大学微观经济学经典课件第七章 非完全竞争市场
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微观经济学第七章
捆绑销售
捆绑销售是指厂商要求客户购买其
某种商产品的同时也必须购他的另 一种产品。
在顾客偏好存在差异而厂商又无法
实施价格歧视的条件下，使用这一 决策，可以增加厂商的利润。
8.对垄断的公共管制
(1)边际成本定价 边际成本定价： 规定垄断厂商的产品 最高价格位于需求价 格与边际成本相等的 水平。这一管制手段 剥夺了垄断厂商的某 些垄断权力，使价格 和产量更接近于完全 竞争的水平。
解: (a) MR=10-2Q,令MR=MC得， 10-2Q=1+Q 所以，Q*=3,P*=10-3=7. (b) 根据价格弹性公式得，P=7时， E=-7/3. 这表明，需求是富有弹性的。
例3：假设对某种教课书的需求是P=200.0002Q,出版商的边际成本曲线是MC= 6+0.00168Q.作者版税是总收益TR的20%.出版 商希望的价格和数量是多少？作者希望的价格 和数量多少？
第七章 不完全竞争市场
第一节 完全垄断市场
本节主要内容
完全垄断市场的条件 需求曲线 收益曲线 垄断厂商的短期均衡 垄断厂商的供给曲线 垄断厂商的长期均衡 垄断的来源 价格歧视
1.完全垄断市场的条件
垄断市场的条件：(1)唯一厂商；(2)没 有相近的替代品；(3)其它厂商的介入极 为困难或不可能。 形成垄断的原因：(1)控制资源供给； (2)拥有生产的专利权；(3)政府特许； (4)自然垄断。
（1）当Ed ＞1时，MR＞0，TR上升 （2）当Ed ＜1时，MR＜0，TR下降 （3）当Ed ＝1时，MR＝0，TR达到极大 值
以上分析也同样适用于其它不完全竞争市 场。（只要厂商面临的需求曲线向右下方 倾斜，厂商的收益曲线就具有上述基本特
厦门大学微观经济学第七章修改版
1.不同企业生产的产品具 有差别，行业概念变得 不明确 2.用生产集团的概念来代 替行业概念 3.不能构造行业的需求曲 线 4.研究代表性厂商的行为
二、垄断竞争厂商的需求曲线
1、垄断竞争厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的
曲线。
2、垄断竞争市场厂商所面临的需求曲线分两种，d需求曲 线与D需求曲线。而其它市场厂商的需求曲线只有一种。
三级价格歧视的实施表现： 在需求价格弹性小的市场提高产品价格，在需求价格弹 性大的市场降低产品价格。
根据厂商利润最大化条件 MR1 MR2 MC 1 又MR1 P (1 ) 1 ed1 1 MR2 P2 (1 ) ed 2 1 1 P ed 2 1 所以 P2 1 1 ed1
第七章 不完全竞争的市场
不完全竞争的市场
本章的主要内容是三种不完全竞争市场的价格和最 佳产量点的决定，并就包括完全竞争市场在内的不同 市场组织的经济效率进行比较。
垄断市场
分类
寡头市场
垄断竞争市场
第一节 垄断
一、垄断市场的含义、条件及形成原因
1、含义：垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商 的市场组织。 2、垄断市场的条件有三点条件： 市场上只有唯 一的一个厂商 生产和销售商 品 其他任何厂商 进入该行业都 极为困难或不 可能
例：电信运营业中的价格歧视
价格歧视程度 一级价格歧视 价格歧视策略 大客户单独谈判定价 靓号拍卖
二级价格歧视 三级价格歧视
分段收费（超过一定量优惠） 峰值定价 产品差异定价 不同套餐分别定价 地区差异定价 服务差异定价
来源：魏海峰（2005）
几个例子
家电下乡
Windows不同国家的不同价格 麦当劳的价格策略（加一元汉堡加厚）
微观经济学第七章 不完全竞争的市场
湖南人文科技学院经管系 王晓军
但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了， 就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几 十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学 生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了 第3杯水。 与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太 贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。
短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。 并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实
高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
（2）两部收费。
两部收费又称双重收费。 垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要
求为每一单位该商品支付额外的费用。
不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。 只面临一类消费者，实行两部收费等同于一级价格歧视。
垄断厂商面临如何确定进入费 （用T表示）和使用费（用P表示） 的问题。进入费T为固定价，与消费 量无关；而使用费P是不固定的， 它与消费量的变化有关。
P H
ed.>1
ed.=1 ed.<1
(a) D(AR=P)
MR Q
P Q
dP dQ
MR O P F TR G
1 MR P 0 ed<1时，MR<0 ed=1时，MR=0，总收益达最大
O
湖南人文科技学院经管系 王晓军
湖南人文科技学院经管系 王晓军
如出租车的起步价和
所走路程的价格， 手机的月租费和话费 等。
但大学生说，第3杯还卖这个价的话，我们就不买了， 就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几 十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学 生的“威胁”下，农民最后以每杯2元的价格出售了 第3杯水。 与平时超市里的水比起来，凉棚中的3杯水都太 贵，但两位大学生却都是心满意足地离开凉棚的。
短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。 并不以利润消失为标志。
长期中，垄断厂商在 长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实
高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
（2）两部收费。
两部收费又称双重收费。 垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要
求为每一单位该商品支付额外的费用。
不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。 只面临一类消费者，实行两部收费等同于一级价格歧视。
垄断厂商面临如何确定进入费 （用T表示）和使用费（用P表示） 的问题。进入费T为固定价，与消费 量无关；而使用费P是不固定的， 它与消费量的变化有关。
P H
ed.>1
ed.=1 ed.<1
(a) D(AR=P)
MR Q
P Q
dP dQ
MR O P F TR G
1 MR P 0 ed<1时，MR<0 ed=1时，MR=0，总收益达最大
O
湖南人文科技学院经管系 王晓军
湖南人文科技学院经管系 王晓军
如出租车的起步价和
所走路程的价格， 手机的月租费和话费 等。
《微观经济学》教案不完全竞争的市场省公开课一等奖全国示范课微课金奖PPT课件
两条件
不一样市场之间能够有效分离。 被分隔开多个市场上需求弹性不一样。
第15页
价格歧视分为三类
①一级价格歧视 又称完全价格歧视。 每个单位产品售价都不一样
假如厂商已知需求曲线， 即已知消费者对每一单位产品愿意而 且能够支付最高价格， 厂商就能够逐一制订商品价格。
P P1 A
P2 B
PN
O 12
nQ
Q
第一段 第二段 第三段
厂商收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，比如P3价格销售Q3产 量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩下一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分 消费者剩下转化成了垄断利润。
第17页
③三级价格歧视。
三级价格歧视： 对同一个产品，在不一样市场或对不一样消费者群体收取不一样价格。
产品差异可有可无。由此分为无差异寡头垄断市场和有差异寡头垄断市 场。
短期均衡条件：MR=SMC。 因为成本与需求不一样，不一定总是取得利润。
垄断厂商短期均衡有三种情况： 超额利润、无利润或蒙受损失。
第8页
a.总收益>总成本
总收益
P
＝平均收益（价格）×
产量
＝OMKN
N
总成本 ＝平均成本×产量
G
＝OMFG
MC
AC K
F
AR=P
E MR
GFKN为超额利润。
O
M
N为亏损。
（3）d曲线与D曲线关系
当全部厂商一样调整价格时，整个市场价格改变会使单个厂商主观 d曲线沿着其客观D曲线上下移动。
d：弹性大，平坦，斜率小
P
D：缺乏弹性，更陡峭。
d曲线与D曲线相交，意味着垄断 竞争市场供求平衡状态。
《微观经济学》-不完全竞争市场
价格弹性为-2.0
令MR=MC
得到
MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR
利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元
如果 E=-4.0 ，则定价应为
P=5美元/（0.75)=6.67美元/单位
12
3、垄断厂商的短期均衡
• 只有一家厂商，控制了 某种产品的市场。
• 厂商自行决定产品价格， 价格曲线（需求曲线）向 右下方倾斜，
38
自然垄断
P
AR
MR Pm
P2
AC
P1
P
M
O
C
Qm
Q2 QP1mQ
39
二、垄断竞争市场（Monopolistic Competition
Market）
1、垄断竞争市场：是一 垄断竞争市场的条件：
种既垄断又竞争，既不是 完全垄断和又不是完全竞 争的市场。是同类但不同 质的市场。
•（1）产品差别的存在:同 一种产品在质量、包装、
买方垄断？
完全垄断市场上，垄断者能获得超额利润主要是由于实 行了卖方垄断。
4
垄断的成因
• 对资源的独家控制，如南非的德别尔公司
• 拥有生产某种商品的专利权和技术， • 政府的特许，铁路 • 自然垄断，如自来水公司、煤气公司
5
2、垄断厂商的需求和收益曲线
需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。
30
二级价格歧视
• 二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不 同的价格出售，而购买同一数量的不同 消费者都付同一价格。最普遍的便是数 量优惠，此时每一个消费者获得的价格 因其购买数量的变化而变化，而所有消 费者所面临的定价机制是一样的。
西方经济学高鸿业第四版第七章PPT课件
的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
6
国贸系范永立制作
2、垄断产生的原因
• 控制了原材料的来源 • 拥有了专利权 • 政府特许权 • 自然垄断
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
7
国贸系范永立制作
3、完全垄断厂商所面临的需求曲线
• 完全垄断条件下，市场上只 有一家厂商。该厂商是市场 P 价格的制定者，而消费者是 既定价格的接收者。经济含 义：
—— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿 付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。
（2）二级价格歧视
—— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对 不同的等级的购买者索取不同的价格。
（3）三级价格歧视
—— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的
票价。
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
SMC
D Q
9
国贸系范永立制作
P
第一种情况
P>SAC
P0
利润最大
O
E MR Q0
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
SMC SAC
D Q
10
国贸系范永立制作
P
第二种情 况
P0
P=SAC
SMC SAC
利润为零
O
E MR Q0
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
D
Q
11
国贸系范永立制作
• 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制 定者。
《微观经济学》——第七章 非完全竞争的市场
4
国贸系范永立制作
德比尔的钻石垄断
• 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生 产的80%左右。虽然这家企业的市场份额 并不是100%，但它也大到足以对世界钻石 价格产生重大影响的程度。
微观经济学 第七章 非完全竞争市场
parlacsacmrsmc垄断竞争最高最低0最大最小最低最高pmrlmcsmclacsacarmrsmc完全竞争经济效率比较超额利润产量长期价格长期均衡条件市场类型四种市场的综合比较短期有长期无短期有长期无超额利润最小难以确定略小最大产量资源配置效率价格需求曲线产品替代产品差别厂商数目比较内容最优acmin水平线完全替代无差别很多完全竞争无替代有替代有替代较低较高大于acmin难以确定大于acmin向右下方倾斜向右下方倾斜向右下方倾斜独家生产相近有差别一个几个很多完全垄断寡头竞争垄断竞争
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场 结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格;
★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。
因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产
规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压
力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经
济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
SAC
Q0
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而 没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径： 一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。 二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场 结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格;
★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。
因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产
规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压
力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经
济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
SAC
Q0
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而 没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径： 一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。 二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
第七章 不完全竞争市场 《微观经济学》PPT课件
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 垄断竞争市场
垄断竞争市场的非价格竞争
■ 品质竞争 ■广告竞争
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 垄断竞争市场
完全竞争厂商、垄断竞 争厂商和垄断厂商的长 期均衡点分别是E0、E1 和E2，长期中它们分别 在点E0、点A和点B处经 营
Presented By
化并没有引起产品价H格arry和Mil产ls / P量RE的SEN变TAT化IONPRO
第三节 寡头间的勾结与竞争
1. 卡特尔寡头通过公开的协议形式组成 联合体以共同确定其产品的价格和产量 等，这种联合体被称为卡特尔（cartel）
2价格领导：由寡头市场中某一个特定 寡头确定并改变价格，其他寡头以此为依 据确定并改变自己产品的价格的定价方 法。
Q2 Q
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
连结A、B、C三点的曲线D
即是客观需求曲线。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 垄断竞争市场
垄断竞争厂商的短期均衡
获得最大利润就必须使MR1＝ SMC（点E1），相应的产量和 价格分别为Q1和P1，即厂商应 在点B处生产
第二节 完全垄断市场
垄断厂商的短期均衡
需求曲线与SAC曲线相离，厂商的 短期均衡点为点E（MR＝SMC） ，厂商在点A经营（最优产量为Q1 ，相应的价格为P1
此时总收益等于矩形AQ1OP1的面 积，总成本则等于矩形BQ1OF的 面积
垄断厂商亏损但须继续营业的情形
只要与最优产量对应的平均收益 还大于平均可变成本（即厂商的 经营点A在AVC曲线的上方）， 厂商就应继续营业而不论是盈利 还是亏损
第三节 垄断竞争市场
垄断竞争市场的非价格竞争
■ 品质竞争 ■广告竞争
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 垄断竞争市场
完全竞争厂商、垄断竞 争厂商和垄断厂商的长 期均衡点分别是E0、E1 和E2，长期中它们分别 在点E0、点A和点B处经 营
Presented By
化并没有引起产品价H格arry和Mil产ls / P量RE的SEN变TAT化IONPRO
第三节 寡头间的勾结与竞争
1. 卡特尔寡头通过公开的协议形式组成 联合体以共同确定其产品的价格和产量 等，这种联合体被称为卡特尔（cartel）
2价格领导：由寡头市场中某一个特定 寡头确定并改变价格，其他寡头以此为依 据确定并改变自己产品的价格的定价方 法。
Q2 Q
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
连结A、B、C三点的曲线D
即是客观需求曲线。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 垄断竞争市场
垄断竞争厂商的短期均衡
获得最大利润就必须使MR1＝ SMC（点E1），相应的产量和 价格分别为Q1和P1，即厂商应 在点B处生产
第二节 完全垄断市场
垄断厂商的短期均衡
需求曲线与SAC曲线相离，厂商的 短期均衡点为点E（MR＝SMC） ，厂商在点A经营（最优产量为Q1 ，相应的价格为P1
此时总收益等于矩形AQ1OP1的面 积，总成本则等于矩形BQ1OF的 面积
垄断厂商亏损但须继续营业的情形
只要与最优产量对应的平均收益 还大于平均可变成本（即厂商的 经营点A在AVC曲线的上方）， 厂商就应继续营业而不论是盈利 还是亏损
微观经济学教学课件第七章不完全竞争市场
C
P
B
d
MR
q
Quantity / Time .
3、盈亏扯平
厂商由MR = MC决定产 出为q
在该产出水平上，厂商获
得的收益恰好弥补了其成 本ATC ( P = C ). 产量为q时，厂商既没有经济 利润也没有亏损
Price
Zero profit
MC ATC
P
B
d MR
q
Quantity / Time .
二、垄断竞争厂商的需求曲线
1、需求曲线的特点： 厂商在一定程度上控制价格，需求曲 线向右下方倾斜，但很平坦。 2、需求曲线的种 类 (1)、主观需 求曲线 (2)、客观需 求曲线
D
P3 P1
d3 d2
Q4 Q5 Q1 Q3 Q2
P2
d1
三、垄断竞争厂商的短期均衡MR=MC
SMC A C G H
PA P1 P2 Pn
Quantity produced
Efficient scale
六 垄断竞争厂商的供给曲线
垄断竞争厂商的供给曲线没有有规 律的供给曲线 七、非价格竞争
第三节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特征
1、定义：少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的一种 市场组织
2、特征(Characteristics of an Oligopoly Market)
五、垄断厂商的长期均衡(Monopoly long-Run Equilibrium)
LMC
SMC1
LTC
P1 P2 C1 C2
SAC1 SMC2
A B
SAC2
q1 q2 完全垄断厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC
延安大学-微观经济学(平狄克版本)71-完全垄断市场
返回
完全垄断厂商短期均衡的条件是： MR=SMC， 长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC。长期均衡 与短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本LMC 与边际收益MR相等，而前者则要求它们相等。
返回
2、结论 通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商无 法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最大 化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因 此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。在 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选 择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。
返回
P，C，R
图7-2(a) 垄断厂商的短期均衡
SMC SAC
P*
A
C
B
C
AR（d）
O
Q
Q*
MR
返回
为什么垄断厂商只有在MR=SMC均衡点上，才能 获得最大的利润呢？这是因为，只要MR>SMC，垄 断厂商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出 的成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产 量的增加，MR会下降，而SMC会上升，两者之间的 差额逐步缩小，最后达到MR=SMC的均衡点，厂商 也得到了增加产量的全部好处。而MR<SMC时，情 况正好与上面相反。所以，垄断厂商的利润在 MR=SMC处达到最大值。
返回
第二、需求弹性不同。不同的消费者或不同的子 市场具有不同的需求价格弹性是保证厂商实现价格 歧视获得更高利润的条件。比如，新产品进入市场 时，可按产品进入市场的时期的长短来区分市场， 对任何一种新产品，消费者的偏好是不一样的，时 装的销售是最典型的例子，在正当时令的季节，时 装的价格令一般的消费者望而却步，而时令一过， 大甩卖的广告到处都是。
返回
二级价格歧视：指厂商按照消费者购买商品的数 量来确定价格，称为二级价格歧视。二级价格歧视 较为普遍，典型例子是电力公司实行的分段定价。
完全垄断厂商短期均衡的条件是： MR=SMC， 长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC。长期均衡 与短期均衡的区别是，后者要求长期边际成本LMC 与边际收益MR相等，而前者则要求它们相等。
返回
2、结论 通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商无 法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最大 化。但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因 此可以实现利润最大化，这时就存在垄断利润。在 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选 择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。
返回
P，C，R
图7-2(a) 垄断厂商的短期均衡
SMC SAC
P*
A
C
B
C
AR（d）
O
Q
Q*
MR
返回
为什么垄断厂商只有在MR=SMC均衡点上，才能 获得最大的利润呢？这是因为，只要MR>SMC，垄 断厂商增加一单位所得到的收益增量就会大于所付出 的成本增量。这时，厂商增加产量是有利的。随着产 量的增加，MR会下降，而SMC会上升，两者之间的 差额逐步缩小，最后达到MR=SMC的均衡点，厂商 也得到了增加产量的全部好处。而MR<SMC时，情 况正好与上面相反。所以，垄断厂商的利润在 MR=SMC处达到最大值。
返回
第二、需求弹性不同。不同的消费者或不同的子 市场具有不同的需求价格弹性是保证厂商实现价格 歧视获得更高利润的条件。比如，新产品进入市场 时，可按产品进入市场的时期的长短来区分市场， 对任何一种新产品，消费者的偏好是不一样的，时 装的销售是最典型的例子，在正当时令的季节，时 装的价格令一般的消费者望而却步，而时令一过， 大甩卖的广告到处都是。
返回
二级价格歧视：指厂商按照消费者购买商品的数 量来确定价格，称为二级价格歧视。二级价格歧视 较为普遍，典型例子是电力公司实行的分段定价。
《西方经济学》第七章：不完全竞争市场.
三、形成垄断的原因
一个生产者，排斥竞争者（进入壁垒较高，由于 技术和资金等原因）→控制产品的供给→控制产 品的卖价（无须考虑其他卖主的价格政策及其他 产品的卖价）→消费者也无法转向其他产品 1、对资源的控制。如：加拿大国际制镍公司控 制世界近90％的镍矿；南非的德别尔公司 （DeBear）是钻石市场的垄断商，因为该公司 拥有南非的几乎全部钻石矿，其产量占世界产量 的80%以上。 2、专利。专利带来的垄断地位是暂时的，因为 专利有法律时效，我国为15年，美国为17年。 3、特许权。如邮政、广播电视、公用事业、铁 路运输、供电供水。
因此有
PA 1 1 (1 ) /(1 ) PB EPB EPA
三级价格歧视图示
.
市场A：
需求弹性较小
P PB PA MC DA
市场B： 需求弹性较大
MC
MRA QA O
QB
MRB
DB
QA
QB
总结
一级价格歧视 . 对每一单位的 产品都索取最 高的可能价格 （消费者剩余 最少） 如艺术品拍卖 和专业人员的 服务 二级价格歧视 根据购买商品 的数量不同收 取不同的价格 （消费者剩余 较多） 批发和零售 三级差别价格 根据各子市场 MR=MC原则，然 后根据各子市场 （针对不同的消费 群体）的需求价格 弹性分别制订 国内外游客、飞机 顾客的分类、保龄 球馆的不同时段，R = LMC = SMC（最佳规模）
P SMC LMC SAC LAC AR=P MR
E
Q
六、价格歧视
完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市
场情况选取不同的定价策略确定市场价格。在上 面的分析中，假定行业中只有唯一的价格。但在 实践中，垄断厂商可以凭借其所处的垄断地位对 不同的消费者或不同的销售量索要不同的价格。 价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不 同的购买者索取不同的价格。
微观经济学第七章不完全竞争市场
资源配置效率
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 促进资源的合理配置，提高市场效率。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 增加消费者的选择余地和福利水平。消费者可以 根据自己的需求和偏好选择适合自己的产品和服 务，并获得更优惠的价格。
技术创新
由于垄断竞争市场的进入和退出壁垒较低，新厂 商可以较容易地进入市场，而老厂商也可以相对 容易地退出市场。因此，市场竞争激烈，厂商需 要不断创新来保持竞争优势，从而促进了技术创 新。
社会总福利
在垄断竞争市场中，由于资源配置效率和技术创 新的提高，社会总福利也会相应增加。
产品差异化的策略
品牌建设
通过品牌建设来树立产品的形象和信誉，提 高消费者对产品的认知度和信任度。
服务创新
提供优质的服务和售后保障，提高消费者的 满意度和忠诚度。
产品创新
不断推出新产品或改进现有产品，以满足消 费者的需求和偏好。
02
03
04
05
产品差别
垄断竞争市场上的厂商生 产的产品具有一定的差别 性，这些差别可能体现在 产品的质量、外观、品牌 、包装等方面。
厂商数量众多
市场中存在大量的厂商， 每个厂商都认为自己的行 为对市场影响不大，不会 引起价格波动。
厂商进出容易
相对于完全垄断市场和寡 头垄断市场，垄断竞争市 场的进入和退出壁垒较低 ，新厂商可以较容易地进 入市场，而老厂商也可以 相对容易地退出市场。
资源配置
不完全竞争市场可能导致资源 配置效率降低，资源可能流向 低效率的企业或行业。
创新与技术进步
不完全竞争市场可能抑制企业 的创新和技术进步，因为企业 缺乏足够的激励进行创新。
Hale Waihona Puke 社会福利不完全竞争市场可能导致社会 福利损失，消费者可能面临较 高的价格和较少的品种选择， 而企业可能获得超额利润。
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 促进资源的合理配置，提高市场效率。
消费者福利
垄断竞争市场中的产品差异化和价格竞争有助于 增加消费者的选择余地和福利水平。消费者可以 根据自己的需求和偏好选择适合自己的产品和服 务，并获得更优惠的价格。
技术创新
由于垄断竞争市场的进入和退出壁垒较低，新厂 商可以较容易地进入市场，而老厂商也可以相对 容易地退出市场。因此，市场竞争激烈，厂商需 要不断创新来保持竞争优势，从而促进了技术创 新。
社会总福利
在垄断竞争市场中，由于资源配置效率和技术创 新的提高，社会总福利也会相应增加。
产品差异化的策略
品牌建设
通过品牌建设来树立产品的形象和信誉，提 高消费者对产品的认知度和信任度。
服务创新
提供优质的服务和售后保障，提高消费者的 满意度和忠诚度。
产品创新
不断推出新产品或改进现有产品，以满足消 费者的需求和偏好。
02
03
04
05
产品差别
垄断竞争市场上的厂商生 产的产品具有一定的差别 性，这些差别可能体现在 产品的质量、外观、品牌 、包装等方面。
厂商数量众多
市场中存在大量的厂商， 每个厂商都认为自己的行 为对市场影响不大，不会 引起价格波动。
厂商进出容易
相对于完全垄断市场和寡 头垄断市场，垄断竞争市 场的进入和退出壁垒较低 ，新厂商可以较容易地进 入市场，而老厂商也可以 相对容易地退出市场。
资源配置
不完全竞争市场可能导致资源 配置效率降低，资源可能流向 低效率的企业或行业。
创新与技术进步
不完全竞争市场可能抑制企业 的创新和技术进步，因为企业 缺乏足够的激励进行创新。
Hale Waihona Puke 社会福利不完全竞争市场可能导致社会 福利损失，消费者可能面临较 高的价格和较少的品种选择， 而企业可能获得超额利润。
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垄断势力取决于市场对其 产品的需求价格弹性，两者成 反方向变化。
16
（二）垄断厂商的定价法则
可见，垄断厂商的定价是在MC上的加成，即在 成本基础上加上一定的边际利润来确定产品的价格， 这是垄断厂商的经验定价法则。
Edp越大，P越接近于MC，可以看成是完全竞争 市场，反之，P越高于MC，市场垄断势力越强。
在完全垄断的条件下， 一个行业只有一个厂商， P 厂商的需求曲线就是市场 D 的需求曲线。
虽然厂商能自主定价， 但要受到市场需求的约束， 需求和价格之间呈反向变
化关系。
AP=P
D’ Q
5
（二）垄断厂商的总收入
TR==P
是Q的非线性函数，呈倒
U字型，表明在一定产量 点，收入达到最大，在此 0
一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。
二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
9
（二）完全垄断厂商的长期均衡条件
P
P1 C1 P2 C2 长期最大利润
0
D
SMC1
E1
SAC1
SMC2
LMC
F1
E2
SAC2
LAC
G
F2
D’
H
MR
Q1
Q2
Q
图7-3 完全垄断厂商的长期均衡
★自然垄断。一些行业的资本和技术的特点 要求生产具有规模经济效应，率先达到规模经济的， 就排斥了其它厂商的生产而形成垄断。
★技术专利权。拥有专利权的厂商排斥其它 厂商同时使用该技术而形成垄断。
★ 特许专营权。获得政府颁发的特许专营权 的厂商会形成垄断。
4
三、完全垄断厂商的收益规律
（一）垄断厂商的需求曲 线和市场需求曲线
（2）垄断厂商的均衡点为E（Qm，Pm）; （3）完全竞争厂商的均衡点为F（ Qc，Pc ）。
19
P D
消费者剩余损失
MC
Pm
a
Pc
O
E
b
Hc
G
MR
社会净剩余损失（无谓损失） F
D′(AR)
竞争厂商的一部 分生产者剩余
Qm Qc
Q
垄断市场的资源配置效率
20
1、消费者损失 由于Pm>Pc，需求由Qc降至 Qm，造成消费者损失，总损失
D' Q
之前，TR随Q增加而递 增，在此之后，TR随Q 增加而递减。
为什么？
TR
Ed>1
MR
Ed=1
Ed<1
TR
0
Q
图7-1 垄断者的收入曲线
6
（三）垄断厂商的平均收入 （四）垄断厂商的边际收入
7
四、完全垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡 条件是：MR=SMC
按此条件确定的产量 P D 为短期最优产量。
假设： （1）某个公司拥有两个分工厂，产量分别为q1、 q2，总产量Q＝q1+q2;
13
（2）两个分工厂的生产成本不一，分别为
（3）总收入是总产量的函数。
利润最大化的必要条件是：MR=MC1=MC2。 个（分4工）厂M的CT边为际整成个本公的司水的平边叠际加成。本，它是两
14
按照利润最大化原则：MR=MCT，均衡点为E（Q*，P*）。相应 地，各个分工厂的最优产量也应是MR*=MC1，MR*=MC2，对应的产量 为q1*、q2*，Q*= q1*+q2*。
P
MC1 MC2
MCT
P* MR*
DD’ E
MR
O
q1* q2* Q*
Q
15
七、垄断势力与定价的经验法则
（一）垄断势力指数
由于垄断厂商可以控制价 格，使均衡价格高出MC，以获 得经济利润，一般用价格高于 MC的程度来反映垄断势力的大 小。勒纳通过这一思路来计算 垄断势力指数，被称为勒纳指 数（L)。
10
（二）完全垄断厂商的长期均衡条件
★短期内，最优产量为Q1， π＝■C1P1E1F1
★长期内，利润最大化的条件是：MR=LMC。均衡点是H， 用SAC2对应的生产规模生产Q2，SMC2=LMC，SAC2=LAC， 符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。 因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产 规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压 力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经 济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
12
六、多工厂的产量分配
如果完全垄断厂商（公司），拥有多个分布不同 地点的分工厂，生产相同产品，那么，如何分配各个 分工厂的产量以使总公司的利润达到最大化呢？
17
八、垄断的社会成本
垄断的社会成本是指垄断给社会造成的直 接经济损失或成本。
分析垄断的社会成本的思路是将垄断厂商 的收益与完全竞争厂商的收益进行对比，以两 者之差来确定垄断的社会成本。
18
（一）垄断的社会成本 假设：
（1）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术和成 本函数、MC相同、市场需求相同;
第七章 非完全竞争市场
第一节 完全垄断 一、完全垄断的市场特点 二、完全垄断形成的原因 三、完全垄断厂商的收益规律 四、完全垄断厂商的短期均衡 五、完全垄断厂商的长期均衡 六、多工厂企业的产量分配 七、垄断势力与定价的经验法则 八、垄断的社会成本 九、价格歧视
1
第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的市场特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断竞争与经济效率 第三节 寡头垄断 一、寡头垄断市场特征 二、古诺模型 三、斯威齐模型 四、价格领导制
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场
结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格; ★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
为梯形PcPmEF的面积。其中，■ PcPmEH＝a为消费者损失转化 为生产者收入。▲EHF＝b为消费者净损失。
2、生产者剩余 厂商将Qm 增加到Qc ，社会总收入将增加梯形QcQmEF的面
图中均衡点为E（Q0， P0
P0)，P0>C0，厂商获得经 C0
济利润。
C1
π＝■ C0P0EF
O
SMC
E
SAC
F
G
D’(AR)
MR
Q0
Q
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而
没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径：
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（二）垄断厂商的定价法则
可见，垄断厂商的定价是在MC上的加成，即在 成本基础上加上一定的边际利润来确定产品的价格， 这是垄断厂商的经验定价法则。
Edp越大，P越接近于MC，可以看成是完全竞争 市场，反之，P越高于MC，市场垄断势力越强。
在完全垄断的条件下， 一个行业只有一个厂商， P 厂商的需求曲线就是市场 D 的需求曲线。
虽然厂商能自主定价， 但要受到市场需求的约束， 需求和价格之间呈反向变
化关系。
AP=P
D’ Q
5
（二）垄断厂商的总收入
TR==P
是Q的非线性函数，呈倒
U字型，表明在一定产量 点，收入达到最大，在此 0
一是通过生产规模的调整，以高效率的生产规 模来生产更大的产量，追求更低的成本。
二是凭借垄断地位来控制产量和价格，以获得 最大化的经济利润。
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（二）完全垄断厂商的长期均衡条件
P
P1 C1 P2 C2 长期最大利润
0
D
SMC1
E1
SAC1
SMC2
LMC
F1
E2
SAC2
LAC
G
F2
D’
H
MR
Q1
Q2
Q
图7-3 完全垄断厂商的长期均衡
★自然垄断。一些行业的资本和技术的特点 要求生产具有规模经济效应，率先达到规模经济的， 就排斥了其它厂商的生产而形成垄断。
★技术专利权。拥有专利权的厂商排斥其它 厂商同时使用该技术而形成垄断。
★ 特许专营权。获得政府颁发的特许专营权 的厂商会形成垄断。
4
三、完全垄断厂商的收益规律
（一）垄断厂商的需求曲 线和市场需求曲线
（2）垄断厂商的均衡点为E（Qm，Pm）; （3）完全竞争厂商的均衡点为F（ Qc，Pc ）。
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P D
消费者剩余损失
MC
Pm
a
Pc
O
E
b
Hc
G
MR
社会净剩余损失（无谓损失） F
D′(AR)
竞争厂商的一部 分生产者剩余
Qm Qc
Q
垄断市场的资源配置效率
20
1、消费者损失 由于Pm>Pc，需求由Qc降至 Qm，造成消费者损失，总损失
D' Q
之前，TR随Q增加而递 增，在此之后，TR随Q 增加而递减。
为什么？
TR
Ed>1
MR
Ed=1
Ed<1
TR
0
Q
图7-1 垄断者的收入曲线
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（三）垄断厂商的平均收入 （四）垄断厂商的边际收入
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四、完全垄断厂商的短期均衡
垄断厂商的短期均衡 条件是：MR=SMC
按此条件确定的产量 P D 为短期最优产量。
假设： （1）某个公司拥有两个分工厂，产量分别为q1、 q2，总产量Q＝q1+q2;
13
（2）两个分工厂的生产成本不一，分别为
（3）总收入是总产量的函数。
利润最大化的必要条件是：MR=MC1=MC2。 个（分4工）厂M的CT边为际整成个本公的司水的平边叠际加成。本，它是两
14
按照利润最大化原则：MR=MCT，均衡点为E（Q*，P*）。相应 地，各个分工厂的最优产量也应是MR*=MC1，MR*=MC2，对应的产量 为q1*、q2*，Q*= q1*+q2*。
P
MC1 MC2
MCT
P* MR*
DD’ E
MR
O
q1* q2* Q*
Q
15
七、垄断势力与定价的经验法则
（一）垄断势力指数
由于垄断厂商可以控制价 格，使均衡价格高出MC，以获 得经济利润，一般用价格高于 MC的程度来反映垄断势力的大 小。勒纳通过这一思路来计算 垄断势力指数，被称为勒纳指 数（L)。
10
（二）完全垄断厂商的长期均衡条件
★短期内，最优产量为Q1， π＝■C1P1E1F1
★长期内，利润最大化的条件是：MR=LMC。均衡点是H， 用SAC2对应的生产规模生产Q2，SMC2=LMC，SAC2=LAC， 符合利润最大化条件，此时，
π＝■C2P2E2F2>0。 因此，垄断厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC
11
为什么完全垄断条件下，最优产量和最佳生产 规模都不会调整到LAC的最低点水平上呢？
因为完全垄断厂商没有受到新进厂商的竞争压 力，可以通过控制产量和价格，以维持最大化的经 济利润，而不会在价格下降的压力下进一步调整生 产规模以使
12
六、多工厂的产量分配
如果完全垄断厂商（公司），拥有多个分布不同 地点的分工厂，生产相同产品，那么，如何分配各个 分工厂的产量以使总公司的利润达到最大化呢？
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八、垄断的社会成本
垄断的社会成本是指垄断给社会造成的直 接经济损失或成本。
分析垄断的社会成本的思路是将垄断厂商 的收益与完全竞争厂商的收益进行对比，以两 者之差来确定垄断的社会成本。
18
（一）垄断的社会成本 假设：
（1）垄断和完全竞争厂商有相同的生产技术和成 本函数、MC相同、市场需求相同;
第七章 非完全竞争市场
第一节 完全垄断 一、完全垄断的市场特点 二、完全垄断形成的原因 三、完全垄断厂商的收益规律 四、完全垄断厂商的短期均衡 五、完全垄断厂商的长期均衡 六、多工厂企业的产量分配 七、垄断势力与定价的经验法则 八、垄断的社会成本 九、价格歧视
1
第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的市场特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断竞争与经济效率 第三节 寡头垄断 一、寡头垄断市场特征 二、古诺模型 三、斯威齐模型 四、价格领导制
2
第一节 完全垄断
一、完全垄断及其特点
完全垄断（Pure Monopoly），又称独占，是指 一种产品的生产和销售完全由一家厂商所控制的市场
结构。
完全垄断市场具有以下特点：
★独家经营;
★产品不能替代;
★独自决定价格; ★实行价格歧视;
★存在很高的行业壁垒。
3
二、完全垄断形成的原因
★原材料控制。控制了原材料的供给，就控 制了产品的生产和销售而形成垄断。
为梯形PcPmEF的面积。其中，■ PcPmEH＝a为消费者损失转化 为生产者收入。▲EHF＝b为消费者净损失。
2、生产者剩余 厂商将Qm 增加到Qc ，社会总收入将增加梯形QcQmEF的面
图中均衡点为E（Q0， P0
P0)，P0>C0，厂商获得经 C0
济利润。
C1
π＝■ C0P0EF
O
SMC
E
SAC
F
G
D’(AR)
MR
Q0
Q
8
五、完全垄断厂商的长期均衡
（一）完全垄断厂商长期均衡的前提 ★垄断行业长期调整，只有厂商规模的调整，而
没有厂商数量的调整。 ★垄断厂商获得最大化的经济利润有两条途径：