展示空间设计训练营

茶业的数量方向，1.高端（陈列数量少） 2.中端（陈列数量相对增加）
茶业展馆空ຫໍສະໝຸດ Baidu分析
少而精 陈列数量少，多为精品店，
商品单价较高，面对消费人群较高端。
行业案例分析（陈列数量分析）
琳琅满目陈列数量多更适合大众卖场，产品价 格中低档，大众客户群为消费主体。
行业案例分析（陈列数量分析）
茶业展馆 方案
回顾一下……
B 让展品融入 空间提升价值
C 色光材质传递 空间品质
3.感受展示空间
3.1感受创意？
是哪些形态创意设计， 创造了具有个性和独特性格魅力的展示空间？
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？
l造型
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？
l色彩
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？
黄色 联想：柠檬、菊花、香蕉、向日葵 、玉米等。 象征：光明、希望、权威、高贵、 爽朗等。
联想：火、血液、太阳、花卉、红旗等。
象征：热烈、喜庆、温暖、活力、热情等。
色彩的联想和象征
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
蓝色
绿色
紫色
联想：大海、天空、水、宇宙等。
象征：安宁、平静、理智、沉重、忧郁等。
设计作品 形成产品 转化商品
设计输出
不同形态 展品理解 空间情感
3D展厅设计 全局思维
思维空间
1.在以实际的项目为导向设计，掌握基本设计原理与方法、设计程 序的基础上，并能恰当的运用艺术形式法则设计创意独特新颖的 展示空间（3D展厅）。 2.依据行业类别的不同，创造出与之相适应的展示空间，注重产品 信息传达性，外观造型设计上吸引力及深度体验的回味空间。
体验情感化
使用的乐趣和效率
展示规划情感动线
赞叹 了解 期待 深化 认同 舒缓
企盼
形态
视觉触点
内容
宣传触点
内容
宣传触点
形态
视觉触点
体验
体验触点
内容
宣传触点
形态
视觉触点
跑道-车-生活
以科技、时尚、炫酷为设计方向 融合跑道概念，贴近展厅主题
整个展厅采用跑道的概念来展示产品。车在跑道，犹如人在生活。空间干净、利落。整体黑 白的概念加上金属质感的点缀，恰为好处的贴近了跑道、车、生活这个主题。
方案：组合式陈列（辅助展示）
C 光色材质传递空间品质
1分割布光 (Split Lighting)
2环形布光 (Loop Lighting)
3伦勃朗布光 (Rembrandt lighting)
4蝴蝶光 (Butterfly Lighting)
5显宽光 (Broad Lighting)
6显瘦光 (Short Lighting)
形态分类
几何形 性质 有机形
视觉
具象形 抽象形 平面形态 立体形态
自然形
空间
从设计艺术学角度看
从自然形态过渡到抽象形态
从自然形态过渡到抽象形态
点
世界著名圆点女王——草间弥生
“地球也不过只是百万个圆点中的一个。”
2013年12月15日至2014年3月30日，草间弥生“我的一个梦”亚洲巡展 上海当代艺术馆
所要达到的参观感受 “兴”
接待区
第二感-成就震撼 直观体验
第一感-引起兴趣
第三感-赞叹亮点
“亮”
产品展示区
回味
“望”
“震”
汽车试驾与互动
第四感-感触希望
模型展示区
新品发布区
了解趋势与未来
引起兴趣——接待区——形态 内容
成就震撼——模型区——内容 形态
赞叹亮点——产品展示区——内容 体验
赞叹亮点——产品展示区——体验 内容
…
企业
创新
职能
人类的 营销 战略 功能 钱美好未来
自我 实现
BOSS
2.缔造展示空间
2.1如何设计？ 1.初级阶段
● 基本技能、方法、流程 ● 理论结合实践、效仿 ● 实现自己的想法和做法
2.1如何设计？ 2.中级阶段
● 多追求事实的依据
● 扩展知识领域
● 分析整体业务体系
2.1如何设计？ 3.高级阶段
光
通过颜色来吸引受众的眼球使空间更有记忆点-----
色彩
色彩的本质
色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感。
色
色彩的三属性 色彩的联想和象征
色相、彩度、明度
色彩的联想和象征
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
红色
橙色 联想：柑橘、晚霞、灯光、果汁等。 象征：快乐、健康、自信、奔放、甜 美、温情等。
B 让展品融入空间提升价值
思考：现在给你一个茶业展馆设计，你需要去思考展示的方式、 空间风格和品牌之间的内涵。
茶业展馆空间分析
行业案例分析（竹叶青茶业——陈幼坚设计）
茶业展馆的产品陈列方向，既要满足茶叶的
陈列方式，又要满足茶具的陈列方式。
行业案例分析
行业案例分析（茶叶陈列方式分析）
行业案例分析（茶具陈列方式分析）
● 探求事物的规律
● 打造影响力 ● 专业建设、流程、规范
设计的过程就是重新思考和认识事物本质的过程
2.1如何设计？
体验为主 多能为辅
展馆分析
展品研究
空间策划
形态研究
…………
2.2设计思路
A
空间与形态的融合打造 专属空间
B
让展品融入空间提升价 值
C
色光材质传递 空间品质
A 空间与形态的融合打造专属空间
注意自然界中好的配色，如：风景、动物、植物以及天体、气象等
注意人工配色实例：日用品、服装、印刷品以及绘画、室内环境等。
不仅只是观赏，而是要经过搜集、整理、分析，然后用于设计，成为配色的参考
黑与紫
粉与蓝
没有难看的颜色，只有不和谐的配色
调和感觉的分类
同一色相的色进行变化统一，在明度上进行变化 ：亲和感
风格定位： 古朴、儒雅、精品展示、具有高品质感。
平面布局图
普 通 区
精品区 材质运用
古朴元素：砖墙植入、石材及木材体现品质感、色彩棕色系列。
方案 ：大厅接待区（行业识别性）
方案：对称式陈列（茶叶普通展示）
方案：独立式陈列（茶叶精品展示）
方案：独立式（茶叶包厢区）
方案：展台式陈列 （茶具普通展示）
赞叹亮点——产品展示区——内容 体验
感触希望与回味——新品发布区——体验 内容
招商银行历史陈列馆空间设计策略
/ 以未来感再现历史
招商银行历史陈列馆空间设计策略
/流线型的承载体
招商银行历史陈列馆空间设计策略
/因您而变
内容情感化
回顾一下……
形态情感化
体验情感化
4.回味的思维空间
4.1回味
联想：植物、绿色信号灯、公园等。
象征：生命、和平、年轻、安全、平 静、春天、成长等。
联想：葡萄、茄子、丁香花、紫罗兰等 。
象征：优越、高贵、奢华等。
色彩的联想和象征
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
白色
灰色 联想：树皮、乌云、水泥、油漆等。 象征：谦逊、成熟、稳重等。
黑色
联想：夜晚、墨、炭、煤、黑卡纸。 象征：严肃、刚健、重量感、坚实等。
EXHIBITION
展 示 空间设计
BY毛春兰
1 2
3
感悟展示设计 缔造展示空间 感受展示空间 回味的思维空间
4
目录
1.感悟展示设计
1.1设计尸？
1.2展示设计师？
你是做什么的？ 我是做展示设计的。
展示设计是做什么的？
#￥%……—*（.#
就是这样啊
32个赞!!!
交互设计
照明设计 …… 室内设计 空间设计 时空场所 展示设计 建筑设计
A
空间与形态的融
合打造专属空间
路易·威登概念店——草间弥生设计
A
空间与形态的融
合打造专属空间
白色幽灵？鞋类集合？仓库？纽约CAMPER精品鞋店
线
A
空间与形态的融
合打造专属空间
通过红白曲线形态串联整个空间，带来强烈的视觉震撼，时尚个性，柔美烂漫。
面
体
A
空间与形态的融
合打造专属空间
THANKS
光影
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？
图案
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？
材质肌理
3.1怎样表现创意？ 什么吸引了你？ 互动媒体应用
造型 色彩 图案
回顾一下……
互动媒体
光影
材质肌理
3.2感受有吸引力的3D展厅？
内容情感化
感人的故事内容
形态情感化
温馨的视觉效果
联想：白云、雪、白墙、婚纱、白兔等。
象征：明亮、神圣、纯真、高尚、光明等。
色彩的情感
信任沉思的力量 成长 环保 健康
积极温暖
友情欢乐 平和谦逊
想象力和创造力
年轻热情
配色方法
为了做好设计，选择合适的配色，可对周围好的配色实例 进行搜集分析和研究。
科技 亲和 环保 现代 温馨 自然 品质 愉快 清新
调和感觉的分类
类似调和——色相环上相邻色：融合感
调和感觉的分类
中间调和——色相环上接近色：暧昧感
调和感觉的分类
对比调和：明快 强烈
配色方法
色相选择（主题色）
主色调/色块 彩度选择(展品色）
鲜亮/花哨/ 朴素/理性
明度选择(氛围色）
明亮/清爽/ 深调/神秘
质
A 空间与形态 的融合打造 专属空间
……
人 视觉设计
界面设计 体验设计
陈列设计
展品 橱窗设计
道具设计
……
装置设计
展示设计是指在既定的时间和空间内，为了特定的要求，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的进行创造，使其产生独特的空间氛围， 解释展品、宣传主题意图，向观众传递大量信息的设计形式。简言之，就是对于展示空间的创作过程。
1.3为谁而设计？