第2章企业形象设计
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企业形象设计（CIS）
COOPERATION IDENTY SYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等
• 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象
• 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在 企业家与设计家面前的课题。
• 同一与反复——同一要素在时间空间上 的反复显示可以吸引人们的注意，诱发 他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与 传达，是CIS的基本原理
CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 6时41 分8秒上 午6时4 1分06: 41:0820 .10.11
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/11/
2020 6:41:08 AM06:41:082020/10/11
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/11/
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
Oct-2020.10.11
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.10.1106:41:0811 October 202006:41
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 06:41:0 806:41: 0806:4 1Sunda y, October 11, 2020
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.1 120.10. 1106:4 1:0806: 41:08October 11, 2020
谢 谢 大 家 2020 6:41 AM10/11/2020 6:41 AM20.10.1120.10.11
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。11-Oct-2011 October 202020.10.11
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, October 11, 202011-
• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
体裁
VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.1120. 10.11Sunday, October 11, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。06:4 1:0806: 41:0806 :4110/ 11/2020 6:41:08 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.1 106:41: 0806:4 1Oct-20 11-Oct-20
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月11 日星期 日上午 6时41 分8秒06 :41:具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 6时41 分20.10. 1106:4 1October 11, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月11日 星期日 6时41 分8秒06 :41:081 1 October 2020
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
VIS的基础系统
VIS的应用系统
应用系统
VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
COOPERATION IDENTY SYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等
• 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象
• 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在 企业家与设计家面前的课题。
• 同一与反复——同一要素在时间空间上 的反复显示可以吸引人们的注意，诱发 他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与 传达，是CIS的基本原理
CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
的必不可少的经营手段
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 6时41 分8秒上 午6时4 1分06: 41:0820 .10.11
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。10/11/
2020 6:41:08 AM06:41:082020/10/11
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。10/11/
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
Oct-2020.10.11
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.10.1106:41:0811 October 202006:41
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 06:41:0 806:41: 0806:4 1Sunda y, October 11, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.1 120.10. 1106:4 1:0806: 41:08October 11, 2020
谢 谢 大 家 2020 6:41 AM10/11/2020 6:41 AM20.10.1120.10.11
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。11-Oct-2011 October 202020.10.11
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, October 11, 202011-
• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
体裁
VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.1120. 10.11Sunday, October 11, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。06:4 1:0806: 41:0806 :4110/ 11/2020 6:41:08 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.1 106:41: 0806:4 1Oct-20 11-Oct-20
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 10月11 日星期 日上午 6时41 分8秒06 :41:具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年10 月上午 6时41 分20.10. 1106:4 1October 11, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年10 月11日 星期日 6时41 分8秒06 :41:081 1 October 2020
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
VIS的基础系统
VIS的应用系统
应用系统
VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉