【参考借鉴】VI手册设计文字说明参考.doc

VI手册设计文字说明
VIS前言：
推行品牌识别设计，实施品牌形象战略，已经成为当代品牌市场竞争的基本战略。

通过视觉性的符号诉求，将抽象的精神内涵与产品特质、服务内容落实为具体可见的形式或符号，作统一性传播，从而达到突出品牌个性，塑造品牌形象的目的。

因此，品牌VI手册制定的目的就是将每个信息传达的设计要素，以简明正确的图解来说明“CI”传播的意向和规范各设计要素在实施中运用的尺度，以便将抽象理念运用到“CI”的整体传播中。

RRR品牌VI手册的内容分为两部分：基础要素系统、应用要素系统。

自发布之日起，各部门、各下属单位在使用过程中均应严格执行本手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证品牌形象的规范和统一性，在实施中如对手册中的规定有疑问或要进行修改与调整，应与本手册设计的公司联系。

RRR品牌标志，只有本企业和被企业认可的合作机构才拥有使用的权利，同时必须有维护标志版权及形象的责任。

本手册应严格管理，不得向无关人员提供。

A基础部分PARTOFTHEFOUNDATION
A-1标志规范SIGNCODE
A-1.1标准彩色标志
标志是品牌视觉形象系统的核心，是品牌特征与品牌文化的图形化表述，它与企业标准字体、品牌色彩代表了品牌视觉形象的三大要素。

在淳天然应用设计项目的范围非常广泛，为了确保品牌形象的权威性和完整性，规范设计要求，在使用时不得误用以致产生不良影响。

注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。

A-1.2标志释义
标志以朴实的农民在田间劳作的形象为切入点，提取菜篮子跟凤凰的形象为创意点，将标志图形形象的结合。

给人一种朴实，天然，健康的感觉。

标志以深绿色为主色调，体现出一种绿色，天然，健康，安全的感觉。

标志整体表现出创新与变化的特点，区别于其他类型的标志，表现企业品牌的自有性，创造企业的独特个性风格，强调受众的视觉记忆，加强企业品牌的传播推广。

（此文案只作参考）
A-1.3标志制图
标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，仅作为检验的依据和标准
注意事项：在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差。

品牌标志网格坐标制图
标志在各种环境和材质应用的过程中，为保持对外形象的高度一致性，采用标志的网格制图的方式规范标志的造型比例，结构，空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知企业形象的使用者认识此标志的正确形态，能够避免错误的使用为实施供应商把关，而不是将标志进行重绘。

网格制图规范
1/网格制图的底线均由相同规格的方格组成，可根据标志主体在方格区域内的显现方式，来明确标志各个组成元素间的相互关系，以下表格的单位尺寸设定为“R”。

2/可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定标志
的细节。

标志墨稿及反白稿
我们在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中因受到条件制约不能使用彩色稿标志，特制定标志的墨稿及反白稿来保证标志的统一准确的传播。

标志墨稿
标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志墨稿，为标志在单色印刷时所使用的形式。

在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。

标志反白稿
标志在应用中由于受到多种客观因素的制约，特制定标志反白稿，为标志在有色背景上的使用形式，在不能使用彩色稿的情况下，来满足不同需求的具体应用。

标志反白稿的色彩搭配
信息释义
在进行品牌推广过程中，会遇到各种载体环境，如在载体中受到条件制约不能只用标准彩色标志，特制定标志的两种反白形式来保证品牌的统一准确的传播。

在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，一面造成视觉混乱，标志在个色彩搭配应用时，应注意色彩的对比关系及明度反差关系。

注意事项
在不同底色环境中，首选标准彩色标志形态，以尽量保证标准志中识别核心“感叹号”的原稿标志。

标志的最小使用规范
为避免标识在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保标识在使用中能有效的，清晰的传达企业形象，特规定标志在不同状态下的最小使用尺寸。

标志的最小使用尺寸：
标志高度为RRmm，应用时不得小于此最小尺寸。

允许使用范围为：
标志高度大于等于RRmm，按比例关系到无限大。

标志的安全空间
为了使标志在传播中不与其它元素混淆，有效的保护标志的视觉效果，其周边必须保留足够的空间作为安全空间，在单独使用此标志时，安全空间内禁止出现任何文字，图案或其它元素。

安全空间使用规范
安全空间的单位设定为标志高度的1/4，
并随着标志大小的变化而变化，
结构图中浅灰色占据的空间
即为我们品牌标志的安全空间。

标准字规范
中文简称横式规范
标准字代表着企业的精神和文化，与标志同样具有专属性和认知性。

标准字在设计上应与标志相互协调，相辅相成，在造型结构上形成统一感。

专用标准字在使用中能起到整体协调的作用，进而增强企业形象的视觉识别效果，体现淳天然的特色与内涵。

注意事项
RRR品牌的中文标准字，标准字字形，字宽，字高的字距都经过调整，不得随意更改。

在一般情况下使用企业标准字，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用网格制图绘制标准字，尽量避免在重绘中出现误差。

网格制图规范
1/网格制图的底线均由相同规格尺寸的方格组成，可根据标准字主体在方格区域内的显现方式，来明确标准字各个组成元素间的相互关系，表格的单位尺寸设定为“R"。

2/可根据具体的需要对某一单元网格进行方格的细分化，通过此方法来确定标准字的细节。

中文简称横式标准字
中文简称横式标准字反白稿
（A-2.1中文简称横式规范
A-2.2英文简称横式规范
A-2.3中文简称竖式规范
A-2.4英文简称竖式规范
A-2.5中文全称横式规范
A-2.6英文全称横式规范
A-2.7中文全称竖式规范
A-2.8英文全称竖式规范同上）
A-3色彩规范
标准色
色彩是除了企业标识之外最能强化RRR品牌企业形象的重要设计元素。

在进行与品牌相关的传播活动时，尽量使用色彩概念中的颜色，以保障RRR品牌视觉形象的一致性。

注意事项：
同一色彩在不同光线、不同材质上也有一定的视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在晴天室内自然光线充足的条件下观看。

辅助色系列
除标准色，我们还指定一种或几种色彩来配合标准色使用，使企业的色彩形象更加丰富和具有独特性。

辅助色彩作为企业标准色彩的辅助搭配，可以协助突出企业的主要色彩，也可增强企业在颜色应用上的丰富性与灵活性。

辅助色彩可以广泛应用在于企业相关的各类传播活动，如应用制作物，广告宣传物等。

特殊印刷工艺色
为使企业形象统一而富有变化，特规范特殊印刷工艺色进行配合应用。

（专色（专银）
为使企业形象统一而富有变化，特规范特殊印刷工艺色进行配合应用。

在特殊背景，特殊材料或特定要求下，标志、标准字可以印烫银。

专银印刷被应用于体现的物品，礼品的制作。

专色印刷
PANTONE877C
在印刷范围内应用，国际通用的印刷颜色标准，客户与印厂之间需有统一的PANTONE手册作为色彩检验的唯一标准，如无相应的条件，请选择四色印刷方式。

四色印刷色
C/0M/0R/0K/40
在印刷范围内应用，需要进行四色分色印刷时所需的颜色标准，为保证印刷的色彩质量，请在使用中遵循规范色值。

因打印机种类繁多，打印色彩应以实物追四色印刷色样为准。

专色（专金）
为使企业形象统一而富有变化，特规范特殊印刷工艺色进行配合应用。

在特殊背景，特殊材料或特定要求下，标志、标准字可以印烫金。

专金印刷被应用于体现档次的物品，礼品的制作。

专色印刷
PANTONE873C
在印刷范围内应用，国际通用的印刷颜色标准，客户与印厂之间需有统一的PANTONE手册作为色彩检验的唯一标准，如无相应的条件，请选择四色印刷方式。

四色印刷色
C/30M/30R/60K/10
在印刷范围内应用，需要进行四色分色印刷时所需的颜色标准，为保证印刷的色彩质量，请在使用中遵循规范色值。

因打印机种类繁多，打印色彩应以实物追四色印刷色样为准。

）
标准色色阶
为使企业形象统一，保证标志在有颜色的背景上式中清晰可见，标志要应用在辅助色不同纯度的背景上，特制定以下辅助色色阶规范。

辅助色色阶
为使企业形象统一，保证标志在有颜色的背景上式中清晰可见，标志要应用在辅助色不同纯度的背景上，特制定以下辅助色色阶规范。

标志明度应用规范
为使企业形象统一，标志要应用在不同明度和纯度的背景上，特制定以下不同明度色阶规范。

注意事项
标志的放置遵循明度规范的原则，在实际应用过程中应严格按照本页规范执行，以免造成视觉混乱。

（每一个都有其相对应的注意事项）
标志的色彩搭配专用表
为使企业形象统一，考虑到标志在实际应用过程中的不同表现形式，特列举各种色彩形态的标志在常见色彩上的色彩应用方法。

若在各色彩背景色上出现以上某种符号，代表在该背景色彩上应使用相对应的标志形式。

本页规范的色彩搭配遵循常规美学搭配原则，保证标志清晰识别并且美观，在应用时可依照此规范进行标志形态的选择。

辅助图形
为提升品牌形象，丰富标志的表现应用，在整体视觉要求的基础上规范了辅助图形及延展规范，使其在实际应用中达到丰富视觉效果，达到强化品牌印象提升视觉形象的双重作用。

辅助图形是由标志的图形部分及理念延伸而来，以点线面构成形式对标志进行新的诠释，准确传达企业形象的精神理念。

辅助图形基本元素可以通过调整角度或延展元素丰富表现形式。

专用中/英文印刷字体
为使视觉形象更加统一，印刷文字均选用本页规定的字体，字体允许向右倾斜20度；允许长体，扁90%-100%，特殊情况（如节日，庆典设计）例外。

标准组合规范
为适应不同的场合环境、工艺、材料、尺寸规范、文化需要，把标志和标准字进行组合，使视觉形象在不同情况下始终保持一致。

标志的中英文横竖组合
标志标准化制图主要是演示标志的科学绘制过程，仅作为检验的依据和标准。

在一般情况下使用企业标志，应尽量使用提供的光盘电子文件，不建议使用标准制图绘制标志，尽量避免在重绘中出现误差
安全空间
为了使标志在传播中不与其它元素混淆，有效的保护标志的视觉效果，其周边必须保留足够的空间作为安全空间，在单独使用此标志时，安全空间内禁止出现任何文字，图案或其它元素。

安全空间的单位设定为标志高度的1/4，并随着标志大小的变化而变化，结构图中浅灰色占据的空间即为我们品牌标志的安全空间。

最小使用规范
为避免标识在运用过程中产生模糊不清的不良效果，确保标识在使用中能有效的、清晰的传达企业形象，特规定标识的最小使用尺寸。

标志与中文组合的最小使用尺寸，标识高度为6mm，应用时不得小于此最小尺寸。

允许适用范围为：高度大于等于6mm，按比例关系到无限大。

标志的错误范例
基本要素在应用中通常会受到一些习惯行为或主观意见影响，不当地使用标志将影响企业对外形象的一致性，本页将容易出现的错误列举，避免造成标志形象传达的不良效果。

标志不能与任何文字随意组合
请勿将标志放在颜色反差不明显的背景上
请勿随意改变标志的颜色。

请勿改变标志的组合比例大小
请勿将标志放在画面比较花乱的图片上使用
请勿更改标志与标准字的组合关系
请勿任意更改标志或标准字的色彩
请勿将标志歪斜、倾斜、折叠、延伸、或以其它方式改变标志的形态
B应用部分APPLICATIONPART
办公事务系统
名片
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

注意事项：
您所看到的信息为虚拟信息，请按实际情况更换。

信封
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

企业专用信封依照国家邮政管理部门规定，在标准允许的范围内进行设计，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一放置。

材质：不低于100g的白色纸、浅色纸或牛皮纸
规格：220R110mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：胶版印刷
信纸
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

信函是公司间往来的常用手段，信纸无声中展现了公司的品位和内涵，同时也显示您对合作伙伴的尊重。

相关制作规范：
材质：60g-100g的胶版纸或特等纸
规格：210R297mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：胶版印刷
礼品伞：
为塑企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范：
材质：根据实际情况而定
规格：根据实际情况而定
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：丝网印刷
合同夹：
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范
材质：A4打印纸
规格：215R310mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：专色胶引
注意事项：您所看到的信息为虚拟信息，请按实际情况更换。

授权牌
授权牌是一种与外界接触率极高的品牌形象宣传媒体，它的功能除包装商品外，图案的规范设计能从细节上体现出一个企业的正规、严谨，还是一种极佳的品牌形象宣传载体。

相关制作规范
材质：A4打印纸
规格：215R310mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：专色胶引
会员卡
会员卡是企业对外公关活动的一个项目，是一种与外界接触频率极高的重要品牌形象宣传品，它的功能起到对外特定对象确定身份提高形象，体现品牌文化，建立形象信赖感受的作用。

相关制作规范：
材质：PVC卡
颜色：品牌标准色/辅助色
尺寸：88R50mm
工艺：四色印刷
充值卡
充值卡是企业对外公关活动的一个项目，是一种与外界接触频率极高的重要品牌形象宣传品，它的功能起到对外特定对象确定身份提高形象，体现品牌文化，建立形象信赖感受的作用。

材质：PVC卡
颜色：品牌标准色/辅助色
尺寸：88R50mm
工艺：四色印刷
WORd文档
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

WORd文档作为常用的办公物料，是塑造品牌形象的重要载体之一，WORD文档常规形式在档头应用品牌标识及辅助图形，起到统一品牌形象装饰页面的作用。

相关制作规范：
规格：A4/1024R768dpi（屏幕显示）
色彩：按规定标准色、辅助色应用
价格牌
价格牌是一种与外界接触率极高的品牌形象宣传媒体，它的功能除包装商品外，还是一种极佳的品牌形象宣传载体。

价格牌的规范设计能从细节上体现出一个企业的正规、严谨，是一种潜在的品牌宣传媒体，其色彩、规格、编排制作工艺等要求严格按照本手册的规定标准执行。

相关制作规范：
材质：250g哑粉纸
规格：215R310mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：四色印刷
PPT模板
PPT作为常用的办公物料，是塑造品牌形象的重要载体之一，对内PPT可以起到整和形象的作用，对外PPT可以起到宣传品牌的作用，适合品牌的PPT模板不仅美观并具有很好的包容性，在塑造品牌形象的同时兼顾简洁、实用的商务需求。

相关制作规范
规格：A4/1024R768dpi（屏幕显示）
色彩：按规定标准色、辅助色应用
产品标签
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范
规格：60R40mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
产品手册
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范
材质：A4打印纸
规格：215R310mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：专色胶引
手提袋
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

手提袋承载着企业对内、对外宣传品牌形象的重要使命，它代表了企业的精神风貌，展现了企业的形象。

制作手提袋时，为了更好地统一企业的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。

相关制作规范
材质：300g铜版纸履膜
规格：300mmR400mmR80mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：胶版印刷
纸杯
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范
材质：原浆纸248g
规格：9盎司（250ml）
上中径75mm/下中径53mm/
高度89mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：柔版印刷，内壁涂一层聚乙烯隔水膜
企业徽章
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

相关制作规范
材质：不锈钢或铝制型材
规格：48R18mm
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：金属切割，腐蚀添漆（制作规范只供参考，一切以设计实际情况为准）
员工胸卡、挂带、二维码
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

（注意事项：您所看到的信息为虚拟信息，请按实际情况更换。

）
CD光盘封面
为塑造企业新形象，加强企业管理，配合企业商务礼仪规范，特设计各种用品，以便于企业管理，适应各种商务活动需要。

制作规范
材质：105g以上铜版纸或其他特种纸
（光盘封面、封底）
规格：125R125mm（光盘封面）
120R120mm（光盘芯）
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：胶版印刷（光盘封面、封底）丝网印刷（光盘芯）
司旗
旗帜是展示企业形象的媒介之一，制作时
应严格按照本页规范执行。

制作规范：
材质：尼龙绒或其它材质
规格：2400R1600mm（2号旗）
色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：丝网印刷、热转印
接待台及背景板
接待台及背景板以品牌标识为核心元素，利用材料的特性与特殊工艺制作具有品牌视觉特征的企业大门外观形象墙，力求达到强化品牌形象的效果。

制作需要根据具体的设计方案选择标识的材料和工艺。

注意事项
本手册提供的材质和工艺为参考，企业可根据情况进行选择其它材质，符合本手册视觉风格即可。

部门标识牌
各部门标识牌以品牌标识为核心元素，利用材料的特性与特殊工艺制作具有品牌视觉特征的企业大门外观形象墙，力求达到强化品牌形象的效果。

建筑物外观是企业对外形象宣传的主要途径，将其统一设计规范，有利于统一个性化的视觉形象，具体实施中请严格参照执行。

标志铭牌以品牌标识为核心元素，利用材料的特性与特殊工艺制作具有品牌视觉特征的企业大门外观形象墙，力求达到强化品牌形象的效果。

其设置需考虑视觉环境，以求树立，展示良的品牌形象和文件特性。

玻璃贴纸
防撞条主要起警示作用，并展示企业形象，本页规定防撞条的使用规范，请严格执行。

建议材料及工艺
相关制作规范
材质：3M贴膜
规格：高度为80mm，宽度据实际情况而定
企业宣传栏用于书学或者张贴企业内部相关的宣传咨询，可选市场上的白色书写板，文字可以即时贴制作、粘贴，色带可写真粘贴，建议悬挂高度距地不高于1.8米，如悬挂区域较大，可多张宣传板并列悬挂。

制作请用VI手册源文件，尺寸和悬挂位置可视实际需要调整。

色彩：按规定标准色、辅助色应用
工艺：丝网印刷、贴膜
警示标识牌,便于人们识别，体现管理的严谨。

标识牌的设计规范，以人为参照定导向系统的大小和高度，定在人们的最佳视觉状态规范。

楼层目录索引牌以品牌标识为核心元素，利用材料的特性与特殊工艺制作具有品牌视觉特征的企业大门外观形象墙，力求达到强化品牌形象的效果。

同时作为重要的信息传递和导向工具，楼层目录索引牌具有引导大众的作用。

其设置需考虑视觉环境，以求树立、展示良好的品牌形象和文化特性。

户外擎天柱广告
户外广告是企业对外宣传的重要媒介之一，应用时应根据本手册规范严格执行。

注意事项
此页展示的是3：1的常规户外擎天柱广告，
实际规格应根据投放媒体调整，符合本页
效果规范即可。

候车亭是企业对外宣传的重要媒介之一，应用时应根据本手册规范严格执行。

注意事项：
此页展示的是2：1的户外灯箱广告。

实际规格应根据投放媒体调整，符合本页效果规范即可。

您所看到的信息都是虚拟信息，请按实际情况更换。

户外灯箱广告
户外广告是企业对外宣传的重要媒介之一，应用时应根据本手册规范严格执行。

注意事项：
此页展示的是2：1的户外灯箱广告。

实际规格应根据投放媒体调整，符合本页效果规范即可。

您所看到的信息都是虚拟信息，请按实际情况更换。

杂志广告是企业对外宣传的重要媒介之一，应用时应根据本手册规范严格执行。

报纸广告是企业对外宣传的重要媒介之一，应用时应根据本手册规范严格执行。

易拉宝是展示企业形象的重要媒介之一，制作时应严格按照本页规范执行。

POP广告旗是展示企业形象的重要媒介之一，制作时应严格按照本页规范执行。

运输用车通常以车载重量的不同再进行细分，本页以大型车为例进行说明。

建议在这类车型的车媒宣传中使用企业标识，辅助图形。

相关制作规范
市场上贴膜材料繁多，请选择质量可靠、性能稳定、适应性能和可移除性能优异的贴膜产品。

面包车
公司车体因其运输流动性，能产生广泛的关注效应，本页以面包车为例进行说明。

建议在这。