杨美古镇旅游项目策划实施方案

美古镇旅游项目策划方案

一、旅游市场调查与分析

（一）、调查时间：2015年6月10日-6月11日

（二）、调查方式：问卷调查、拦截访问调查

（三）、调查地点：市青秀山观音禅诗、水月庵、五通庙、孔庙

(四)、调查对象：到庙里烧香拜佛的人群

本次调查一共发放147份问卷，其中有效问卷为147份，有效率为100%.（五）、问卷分析：

1、您的年龄?

A、18岁以下

B、18—25岁

C、26—35岁

D、36—60岁

分析：在调查147份有效问卷中，被调查者年龄在18岁以下人数的有0.68%，18—25岁的有38.1%，26—35岁的有59.18%，36—60岁的有2.04%。

2、您的职业是？

A、学生

B、公司职员

C、事业单位职工

D、自由职业者

E、其他

分析:在调查的147份调查问卷中，职业为学生的被调查者有27.89%，职业为公司职员的有45.58%，职业为事业单位职工的有14.97%，职业为自由职业者的有6.12%，从事其他职业的有5.44%。

3、您的家庭结构（）

A、独身一人

B、夫妻二人

C、夫妻和孩子

D、三代同堂

E、四代同堂

分析;在调查的147份调查问卷中，独身生活的有18.7%，家庭结构为夫妻二人的有25%，夫妻和孩子的有37.5%，三代同堂的有12.5%，四代同堂的有6.3%。

4、您的居住地？

A、市

B、市外

分析：从上述途中可以看出，在调查的147份调查问卷中，居住地为市的有23.13%，市外的有76.87%。

4、您的出游率是？

A、0次

B、每周一次

C、每月一次

D、不定期

分析：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，88.44%的被调查者出游

率是不定期的，出游率不定期的主要原因是工作原因以及学习原因。而出游的时间大多在假期家人旅行以及集体活动中。

5、你是否听说过美古镇？

A、是

B、否

分析:从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，听说过美古镇的占47.62%，没听说过的占52.38%，市听说过美古镇的有32人，市外听说过美古镇的有38人。由此可见，美古镇需加大市外的宣传力度，打造古镇古文化的品牌。

6、你是否曾经去过美古镇？

A、是

B、否

分析：从上表中可以看出，在调查的147份调查问卷中，没去过美古镇的有85.03%，去过美古镇的有14.97%。因此听说并且去过美古镇的有14.62%，听说但没有去美古镇的有32%，通过调查听说但是没有去美古镇的原因主要有交通问题及时间问题。可拓展水路，完善江边美景，加大梅古镇的功能，增添游玩乐趣。

7、你是否了解过美古镇区的相关信息？

A、是

B、否

分析：在调查的147份调查问卷中，了解过梅古镇相关信息的有23.13%，没有了解过美古镇的有76.87%，从上表中可以看出，听说过美古镇并且了解过美古镇的有34人，而听说过并且去过美古镇的有21人，因此有8.8%的潜在消费群体。

8、你会选择和谁去美古镇？

A、家人

B、朋友

C、恋人

D、同事

分析：在调查的147份调查问卷中，选择和家人去美古镇的有36.73%，选择和朋友去的有29.93，选择和恋人去的有32.65%。由此可见，游客具有家庭活动和结伴同行的习惯，所以可以家庭或结伴短途度假之旅。

9、你认为美古镇哪些因素吸引你？

A、美古景

B、古镇人文

C、古镇美食

D、古镇节庆活动

分析：在听说过美古镇并且了解过美古镇的34份调查问卷中，因美古镇而被吸引的有52.38%，因古镇人文的有29.35% ，因古镇美食的有13.61%。扬美古镇的古文化古镇以及纯手工制作的食品的工艺，都传承了上百年。深厚的文化底蕴和古文化是吸引游客的主要原因。

10、你曾想过或有过为了孩子/自己的重大考试或学业到寺庙祈福吗？

A、想过

B、有过但是没有实现

C、没有想过

分析：在调查147份问卷中，因上述原因想过到寺庙祈福的有56%，有过但是没有实现的有31%，没有想过的有13%。

11、您觉得什么原因导致去扬美古镇旅游的人数不多？

A、旅游产品容单调、景点少、可游玩性不高

B、旅游公共设施落后

C、交通不便

D、在区知名度不高

分析：由上图可看出，扬美古镇由于在区知名度不高，旅游产品容单调、景点少、

可游玩行不高，交通不便为主要原因导致去美古镇旅游的人数不多。因此美古镇要加大在区的宣传深厚的文化底蕴，增加产品的功能性，完善古镇的设施，加大水路交通。

12、如果美古镇的短途度假旅游可以让你享受一次清净虔诚的祈福之旅，你会？

A、非常愿意参加

B、没有参加的意向

C、其他

分析：在调查的147份有效问卷中，非常愿意参加这样的祈福之旅的有56.2%，没有参加的意向的有18.7%，其他有25.1%。

（六）、市调总结：

1、景区目前仍以传统的观光可有产品为主，缺乏互动性，文化底蕴深厚，却缺乏独特的涵和功能，造成识别度不高。

2、在被调查的游客中，大部分的游客能够接受短途清净虔诚的祈福之旅。美古

镇的功能定位单一，需增强休闲、度假、祈福等功能，赋予美古镇更广泛的功能定位。

3、在被调查的去过美古镇的游客中，被美古镇的优美风景、浓郁的文化、丰富的食品所吸引的游客占大多数。因此可宣传地域环境，打造古镇古文化的特色。

4、再去旅游的过程中，游客会被美古镇的纯天然农产品所吸引，古镇周边乡村发展农家乐,可提高知名度增强互动性。

（七）、旅游地形象构成要素调研分析

1、整体形象:美古镇是保存得比较完整的明清时期的民房建造，是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇。庙宇多,供奉的神灵也多。历史悠久，是古代文化的底蕴。

2、形象载体：美古镇具有独特的民风民情，每年端午节,镇上都要举行龙舟比赛。美古镇拥有宽阔的辣木基地，并制作创新辣木流水宴。

3、旅游大环境：扬美有多家旅馆，配有热水器、空调、电视等设施。旅游开放得到了政府的大力支持。

（八）、美古镇吸引旅游者的要素分析

行：

具有独特的交通方式，美古镇是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇,至今保存水路这一个古老的通道，乘车路程远并且交通不是很便利，这大大的减弱了游客的游趣。而水路沿着邕江游，可看一路的风景和体验古老的交通方式，