中国媒体数据的种类
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过去
现在
路漫漫其悠远
广告投放监测：方法
传统监测
• 收集监测广告的资料：
– 电视：录象带 – 报纸杂志：样报/杂志 – 户外：照片 – 广播：磁带 – 因特网：？
• 把有关资料整理成数据库 • 客户通过软件提取数据
数码监测（电视）
• 在广告带预先加码
• 通过特别的监测仪记 录数据
• 数据自动生成数据库
年度提供3大方面的资料： • 媒体习惯 • 产品使用情况 • 生活形态
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
主要供应商 • 央视调查咨询公司
(CVSC)
• BMRB-新生代
• 尼尔森市场研究有限公 司 (ACNielsen)
调研名称
• 中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS)
• 客户通过软件提取数 据
路漫漫其悠远
广告投放监测
主要供应商： • 广东康赛市场服务有限公司 (X&L Marketing
Services) • 央视调查咨询公司 (Central Viewer Survey &
Consulting Center, 或简称CVSC) • 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
中国市场及媒体研究(CMMS) • 覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275
家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品 及4,754个品牌 • 全国样本量：50,000 • 每年两次调研，9月转为“连续式”调研 • 应用软件：Telmar (美国)
路漫漫其悠远
• 语言（家庭常用、可流 利使用、能听懂）
• Βιβλιοθήκη Baidu面质量
• 人口统计数据
路漫漫其悠远
* 以央视-索福瑞为例
电视观众测量
主要供应商： • 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) • 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)
路漫漫其悠远
电视观众测量：供应商
央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) • 自1996年开始提供30个城市的收视率数据 • 截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10
Group) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城
市220个电视台 (17:00– 24:00)；169份报纸、 和50份杂志
路漫漫其悠远
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
人收视仪数据
路漫漫其悠远
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
广告投放监测
两种主要功能：
• 监测广告投放
• 提供广告花费 (Advertising Expenditure, or ADEX) 资料
重要性
中国媒体数据的种类
路漫漫其悠远
2020/4/14
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
路漫漫其悠远
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
电视观众测量
两种主要方法： • 日记法 (Diary) • 个人监测仪 (People Meter)
市场与媒体调查
中国新世纪调查 (The Millennium Report) • 覆盖全国30个城市；包括每城市50家电视台，
70家报纸杂志，12家电台（含重复）。50类 产品及2,000个品牌 • 全国样本量：44,000 • 不定期调研 • 应用软件：Telmar (美国)
个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的 日记法收视率数据 • 个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市
路漫漫其悠远
电视观众测量：供应商
尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) • 于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG
(Survey Research Group) • 自1996年开始提供上海的个人收视仪数据 • 截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个
路漫漫其悠远
电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪
路漫漫其悠远
电视观众测量：最易被遗忘的数据
基础研究报告 (Establishment Survey Report)
数据内容*
• 电视机的数量、类型、 摆放地点
• 视听设备 • 频道覆盖率 • 讯号接受方式
• 耐用消费品种类和数目
• 宠物
• 住房类型
路漫漫其悠远
电视观众测量：日记法
• 以问卷形式收集样本收视资料 • 每15分钟为单位 • 资料是受访者回忆出来的 • 并不代表样本户的真实收视习惯 • 资料每星期收集处理
路漫漫其悠远
电视观众测量：个人监测仪
• 通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料 • 以1分钟为单位 • 资料被监测仪记录 • 需要样本户的配合才能获得个人的收视数据 • 资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定
广告投放监测：供应商
央视 (CVSC) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个
城市401个电视台 (其中85个电视台24小时监 测,其他17:00– 24:00)；292份报纸、和115份 杂志
路漫漫其悠远
广告投放监测：供应商
尼尔森 (ACNielsen) • 于1997年收购SRG (Survey Research
路漫漫其悠远
广告投放监测：供应商
康赛 (X&L Marketing Services) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国132个
城市336个电视台 (17:00– 24:00)；269份报纸 、和92份杂志 • 自资开发软件AdExplorer • 国内首家推出数码监测，并已申请专利
路漫漫其悠远
• 中国市场及媒体研究 (China Marketing & Media Survey , 或简称 CMMS)
• 中国新世纪调查报告 (The Millennium Report)
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
中国全国读者调查 (CNRS) • 覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324
家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品 及2,000个以上的品牌 • 全国样本量：71,500 • 采取“连续式”调研方法 • 应用软件：IMS (英国)
现在
路漫漫其悠远
广告投放监测：方法
传统监测
• 收集监测广告的资料：
– 电视：录象带 – 报纸杂志：样报/杂志 – 户外：照片 – 广播：磁带 – 因特网：？
• 把有关资料整理成数据库 • 客户通过软件提取数据
数码监测（电视）
• 在广告带预先加码
• 通过特别的监测仪记 录数据
• 数据自动生成数据库
年度提供3大方面的资料： • 媒体习惯 • 产品使用情况 • 生活形态
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
主要供应商 • 央视调查咨询公司
(CVSC)
• BMRB-新生代
• 尼尔森市场研究有限公 司 (ACNielsen)
调研名称
• 中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS)
• 客户通过软件提取数 据
路漫漫其悠远
广告投放监测
主要供应商： • 广东康赛市场服务有限公司 (X&L Marketing
Services) • 央视调查咨询公司 (Central Viewer Survey &
Consulting Center, 或简称CVSC) • 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
中国市场及媒体研究(CMMS) • 覆盖全国20个城市；包括264家电视台，275
家报纸，175家杂志，154家电台。110类产品 及4,754个品牌 • 全国样本量：50,000 • 每年两次调研，9月转为“连续式”调研 • 应用软件：Telmar (美国)
路漫漫其悠远
• 语言（家庭常用、可流 利使用、能听懂）
• Βιβλιοθήκη Baidu面质量
• 人口统计数据
路漫漫其悠远
* 以央视-索福瑞为例
电视观众测量
主要供应商： • 央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) • 尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)
路漫漫其悠远
电视观众测量：供应商
央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM) • 自1996年开始提供30个城市的收视率数据 • 截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10
Group) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国88个城
市220个电视台 (17:00– 24:00)；169份报纸、 和50份杂志
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内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
人收视仪数据
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内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
广告投放监测
两种主要功能：
• 监测广告投放
• 提供广告花费 (Advertising Expenditure, or ADEX) 资料
重要性
中国媒体数据的种类
路漫漫其悠远
2020/4/14
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
路漫漫其悠远
内容
• 中国媒体数据的种类 • 数据的应用范畴 • 常见的误区 • 总结
电视观众测量 广告投放监测 市场与媒体调查
路漫漫其悠远
电视观众测量
两种主要方法： • 日记法 (Diary) • 个人监测仪 (People Meter)
市场与媒体调查
中国新世纪调查 (The Millennium Report) • 覆盖全国30个城市；包括每城市50家电视台，
70家报纸杂志，12家电台（含重复）。50类 产品及2,000个品牌 • 全国样本量：44,000 • 不定期调研 • 应用软件：Telmar (美国)
个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的 日记法收视率数据 • 个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市
路漫漫其悠远
电视观众测量：供应商
尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen) • 于1997年收购当年中国最大的调研公司SRG
(Survey Research Group) • 自1996年开始提供上海的个人收视仪数据 • 截止到2000年3月底，提供全国10个城市的个
路漫漫其悠远
电视观众测量：日记法 Vs 个人监测仪
路漫漫其悠远
电视观众测量：最易被遗忘的数据
基础研究报告 (Establishment Survey Report)
数据内容*
• 电视机的数量、类型、 摆放地点
• 视听设备 • 频道覆盖率 • 讯号接受方式
• 耐用消费品种类和数目
• 宠物
• 住房类型
路漫漫其悠远
电视观众测量：日记法
• 以问卷形式收集样本收视资料 • 每15分钟为单位 • 资料是受访者回忆出来的 • 并不代表样本户的真实收视习惯 • 资料每星期收集处理
路漫漫其悠远
电视观众测量：个人监测仪
• 通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料 • 以1分钟为单位 • 资料被监测仪记录 • 需要样本户的配合才能获得个人的收视数据 • 资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定
广告投放监测：供应商
央视 (CVSC) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国136个
城市401个电视台 (其中85个电视台24小时监 测,其他17:00– 24:00)；292份报纸、和115份 杂志
路漫漫其悠远
广告投放监测：供应商
尼尔森 (ACNielsen) • 于1997年收购SRG (Survey Research
路漫漫其悠远
广告投放监测：供应商
康赛 (X&L Marketing Services) • 截止到2000年3月，监测范围覆盖全国132个
城市336个电视台 (17:00– 24:00)；269份报纸 、和92份杂志 • 自资开发软件AdExplorer • 国内首家推出数码监测，并已申请专利
路漫漫其悠远
• 中国市场及媒体研究 (China Marketing & Media Survey , 或简称 CMMS)
• 中国新世纪调查报告 (The Millennium Report)
路漫漫其悠远
市场与媒体调查
中国全国读者调查 (CNRS) • 覆盖全国30个城市；包括375家电视台，324
家报纸，165家杂志，239家电台。72类产品 及2,000个以上的品牌 • 全国样本量：71,500 • 采取“连续式”调研方法 • 应用软件：IMS (英国)