禄丰恐龙谷
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禄丰世界恐龙谷景区 2015年云南省云南人民广播电台合作方案
北有兵马俑
南有恐龙谷
世界最大的恐龙遗址/国家地质公园/国家AAAA级景区
PART-1 ｜ 项目背景及思路产生
禄丰世界恐龙谷位于楚雄州禄丰县城以南23公里处川街乡阿纳村恐龙山，地处昆楚高速公路旁，距楚雄市68 公里，景区占地面积共3.6平方公里，一期核心景区投资5亿元人民币，于2008年4月18日建成开 放。世界恐龙谷重现了一个失落的侏罗纪时代。世界恐龙谷是一个集遗址保护、观光休闲、科普科考等为一 体的恐龙文化旅游主题公园，为国家4A级旅游景区。 公园分为“恐龙遗址科考观光区”“侏罗纪世界旅游区” 两大区域。 从1938年至今，在禄丰境内已发掘出土较为完整的恐龙化石个体120余具，年代跨越侏罗纪早、 中、晚3个时期。中外专家认为，禄丰是迄今世界上出土恐龙化石最丰富、最完整、最古老、
1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2013年春节 2014年春节
数据来源：云南省假日办统计公报
1146 976
622 484
接待游客（万人） 自驾车进出（万辆）
2013年“春节”黄金周云南省共接待游客967.87万人次，比2012年“春节”黄金周744.3万人次的游客接 待量（以下简称同比）增长30.0%。“春节”黄金周共实现旅游收入48.6亿元，较去年黄金周39.4亿元的旅游 收入增长23.4%。其中，接待过夜游游客192.27万人次，同比增长14.24%；接待一日游游客775.6万人次， 同比增长34.7%。受高速公路免通行费的利好政策带动，今年春节期间，云南省自驾车进出达484万
乘电梯时，很多人都习惯仰头看着显示的楼层数，实际上，这种行为与我们的“私人空间” 有着很大的关系。电梯是一个非常狭小的空间，在电梯中，人与人的私人空间出现了交集， 也就是说互相感觉到对方进入了自己的私人空间，所以会感到不舒服，都想尽早离开电梯这 个狭窄的空间。向上看正是想尽快“逃离”这个狭小空间的心理的表现。这时候人们对广告 的心态是抗拒的，是保持着戒备状态的。
从上表可以看出，2014年相对2013年春节期间，云南省接待旅游人数增长18.41%，
但自驾游增长高达28.51%，因此自驾游将是旅游景区最重要增长点
自驾游属于自助旅游的一种类型，是有别于传统的集体参团旅游的一种新的旅游形态。自驾车旅游在选择 对象、参与程序和体验自由等方面，给旅游者提供了伸缩自如的空间，其本身具有自由化与个性化、灵活 性与舒适性及选择性与季节性等内在特点，与传统的参团方式相比具有本身的特点和魅力。 旅行距离 从旅行距离分有：“季候近郊游”一般的旅行距离在100公里以内；“长途观光游”—般的旅行距离在200 到300公里以上。 地理气候 从地理气候分为春野采青，夏季戏水，秋高气爽，冬天赏雪，登山，探险，垂钓，攀岩，溯溪，漂流，狩 猎，滑雪等。 户外形式 从户外形式上分有：“休闲活动”如露营，野餐，烧烤，高尔夫，清明祭祀，风景觅胜，人文风情之旅， 地质生态考察等； “户外赛事运动”包括：越野车赛，定向穿越，野外生存大挑战，沙漠高原极限之旅等 等。
Baidu Nhomakorabea
最原始的地区之一，是中国恐龙的原乡。2004年禄丰被公布为第三批国家地质公园。
主题亮点 一大主题：依托中国禄丰世界级恐龙大遗址而营造的恐龙文化主题公园。 二大定位： 一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪世界恐龙谷乐园。 三大亮点： 大遗址（遗址现场、恐龙化石精品及装架恐龙展示、恐龙大本营、科考营地）； 大场景（景观大门、侏罗纪大场景）； 大乐园（时空飞船、侏罗纪嘉年华、梦幻剧场）。 四大功能 观光猎奇（观世界奇观、赴亿年之约）； 科普体验（现场科考体验、解读地球故事，探求生命奥秘）； 文化休闲（特色餐饮、特色购物、恐龙文化产品）。 形象品牌 品牌形象： 神秘 震撼 科普 快乐； 品牌标志语（主题词）： 等你两亿年 欢聚恐龙谷！ 景区规模 “恐龙遗址科考观光区” 面积约为35000平方米，由“恐龙大本营”、世界恐龙谷 “中国禄丰恐龙大遗址“和“科考营地”三大区块组成。 “侏罗纪世界游览区”面积约为65000平方米，是一处自然山谷地貌，整个山谷由 “重返 侏罗纪”、“侏罗纪历险”、“阿纳休闲观光带”、“侏罗纪嘉年华”四大游览区块组成。
户外自驾的群体不如观光自驾、休闲自驾群体庞大，观光自 驾、休闲自驾所需准备的物品没有这么复杂。
我们的生活
全民汽车时代
心理学家海杜克经过大量研究指出，每个人周围都有一个“气泡状的空间”，他称之为“私 人空间”。“所谓的私人空间，是指在我们身体周围一定的空间，一旦有人闯入，我们就会 感觉不自在。人需要私人空间，对他人侵入这一空间，会作出各种反映，这种反映叫做“私 人空间效应”。一旦有人闯入我们的私人空间，我们就会感觉不舒服、不自在。私人空间的 大小因人而异，但大体上是前后0.6~1.5米，左右1米左右。
辆次，同比增长了69.5%。
2014年“春节”黄金周全省共接待游客1146.11万人次，同比增长16.77%。其中，接待过夜游游客216.55 万人次，同比增长12.63%；接待一日游游客929.56万人次，同比增长17.78%。共实现旅游收入59.83亿元人 民币，同比增长22.28%。今年春节期间，云南自驾游异常火热，全省自驾车进出达622万辆次，同比增 长了28.51%。其中，昆明、玉溪、红河等地自驾车均超过60万辆次；大理、保山自驾车也都在30万辆次以上。
因此，在汽车这个空间中，人们更放松，更容易接受信息，防备心理大大降低，这 也是近年来电台广告高速增长的一个重要原因。
数据来源：国家统计局统计公报
数据来源：梅花网
数据来源：梅花网
结论：作为拉动禄丰恐龙谷游客增长的重要客群——自 驾游客户，电台广告有着强大的优势，可以作为媒体投 放的优先考虑平台。
北有兵马俑
南有恐龙谷
世界最大的恐龙遗址/国家地质公园/国家AAAA级景区
PART-1 ｜ 项目背景及思路产生
禄丰世界恐龙谷位于楚雄州禄丰县城以南23公里处川街乡阿纳村恐龙山，地处昆楚高速公路旁，距楚雄市68 公里，景区占地面积共3.6平方公里，一期核心景区投资5亿元人民币，于2008年4月18日建成开 放。世界恐龙谷重现了一个失落的侏罗纪时代。世界恐龙谷是一个集遗址保护、观光休闲、科普科考等为一 体的恐龙文化旅游主题公园，为国家4A级旅游景区。 公园分为“恐龙遗址科考观光区”“侏罗纪世界旅游区” 两大区域。 从1938年至今，在禄丰境内已发掘出土较为完整的恐龙化石个体120余具，年代跨越侏罗纪早、 中、晚3个时期。中外专家认为，禄丰是迄今世界上出土恐龙化石最丰富、最完整、最古老、
1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2013年春节 2014年春节
数据来源：云南省假日办统计公报
1146 976
622 484
接待游客（万人） 自驾车进出（万辆）
2013年“春节”黄金周云南省共接待游客967.87万人次，比2012年“春节”黄金周744.3万人次的游客接 待量（以下简称同比）增长30.0%。“春节”黄金周共实现旅游收入48.6亿元，较去年黄金周39.4亿元的旅游 收入增长23.4%。其中，接待过夜游游客192.27万人次，同比增长14.24%；接待一日游游客775.6万人次， 同比增长34.7%。受高速公路免通行费的利好政策带动，今年春节期间，云南省自驾车进出达484万
乘电梯时，很多人都习惯仰头看着显示的楼层数，实际上，这种行为与我们的“私人空间” 有着很大的关系。电梯是一个非常狭小的空间，在电梯中，人与人的私人空间出现了交集， 也就是说互相感觉到对方进入了自己的私人空间，所以会感到不舒服，都想尽早离开电梯这 个狭窄的空间。向上看正是想尽快“逃离”这个狭小空间的心理的表现。这时候人们对广告 的心态是抗拒的，是保持着戒备状态的。
从上表可以看出，2014年相对2013年春节期间，云南省接待旅游人数增长18.41%，
但自驾游增长高达28.51%，因此自驾游将是旅游景区最重要增长点
自驾游属于自助旅游的一种类型，是有别于传统的集体参团旅游的一种新的旅游形态。自驾车旅游在选择 对象、参与程序和体验自由等方面，给旅游者提供了伸缩自如的空间，其本身具有自由化与个性化、灵活 性与舒适性及选择性与季节性等内在特点，与传统的参团方式相比具有本身的特点和魅力。 旅行距离 从旅行距离分有：“季候近郊游”一般的旅行距离在100公里以内；“长途观光游”—般的旅行距离在200 到300公里以上。 地理气候 从地理气候分为春野采青，夏季戏水，秋高气爽，冬天赏雪，登山，探险，垂钓，攀岩，溯溪，漂流，狩 猎，滑雪等。 户外形式 从户外形式上分有：“休闲活动”如露营，野餐，烧烤，高尔夫，清明祭祀，风景觅胜，人文风情之旅， 地质生态考察等； “户外赛事运动”包括：越野车赛，定向穿越，野外生存大挑战，沙漠高原极限之旅等 等。
Baidu Nhomakorabea
最原始的地区之一，是中国恐龙的原乡。2004年禄丰被公布为第三批国家地质公园。
主题亮点 一大主题：依托中国禄丰世界级恐龙大遗址而营造的恐龙文化主题公园。 二大定位： 一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪世界恐龙谷乐园。 三大亮点： 大遗址（遗址现场、恐龙化石精品及装架恐龙展示、恐龙大本营、科考营地）； 大场景（景观大门、侏罗纪大场景）； 大乐园（时空飞船、侏罗纪嘉年华、梦幻剧场）。 四大功能 观光猎奇（观世界奇观、赴亿年之约）； 科普体验（现场科考体验、解读地球故事，探求生命奥秘）； 文化休闲（特色餐饮、特色购物、恐龙文化产品）。 形象品牌 品牌形象： 神秘 震撼 科普 快乐； 品牌标志语（主题词）： 等你两亿年 欢聚恐龙谷！ 景区规模 “恐龙遗址科考观光区” 面积约为35000平方米，由“恐龙大本营”、世界恐龙谷 “中国禄丰恐龙大遗址“和“科考营地”三大区块组成。 “侏罗纪世界游览区”面积约为65000平方米，是一处自然山谷地貌，整个山谷由 “重返 侏罗纪”、“侏罗纪历险”、“阿纳休闲观光带”、“侏罗纪嘉年华”四大游览区块组成。
户外自驾的群体不如观光自驾、休闲自驾群体庞大，观光自 驾、休闲自驾所需准备的物品没有这么复杂。
我们的生活
全民汽车时代
心理学家海杜克经过大量研究指出，每个人周围都有一个“气泡状的空间”，他称之为“私 人空间”。“所谓的私人空间，是指在我们身体周围一定的空间，一旦有人闯入，我们就会 感觉不自在。人需要私人空间，对他人侵入这一空间，会作出各种反映，这种反映叫做“私 人空间效应”。一旦有人闯入我们的私人空间，我们就会感觉不舒服、不自在。私人空间的 大小因人而异，但大体上是前后0.6~1.5米，左右1米左右。
辆次，同比增长了69.5%。
2014年“春节”黄金周全省共接待游客1146.11万人次，同比增长16.77%。其中，接待过夜游游客216.55 万人次，同比增长12.63%；接待一日游游客929.56万人次，同比增长17.78%。共实现旅游收入59.83亿元人 民币，同比增长22.28%。今年春节期间，云南自驾游异常火热，全省自驾车进出达622万辆次，同比增 长了28.51%。其中，昆明、玉溪、红河等地自驾车均超过60万辆次；大理、保山自驾车也都在30万辆次以上。
因此，在汽车这个空间中，人们更放松，更容易接受信息，防备心理大大降低，这 也是近年来电台广告高速增长的一个重要原因。
数据来源：国家统计局统计公报
数据来源：梅花网
数据来源：梅花网
结论：作为拉动禄丰恐龙谷游客增长的重要客群——自 驾游客户，电台广告有着强大的优势，可以作为媒体投 放的优先考虑平台。