广告公司简介业务版(ppt 29页)
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数据来源：
数据分析
电台数据
• 针对某个电台的竞品及自身数据分析 • 各区域市场电台排名数据
声力广波专人监测
• 针对性电台24小时监测
投放前期
媒介策略
选台策略
选点策略
周期策略
展现形式
• 常规硬广 • 专题广告 • 冠名广告 • 特约类广告 • 台标广告 • 植入式广告 • DJ信息播报 • 电台活动营销
四川岷江音乐
指定时间档位
媒介策略亮点
合理进行媒体投放
配合 1月 时间 周
2月
3月
4月
5月
周
周
周
周
2011年
6月
7月
8月
周
周
周
9月
10月
周
周
11月 周
12月 周
3 10 17 24 31 7 14 21 28 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26
创意策略
文案创意
• 品牌塑造的广告营销策略 • 符合受众接受的内容策略 • 压制竞品的广告文案策略
音频制作
• 特殊人声、特殊场景、 特殊音效、背景乐策略
• 专业的音频制作团队
媒介购买
最优惠的价格政策 最具经验的购买团队 最有能力的执行力
投放中期
广告执行
广告发布 优化排期 根据市场增强投放力度
启动下一波广告
第一周 第二周 第三周 第四周 第
五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第第十十一周周
声力广波广告 专注于广播广期告待整与合您营的销合服作务！
SOLID Radio Advertising （Shanghai）Co.,Ltd
声音的力量 Empower Your Voice！
产品和媒体的巧妙结合
音乐给人什么感觉？ 绿色、清新、自由、轻松、畅快… 蒙牛把音乐和牛奶一起倒出来 牛奶也能喝出音乐的味道！
音乐频率
媒介策略
硬广和软广的有机结合
品牌/产品
硬广告
15秒 (所有音乐电台)
早高峰（7:00-9:00） 晚高峰（17:00-19:00）
专案 / 活动
冠名赞助
全国音乐类电台：太原音乐、长 沙音乐、济南音乐、烟台音乐、
传播主题： 硬派迷你 炫酷热点 动感激情 时尚前卫 个性张扬
媒介策略
投放9个电台频率，预计覆盖人口超过4亿人口，累计播出315次；
投放形式采用“专属个性化定制栏目“的形式，无论从时长（5分钟）、
价格、媒体效果、营销方式等方面都远远优于常规广告；
以时尚流行音乐元素，融合哈弗M4，加深听众关注度，为新车上市
广告监测
全程CTR广告监测 专人团队广告监听 电台播证，提供音频
效果评估
制作专业结案报告 分析本次投放效果 提供后续投放建议
增值服务
电台舆情监测 危机公关处理
投放后期
行业案例分享
车险行业案例分享
太平洋车险2011广播媒体传播
投放背景
投放期间：2011年 目标人群：25-49岁 男性为主女性为辅 广告形式：15秒硬广、30秒硬广、温馨贴士、60秒专题 投放区域：北京、上海、广州等39个市场 策略亮点：全城贯彻“用心承诺，用爱负责”的太保特色服务理念 策略概述：结合不同时段的产品活动确立广播宣传重点，合理调整各时期的投放节奏强弱 创意文案：通过品牌提炼“责任心”，在受众中建立品牌识别度，最终影响受众偏好度
数千万天使资金投资声力广波
金融行业的黑马
京投资本原为一家专为大型国企和地方政 府提供融资服务的金融投资公司，资金实 力雄厚且行事作风低调；
2012年，京投资本就除金融以外的实业 投资专门成立开心基金。在此基金之下， 投资矿业、文化传媒业、餐饮业等，为实 体产业发展提供稳固的经济后盾； 其中声力广波广告是京投资本投资文化传媒 产业旗下标杆性企业。
汽车行业案例分享
长城哈弗M4广播投放策略
栏目综述
长城品牌日
通过音乐单元的形式，找寻时尚热门歌曲与哈弗M4的契合点
结合主持人口白及歌曲内容，多角度全方位的突出哈弗M4 的特性（硬派迷你，时尚前卫，动感激情等特性）
传播策略
借助优势传播平台，借力使力
将音乐与哈弗M4完美结合「时尚、流行」
借力于优势音乐类广播媒体平台 将听众对音乐的喜好和关注转嫁于哈弗M4 打造独具一格的营销模式
儿子（风里不清楚的 声音）： 爸，我车抛锚了，年 夜饭赶不回…… 老人（听不清，担心 的）： 喂？喂？儿子啊，快 找太平洋电话车险吧， 能早点回家。 画外音：有时，爱是 种责任 把更多时间留给家人 40060 95500 太平洋 电话车险
结合不同宣传时期的重点配合创意文案，深化产品在受众心中的印象，有效提升产品记忆度和美誉度！
以及广告政策和资源的绝对优
人业绩突破1.5亿；
洽食品、中国电信、味千等知名
势；
• 拥有优秀的广播广告策划能力
品牌客户的拓展及服务；
与市场洞察能力；
• 客户资源广泛且稳定，与众多知
名品牌客户及4A公司密切合作；
团队曾服务品牌
汽车类
金融类 大消费类
4A公司
群邑
浩腾
凯络
DMG
电通
昌荣传播
合作客户
合作品牌
樊铭震
CEO 首席执行官
姚伟秀
媒体总经理 负责谈判、采购的团队 管理和运营
齐海林
销售总经理（北区） 负责开发与维护北方 区域客户
刘妮
销售总经理（南区） 负责开发与维护南方 区域客户
• EMBA学历，主修国际市场市 • 14年广告及媒体工作经验， • 10年广告营销及团队管理经验、 • 12年广告销售及团队管理，具有
提供强有力的媒体支持；
新闻口播、硬广等资源进行有机的整合，短期内打造轰动效应；
快消行业案例分享
蒙牛2011广播媒体传播
投放背景
推广产品：蒙牛全线产品 推广市场：全国 投放期间：2011年全年 目标人群：20-40岁，女性 广告形式：15秒硬广、30秒硬广、温馨贴士、60秒专题 费用预算：不明确
策略核心
央视移动传媒、远誉广播广告等
市场管理经验；
具有丰富的媒体谈判、项目谈
人寿、阳光保险、渤海银行、
知名广告公司；
• 近16年广告销售和节目方面资
判、业务拓展和管理经验；
长城汽车、华泰汽车等知名品 • 曾负责方太厨具、交通银行信用
源丰富；
• 拥有稳固的全国广播电台关系、 牌客户的拓展及服务；年度个
卡、奥克斯空调、吉利汽车、洽
声力广波广告 专注于广播广告整合营销服务
SOLID Radio Advertising （Shanghai）Co.,Ltd
声音的力量 Empower Your Voice！
我们是谁？
声音的力量 Empower Your Voice
公司实力
年轻的公司 ，专业的团队 最活力，最懂广播的团队
12 年以上核心团队在广告行业工作时间 10 年以上广播电台媒介购买及谈判经验 5 年以上销售及支持部门行业工作时间
场营销；
10年广播行业经验；
拥有超凡的客户拓展能力；
把握各型客户的能力和丰富的广
• 全媒体广告整合及策略实战经 • 曾任职于电通集团、经济观察 • 曾任职于TOM户外、央视移动
告实际操作经验；
验；
报、远誉广播广告；
传媒、远誉广播广告；
• 曾任职于中国电信、德高中国、
• 逾16年广告销售、节目资源和 • 熟悉广播电台行业运作流程， • 曾负责PICC、新华人寿、中国
声力广波服务
最全面的广播广告整合营销服务
市场 调研
媒介 策略
数据 分析
媒介 采购
广告 执行
创意 策略
增值 服务
广告 监测
效果 评估
市场调研
行业发展洞察 行业竞品市场 品牌自身行业地位分析
消费行为
• 各年龄层收听习惯分析 • 频率不同时段收听分布
媒介数据
• 广播行业发展趋势 • 竞品行业投放情况
声力广波自2013年3月5日成立以来，签约量达5600万，实际 上刊量达3960万
……
声力广波合作伙伴，持续增加中……
提供最全面的广播广告整合营销服务
声力广波优势
因为专一，所以专业
我们执著于广播广告领域，我们将提供服务：
更专业 更贴身 更快速 更灵活
更实惠的价格
更透明的监播
更配合Leabharlann Baidu
更精准的策划和数据
创意文案分享
第一阶段：太保20周年庆 5月
第二阶段：关爱季 6-8月
第三阶段：温馨出游记 9-11月
第二阶段：亲情季 12-2月
品牌责任篇15” 你牵着家人的手，我紧握你的 手 是爱和责任让我们牵手走过20 年 用心承诺，用爱负责 4006095500 太平洋电话车险20周年庆祝
温馨贴士10” 4006095500 太平洋电话
公司资源
366家长年合作电台 2700多条频率
217座城市覆盖 650,000,000人群触达
广播媒体随着私家车保有量的增长正以每年两位数的涨幅趋势蓬勃发展， 声力广波位于这片蓝海中，致力于广播媒体整合营销，为品牌客户提供
最专业的广告服务，最精准的媒体投放，最优惠的价格政 策，最可靠的售后服务。
核心团队
硬广 投放
√√√√
√√√√
√√√√
√√√√
√√√√
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为避免不必要的花费，在接受跳播的电台均实行周末跳播。 运用栏栅式的投放方式，利用听众的遗忘曲线，有效延长媒体投放行程，同时大大地节约了成本。
记忆-遗忘曲线图
GRP
遗忘曲线
100
80
60
40
20
0
在目标受众的记忆度 下降到接近零的时候
车险 提醒您准点报 时 使用手机会分散行车注意力， 别让手机成了您的温柔杀手， 40060 95500 太平洋电话 车险
音效：撞车声，并不严重。 女声：谁让你边开车边看地图! 男声：谁让你说来青岛，人生
地不熟的! 女声：谁让你叔叔说青岛好玩
儿的! 女声：别生气，太平洋车险随
叫随到，让你有个好假期。 投保热线40060 95500。 男声：用心承诺，用爱负责
数据分析
电台数据
• 针对某个电台的竞品及自身数据分析 • 各区域市场电台排名数据
声力广波专人监测
• 针对性电台24小时监测
投放前期
媒介策略
选台策略
选点策略
周期策略
展现形式
• 常规硬广 • 专题广告 • 冠名广告 • 特约类广告 • 台标广告 • 植入式广告 • DJ信息播报 • 电台活动营销
四川岷江音乐
指定时间档位
媒介策略亮点
合理进行媒体投放
配合 1月 时间 周
2月
3月
4月
5月
周
周
周
周
2011年
6月
7月
8月
周
周
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9月
10月
周
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11月 周
12月 周
3 10 17 24 31 7 14 21 28 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26
创意策略
文案创意
• 品牌塑造的广告营销策略 • 符合受众接受的内容策略 • 压制竞品的广告文案策略
音频制作
• 特殊人声、特殊场景、 特殊音效、背景乐策略
• 专业的音频制作团队
媒介购买
最优惠的价格政策 最具经验的购买团队 最有能力的执行力
投放中期
广告执行
广告发布 优化排期 根据市场增强投放力度
启动下一波广告
第一周 第二周 第三周 第四周 第
五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第第十十一周周
声力广波广告 专注于广播广期告待整与合您营的销合服作务！
SOLID Radio Advertising （Shanghai）Co.,Ltd
声音的力量 Empower Your Voice！
产品和媒体的巧妙结合
音乐给人什么感觉？ 绿色、清新、自由、轻松、畅快… 蒙牛把音乐和牛奶一起倒出来 牛奶也能喝出音乐的味道！
音乐频率
媒介策略
硬广和软广的有机结合
品牌/产品
硬广告
15秒 (所有音乐电台)
早高峰（7:00-9:00） 晚高峰（17:00-19:00）
专案 / 活动
冠名赞助
全国音乐类电台：太原音乐、长 沙音乐、济南音乐、烟台音乐、
传播主题： 硬派迷你 炫酷热点 动感激情 时尚前卫 个性张扬
媒介策略
投放9个电台频率，预计覆盖人口超过4亿人口，累计播出315次；
投放形式采用“专属个性化定制栏目“的形式，无论从时长（5分钟）、
价格、媒体效果、营销方式等方面都远远优于常规广告；
以时尚流行音乐元素，融合哈弗M4，加深听众关注度，为新车上市
广告监测
全程CTR广告监测 专人团队广告监听 电台播证，提供音频
效果评估
制作专业结案报告 分析本次投放效果 提供后续投放建议
增值服务
电台舆情监测 危机公关处理
投放后期
行业案例分享
车险行业案例分享
太平洋车险2011广播媒体传播
投放背景
投放期间：2011年 目标人群：25-49岁 男性为主女性为辅 广告形式：15秒硬广、30秒硬广、温馨贴士、60秒专题 投放区域：北京、上海、广州等39个市场 策略亮点：全城贯彻“用心承诺，用爱负责”的太保特色服务理念 策略概述：结合不同时段的产品活动确立广播宣传重点，合理调整各时期的投放节奏强弱 创意文案：通过品牌提炼“责任心”，在受众中建立品牌识别度，最终影响受众偏好度
数千万天使资金投资声力广波
金融行业的黑马
京投资本原为一家专为大型国企和地方政 府提供融资服务的金融投资公司，资金实 力雄厚且行事作风低调；
2012年，京投资本就除金融以外的实业 投资专门成立开心基金。在此基金之下， 投资矿业、文化传媒业、餐饮业等，为实 体产业发展提供稳固的经济后盾； 其中声力广波广告是京投资本投资文化传媒 产业旗下标杆性企业。
汽车行业案例分享
长城哈弗M4广播投放策略
栏目综述
长城品牌日
通过音乐单元的形式，找寻时尚热门歌曲与哈弗M4的契合点
结合主持人口白及歌曲内容，多角度全方位的突出哈弗M4 的特性（硬派迷你，时尚前卫，动感激情等特性）
传播策略
借助优势传播平台，借力使力
将音乐与哈弗M4完美结合「时尚、流行」
借力于优势音乐类广播媒体平台 将听众对音乐的喜好和关注转嫁于哈弗M4 打造独具一格的营销模式
儿子（风里不清楚的 声音）： 爸，我车抛锚了，年 夜饭赶不回…… 老人（听不清，担心 的）： 喂？喂？儿子啊，快 找太平洋电话车险吧， 能早点回家。 画外音：有时，爱是 种责任 把更多时间留给家人 40060 95500 太平洋 电话车险
结合不同宣传时期的重点配合创意文案，深化产品在受众心中的印象，有效提升产品记忆度和美誉度！
以及广告政策和资源的绝对优
人业绩突破1.5亿；
洽食品、中国电信、味千等知名
势；
• 拥有优秀的广播广告策划能力
品牌客户的拓展及服务；
与市场洞察能力；
• 客户资源广泛且稳定，与众多知
名品牌客户及4A公司密切合作；
团队曾服务品牌
汽车类
金融类 大消费类
4A公司
群邑
浩腾
凯络
DMG
电通
昌荣传播
合作客户
合作品牌
樊铭震
CEO 首席执行官
姚伟秀
媒体总经理 负责谈判、采购的团队 管理和运营
齐海林
销售总经理（北区） 负责开发与维护北方 区域客户
刘妮
销售总经理（南区） 负责开发与维护南方 区域客户
• EMBA学历，主修国际市场市 • 14年广告及媒体工作经验， • 10年广告营销及团队管理经验、 • 12年广告销售及团队管理，具有
提供强有力的媒体支持；
新闻口播、硬广等资源进行有机的整合，短期内打造轰动效应；
快消行业案例分享
蒙牛2011广播媒体传播
投放背景
推广产品：蒙牛全线产品 推广市场：全国 投放期间：2011年全年 目标人群：20-40岁，女性 广告形式：15秒硬广、30秒硬广、温馨贴士、60秒专题 费用预算：不明确
策略核心
央视移动传媒、远誉广播广告等
市场管理经验；
具有丰富的媒体谈判、项目谈
人寿、阳光保险、渤海银行、
知名广告公司；
• 近16年广告销售和节目方面资
判、业务拓展和管理经验；
长城汽车、华泰汽车等知名品 • 曾负责方太厨具、交通银行信用
源丰富；
• 拥有稳固的全国广播电台关系、 牌客户的拓展及服务；年度个
卡、奥克斯空调、吉利汽车、洽
声力广波广告 专注于广播广告整合营销服务
SOLID Radio Advertising （Shanghai）Co.,Ltd
声音的力量 Empower Your Voice！
我们是谁？
声音的力量 Empower Your Voice
公司实力
年轻的公司 ，专业的团队 最活力，最懂广播的团队
12 年以上核心团队在广告行业工作时间 10 年以上广播电台媒介购买及谈判经验 5 年以上销售及支持部门行业工作时间
场营销；
10年广播行业经验；
拥有超凡的客户拓展能力；
把握各型客户的能力和丰富的广
• 全媒体广告整合及策略实战经 • 曾任职于电通集团、经济观察 • 曾任职于TOM户外、央视移动
告实际操作经验；
验；
报、远誉广播广告；
传媒、远誉广播广告；
• 曾任职于中国电信、德高中国、
• 逾16年广告销售、节目资源和 • 熟悉广播电台行业运作流程， • 曾负责PICC、新华人寿、中国
声力广波服务
最全面的广播广告整合营销服务
市场 调研
媒介 策略
数据 分析
媒介 采购
广告 执行
创意 策略
增值 服务
广告 监测
效果 评估
市场调研
行业发展洞察 行业竞品市场 品牌自身行业地位分析
消费行为
• 各年龄层收听习惯分析 • 频率不同时段收听分布
媒介数据
• 广播行业发展趋势 • 竞品行业投放情况
声力广波自2013年3月5日成立以来，签约量达5600万，实际 上刊量达3960万
……
声力广波合作伙伴，持续增加中……
提供最全面的广播广告整合营销服务
声力广波优势
因为专一，所以专业
我们执著于广播广告领域，我们将提供服务：
更专业 更贴身 更快速 更灵活
更实惠的价格
更透明的监播
更配合Leabharlann Baidu
更精准的策划和数据
创意文案分享
第一阶段：太保20周年庆 5月
第二阶段：关爱季 6-8月
第三阶段：温馨出游记 9-11月
第二阶段：亲情季 12-2月
品牌责任篇15” 你牵着家人的手，我紧握你的 手 是爱和责任让我们牵手走过20 年 用心承诺，用爱负责 4006095500 太平洋电话车险20周年庆祝
温馨贴士10” 4006095500 太平洋电话
公司资源
366家长年合作电台 2700多条频率
217座城市覆盖 650,000,000人群触达
广播媒体随着私家车保有量的增长正以每年两位数的涨幅趋势蓬勃发展， 声力广波位于这片蓝海中，致力于广播媒体整合营销，为品牌客户提供
最专业的广告服务，最精准的媒体投放，最优惠的价格政 策，最可靠的售后服务。
核心团队
硬广 投放
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为避免不必要的花费，在接受跳播的电台均实行周末跳播。 运用栏栅式的投放方式，利用听众的遗忘曲线，有效延长媒体投放行程，同时大大地节约了成本。
记忆-遗忘曲线图
GRP
遗忘曲线
100
80
60
40
20
0
在目标受众的记忆度 下降到接近零的时候
车险 提醒您准点报 时 使用手机会分散行车注意力， 别让手机成了您的温柔杀手， 40060 95500 太平洋电话 车险
音效：撞车声，并不严重。 女声：谁让你边开车边看地图! 男声：谁让你说来青岛，人生
地不熟的! 女声：谁让你叔叔说青岛好玩
儿的! 女声：别生气，太平洋车险随
叫随到，让你有个好假期。 投保热线40060 95500。 男声：用心承诺，用爱负责