汽车市场调研报告
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家庭日常居住人数
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.4 消费者特征——教育程度
• 受过高等教育的消费者略超过６成。 • 和半年前相比，总体学历结构有下降趋势。
教育程度
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
• 价格结构高于一般汽车潜在市场，10万-30万之间均有较高预期。 • 国产一手车是大多数人的选择。 • 手自一体的需求相对比较高，排量要求略高于总体市场。
•年龄、婚姻、家庭结构、家庭月收入与一般潜在消费者类似。 •教育程度略低，职业多为中高层管理者、个体户。
•商务应酬显然是消费者购买MPV的首要目的，同时兼顾上下班与家庭旅游休闲。 •除性能外，也比较关注价格。性能中则比较关注低油耗。 •汽车城的品牌专卖店仍是最主要的购买场所，4S或3S店的受欢迎程度普遍提高，消费者希望在能提供售后 服务良好的经销店内购车，其次，他们较为看重专业素质。 •7成以上的人选择一次性付款。
1.2 消费者特征——婚姻状况
• 随着SUV潜在消费者中低年龄的比例提高，未婚比例也显著上升。 婚姻状况
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.3 消费者特征——家庭结构
• 潜在车主中有以3口之家为主。 • 和半年前相比，单身、2人世界型的小家庭的比值增加较多。
汽车市场调研报告
2020年4月28日星期二
1.1 消费者特征——年龄
• 主要集中在35岁以下的年轻人群之中。和半年前相比， 18-25岁、31-35岁年龄段的潜在消费者增加较多，40岁以上 几乎不到15%.
年龄构成
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
• 对于SUV，旅游休闲的用途最为重要。 • 其次，同样也具上下班、商务应酬之功用。
购买汽车的目的是什么？
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.3 购买行为——关注因素
• 性能是消费者最关注的因素；其次，品牌、价格 • 针对SUV，动力性受到追捧。
选择汽车时，关注的因素有哪些？
关注性能的哪些方面？
1.5 消费者特征——职业
• 管理人员及个体户老板为SUV消费的主力人群，自由职业者、一般职员、政府官员也有一定比例。 职业构成
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.6 消费者特征——家庭月收入
• 潜在消费者的家庭月收入以5千～１万，１万～2万元为主。 家庭月收入构成
目录
一、MPV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局 – 品牌认知度 – 品牌喜好度 – 市场占有率 – 预期购买格局
2、.产品结构 – 汽车类型 – 价位分布 – 进口与国产 – 一手与二手
3、.对产品的具体需求 – 排档类型 – 排量 – 颜色
二、消费者研究
1. 消费者特征 2、购买行为
1.1 品牌竞争格局——知名度（厂商品牌）
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.5 购买行为——付款方式
• 考虑一次性付款的人群较半年前有所提升。 预期选择结构
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
2.6 购买行为——希望的经销商服务
• 在希望获得的经销商服务方面，SUV潜在消费者大部分倾向于获得保修服务项目。
附：提及率5.0%以下品牌 雅阁、宝来、赛欧、东风标致307、中华、红旗、马自达6、劳斯莱斯、捷达、高尔夫、 polo、富利卡、菱绅、法拉利、风度、霸道、君威、GL8、威乐、派力奥、千里马、菱 帅、长安铃木、奥拓、嘉年华、赛弗、长丰猎豹、爱迪尔、北斗星、雷诺、美洲豹、凌 志、佳美、林宝坚尼 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
提起汽车，会想到哪些牌子？
• 广州本田（含本田）、丰田优势明显且稳 定。 • 一汽大众、北京现代、上海大众知名度 紧跟其后。
基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
1.1 品牌竞争格局——知名度（汽车品牌）
提起汽车，会想到哪些牌子？
• 宝马一直是各群体印象最深的品牌，别克在MPV消费 者心目中的知名度较高，甚至超过奔驰。 • 瑞风在知名度方面成绩不错。
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.4 购买行为——购买地点的选择
• 汽车城的品牌专卖店选择比例较高，其次为品牌4s或3s店； 4s或3s店较上半年有明显提升 • 选择购买地点时，最为关注的是售后服务好。
选择购买地点的时候，关注哪些因素？
购买地点的预期选择结构
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
2.1 购买行为——对汽车的态度
• SUV直接联系到速度、自由、休闲，由此而来的舒适感受也较强烈。 对您而言，汽车与哪个词最相关？
• 未来 • 污染 • 烦恼
基数：本期街访SUV的潜在消Leabharlann Baidu者 N=101
2.2 购买行为——购车目的
1.2 品牌竞争格局——喜好度
• 广本在喜好度方面有所下降，丰田有所提升，江淮瑞风在品牌推广方面的表现出色。
凭直觉，您最喜欢哪个牌子的汽车？ （厂商品牌）
凭直觉，您最喜欢哪个牌子的汽车？ （汽车品牌）
基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
附：提及率2.5%以下品牌
购车时，最希望获得哪一项经销商服务？
希望从经销商方面获得哪些售后服务？
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
MPV市场——研究结果综述
品牌竞争 格局
产品结构 及需求
消费者 特征
购买行为
• 知名度排序与总体市场较为一致，本田仍是知名度最高的厂家。 • 江淮瑞风在品牌知名度及喜好度方面表现出色。 • 预期购买以广本旗下的奥德赛为优势品牌。
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.4 消费者特征——教育程度
• 受过高等教育的消费者略超过６成。 • 和半年前相比，总体学历结构有下降趋势。
教育程度
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
• 价格结构高于一般汽车潜在市场，10万-30万之间均有较高预期。 • 国产一手车是大多数人的选择。 • 手自一体的需求相对比较高，排量要求略高于总体市场。
•年龄、婚姻、家庭结构、家庭月收入与一般潜在消费者类似。 •教育程度略低，职业多为中高层管理者、个体户。
•商务应酬显然是消费者购买MPV的首要目的，同时兼顾上下班与家庭旅游休闲。 •除性能外，也比较关注价格。性能中则比较关注低油耗。 •汽车城的品牌专卖店仍是最主要的购买场所，4S或3S店的受欢迎程度普遍提高，消费者希望在能提供售后 服务良好的经销店内购车，其次，他们较为看重专业素质。 •7成以上的人选择一次性付款。
1.2 消费者特征——婚姻状况
• 随着SUV潜在消费者中低年龄的比例提高，未婚比例也显著上升。 婚姻状况
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.3 消费者特征——家庭结构
• 潜在车主中有以3口之家为主。 • 和半年前相比，单身、2人世界型的小家庭的比值增加较多。
汽车市场调研报告
2020年4月28日星期二
1.1 消费者特征——年龄
• 主要集中在35岁以下的年轻人群之中。和半年前相比， 18-25岁、31-35岁年龄段的潜在消费者增加较多，40岁以上 几乎不到15%.
年龄构成
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
• 对于SUV，旅游休闲的用途最为重要。 • 其次，同样也具上下班、商务应酬之功用。
购买汽车的目的是什么？
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.3 购买行为——关注因素
• 性能是消费者最关注的因素；其次，品牌、价格 • 针对SUV，动力性受到追捧。
选择汽车时，关注的因素有哪些？
关注性能的哪些方面？
1.5 消费者特征——职业
• 管理人员及个体户老板为SUV消费的主力人群，自由职业者、一般职员、政府官员也有一定比例。 职业构成
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
1.6 消费者特征——家庭月收入
• 潜在消费者的家庭月收入以5千～１万，１万～2万元为主。 家庭月收入构成
目录
一、MPV汽车市场现状与变化趋势
1、品牌竞争格局 – 品牌认知度 – 品牌喜好度 – 市场占有率 – 预期购买格局
2、.产品结构 – 汽车类型 – 价位分布 – 进口与国产 – 一手与二手
3、.对产品的具体需求 – 排档类型 – 排量 – 颜色
二、消费者研究
1. 消费者特征 2、购买行为
1.1 品牌竞争格局——知名度（厂商品牌）
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.5 购买行为——付款方式
• 考虑一次性付款的人群较半年前有所提升。 预期选择结构
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
2.6 购买行为——希望的经销商服务
• 在希望获得的经销商服务方面，SUV潜在消费者大部分倾向于获得保修服务项目。
附：提及率5.0%以下品牌 雅阁、宝来、赛欧、东风标致307、中华、红旗、马自达6、劳斯莱斯、捷达、高尔夫、 polo、富利卡、菱绅、法拉利、风度、霸道、君威、GL8、威乐、派力奥、千里马、菱 帅、长安铃木、奥拓、嘉年华、赛弗、长丰猎豹、爱迪尔、北斗星、雷诺、美洲豹、凌 志、佳美、林宝坚尼 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
提起汽车，会想到哪些牌子？
• 广州本田（含本田）、丰田优势明显且稳 定。 • 一汽大众、北京现代、上海大众知名度 紧跟其后。
基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
1.1 品牌竞争格局——知名度（汽车品牌）
提起汽车，会想到哪些牌子？
• 宝马一直是各群体印象最深的品牌，别克在MPV消费 者心目中的知名度较高，甚至超过奔驰。 • 瑞风在知名度方面成绩不错。
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
2.4 购买行为——购买地点的选择
• 汽车城的品牌专卖店选择比例较高，其次为品牌4s或3s店； 4s或3s店较上半年有明显提升 • 选择购买地点时，最为关注的是售后服务好。
选择购买地点的时候，关注哪些因素？
购买地点的预期选择结构
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
2.1 购买行为——对汽车的态度
• SUV直接联系到速度、自由、休闲，由此而来的舒适感受也较强烈。 对您而言，汽车与哪个词最相关？
• 未来 • 污染 • 烦恼
基数：本期街访SUV的潜在消Leabharlann Baidu者 N=101
2.2 购买行为——购车目的
1.2 品牌竞争格局——喜好度
• 广本在喜好度方面有所下降，丰田有所提升，江淮瑞风在品牌推广方面的表现出色。
凭直觉，您最喜欢哪个牌子的汽车？ （厂商品牌）
凭直觉，您最喜欢哪个牌子的汽车？ （汽车品牌）
基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80
附：提及率2.5%以下品牌
购车时，最希望获得哪一项经销商服务？
希望从经销商方面获得哪些售后服务？
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
基数：本期街访SUV的潜在消费者 N=101
MPV市场——研究结果综述
品牌竞争 格局
产品结构 及需求
消费者 特征
购买行为
• 知名度排序与总体市场较为一致，本田仍是知名度最高的厂家。 • 江淮瑞风在品牌知名度及喜好度方面表现出色。 • 预期购买以广本旗下的奥德赛为优势品牌。