电影行业分析报告

电影行业分析报告一、 行业概况2008年总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。

与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在2008年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。

与以往相比，2008年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。

1. 电影行业的定义纵观世界电影发展的百余年历史长河，从1895年世界上第一部电影面世到1995年第一部用计算机图形工作站生产的纯数字电影《玩具总动员》，电影的表现形态越来越多，例如电视电影、数字电影、网络电影等。

2004年1月8日国家广电总局发表《关于加快电影产业发展的若干意见》，其中如此表述电影：“电影是深受广大人民群众喜闻乐见的文化娱乐形式，电影产业是以高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的文化产业，是文化产业中颇具活力与生命力的重要组成部分，在文化产业中占有重要位”。

2. 当今中国电影制片行业的特点（1）两种不同类型大片并存2008年，大片仍然抢尽风头，成为中国电影拉动票房的中坚力量。

而与往年不同，中国大片开始出现了两种不同的类型，一种是以《赤壁》为代表的资源高度聚集的“大片”，这种大片以资源的高度聚集为竞争力，采用拼盘的方式把华语电影中所有最好的资源聚集起来，从演员到导演，是靠资源的稀缺性来获得市场。

今年的另外一部大片《功夫之王》、往年的《满城尽带黄金甲》、《无极》、《英雄》等都属于这一类型，这种大片类型长期的结果必然是消耗这些稀缺资源，对原来稀缺资源的价值起到毁坏作用。

另一极是以《梅兰芳》为代表的经典叙事模式的“大片”，这类大片属于带有文艺片性质的商业片，强调叙事，强调类型，也是好莱坞主导商业类型片模式，此类大片必然成为中国大片的未来发展趋势，其他获得较大成功的国产大片《非诚勿扰》、《画皮》、《长江七号》、《大灌篮》均属于经典叙述模式大片。

（2）合拍继续受制片青睐电影行业分析报告【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】尽管合拍片的数量占中国电影总产量不高，但占的票房比例高。

内地电影公司需要分担风险及学习先进经验，而境外电影公司试图进入中国市场，双方情投意合，使合拍片盛行。

今年的《三国之见龙卸甲》、《黄石的孩子》、《功夫之王》、《拉贝日记》、《木乃伊3》、《赤壁》、《一个人的奥林匹克》、《剑蝶》、《硬汉》、《李米的猜想》、《画皮》、《保持通话》、《女人不坏》、《梅兰芳》等都是合拍片的典型。

由于受中国审查制度限制，合拍片面临着题材限制的问题，中影与美国温斯坦兄弟公司合作制片的《上海》，尽管有有巩俐、周润发等华人巨星加盟，但还是由于题材的缘故，推迟了拍摄日期，改名为《谍海风云》，才得到拍摄许可证。

（3）中国传统文化成为制片新热点08年票房排行前列的《画皮》《赤壁》《功夫之王》等都取材与历史事件或文学作品传说，《三国演义》《西游记》《聊斋》中内容纷纷被改编搬上荧幕。

各大影片不约而同地聚焦在中国传统历史文化元素上，连好莱坞巨制《功夫熊猫》都渗透着中国文化的众多元素。

（4）喜剧类型片见雏形及喜剧元素向各题材渗透缺乏类型电影基础的中国国产电影积极向类型电影探索，喜剧片在类型片中崭露头角，中小制作喜剧电影取得良好的市场反响，如《十全九美》，《即日起程》等，并且无论是动画片还是严肃的历史剧，都有搞笑对白满足调节氛围的需要。

历史题材如《赤壁》也加入许多有意设置的笑点，反映了观众对喜剧元素的青睐。

（5）影片内容与社会事件紧密相关2008年，受重大社会事件5.12地震、北京奥运、改革开放30年等影响，今年制作了一批反映这些重大社会事件的影片，《一个人的奥林匹克》《买买提的2008》《破冰》《加油中国》《筑梦2008》等影片表达了中国电影人对北京奥运会的殷切期待和全力支持；《冰雪同行》《人民至上》《5?12汶川不相信眼泪》《前方后方》等影片展现了中国人民在灾难面前坚强不屈、众志成城的时代风骨；《中国1978》《超强台风》《愚公移山》《农民工》《永远是春天》《腊月雪》《天堂凹》等影片歌颂了改革开放的时代精神。

二、行业市场分析1.电影行业的市场规模（1）票房分析随着中国国产电影水准的提高和电影院质和量的迅速改进，中国老百姓的观影习惯正在逐步提高和上升，观影人群也在不断增长。

2008年，我国故事片产量达406部，总票房为43.41亿元，同比增长10.14亿元，增幅达30.48％。

电影综合收益达84.33亿元，同比增长17.07亿元，增幅达25.38％，再创历史新高，特别是2008年12月全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”增长。

其中，《赤壁》、《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《画皮》、《长江七号》、《功夫之王》、《大灌篮》7部影片均创造了票房过亿元的优异成绩，2008年，中国电影市场一片飘红。

在票房喜人的同时，中国电影也赢得了良好的口碑，电影局有关负责人表示：国产年底贺岁片，带动了新的一拨电影消费高潮出现，也使岁末电影成为社会、媒体关注的热点。

资料来源于08年电影产业报告另外，2008年中国电影市场国产影片的市场占有率继续攀高，国产影片票房收入25.63亿元，比2007年增长7.62亿元，增幅达42.31％，占票房总收入61%，在国内市场所占份额连续6年超过进口影片。

当然，中国政府对进口影片的限制一定程度上成全了这一数据，在每年允许进口20部分帐影片的前提下，国产影片能够保证有50%以上的市场份额实属不易。

同时，我们也要清醒的认识到，国产片和进口影片之间的比例必须保持一定的平衡，才能使得中国国产电影朝健康的方向发展。

如果国产影片比例过大，而中国电影市场需要进口影片的刺激，国家商务部也将顶不住WTO的压力，从而开放国外电影配额，必然使得国产电影遭受危机，韩国电影就曾遭受过这样的危机处境。

2008中国国产电影18部票房过2000万的影片票房总数为19.3亿元，票房过亿的7部影片票房总数为14.67亿元，2008中国国产电影票房总数为25.63亿元，票房过亿的7部影片票房总数占全部406部国产影片票房总数的57.24%，中国国产电影仍然由很少部分中高成本甚至极少数几部大片支撑中国电影市场，这样的比例充分暴露出中国电影市场结构还存在问题，大量的中低成本类型片生产是未来中国电影市场结构合理化的有效途径。

（2）院线分析院线与影院建设方面，截至2008年年底，全年有10条院线票房过1亿元，较上年增加2家。

其中，有两条院线票房突破5亿元，两条院线票房超过4亿元。

前10条院线票房累计31.5亿元，占全国城市影院可统计票房78.7%的份额，全国院线公司范围内新增影院118家，总数达到1545家，比上年增长8.27%；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比上年增长16.16%。

终端已成为整个电影产业链条中发展最为稳健、良性的环节。

中影星美、万达、上海联和、中影南方新干线、北京新影联五大院线继续领跑电影终端市场，五家院线旗下影院银幕数已进入亚洲前十位，成为中国院线发展的引擎力量。

（3）观众分析在本年度的报告中，继续就电影观众对上映影片的满意度、消费习惯、心理期待等问题展开调查，主要是对北京、上海、广州、武汉、成都五市观众就2008年暑期档电影市场的调查情况。

在抽样观众的结构构成方面，年龄在18-29岁的观众706人，占到受访者的70.7%。

从文化程度上看，大专及本科学历的观众占3/5强。

在调查中，有将近半数的观众收入是在2000元以下，35.4%的观众的收入能够达到2000-4000元这一区间，而4000-60000元收入的观众只有10.2%。

在全国暑期档公映影片的观看率方面，国产片《赤壁》以82.6%的观看率位居首位，紧随其后的分别为《功夫熊猫》、《十全九美》、《全民超人》。

在观众观看因由的调查中，情节因素方面，其所起影响最大的为《功夫熊猫》，比例为74.9%，国产片认知度最高的是《荒村客栈》，为67.8%。

演员因素方面，《赤壁》的演员因素所占比例最高，为48.2%。

视听因素方面，好莱坞影片优势突出，《功夫熊猫》、《无敌浩克》、《极速赛车手》、《全民超人》分别占据了第一、第三、第四、第五位，国产动画电影《风云决》视听认知度高，位居第二位。

台词因素方面，以“方言”为创意策略的《十全九美》以45.5%的比例位居第一位，优势明显。

在对暑期档上映的影片中的10部影片中，观众满意度最高的是《功夫熊猫》，喜欢比例占到了82.1%，最低的是《荒村客栈》，喜欢比例仅为18.8%。

国产片中满意度最高的三部影片分别为《赤壁》、《十全九美》、《风云决》，喜欢比例分别为52.0%、42.1%、34.3%。

2.电影产品细分电影产品按不同的标准，可以分为不同的类型。

电影产品按产业链顺序分为电影海报、贴片广告、正片、电影版权、音像制品及相关产品（如图书出版物、服装鞋帽、游戏、玩具、日常用品、主题公园等）。

按照电影的题材分类，又可以分为：主旋律影片、商业电影、艺术电影、混合题材电影、动画电影。

按照电影的媒介和技术分类，则可以分为传统胶片电影、电视电影和数字电影等。

三、行业结构分析（一）竞争者分析中国电影产业已进入了行业调整期。

领导性企业的出现、行业标准的确立、市场秩序的构建将成为中国电影产业深入发展的目标。

2008年的中国电影产业正在进行行业整合、调整和重组，逐渐走向专业化、集中化、规模化，一方面通过“交叉补助”和“成本分担”来降低经营风险；另一方面利用整合营销和整合渠道来创造电影的规模经济。

我们可以从2008年国产电影票房排行榜得到电影行业竞争的启示：1. 国营电影公司代表——中影集团国营的中国电影集团公司2008年生产和合作生产了《梅兰芳》、《赤壁（上）》、《长江7号》等近20部影片，出品和发行国产影片150部，创造票房超过12亿元，而参与和协同发行的影片票房也接近10亿元，加上近8亿元的进口影片票房，总票房达到27亿元，俨然已占全国票房总量的67%，中影得天独厚，已是中国电影行业当然的龙头。

中国电影集团是目前中国资产规模最大、专业化程度最高、产业链最完整的国有电影企业。

1999年2月重组以来，其主要特点如下：（1）投资、生产、发行、院线的电影产业链完整，在“制片、制作、营销、发行、院线、后期开发”等六大环节都具备核心竞争力。

2008年总投资近20亿元的“中影国家数字制作基地”也已经落成并投入使用，作为号称“亚洲之最、世界一流”的影视基地，更增加了中影生产加工的专业能力；中影在5年内控股100家影院的计划显示了其争取垄断地位的雄心；新启动的“中影新媒体视听节目制作计划”，则是中影集团向新媒体领域拓展的信号。