第二章广告媒体的分类
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《没完没了》、《金婚风雨情》、春晚 涨
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。22:2 1:1422: 21:1422 :213/2 3/2022 10:21:14 PM
(三)视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体
视觉媒体:视觉刺激 听觉媒体:听觉刺激 视听两用媒体:形象和声音兼备,广告效果相
应增强 参考功能比较表
听觉媒体
听觉媒体
视听两用媒体
广告视觉
广告听觉
先凭视觉,后凭听觉
理智观察事实
感情用事
双重感知易于了解
印象深刻
印象浅薄
易记忆,印象深刻
同时感知不同内容 同时感知不同内容, 印象深刻持久 易受干扰
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 22:21:1 422:21 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的 错儿。 22:21:1 422:21: 1422:2 1Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智,自知者明。胜人者有力 ,自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 22:21:1 422:21: 14Mar ch 23, 2022
产品明显比同类产品更优秀 明确在哪里可购买到产品
3、赞助活动
活动与产品有关 主动出击,利用宣传机会 仔细审查合约,争取更多宣传机会
4、重点推销
把握一次机会,用最大力量推销
5、经销商推广活动
产品推广离不开经销商的支持 流通渠道的竞争越来越激烈
6、印刷宣传品
信息更为详尽,使用更为自由 注意之处
大众化和专业化广告媒体
大众化:具有大众化的影响力 专业化:专业性广告信息
三、广告媒体的新发展
(一)大众传媒以外的广告宣传 (二)新媒体的崛起 (三)传统媒体的新发展
(一)大众传媒以外的广告宣传
1、新闻发布会
发布新闻需要有新闻价值 整理好材料 做好准备
2、试用、试食
特别适用于快速消费品 注意事项
第二章 广告媒体的分类
一、广告媒体的类型 二、各类广告媒体的功能与作用 三、广告媒体的新发展 资料:广告媒体经营给力关键词
一、广告媒体的类型
(一)按媒体功能分类
视觉媒体 听觉媒体 视听两用媒体
(二)按媒体表现形式分类
印刷媒体 电子媒体
(三)按媒体影响范围分类
国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体
(九)按媒体性质分类
空间性媒体 时间性媒体
(十)按媒体的传播载体分类
传统广告媒体 新媒体(互动式数字化多媒体)
二、各类广告媒体的功能与作用
(一)广告媒体的综合作用
广泛的传播能力 强大的吸引力 服务大众 适应性强
(二)印刷媒体和电子媒体
印刷媒体:时间长、便于留存和查询、可重复 电子媒体:速度快、覆盖广、感染力强
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月23 日星期 三下午1 0时21 分14秒2 2:21:14 22.3.23
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午1 0时21 分22.3.2 322:21 March 23, 2022
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8、业余生活要有意义,不要越轨。20 22年3 月23日 星期三1 0时21 分14秒2 2:21:14 23 March 2022
(二)新媒体的崛起
1、网络媒体强势崛起
网民数量增长迅猛 网络广告经营额不断攀升 网络广告新类型不断涌现
2、移动媒体(手机)发展迅速 3、新兴户外广告媒体
新技术、新内容 楼宇液晶、LED、户外投影 公交移动电视
(三)传统媒体的新发展
总体趋势:数字化、高科技化、跨媒体运作 1、报纸在网上开拓新的发展空间
要用较强的创意吸引消费者 要求高质量的印刷宣传品
7、直邮
可免去中间商环节,降低成本 必须具备三项条件
产品不能随意在市面上买到 有对象顾客的名单、地址 有办法将产品送到顾客手中
8、促销活动
给予消费者实利 实利要对消费者有吸引力 可能降低产品形象,需小心处理
9、雇员媒体
具有较高的注意力
自主决定阅读速度 不能自主决定,受限 不能自主决定,受限
与内容
制
制
可传播艰深东西, 只可传播简单的东西,传播一般难度内容
可详细解释
不能详细解释
给人真实感
无法给人真实感
给人真实感
有文化程度限制 无文化程度限制
无文化程度限制
不能绝对集中注意 不能绝对集中注意力,不能绝对集中注意力
力,分心
背景媒体
(四)国际性、全国性和地方性媒体
出版电子化版本 电子变版 与网站合作 媒体整合版
2、广播通过数字化获得新生 3、电视数字化,节目更加丰富多彩
资料:广告媒体经营给力关键词
“水军” “凡客体:视频广告案例韩寒、王珞丹、恶搞版、
蝶客网被凡客…有如其平面广告 微博营销 3D 3G互联网 IPO iPad 植入广告:如《天下无贼》、《大腕》、《手机》
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9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自 强不息 。下午 10时21 分14秒 下午10 时21分 22:21:1 422.3.2 3
• 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。3/23/2
(四)按媒体受众的接受类型分类
大众化媒体 专业性媒体
(五)按媒体传播信息的时间分类
瞬间性媒体 短期性媒体 长期性媒体
(六)按媒体的统计程度分类
计量媒体 非计量媒体
(七)按媒体传播内容分类
综合性媒体 单一性媒体
(八)按媒体的关系分类
间接媒体(租用媒体) 专用媒体(自用媒体)
国际性媒体:最广阔的市场,扩大销售渠道,促 进国际贸易,增进国与wenku.baidu.com之间的了解
全国性媒体:受众广泛、知名度高、可信性强、 影响力大
地方性媒体:针对性、适应性强,适合推销地方 特色强或季节性产品
(五)瞬间性、短期性和长期性媒体
瞬间性:广告力求引人注意,诉求重点明确单 一,需反复传播
短期性:可作较详细的介绍和较复杂的说明 长期性:具有潜在的重复宣传功能
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。22:2 1:1422: 21:1422 :213/2 3/2022 10:21:14 PM
(三)视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体
视觉媒体:视觉刺激 听觉媒体:听觉刺激 视听两用媒体:形象和声音兼备,广告效果相
应增强 参考功能比较表
听觉媒体
听觉媒体
视听两用媒体
广告视觉
广告听觉
先凭视觉,后凭听觉
理智观察事实
感情用事
双重感知易于了解
印象深刻
印象浅薄
易记忆,印象深刻
同时感知不同内容 同时感知不同内容, 印象深刻持久 易受干扰
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 22:21:1 422:21 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的 错儿。 22:21:1 422:21: 1422:2 1Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智,自知者明。胜人者有力 ,自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 22:21:1 422:21: 14Mar ch 23, 2022
产品明显比同类产品更优秀 明确在哪里可购买到产品
3、赞助活动
活动与产品有关 主动出击,利用宣传机会 仔细审查合约,争取更多宣传机会
4、重点推销
把握一次机会,用最大力量推销
5、经销商推广活动
产品推广离不开经销商的支持 流通渠道的竞争越来越激烈
6、印刷宣传品
信息更为详尽,使用更为自由 注意之处
大众化和专业化广告媒体
大众化:具有大众化的影响力 专业化:专业性广告信息
三、广告媒体的新发展
(一)大众传媒以外的广告宣传 (二)新媒体的崛起 (三)传统媒体的新发展
(一)大众传媒以外的广告宣传
1、新闻发布会
发布新闻需要有新闻价值 整理好材料 做好准备
2、试用、试食
特别适用于快速消费品 注意事项
第二章 广告媒体的分类
一、广告媒体的类型 二、各类广告媒体的功能与作用 三、广告媒体的新发展 资料:广告媒体经营给力关键词
一、广告媒体的类型
(一)按媒体功能分类
视觉媒体 听觉媒体 视听两用媒体
(二)按媒体表现形式分类
印刷媒体 电子媒体
(三)按媒体影响范围分类
国际性广告媒体 全国性广告媒体 地方性广告媒体
(九)按媒体性质分类
空间性媒体 时间性媒体
(十)按媒体的传播载体分类
传统广告媒体 新媒体(互动式数字化多媒体)
二、各类广告媒体的功能与作用
(一)广告媒体的综合作用
广泛的传播能力 强大的吸引力 服务大众 适应性强
(二)印刷媒体和电子媒体
印刷媒体:时间长、便于留存和查询、可重复 电子媒体:速度快、覆盖广、感染力强
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月23 日星期 三下午1 0时21 分14秒2 2:21:14 22.3.23
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月下午1 0时21 分22.3.2 322:21 March 23, 2022
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8、业余生活要有意义,不要越轨。20 22年3 月23日 星期三1 0时21 分14秒2 2:21:14 23 March 2022
(二)新媒体的崛起
1、网络媒体强势崛起
网民数量增长迅猛 网络广告经营额不断攀升 网络广告新类型不断涌现
2、移动媒体(手机)发展迅速 3、新兴户外广告媒体
新技术、新内容 楼宇液晶、LED、户外投影 公交移动电视
(三)传统媒体的新发展
总体趋势:数字化、高科技化、跨媒体运作 1、报纸在网上开拓新的发展空间
要用较强的创意吸引消费者 要求高质量的印刷宣传品
7、直邮
可免去中间商环节,降低成本 必须具备三项条件
产品不能随意在市面上买到 有对象顾客的名单、地址 有办法将产品送到顾客手中
8、促销活动
给予消费者实利 实利要对消费者有吸引力 可能降低产品形象,需小心处理
9、雇员媒体
具有较高的注意力
自主决定阅读速度 不能自主决定,受限 不能自主决定,受限
与内容
制
制
可传播艰深东西, 只可传播简单的东西,传播一般难度内容
可详细解释
不能详细解释
给人真实感
无法给人真实感
给人真实感
有文化程度限制 无文化程度限制
无文化程度限制
不能绝对集中注意 不能绝对集中注意力,不能绝对集中注意力
力,分心
背景媒体
(四)国际性、全国性和地方性媒体
出版电子化版本 电子变版 与网站合作 媒体整合版
2、广播通过数字化获得新生 3、电视数字化,节目更加丰富多彩
资料:广告媒体经营给力关键词
“水军” “凡客体:视频广告案例韩寒、王珞丹、恶搞版、
蝶客网被凡客…有如其平面广告 微博营销 3D 3G互联网 IPO iPad 植入广告:如《天下无贼》、《大腕》、《手机》
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9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自 强不息 。下午 10时21 分14秒 下午10 时21分 22:21:1 422.3.2 3
• 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。3/23/2
(四)按媒体受众的接受类型分类
大众化媒体 专业性媒体
(五)按媒体传播信息的时间分类
瞬间性媒体 短期性媒体 长期性媒体
(六)按媒体的统计程度分类
计量媒体 非计量媒体
(七)按媒体传播内容分类
综合性媒体 单一性媒体
(八)按媒体的关系分类
间接媒体(租用媒体) 专用媒体(自用媒体)
国际性媒体:最广阔的市场,扩大销售渠道,促 进国际贸易,增进国与wenku.baidu.com之间的了解
全国性媒体:受众广泛、知名度高、可信性强、 影响力大
地方性媒体:针对性、适应性强,适合推销地方 特色强或季节性产品
(五)瞬间性、短期性和长期性媒体
瞬间性:广告力求引人注意,诉求重点明确单 一,需反复传播
短期性:可作较详细的介绍和较复杂的说明 长期性:具有潜在的重复宣传功能