飞利浦OLED电视新品推广方案_达毅思创_20160711_V1.5

建立小众高端 吸引潜在消费 群体 群体
抓住 通过 建立 实现
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ跑车俱乐核心消费群体 强有力的地面活动和媒体传播 产品与跑车俱乐部良好品牌形象 产品与跑车俱乐部结合的公益认知
树立良好的品 OLED与跑车 布局俱乐部资 牌形象 源
遏制竞争对手 达到产品营销 目标
事件构成：科技之眼 不惧未来 关爱盲童绿色行动
我们的消费者：消费者画像
属于对生活品质有高要求，有一定的艺术品位、享受生活主义者。他们是品质感的信徒，让他们不仅具 备比较成熟的思考和判断力，也更了解自己的需求。
资本主义
忠于品质生活
体面
品质感
品牌死忠粉
艺术
信息 接收器
品位
Part.1 公关规划
从产品服务角度出发
产品服务：私人定制
• 定制会员服务，享受终身免费 观看飞利浦电视内置企鹅TV任 何视频资源。 • 可授权提前观看企鹅TV自制影
Product Positioning
飞利浦 致未来
创新 技术 设计
Product Proposition
产品主张
产品支撑
Product RTB
公关传播策略 科技 信赖 进取
< PR Solution> < Social Solution>
理性诉求&PR手段
1. 2. 3. 4. 5. 6. 高度：参与艺术类/行业类论坛 厚度：体验类巡展(媒体/KOL/消费者) 深度：视觉化品牌故事制作 广度：跨界品牌合作品鉴会 力度：家电类媒体APP与网站联动 密度：日常推广(媒体、KOL推广等) 1. 2. 3. 4.
影视乐趣。 • 4K蓝光播放器，更加赠十大经 典电影蓝光碟，畅享大片质感。
Part.2 公关规划
从事件合作角度出发
跑车俱乐部合作：合作契机
因此针对跑车俱乐部，提出
#科技之眼 不惧未来# 行动携手跑车俱乐部组织关爱
盲童绿色行动，飞利浦 致未来，
让社会上的每个人都能“睛彩”
每一刻。
跑车俱乐部合作：核心需求
需求不振
用户收视需求升级，多
竞争加剧
全球电视品牌软硬件
利润下滑
各企业利润均出现利
种终端产品替代电视
研发增速
润下滑趋势
事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品， 又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。
电视新品层出不穷
UHD电视 +19%
智能电视 +7%
曲面电视 +2.6%
国外品牌受到青睐 国内品牌追逐猛烈
购机新需求
更大更高清更纤薄 4K和OLED风靡
市场新趋势
购机偏爱智能 创新需求增加
同OLED领域竞品分析
品牌
传播主题
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黑色，成就炫真色彩
超越液晶时代 • • • • 4K自发光体 会呼吸的OLED（纤 薄） JBL音响系统 2.0酷开系统
自发光像素技术
无限黑色 炫真色彩 运动画质，清晰流畅
官方宣传点
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临场感画面
纤薄机身 环绕立体声 LG Web OS系统
亮点
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飞利浦OLED产品信息构架
科技 信赖 进取
产品核心价值/个性
Product Personality
智能电视 未来电视
产品定位
盲童感知世界、 KOL、超跑俱乐 部参与
以用户为核心，优化产业结构，智能、超高清、OLED等已成未来电视市场代名词。 2012-2016年OLED市场占比成增长趋势，成为电视主流消费
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数据来源：《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》
新的环境需要以新的营销把握机遇
行业新阶段 价位新偏好
经济入门型 高端享受型 发展成熟期 增速放缓
品牌新态势
• 享受飞利浦电视5年延保政策
• 臻享流光溢彩Hell，愉悦品质 生活。 • 特别定制的艺术挂架、艺术路 由器，为生活增添高雅气质。
• Vip专属接待售后服务为您解答
疑问，减少您等候的时间。 • 终身成为飞利浦电视会员，享 受家庭成员生日祝福、节日关 怀等福利。
视综艺等视频资源。
• 高品质的HDMI线，自由切换
数据来源：《2015彩电市场分析报告》
我们的核心消费者，他们是偏爱智能大屏
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我国电视机消费者主要购买原因：布置新房、增加数量、更新换代
喜欢46-60寸之间的大屏电视 喜欢智能电视 对电视尺寸期望比例 电视所需功能对比
我国电视机消费者主要购买原因
数据来源：艾瑞咨询、《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》
感性沟通&PR手段
话题：飞利浦 致未来—给你全新视界 活动：跑车俱乐部/艺术巡展 借势：结合重大节点活动进行推广 自媒体：体系构建及官方微博微信运营
29-38岁成为电视消费主要人群
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29-38岁人群成为电视市场主要消费人群
38-50岁为代表的70后成为实力购买人群 总体年龄分布
一级城市年龄分布
二级城市年龄分布
科技之眼，不惧未来
关键事件
计划启动仪式
7.20-7.30
启动传播，引爆话题
盲童生活体验周 盲童超跑日
8.1-8.7
挖掘盲童日常生 活话题
无惧未来
8.9-8.20
回访盲童
时间轴
8.8
体现产品对盲童 的关爱以及全方 位支持 超跑俱乐部与 OLED上演未来时 刻，呼吁社会人 士关爱盲童
目的 内容
发布关于眼睛的话题
2016飞利浦4K-OLED智能电视传播方案
-达毅思创 2016.7.11
电视发展概要
1925年
世界第一台黑白电视 英国-约翰.洛奇.贝尔德
1929年
世界第一台彩色电视 美国-伊夫斯
1973年
TN-LCD液晶显示设备 日本-夏普
1979年
世界第一台有线电视 英国-伦敦邮政局
现在 ？
？？？
2013年
超纤薄电视 +2.6%
2015年，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面 电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而HDR、4K、智能、曲面、超薄，这些 词都代表着未来电视的发展方向。
技术成革新根本，OLED成主流消费
曲面
激光
分体
纤薄
9年时间，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。
4月
全球首台84寸4K 3D电视 全球首台OLED电视 韩国-LG
2013年
初
全球首款采用量子点技术的4K电视 日本-索尼
1988年
全球第一台100HZ电视 荷兰-飞利浦
从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。
国内彩电行业现状
经济疲软
经济进入新常态攻坚 期 2016年全年GDP增速 目标为6.5%-7%