告投放对象保持一致。这表明同意平台内的门户和视频业务之间存在着捆绑式广告销售，可为网络视频业务收入增长提供一定保障。

便捷的支付方式为收费视频服务提供支持。可借助现有的支付系统获得先发优势。

捆绑广告销售

支付方式

可扩展性--通过供应链延伸以扩大业务规模

移动视频服务--云多屏。

移动视频服务不仅可以增强平台的用户粘性，还可以通过提供差异化的移动视频内容来发展新用户。随着4G网络覆盖范围的扩大和信号质量的提升，以及智能手机使用率进一步提升，主流视频网站的移动视频应用已成为使用频率最高的手机应用之一。移动视频服务未来的竞争优势将会体现在是否能为手机用户提供优质且具备差异化的内容，从而也可进一步