上半手机市场热门机型分析报告

2007年上半年手机市场热门机型分析报告

一、概述及主要结论

竞争的加剧，使得2007年上半年手机市场出现全面开花的状况。诺基亚N95的上市，树立了高端手机市场的风向标；作为市场主流的中端产品频繁地降价，促使价格关注出现波动；音乐手机主流价位区间出现迁移，智能手机关注缓慢上涨，高端百万像素产品再添新品。而在各大厂商争夺区域市场的同时，渠道的进一步下渗，使得低端市场成为炙手可热的香饽饽。

在上半年当中，众多新品手机出现在市场上，也使得手机市场热闹非凡，而在即将过去的上半年当中，中国手机市场哪些产品为消费者关注呢？为此，ZDC对2007年上半年热门机型进行调查，而通过对热门机型的研究，一方面反馈当前手机市场上具有什么样特征产品为消费者所关注，并预测手机产品发展倾向，为厂商提供参考。而另一方面对于消费者来说，通过对热门机型的研究，对消费行为起着一定的指导意义。

ZDC调研中心对2007年上半年手机市场关注较高的前200款热门机型进行调查分析，主要涉及产品发展现状及分布特征等方面。通过对200款热门机型的研究，ZDC总结得出当前热门机型的主要特征：

其一，从主流厂商热门机型产品分布上看：

• 诺基亚表现最为突出，热门200款手机当中占据62款，且遥遥领先于其他厂商；

• 三星、索爱与摩托罗拉三者悬殊不大，共同处于第二阵营，且彼此争夺激烈；

• 联想与多普达处于第三阵营，其他厂商组成第四阵营；

• 诺基亚6系列与N系列是优势突出，成为诺基亚市场主力；

• 索爱重点突出，Walkman系列音乐手机占据明显优势；

• 摩托罗拉产品线分散且均衡，但是重点不突出；

• 三星滑盖机型仍是消费者关注的重点。

其二，从热门机型的现状与特点上看：

• 上市1年左右的手机在市场上往往成为最受欢迎的机型；

• 智能手机无论在数量比例还是在关注比例分布上均低于音乐手机，但二者关注比例均超过数量比例；

• 1000-2000元之间的产品数量与关注均表现突出，超过40个百分点，市场竞争力最强；

• 诺基亚在三大主流价位区间优势明显，各大厂商在1000-2000元之间争夺激烈；

• 直板手机以简约风格为用户喜爱，滑盖机型以时尚特征超过翻盖机型占优势；

• 支持GPS手机成为手机功能发展的一个方向，但是热门机型上榜产品数量较少；

• 3G手机将大有所为，热门机型中产品数量超过CDMA机型。

其三，通过热门机型对比预测2007年下半年手机市场走势：

• 首先，低端产品关注走高，在区域市场的竞争将更加充分；

• 其次，音乐手机市场发展速度将逐步放缓，而智能手机产品将迎来高速发展。与此同时，3G手机将出现增长的高峰；

• 再次，300万像素及以上的照相手机将成为2007年下半年竞争的焦点。

报告目录：

一、概述及主要结论

二、热门手机市场概况

1、数量分布

2、关注对比

三、主要品牌机型分布

1、数量分布

2、关注分布

3、主流厂商入围产品线对比

(1) 诺基亚

(2) 索爱

(3) 摩托罗拉

(4) 三星

四、产品基本参数调查

(一) 功能

1、产品数量分布

2、关注比例分布

3、主流厂商不同功能产品分布

(二) 拍照像素

1、数量分布

2、关注分布

3、主流厂商不同像素产品分布

(三) 价位区间

1、数量分布比例

2、关注比例分布

3、主流价位区间产品分布

五、热门机型基本属性调查

1、外观设计类型

2、支持存储卡

六、热门机型高级性能调查

1、三大高级性能调查

2、支持GPS

3、支持3G网络

七、热门机型演变趋势分析

1、价位区间

2、产品特征

3、拍照像素

二、热门手机市场概况

1、数量分布

(图) 上半年热门机型上市时间分布对比

调查显示，在本次调查涉及的热门机型当中，上市1~2年左右的手机分布数量最多，占据整体市场近四成的比例，其主要原因是上市1~2年左右的手机在市场上往往已经经历了降价的高峰时期，价格水分较低且此后产品价格变化不大。并且这类产品在市场上已经逐步趋向于退出市场，对于消费者来说如果选择此时选购这类产品可谓时机较为恰当。另一方面，从近两年手机市场的发展趋势来看，上市1~2年左右的手机在功能上较为齐备，这就将此类产品的性价比突显出来。

上市半年~1年的手机也分占了热门机型中三分之一以上的比例，与上市1~2年左右的机型在分布上形成垄断的局面，其在热门机型中所占的比例达到34.2%。在半年内上市的机型入围数量相对较少，不及整体市场的两成。还有2年以上的产品很多由于已经退出市场，因而入围数量相对也较少。

从这一调查结果来看，半年~1年左右的产品具有较为旺盛的生命力，但并非市场主流。在价格大幅度下滑以及一系列推广政策的展开，使得1年左右的产品在市场上较为热门。由此可以判断，手机的生命周期一般维持在1～2年左右的时间。

2、关注分布对比