浅析广告媒体的选择

第３ ０卷 第 ｌ ０ ２１ ０ ０年 ｌ ０月
湖 北 广 播 电 视 大 掌 掌 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ Ｂｅ Ｖ ｉ ｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｏ Ｈｕ ｉ Ｔ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｙ
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浅析广告媒体的选择
朱 涛
（ 泰州师范高等专科学校，江苏 泰州 ２５ ０ ） ２ ００
［ 内容 提 要 ］ 广 告 是 企业 进 行 宣 传 的重 要 手 段 。 在这 个 环 节 中 ，广 告 媒 体 的选 择 事 关 重 大 。如 果 选择 不 当 ， 不 仅 达 不 到 预 期 的 宣传 效 果 ，还 会 浪 费 企业 有 限 的 资金 。反 过 来 ，如 果 媒 体 的 选择 是 正确 的 ，它 也会 给 企业 带 来 巨大 的产 品 销 量 和丰 厚 的利 润 。这 就 是广 告 的魅 力 所 在 。本 文 分 析 了广 告 媒 体 的类 型 ，结 合 具 体 事例 提 出 了广 告 媒 体 在 进 行 选 择 时 需要 注 意 的一 些 方 面 ， 以 求有 效利 用 广 告 媒 体 ， 达 到 良好 的宣 传 效 果 。 ［ 键 词 ］ 广 告媒 体 ；选 择 ； 类 型 ；注 意事 项 关 ［ 图分 类 号 ］ Ｇ２ 中 ０ ［ 文献 标 识 码 ］ Ａ ［ 章 编 号 ］ １０ —４ ７ （ ０ ０ １—０ ６０ 文 ０ ８７ ２ ２ １ ） ００ ９ —２ 当 过 年 的人 们 手 中 领 着 一 袋 一 袋 的 脑 白 金 和 黄 金 搭 档 走 出超 市 的 时 候 ，不 管 他 们 是 否 将 之 送 给 爸 妈 还 是 送 给 长 辈， 或者 自己食用 了， 我们都不得不承认这样一个营养 品的 广 告 做 的 是成 功 的 。 然 该 产 品 的 广 告 创 意饱 受 质 疑 ， 就 虽 但 是凭借电视广告 中的不断提醒， 潜移默化地 使 目标群体进行 了 产 品购 买 。 里 ， 们 假 设 如 果 他们 没有 选 择 在 电视 上 做 这 我 广 告 ，那 么产 生 的 效 果 会有 这 么好 吗 ？ 广告媒体的类型 “ 媒体” 一词源于英文中的 “ ｄａ 。 Ｍｅｉ” 在化学领域系 “ 媒 质 ”之 意 ，在机 电领 域 系 “ 体 ”之 意 ，在 数 学 领域 系 “ 导 中 数”之意 。在传播领域系 企业 的传播手段 ，也是企业 （ 生产 者 ）与 市 场 （ 销售 业 者 、消 费者 ）达 成 联 结功 能 的工 具 。 从 传 播 学 角度 看 ，媒 体 通 常 是 指传 达 、增 大 、延长 人 类 信 息 的 物 质 形式 ，是 人 用 来 传 递 与 获 取信 息 的工 具 、渠 道 、 载 体 、中介 或 技 术 手 段 。也可 以理 解 为 从 事 信 息 的采 集 、加 工 制 作 和 传播 的组 织 ，即传 播 机 构 。 被 运 用 向 消 费者 传 递 而 广 告 信 息 的媒 体 ，就 是 广 告 媒 体 。 广 告媒 体 的类 型 很 多 ，大 体 包 括 了传 统 的 四大 媒 体 ：电 视、广播 、报纸和杂志 ，以及户外广告和 刚刚兴起 的网络媒 体等等。 １ ．电 视 电视 被 认 为 是 最 理想 的广 告 媒 体 ，它将 图像 、声 音 、动 作和 色 彩 融 为 一 体 ， 广 告 主提 供 了制 作 最 具 创 造 性 和 想 象 为 力 的广 告 的 机 会 。 ２ ．广 播 广 播 是 以 电波 为载 体 ，靠 语 言 、音 乐 、音 响 产 生 听 觉形 象来传播信息的媒介 。 通过广播 ， 人们可 以有意识的收听 自 己喜爱的节 目、拨打热线 电话、参与讨论。在互动环节 中， 还可 以建立与消费者的亲密关系。 ３ ．报 纸 报 纸 是 以刊 载 新 闻 信 息 为 主 的 、 公 开 发 行 的 定 期 出版 物 。 般 以 散页 形 式 连 续 出版 ， 过 印刷 在平 面纸 张上 的文 一 通 字 、 图 片 、色 彩 、版 面 设 计 等 符 号传 递 信 息 。 ４ ．杂 志 杂志媒体作为平面广 告的贵族媒体 ， 无论从文字还是图 片、色彩和版面设计都要比报纸更精美 ， 它是消费者需要花 费较高费用才能获得信 息的媒体形式 ，但 也正因为花 费较 高， 完成 了对消费者的筛选 ，能更准确地将信息传达给 目标 群体 。 ５ ．户 外 广 告 户外广告是指 暴露在户外 的广 告再加上交通 运输广告 （ 船 内外 、车 站 码 头 、月 台 内外 、地 铁 内外 的 广 告 ） 外 车 。户 广 告 的 内 容广 泛 ， 类 多 样 ， 统 的有 路 牌 、 贴 、看 板 等 ， 种 传 招
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现代 的有霓虹灯、运 输广 告、空 中广告 、双面电视车等 。 ６ 网络 媒 体 ． 互联网是建立在信息共享 的基础上的， 在全球所有 的大 通 信 网的 概 念 中 ， 这个 由联 网计 算 机 组 成 的 全 球最 大 的 网络 正 在 高 速 增 长 。所 以 ，网络 媒 体 是 新 兴 的 发 展 潜 力 巨大 的媒 体 ，它 具有 覆 盖 面 广 ，信 息容 量 大 ，传 播速 度 快 等 优 点 。 根 据 实 力传 播 公 司 的 调 查 ，到 ２ １ ， 互联 网广 告 支 ０ ２年 出 份额 将达 到 １ ． 仅 比 占广 告 份 额支 出第 二位 的报 纸 低 ７Ｏ ％， ２个百分点，特别是 网络视频、手机和社 交网络到 ２ １ ０ ２年 将 占据 ３ ． 的互 联 网广 告 支 出 份 额 。 ２Ｏ ％ 二 、广 告 媒 体 的 发 展 现状 根 据 国家 统 计 局 ２ ０ ０７年 的 统计 数 据 表 明 ，我 国的 电视 机 普 及 率 在 ２ ０ 的 时 候 就 达 到 了 ８ ％。我 国 内地 现 有 广 ０ ２年 ９ 播 电台 ３ ６个， ０ 广播节 目 １８ ９ ３套。 每天播 出广播节 目 ２ ８ ８ ２３ 小 时 。 世 界 出 版 的 各 式各 样 的报 纸 中 ， 国有 国 内统 一 刊 全 我 号 的报 刊 已达 １ 多种 ， 中面 向市 场 征 订 的 有 ４０ 万 其 ０ ０多 种 。 另 外 ， 中国 互 联 网 络 信 息 中心 发布 的数 据 显 示 ，２０ 年 ６ ０８ 月 底 ，我 国 网 民数 量 达 到 ２５ 亿 人 （ 中宽 带 网 民 ２１ ．３ 其 ． ４亿 人） ，首次大幅度超过美国 ，跃居世界第一位。网民每周上 网时长均值 为 ｌ ９小时。种种数据都显示出，我国广 告媒体 正 在 不 断 的 发展 和 壮 大 。 即 使 是在 全 球 经 济 还 没 有 完 全 复 苏 的 今 天 ， 我 国 ２ ０ ０９ 年 １月 至 １ ０月之 问 ，整 个 市 场 广 告 投 放 总额 为 ６ ０ ． ６ ０３ ６亿 元 人 民 币 。电视 广 告 的投 放 总 额 为 ５２ ．１ 元 人 民币 ， 占 ５ ０２ 亿 据 投 放 总额 的 ８ ．％，主 要 表 现 在饮 料 、化 妆 品和 浴 室 用 品 ３ ６ 以及 邮 电通 讯 行 业对 电视 广 告 投 放 的增 加 。 纸 广 告 的投 放 报 总额 为 ６ ０１ 元 人 民 币 ，杂 志 广 告 的投 放 总 额 为 １０７ ８． ９亿 １．３ 亿 元 人 民 币 ， 中 贡 献 最 大 的 是化 妆 品和 浴 室 用 品 以 及交 通 其 和个人用品等行业的广告投入 。电台广告投放总额 为 ９ ． ０３ １ 亿元人 民币，其中贡献最大 的是服务和家 电行业。户外广 告 投放总额为 １８ ８ 元人 民币。 ９． 亿 ８ 三 、 广 告媒 体 选 择 时 的 注 意 事 项 广 告 媒 体作 为广 告 主 与 广 告 接 受 者沟 通 的桥 梁 ， 的正 它 确 与 否 势必 会 决 定 广 告 宣 传 效 果 的好 坏 。特 别 是 现 今 社 会 ， 选择正确的媒体与有效的传递信 息、 达到广 告的预期 目标更