广告策划书范文的一般形式

广告策划书范文的一般形式

依据广告的内容关键，参照营销计划书的一般形式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格局，咱们为读者供给以下的广告策划书内容与结构的一般形式

封面

一份完好的广告策划书文本应该包含一个版面精巧、要素完备的封面，以给新闻者以杰出的榜首印象。

广告策划小组名单

在策划文本中供给广告策划小组名单，可以向广告主显现广告策划运作的正规化程度，也可以表明

一种对策划成果担任的情绪。

目录

在广告策划书目录中，应该罗列广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联络以简明的图表表现出来，一方面可以使策划文本显得正式、标准，另一方面也可以使阅览者可以依据目录方便地找到想要阅览的内容。

前语

在前语中，应该概述广告策划的意图、进行进程、运用的首要办法、策划书的首要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文

榜首部分：商场剖析

这部分应该包含广告策划的进程中所进行的商场剖析的悉数成果，以为后续的广告战略部分供给有说服力的依据。

一、营销环境剖析

1、企业商场营销环境中微观的限制要素。

(1)企业方针商场所在区域的微观经济形势;

• 整体的经济形势

• 整体的消费态势

• 工业的展开方针

(2)商场的政治、法令布景

• 是否有有利或许晦气的政治要素或许影响产品的商场?

• 是否有有利或许晦气的法令要素或许影响产品的出售和广告?

(3)商场的文明布景

• 企业的产品与方针商场的文明布景有无抵触之处?

• 这一商场的顾客是否会由于产品不符合其文明而回绝产品?

2、商场营销环境中的微观限制要素。

• 企业的供货商与企业的联系

• 产品的营销中间商与企业的联系

3、商场概略。

(1)商场的规划

• 整个商场的出售额

• 商场或许包容的最大出售额

• 顾客总量

• 顾客总的购买量

• 以上几个要素在曩昔一个时期中的改变• 未来商场规划的趋势

(2)商场的构成

• 构成这一商场的首要产品的品牌

• 各品牌所占有的商场份额

• 商场上居于首要位置的品牌

• 与本品牌构成竞赛的品牌是什么?

• 未来商场构成的改变趋势怎么?

(3)商场构成的特性

• 商场有无季节性?

• 有无暂时性?

• 有无其他杰出的特征?

4、营销环境剖析总结。

(1)机会与要挟

(2)优势与下风

(3)关键问题

二、顾客剖析

1、顾客的整体消费态势。

• 现有的消费时髦

• 各种顾客消费本类产品的特性

2、现有顾客剖析。

(1)现有消费集体的构成

• 现有顾客的总量

• 现有顾客的年纪

• 现有顾客的作业

• 现有顾客的收入

• 现有顾客的受教育程度

• 现有顾客的散布

(2)现有顾客的消费行为

• 购买的动机

• 购买的时刻

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