区域公用品牌建设实施方案

区域公用品牌建设实施方案一、总体目标紧紧围绕打造区域公用品牌整体形象目标，以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升农产品质量、效益和竞争力。

到X年，力争将我市建设成为X及X城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王国”，“X蔬菜”“X 小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

二、基本原则（一）坚持政府主导。

充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造有利于培育和发展品牌的社会环境。

（二）坚持企业主体。

提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓域内外市场。

（三）坚持市场运作。

组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X 小米”知名度和影响力。

（四）坚持品质至上。

加强示范基地建设，完善质量安全追溯体系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌产品质量。

三、项目工程按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

（一）品牌导入工程品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。

委托杭州浙科知识产权代理有限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商标注册和版权登记保护。

其中，商标注册2款，版权登记7款，于X 年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。

2.加强农产品区域公用品牌管理。

X年组建X农垦有限公司，作为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。

各县（市）农场有限公司负责本辖区区域公用品牌创建、协调品牌建设资金、大力开展区域公用品牌宣传等工作，加快形成X市番茄、红干椒，X市黄瓜，X县食用菌，X县角瓜、甜瓜和草莓，X县茄子和青椒的独立产业品牌。

3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。

认真做好发布会方案制定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作，X年在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。

（二）传播推广工程传播推广工程由市委宣传部总牵头，各县（市）区政府、相关部门根据职责分工开展。

加强农产品区域公用品牌域内外宣传，农产品区域公用品牌需要合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为品牌传播的有力媒介。

1.全面加强域内宣传。

各相关部门结合工作职能，于X年10月底制定相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

（1）产品包装传播：按照《X农产品区域公用品牌形象手册》中的系列包装样式进行宣传。

X年发放包装箱100万个，以后每年发放150万个以上。

（2）销售渠道传播：一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道传播区域公用品牌及产品；二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道进行传播；三是通过网店进行传播。

（3）媒体场打造：充分利用多样化的媒介形态，借助纸杯、信封、手提袋等日常传播用品，会议室、宾馆、商超、学校等人员密集场所，以及高炮、灯箱、道旗、公交车扶手等广告媒体，形成产地和销地的媒体场传播。

2.积极开展域外宣传。

域外宣传与域内宣传同步开展，各相关部门结合工作职能，X年10月底制定完成相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌官网，集成品牌日常发布平台、品牌声誉管理平台、信用管理平台、质量溯源查询端口、供求信息平台、农产品交易中心端口、行业资讯平台等功能，提高网络声誉。

建立“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌微信公众号，委托第三方运营管理，扩大区域公用品牌信息服务覆盖面。

X年年底完成。

拍摄农产品区域公用品牌宣传视频或微电影，在网络、会展及各大媒体上进行宣传发布，借鉴X等地经验，在中央媒体扩大宣传。

强化网络舆情监控，通过狠抓信息监测、危机预警、危机处理和声誉维系，最大限度地维护品牌形象。

（三）展销营销方式创新工程展销营销方式创新工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

1.大力开展境内展销。

探索在X举办“X蔬菜”“X小米”全国展会。

每年5—11月份在国内大中型城市分别举办一次X优质特色农产品展销会，集中展示和销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品，帮助企业对接国内大型商超。

制定农产品区域公用品牌“走出去”工作计划，组织使用主体，亮相国际、国内的重要农事展会。

2.进驻域内外、大商超、大社区。

制定农产品区域公用品牌形象店、体验店规范，组织品牌使用主体在X、X、X等大城市，建立一批品牌形象店、体验店和精品店。

在品牌形象店、企业旗舰店和大型商超设立专区、专柜等渠道，传播区域公用品牌产品。

3.大力开展境外出口和境外展销。

鼓励企业引进跨境电商人才或团队，开展区域公用品牌产品的跨境电商出口。

依托我市出口能力强的企业，发展区域公用品牌产品出口。

组织品牌使用主体参加国际食品展会，发展品牌产品订单出口。

（四）农旅文创工程农旅文创工程由市旅游发展委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

1.“X蔬菜”产业公园项目。

建设“中国•X蔬菜产业公园”，将其打造成为集农耕文化传播、观光旅游、采摘体验、科技展示、主题餐饮为一体的X首家蔬菜主题农业现代化公园。

X年年底完成。

2.“X小米”X文化馆项目。

建设“中国•X（X）X文化馆”，制作X文化宣传资料，传播“X小米”X文化。

（责任单位：X县政府）3.休闲体验农场项目。

结合规划建设的X文化休闲农业与乡村旅游区，打造X蔬菜产业及X文化休闲体验农场，重点建设种植体验区、田园生活区、X文化教育区等三个功能区块。

4.“X小米”旅游项目。

策划“X小米”亲子旅游活动，开发“X 小米”旅游商品，在景区景点进行销售。

5.X小米特色小镇项目。

探索种植观赏谷子以及利用谷子造型和色彩设计谷田彩绘、设计迷宫亲子游戏等方式，丰富人们的体验和观赏。

特色小镇以种植“X小米”为主，同时嫁接旅游资源，集合小米种植、观赏、休闲和体验等功能。

6.X文化主题餐厅项目。

鼓励餐饮企业结合X文化，应用“X小米”区域公用品牌形象，在餐具设计、环境氛围营造、现场节目表演等方面体现X文化主题，彰显X文化内涵。

7.创意休闲农业及休闲食品项目。

鼓励各县（市）区通过开发谷田彩绘等创意景观农业，举办蔬菜采摘、谷子收割等亲子活动，利用创意工艺品、文艺创作等艺术表现形式，深入挖掘区域公用品牌的文化内涵。

引导品牌使用主体开发休闲即食食品。

8.嫁接节庆活动。

围绕“X蔬菜”“X小米”开发和举办各类旅游节庆活动，举办贯穿全年的“X蔬菜”“X小米”文化节，从论、看、玩、摘、品等各个维度开展主题宣传活动，将旅游节作为区域公用品牌展示的集中窗口。

9.融合地域文化。

鼓励龙头企业、专业合作社等新型农业经营主体设计和运用X、佛教、化石、X等文化主题的区域公用品牌产品包装，结合文化节庆、文化景观等进行产品的宣传、销售。

将“X蔬菜”“X小米”传统工艺、现代工艺与文化内涵相融合，通过举办以农产品区域公用品牌为主题的绘画、书法、摄影、诗歌、散文等文化大赛，大力宣传区域公用品牌及产品。

（五）载体提升工程载体提升工程由市商务局总牵头，相关部门根据职责分工开展。

1.市场升级项目。

依托X的杂粮交易市场和近5公里的“购销长街”，发挥其杂粮交易、检测计量、信息服务和展示结算等功能，在此基础上扩大市场规模，增加“X小米”X文化体验、电商、物流仓储等市场功能，使其朝“集散周边产区小米，行销全世界，打造X 最大的小杂粮集散地”的目标发展。

“X蔬菜”、“X小米”依托X 市的农产品交易物流园区、X市的中国供销集团农产品物流交易中心，整合X、X、X四官营子、X果菜批发市场等4个农业部定点批发市场，以及各县（市）区农产品批发市场，探索建立X蔬菜市场联盟，整合市场资源，进一步提高产品质量和品牌效益。

2.产业园提升项目。

坚持产出高效、产品安全、资源节约、环境良好的现代农业发展方向，认定一批带动能力强、一二三产业融合、产加销游一体、产业链条完整的省、市级现代农业产业园，通过支持、培育和提升，使之成为全市现代农业发展要素的聚集区、先进技术的示范区、深化改革的先行区、产业融合的试验区。

3.电商推广项目。

完善农产品电子商务平台，引导企业与域外专业电商合作，销售“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌产品。

发挥益农信息社农村电子商务平台功能，助推“X蔬菜”、“X小米”进城。

（六）龙头企业壮大培育工程龙头企业壮大培育工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

1.培育重点龙头。

研究制订“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌领军企业行动计划和骨干企业成长计划。

依托农产品加工园区，加大蔬菜和小米龙头企业的招商力度，引进大企业，做好精深加工。

2.建立带动机制。

以农业共营制为基础，积极推行“龙头企业+土地股份合作社+基地+品牌”合作模式，搭建龙头企业与基地、大户之间的对接平台。

大力发展土地股份合作社，积极培育农业职业经理人，促进农业标准化、规模化生产。

3.延伸产业链。

加强精深加工环节研发，引导生产集方便、营养、保健于一体的优质功能性食品，重点开发母婴市场、旅游商品市场等易产生高效益的市场。

提高“X蔬菜”“X小米”品牌产品附加值。

（七）基地建设工程基地建设工程由市农委总牵头，相关部门根据职责分工开展。

1.示范基地项目。

狠抓品质提升，搞好有机小米地标产品认证，确立并发布“X蔬菜”“X小米”示范基地筛选标准。

X年培育和筛选X蔬菜标准化生产小区20个；X小米精品基地面积10万亩。

到X 年，X蔬菜标准化小区达到100个，X小米精品基地达到50万亩。

2.统一农业生产技术标准。

（1）组建农业生产技术专家团，制定《X蔬菜绿色生产技术规程》和《X小米绿色生产技术规程》及商品标准。

X年年底完成专家团队组建，X年初形成《X蔬菜绿色生产技术规程》《X小米绿色生产技术规程》。

（2）向全市发布和组织实施《X蔬菜绿色生产技术规程》《X 小米绿色生产技术规程》，加强标准实施监督。

X年上半年完成发布，X—X年为具体实施阶段。

（八）质量溯源监管平台建设工程质量溯源监管平台建设工程由市农委总牵头，各县（市）区政府配合。