全媒体时代的融合与创新

全媒 体是运用所 有媒体手段 和平 台来构建 大的报道体 系 。 从 总体上看 ，
全 媒 体 是 在 多 平 台上 进 行 多 种 形 态 的 传播 ， 报纸 、 广播 、 电 视 与 网络 以 及 手 机 是 这 个 报 道 体 系 的共 同 组 成 部 分 。 国 内传 媒 集 团 对 于 全 媒 体 都 处 于 试 水 阶 段 ，走 在 全 媒 体 前 沿 的 南 方 报 业 传 媒 集 团 也 是 在 探 索 中 寻 求 发 展 。 这 些 试 水 和 探 索 可 以 给 我 们 发 展 全 媒 体 提 供 很有意 义的参考 。
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全媒体时代 的融合 与创新
◎敬 冉 王 唯 种
全 媒 体 的 概 念 并 没 有 被 学 界 从 理 报 ”模 式 。 编 辑 部 增 加 了 网 络 采 编 流 程， 报纸 、 网络两 套 流程并 行 ， 每 个 选 题 的策 划都 同时 考虑 网络 、 报 纸 分 别
２ ０ ０ ８年 初 。 国 家 新 闻 出版 总 署 全
最 全 、媒 介 载 体 最 全 、受 众 传 播 面 最
全。
的融 合 ， 使 得人 们在 使用 媒体 的概 念
时 需 要 意 义 涵 盖 更 广 阔 的词 语 。 因此 。
全 媒 体 应 根 据 需 求 和 其 经 济 性 来
互补 、 网 络 媒 体 自身 的 全 面 互 溶 。 总
之． “ 全 媒体 ” 的覆盖 面最全 、 技 术 手 段
合 ，传统媒 体的作用 是增 强而不是削
弱， 媒 体 间 的 发 展 是 个 性 化 而 不 是 同 质 化 。单 单 的 从 “ 报 网互 动” 走到“ 报 网合 一 ” ． 不 可 能 实 现 报 业 的 全 媒 体 发 展 之路 。
全媒 体道路 来看 ． 从 以前的报 网互动 ． 再
采 记 者 获 得 的 独 家 新 闻 先 通 过 网 络 发 布 实时快报 ， 抢 占新闻首发 ， 然后 再 由 报 纸 记 者 做 跟 踪 深 度 报 道 。这 种 配 合 做 到速度和深 度两不误 。
２ ． “ 报 网合 一 ” 模 式
安 全生产报 、烟 台 日报传媒集团等单
位 为 报 纸 全 媒 体 出 版 领 域 应 用 示 范 单位， 进 行 数 字 复 合 出 版 的 研 发 和 试 点 。可 见 ， 为 适 应 网 络 媒 体 和 新 技 术 影 响下 的新 型市场 需求 ， 通 过 流 程 再 造 促进 媒体 融合 的全媒 体实践 ， 是 传 统 媒 体 为 了适 应 变 化 而 推 出 的重 要 应 对举措 。 全 媒 体 的 先 行 者 、 凤 凰 卫 视 总
裁 刘 长乐 也 说 过 ，各 种 媒 体 形 态在
全 媒 体 时 代 并 不 是 博 弈 。而 是 殊 途
当前 ．国内传媒集 团的全媒 体发
展 模 式 各 不 相 同 。传 统 报 业 的全 媒 体
发 展模式有 以下两类 ：
１ ． 全 媒 体 新 闻 中心 模 式
是用户 服务 。 媒体 运 营遵 循 的基本 规
律是 ： 接 口是 标 准 的 ， 内 容 是 差 异 的 ： 资 源
是 有 限 的 ． 服 务 是 无
同归 。“ 全媒 体化 报 业 传 媒 集 团 为 代 表 。 这
一
模 式是 ： 组建全 媒体新 闻中心 ， 将 外
穷 的 。从 传 统 媒体 的
面 启 动 了 全 媒 体 数 字 采 编 发 布 系 统
“ 全媒 体” 的概念开始 广泛运用 。
结 合运 用各种 表 现形 式和 传播 渠道 。
“ 全媒体 ” 超越 “ 跨媒 体” 在 于 其 用 更 经 济 的 眼光来 看待 媒体 间 的综合 运用 ．
工程， 并确定 南方报业传媒集 团 、 中国
如 何 报 道
面： 传 统 媒 体 应 该 何 去 何 从 ？传 统 媒 体 的 记 者 在 全 媒 体 时 代 承 担 的 责 任
和 扮 演 的 角 色 会 不 会 发 生 变 化 ？ 新
论 上正式提 出 ， 但 在实 际操 作层 面上 ．
我 们 能 够 感 受 到 各 大 传 媒 集 团都 在 对 全 媒体 的报道 方式 进行 尝试 和探 索 。 在 这 个理 论 尚未 明晰 、 实 践 尚 在 摸 索
闻 生 产 流 程 以 及 分 方 式 会 不 会 改
变７ ．
这 两 种 全 媒 体 发 展 模 式 有 一 个 共
的阶段 ． 对全媒体 的未来 、 实 现方式进
行 梳 理 以及 对 全 媒 体 时 代 可 能 出 现 的 问题进行前 瞻性思考 很有必要 。 我 们 现 在 所 说 的 全 媒 体 来 自于 传 媒 界 的 应 用 层 面 ，是 媒 体 走 向融 合 后 “ 跨媒 介” 的 产 物 。媒 体 形 式 的不 断 出 现和 变化 ， 媒 体 内容 、 渠道 、 功 能 层 面
同特点 ， 那 就 是“ 全媒 体 ” 体 现 的不是
“ 跨 媒 体 ”时 代 媒 体 间 的 简 单 连 接 。 而
笔 者认为 ． 在全媒体时代 ， 传 统 媒 体 与 新 媒 体 的 关 系 不 是 叠 加 而 是 融
是全方 位融合—— 网络媒体 与传统媒 体 的全面互动 、网络媒体之 间的全面
到 报 网合 一 ，这些 都
是 传 统 媒 体 的 改 革 实 践 之路 。 如今， 随 着 携
以求 投入最小 、 传播最 优 、 效 果最大 。 笔 者认为 ， 在全媒 体的起步 阶段 ，
有 两 个 需 要 着 重 明 确 的 问题 ：
一
、
传 统媒 体和 新媒 体 的融
合 方式 问题
有 研 究 者 认 为 ： 当 网速 发 展 到 极 致。 人们 不再担心 网速的时候 。 最 需 要 解决 的问题依然 有两个 ： 一是 内容 ， 二