青年人时尚消费心理调查报告

青年人时尚消费心理调查报告

经过将近两星期的调查,我感觉”青年人的消费心理”是非常可具调查性的。我的调查方式是网上发布问卷。这其间也许与实际有点差距，我就我调查所得的结果谈谈我的分析和看法。

青年人对商品的消费心理

青年人的消费，受其内在的心理因素支配，且具有鲜明的消费心理特征。其特征主要体现为追求新颖与时尚，崇尚品牌与名牌，突出个性与自我，注重情感与直觉等。

我们知道青年人思维活跃，热情奔放，富于幻想，容易接受新事物，喜欢猎奇，反映在消费心理和消费行为方面，表现为追求新颖与时尚，追求美的享受，喜欢代表潮流和富于时代精神的商品。

青年的智力发达、有文化、有知识、接触信息广、社交活动多，并且总希望在群体活动中体现自身的地位与价值。随着自我意识的发展和机能的成熟，青年人追求仪表美、个性美和表现自我，其展示自我的欲望也非常强烈。反映在消费心理与消费行为方面，青年人特别注重商品的品牌与档次。在他们看来，名牌是信心的基石、高贵的象征、地位的介绍信、成功的通行证，追求名牌就是追求这种感觉。因而，青年在购物时，虽然也要求产品性能好、价格要适中等，但对商品的品牌要求已越来越高。调查表明，有49.2％的青年认为“要买就买最好的，要买就买名牌”。

青年人处于少年不成熟阶段向中年成熟阶段的过渡时期，自我意识明显增强。他们追求独立自主，力图在一举一动中都能突出自我，表现出自己独特的个性。这一心理特征表现在消费心理和消费行为方面，则是青年人消费倾向由不稳定性向稳定性过渡，对商品的品质要求提高，尤其要求商品有特色、上档次、有个性，而对那些一般化的、“老面孔”的商品不感兴趣。

青年人的情感丰富、强烈，同时又是不稳定的。他们虽然已有较强的思维能

力、决策能力，但由于思想感情、志趣爱好等还不太稳定，波动性大，易受客观环境、社会信息的影响，容易冲动。反映在消费心理和消费行为方面，青年人的消费行为受情感和直觉的因素影响较大，他们较少综合选择商品，而特别注重商品的外形、款式、颜色、牌子、商标，只要直觉告诉他们商品是好的，可以满足其个人需要，就会产生积极的情感，迅速作出购买决策，实施购买行为。至于商品的内在质量到底好不好、价格是否偏高、是否会很快过时，是否超出原有的购买计划等问题却很少考虑。尤其是当理智因素与感情因素发生矛盾时，总是更注重感情因素。同样，当直觉告诉他某一商品不好，也会产生一种否定的情感，而拒绝购买。总之，青年人购买活动中的情感色彩比较明显，而且其作用强度也比较大。

青年人的消费行为

由于受西方文化和现代经济高速发展的影响，24.9%的青年人崇尚超前消费，用明天的钱买今天的东西，这导致他们大多入不敷出，身边少有积蓄去干其他的大事如赡养父母、投资一些项目等。而且他们的消费主要用于购物、聚会、外出旅游等。这里面的主要原因是青年人的父母还有劳动能力不用他们出钱赡养，也没有小孩要抚养，就一个人生活没什么很大压力。但是当他们想着外有贷款时却感觉颇有压力。66.7%的青年人会做好消费计划，量入为出。有想买的东西不会立即购买，而会计划好想着不影响以后的生活才去买，否则会在以后攒钱再去买，或者先买着以后再把钱贴进来。他们每个月都会有固定存款，这样虽然生活紧了点儿，但也觉得过得充实而没有太多压力。8.4%的青年人崇尚节俭低碳，非必需品不会买。

年轻人乐于接受新的消费行为，如信用卡透支等，而新事物的层出不穷使得很多人经受不住诱惑，不懂得积累，往往陷入经济入不敷出的局面，也导致了“月光族”等新流行语的出现。鉴于我国的独生子女政策，独生子女家庭中，青少年具有很高的消费地位，在中国传统观念的影响下，可谓是“父母赚钱，孩子花钱”。据2006年麦肯锡的消费者研究报告表明：中国城市青少年每年的直接消费及因为他们而产生的年消费总额已达2900亿元人民币。各类收入阶层的家庭中，约

有90%的受访父母表示愿意在力所能及的范围内增加对子女的消费支出。如果加上间接影响，其市场价值还将增加2250亿元。

青年人消费之我见

我认为作为正直壮年的我们应该不要逃注重享乐与崇尚享乐主义，更重要的是生产、创造物质，提升自己的人生价值。我认为适当的追求高生活档次，高生活品质是可以的，但只仅限于自己的能力范围之内。我们可以贷款购买一些必须品，如房子。但是假如仅仅只是为了聚会，玩耍那就有点不适了。我们不可以让我们日渐年迈的父母还为我们的消费，尤其是享乐去买单。因为我们已经成年，我们要为自己的行为负起责任，只注重当下的快乐，而不做长远的计划终归是要花明天的钱的，这样我们将永远背负着债务。

我们买东西买的更是一种生活便利，生活实用价值，过于追求名牌都是不明智之举。我们应该坚持科学消费观，朴实勤俭、摒弃攀比心理、绿色消费、低碳消费。当然追求美好生活是每个人的权利，也是每个人都向往的，我所指的消费观不是让我们放弃这些，而是从另一个方面，另一个角度去追求。不啃父母辛劳所得，不做纯粹的享乐者，脚踏实地地去追寻我们的美好生活。

树立科学的消费观于我们青年人尤为重要。我希望我们都能够科学消费，为自己卸下一点负担，为社会节省一点能源。