论报业的全媒体转型
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日起 生 产 新 标 准 碘 盐 》 《 省 汽 柴 油 、我
应有 的思想 含量 ，降低深度 报道 的专
业地位 。
首次破 “ ”等 ， ８ 》 作为 “ 深读 ” 来操作 ， 也 许更为贴切 。特别要注意《 楚天关注》
文化形 式》 中关 于 社 会 意 向 与 科 技 发
就 在 于 ： 破 媒 介 之 间 的 壁 垒 ． 现 不 打 实 同媒 体 内 容 及 渠 道 的 融 合 ， 索 一 种 探 新 的运 营 模 式 。 全 媒 体 的 “ ” 以从 三 个 维 度 进 全 可 行 理 解 ： 传 播 载 体 形 态 上 ， 以 简 单 从 可
“ 松 ” 倪 ， 稿 数 量 减 少 、 地 下 稀 端 发 质 降 ， 要 加 强 策 划 ， 持 锐 气 ， 快 确 需 保 尽
立市场声誉 。
加 明确 的指 向
三是信息饱满 ． 升思想 含量 。 提 在 以质取 胜 的前提 下 ．防止 以 “ ” 长 充 “ ”发 “ 水 稿 ” “ 面 文 ”影 响 信 深 ， 注 和 拉 ， 息 的 饱 满 。 其 应 当避 免 “ 深 度 ” 小 尤 被 ， 题 大 作 、 空 高 飞 ， 作 深 沉 状 ， 乏 低 故 缺
件 ， 将 会 成 为一 种 趋 势 。 还 认 为 文 这 他
“ 媒 体 ” 是 指 打 通 传 统 媒 介 界 全 ， 限 ，在 数 字 介 质 上 ，构 建 全 新 的 融 文 字 、 片 、 频 、 频 、 画等 多 种 表 现 图 音 视 动
形 式 为 一 体 的 内 容 平 台 ， 打 破 原 有 并 的刊 发 和 播 出 频 率 ， 现 全 天 ２ 实 ４小 时
本世纪初 ， 媒介生 态环境剧变 ， 报业发
展 受 到 了 来 自互 联 网 、手 机 等 移 动 通 信 业 务 的 巨 大 冲 击 。《 阿 密 先 驱 报 》 迈 的 资 深 专 家 查 克 ・ 德 利 曾经 指 出 ， 费 报 业 目前 已 进 入 发 展 困境 ，每 一 家 报 社 都 不 得 不 为 生 存 考 虑 ，视 频 新 闻 几 乎 是 所 有 报 社 的 唯 一亮 点 。 美 国媒 体 风 翻 暴 公 司 总裁 布 莱 恩 ・ 道 姆 也 认 为 ， 斯 新
由之 路
一
概括 为报纸 、 杂志 、 播 、 广 电视 、 音像 、 出版 、 网络 、 电信 、 星通讯 等诸 多传 卫 播形 态和 终端形 式 的总和 ； 传播 内 从
容形 式上 而言 ， 涵 盖了视 觉 、 觉 、 则 听
代 报 纸记 者 最 重 要 的 一 点 就 是 要 学
字 说 明起 了 消 除 歧 义 的 作 用 ，但 声 音 的 加 入 将 把 对 照 片 的 认 知 带 到更 高 一
层。 同时 ， 频 材 料 可 以 为 文 字 新 闻提 视 供 更 多 的视 觉 表 达 ，视 频 新 闻 部 分 取
及 其 他 类 型 的无 线 网 际 网 络 等 等 。［ ２ １ 由此 可 见 ， 媒 体 是 实 现 媒 介 融 合 的 全
过 渡 阶段
滚动 内容 提供 。［ ｉ ｊ 体 的理念 核心 全媒
全媒 体 的理念 是从 西方 引进 的。
代 文 字 新 闻将 是 必 然 趋 势 。
读视野 ， 二者 之间的区别不甚 明了 ． 但
内容 互 有 “ 搅 ”且 负 面 题 材 偏 多 。 打 ， 任 何新 生事 物都需 要不 断探 索 ．
重 在 创 新 ， 在 坚 持 ， 定 青 山 不 放 贵 咬
松 ，实 现 自我 超 越 。从 目前 的势 头 来
二 是 定 位 明确 ， 造 鲜 明 个 性 。 营 各 版 内 容 、 材 乃 至 表 现 形 式 ， 守 自身 题 坚 的 “ 定 性 ” 不 可 眉 目不 清 、 此 混 规 ， 彼
Ａｃ ｄ ｍｉ ｂ ｔ ＞ ａ ｅ ｃ Ｄｅ ａｅ＞ ＞
论报业 的全媒体转型
◎ 石 长 顺 柴巧 霞
［ 要】 摘 在竞争激烈 的信息 时代 ， 全媒体 被公认 为报 业转 型的一条 必 由之路 ．
而 ｉａ 、 板 电 脑 等 新 型 终 端 的 出现 ， 为 报 业 的 全 媒 体 转 型 点 燃 了希 望 之 光 。 ｐｄ 平 也
在 这一浪 潮 中， 只有 占领 平 台， 完成 全媒体 的流程 再造和 产品再 造 ， 实行 统一 并
的 管 理 ， 能 真 正 实现 向全 媒 体 的 战 略 转 型 才 ’
［ 关键词】 报业转 型 全媒体战略 内容 平 台 全媒体人 才
雷 蒙 德 ・ 廉 斯 在 《 视 ： 技 与 威 电 科
一
展 共 同催 生 社 会 生 活 面 貌 的 预 言 ． 在 新 世 纪进 一 步 得 到 证 实 。 在 数 字 媒 介 技 术 和 信 息 多 元 化 需 求 的 双 重 合 力 下 ，媒 体 间原 本 泾 渭 分 明 的 界 限 逐 渐 被 打破 ． 介融 合的趋势越演越烈 ， 媒 而 全 媒 体 也 被 公 认 为 报 业 转 型 的 一 条 必
看 ， 随 “ 天 ” 列 深 度 报 道 版 块 的 伴 楚 系
不 断成熟 ， 相信 它能够 成为 系统 彰显
“ 天” 楚 品牌 的 重 要 载 体 。 为 此 ，楚 天 ” 系 列 深 度 版 块 要 防 “ 止 “ 深 度 ”注 意 如 下 三 点 ： 被 ．
～
淆 。如 《 楚天 关注》 中的《 我省 ３月 １ ５
、
全媒体 概念 演进
触 觉 以及 形 象等 人 们 接 受信 息 的全 部 感 官体 验 ；从 信 息 传 输 渠道 上 来
看 ， 包 括 了 传 统 的 纸 质 、 率 、 域 它 频 局
网 、 际互联 网和 移动互 联 网 、 ～ｉ 国 ＷｉＦ
习 收集 声 音 ．把 声 音 和 静 态 的 画 面 结 合 起 来 ，制 作 类 似 电视 新 闻 Байду номын сангаас 样 的文
应有 的思想 含量 ，降低深度 报道 的专
业地位 。
首次破 “ ”等 ， ８ 》 作为 “ 深读 ” 来操作 ， 也 许更为贴切 。特别要注意《 楚天关注》
文化形 式》 中关 于 社 会 意 向 与 科 技 发
就 在 于 ： 破 媒 介 之 间 的 壁 垒 ． 现 不 打 实 同媒 体 内 容 及 渠 道 的 融 合 ， 索 一 种 探 新 的运 营 模 式 。 全 媒 体 的 “ ” 以从 三 个 维 度 进 全 可 行 理 解 ： 传 播 载 体 形 态 上 ， 以 简 单 从 可
“ 松 ” 倪 ， 稿 数 量 减 少 、 地 下 稀 端 发 质 降 ， 要 加 强 策 划 ， 持 锐 气 ， 快 确 需 保 尽
立市场声誉 。
加 明确 的指 向
三是信息饱满 ． 升思想 含量 。 提 在 以质取 胜 的前提 下 ．防止 以 “ ” 长 充 “ ”发 “ 水 稿 ” “ 面 文 ”影 响 信 深 ， 注 和 拉 ， 息 的 饱 满 。 其 应 当避 免 “ 深 度 ” 小 尤 被 ， 题 大 作 、 空 高 飞 ， 作 深 沉 状 ， 乏 低 故 缺
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“ 媒 体 ” 是 指 打 通 传 统 媒 介 界 全 ， 限 ，在 数 字 介 质 上 ，构 建 全 新 的 融 文 字 、 片 、 频 、 频 、 画等 多 种 表 现 图 音 视 动
形 式 为 一 体 的 内 容 平 台 ， 打 破 原 有 并 的刊 发 和 播 出 频 率 ， 现 全 天 ２ 实 ４小 时
本世纪初 ， 媒介生 态环境剧变 ， 报业发
展 受 到 了 来 自互 联 网 、手 机 等 移 动 通 信 业 务 的 巨 大 冲 击 。《 阿 密 先 驱 报 》 迈 的 资 深 专 家 查 克 ・ 德 利 曾经 指 出 ， 费 报 业 目前 已 进 入 发 展 困境 ，每 一 家 报 社 都 不 得 不 为 生 存 考 虑 ，视 频 新 闻 几 乎 是 所 有 报 社 的 唯 一亮 点 。 美 国媒 体 风 翻 暴 公 司 总裁 布 莱 恩 ・ 道 姆 也 认 为 ， 斯 新
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概括 为报纸 、 杂志 、 播 、 广 电视 、 音像 、 出版 、 网络 、 电信 、 星通讯 等诸 多传 卫 播形 态和 终端形 式 的总和 ； 传播 内 从
容形 式上 而言 ， 涵 盖了视 觉 、 觉 、 则 听
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及 其 他 类 型 的无 线 网 际 网 络 等 等 。［ ２ １ 由此 可 见 ， 媒 体 是 实 现 媒 介 融 合 的 全
过 渡 阶段
滚动 内容 提供 。［ ｉ ｊ 体 的理念 核心 全媒
全媒 体 的理念 是从 西方 引进 的。
代 文 字 新 闻将 是 必 然 趋 势 。
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［ 要】 摘 在竞争激烈 的信息 时代 ， 全媒体 被公认 为报 业转 型的一条 必 由之路 ．
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［ 关键词】 报业转 型 全媒体战略 内容 平 台 全媒体人 才
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“ 天” 楚 品牌 的 重 要 载 体 。 为 此 ，楚 天 ” 系 列 深 度 版 块 要 防 “ 止 “ 深 度 ”注 意 如 下 三 点 ： 被 ．
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淆 。如 《 楚天 关注》 中的《 我省 ３月 １ ５
、
全媒体 概念 演进
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习 收集 声 音 ．把 声 音 和 静 态 的 画 面 结 合 起 来 ，制 作 类 似 电视 新 闻 Байду номын сангаас 样 的文