浅析黄色新闻对大众化报刊的负面影响及对策

浅析黄色新闻对大众化报刊的负面影响及对策

武汉大学董子豪 2011300130077

摘要：黄色新闻于19世纪中期兴起，其主要特点在于以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件。同样在19世纪，大众化报刊也蓬勃发展。因此，黄色新闻在某种程度上迎合了大众化报刊寻求卖点，吸引公众视线，从而扩大受益，赢得激烈竞争的需求。但黄色新闻本身的特点也会给大众化报刊带来不利影响，本文旨在分析这些负面影响的基础上寻求应对之道。

关键词：黄色新闻；大众化报刊；影响；娱乐化

黄色新闻最早因19世纪美国普利策《世界报》与赫斯特《新闻报》间的竞争，随后风靡于西方新闻届。其是指新闻报道采用夸张、捏造虚假情节等手法对新闻事件加以渲染，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，以迎合中低层读者的兴趣，达到耸人听闻、扩大报纸销量的目的。被美国新闻学者称为“一种没有灵魂的新式新闻思潮”。[1]黄色新闻之所以能够吸引公众眼球、扩大销量，很大程度上取决于其特点：使用具有煽动性的大标题和醒目颜色的大字号突出版面；捏造虚假新闻情节或冒充科学来欺骗公众；宣称大多数人的代言人，表面上同情压迫者和剥削者，实则企图发起社会运动；滥用、伪造或窃取新闻图片；刊登彩色连环画，结合刺激肤浅的语言，使报道低俗化、娱乐化。

而随着黄色新闻产生，大众化报刊也蓬勃发展，在我国主要体现为20世纪都市类报纸的兴起，这种以广大市民读者为主要受众的报纸需要贴近生活，也有一定的广告投放和发行量的压力。因此，我国不少都市类报刊的报道多少受到黄色新闻的影响，这些影响一方面确实起到吸引眼球提高销量的目的，但另一方面也带来不容忽视的负面作用。

一．黄色新闻在大众化报刊中的体现

上世纪我国主要城市均有代表都市类报纸创办，这是大众化报刊在我国蓬勃发展的体现。而我国都市报发展过程中出现黄色新闻的特征的原因也很好理解。都市报的受众一般为普通市民。文化水平参差不齐，因此通俗化的报道方式就最能为普罗大众所接受。因此，黄色新闻在都市类报纸中找到一个很好的发展空间。

一定程度的通俗化能拓宽新闻写作方式，正如邹韬奋所说“办报要能雅俗共赏。”但如果某些新闻报道为吸引眼球，刺激销量，赢得竞争，而过度夸张渲染，软新闻大行其道，大

打感情牌，甚至捏造虚假情节，大肆炒作明星绯闻搏版面，那么就成为真正的黄色新闻了，是不利于都市类报纸的长远发展的。

这里举一个典型的例子。2001年10月2日的《南方都市报》刊载了这样一篇耸人听闻的新闻《大活人两肾被偷——澳警方接报数起类似盗窃器官案件》，主要是说新加坡一男子到澳洲探望女友，在一家酒吧被骗喝了含有高浓度安眠药和麻醉剂的饮料，最后被剖腹盗取肾脏的悲剧。该消息刊载之后吸引了多家媒体，各色煽情而恐怖标题让人不寒而栗，如《深圳晚报》的《澳洲发生惊世奇案大活人被窃两个肾》，《金陵晚报》的《“天哪！我的两个肾被人偷了！”》这只是黄色新闻在都市报上的体现之一。

值得我们反思的是，这些报道的重心不是落在如何汲取教训、避免同类事件的发生以及宣传法律知识上，而是对犯罪细节进行详细的描述，极尽渲染、夸张、虚构之能事，津津乐道，不惜版面。[2]适当报道这类新闻不是不可以，但这些具有明显负面影响的新闻被过滥地刊载，一些暴力和色情场面甚至被直接、血腥地渲染和描述，让读者看着着实惊心。

二．黄色新闻对大众化报刊的负面影响

其实，对于黄色新闻的评价，我们也应该采取辩证的态度。一种新闻类别的产生及兴起尤其一定的必要性。黄色新闻反映了传播的“讲故事功能”，明确普罗大众的受众定位，体现了大众传媒的娱乐性功能，活跃了报纸的版面，增加报纸对大众的吸引力。

但如果这种界被越过，黄色新闻本身还是具有很深重的负面效应的，对以都市类报纸为主的大众化报刊来讲，主要体现在以下几个方面：

1.违背新闻真实性原则和报刊传统

真实是新闻的核心要素。黄色新闻对某些事件情节的夸张、虚假描述，降低了新闻事业的水准，违背了长期以来新闻界一贯奉行的真实性原则。而报刊在近代产生、发展，其很重要的使命就是追求事实，维护社会公正，而部分报刊为追求哗众取宠的效果、源源不断的利益和激烈竞争的一席之地，过滥地报道黄色新闻，将一些暴力、色情、八卦等软新闻大加报道，却忽视了严肃的、能真正反映社会问题和群众呼声的新闻，长此以往，报刊肩负的维护社会公正的使命便难以真正实现，报刊也就难以长远发展。

2.易使报刊流于低俗化、娱乐化

这也是过滥报道黄色新闻会带来的严重影响之一。为追求所谓的眼球效应，一些媒体对一些暴力、色情、血腥的事件大肆报道。标题起得猎奇猎艳，除了运用线条、色彩、字号使标题抢眼醒目外，不少媒体更频频使用和暴力色情挂钩的字眼，以强化标题的感官刺激，满足受众的原始兴趣。[3]一些图片的使用也不甚恰当，如灾难现场的血腥照片、遇难者家属悲

痛大哭的照片，也反映出媒体对人文关怀的漠视和记者的职业道德问题。这些，都是低俗化的种种表现。

而娱乐化主要体现在对明星八卦绯闻的追逐，对名人花边小料的大肆、无意义挖角报道，满足部分粉丝的“脑残”心理。但行文往往情节化、故事化严重，夸张、煽情、渲染等手法随处可见。一篇新闻报道更像是一篇肤浅、没有实质内容和价值的故事，既是对读者的不负责任，也是对媒体自身口碑和形象的无形损害。

3.转移群众对切身利益的关注和诉求

报刊本身最重要的使命，除了及时向公众传递信息之外，还要能维护社会公正，揭露社会存在的问题。而黄色新闻一旦被过滥使用，其哗众取宠、耸人听闻的风格转移了普通民众对切身的政治、经济斗争的注意，转而关注那些无关紧要的花边新闻或者被过度渲染的虚假新闻。那些真正需要群众关心的，与群众切身利益紧密结合的严肃类新闻的版面受到排挤。长此以往，群众拿到一份报纸先是被一些黄色新闻吸引，对那些真正需要密切关注的新闻就草草读完，切身的利益得不到关注，何来诉求加以解决？

三．减弱黄色新闻负面影响的相关对策

通过上述分析，可见黄色新闻在我国大众化报刊中多多少少有体现，且会造成不同程度的负面影响。针对这些影响来给出相关对策，减弱黄色新闻对大众化报刊的消极作用，意义重大。以下从四个方面来具体论述:

1.媒介：注重新闻品质，找准自身定位

首先，媒介自身要能够自觉抵制黄色新闻的诱惑，坚持正确的办报方针，不背离媒体报道新闻事实的根本使命，把客观性和真实性放在首位。增加有效的信息量，图文并茂，排版大气简洁不是创意，提高刊登广告的门槛，提升自身新闻品质，传播和宣传积极、健康、高尚、绿色的新闻。

另外，报纸想要提高竞争力还须寻找自己区别于其他媒介的绝对优势，深度报道正是报纸竞争的最强有力的武器，[4]做真正具有社会影响力、反映群众呼声、揭露社会问题的“有料”新闻。因此媒介自身要能够准确为自己定位，利用最具优势的资源和途径，差异化竞争，形成多元共存、竞争的繁荣局面，而不是大大小小媒体都渴望通过黄色新闻捞一杯羹，而忽视了彼此直接的不同定位。

2.记者：提高职业道德素养，加强社会责任感。

作为新闻报道的采写者，记者要遵守职业道德规范，提高自身的职业素养。媒介素养教育包括三方面内容：一是使受众了解不同媒介形式的特征和信息制作过程，能够自觉掌握个