大学生个人电脑消费分析报告

经济应用文写作

作业

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大学生个人电脑消费情况分析 -----曲靖师范学院国际学院

摘要：随着大学生的规模不市场断扩大，以高校大学生为消费主体的消费品市场逐渐引起了企业的广泛关注，电脑消费市场也备受青睐。本文通过对国际学院大学生进行问卷调查，分析高校的电脑消费市场前景及大学生的消费行为特征，对其进行准确的市场定位，并

在此基础上提出营销推广策略。

关键词：大学生；电脑消费市场；消费行为；分析报告；

引言

当今社会电脑使用成为普遍。电脑也成为人们生活.学习.工作等许多方面不可或缺的一部分。它给我们带来的讯息和方便是不可否认的。同时大学生使用电脑,也成为了社会最关注点之一。

市场调查作为一种标准的获取信息的方式，其结果具有一定的可信性、参考性、借鉴性。为了解大学生的电脑消费倾向，遂进行此次市场调查（以调查问卷为主），进而分析数据，得出相关结论。

本次调查以了解大学生对电脑的意愿以及对电脑需求和消费水平为基础,并通过调查的数据分析,对调查结果作出分析。

一、基本概况

1.调查背景：

现如今，随着经济社会的飞速发展，人们的生活水平不断提高。大学生作为一个特殊的群体，在消费方面占有重要比重，不容忽视。在如今这样一个信息产业迅猛发展，日新月异的环境下，各种电子产品充满货架。而电脑，作为大学生掌握海量信息的媒介，扮演的角色也越来越重要。那么，究竟大学生对电脑的消费倾向是怎样的呢？本次调查问卷以曲靖师范学院国际学院部分大学生为调查对象，通过问卷的形式，采集相关数据，并通过数据分析得出相关结论，进而确定市场需求，为商家的市场营销方案提供信息支持，提高商家效益。

2.调查目的：通过本次对大学生电脑消费情况的调查，了解当下大学生对电脑消费的实际需求，以引导大学生电脑市场的正确走向。

3.调查项目：在校大学生对电脑的品牌、价格、性能等方面的需求。

4.调查对象:曲靖师范学院国际学院在校大学生

5.调查地点：国际学院

6.调查时间：20-2012-04-10

7.调查方法：发放调查问卷

8.目标对象的总体、样本、抽样方法：

此次目标对象的总体是国际学院在校大学生；样本为本院参与此次调查的同学；抽样方法为简单随机抽样。

9.调查意义：

通过此次问卷了解国际学院在校大学生对电脑的消费倾向，为本地的商家提供相关信息,制定相应的的销售决策，以增加收益。

正文

一.当前个人电脑消费的情况

.(一)大学生拥有个电脑所占比例很大。据调查显示,65%的大学生拥有自己的电脑。这主要是因为:

1.很多大学生购买电脑是为了学习的需要。随着学习的多样性与自主性，网络学习成为学生获取学习资料和知识的主要途径。电脑成为大学生除了书本外而了解外部世界不可或缺的工具。当代大学生面临着严峻的就业形势，学校所学知识已不能满足社会多样化的需求，这

要求我们不仅要具有丰富的专业知识，还需要多样的社会技能，如计算机技术等。与此同时，我们也可以通过电脑了解社会上的发生的各类事件，搜集到许多对我们有用的信息。

2.大学生生活费来源途径广，有55%的大学生的生活费除家庭供给外还做各种兼职来赚取生活费，部分学生还能获得学校的奖助学金。所以，对部分大学生而言购买电脑并不是相当的困难。其中资金来源75%来自家庭的支持，10%的来自学校的奖助学金。而他们平时做兼职的钱可以用作平时的生活开支，从而他们就可以把家里给的生活费用来购买电脑。

3.近年来，电脑市场竞争越来越激烈，电脑的更新速度也越来越快。因此，把自己的产品销售出去而更多得来获得利润，商家们都会采用不同的渠道竞相把自己的产品销售出去。通常，他们会采用节假日促销.降价促销.购机送礼等方法来增加电脑销量。据调查显示，50%的学生选择在节假日期间购买电脑，35%选择在降价促销期间购买电脑。因为在节假日和促销期间电脑价格会相对较低。

(二)调查显示35%的学生没有自己的电脑。原因是：

1.由于经济条件不允许的居多,占有50%。因为60%的学生购买电脑的预算为3000-4000，35%的学生预算为5000-7000，他们对于电脑的期望值过高，昂贵的价格需求也使没有足够的资金去购置电脑，。

2.有40%的学生不购买电脑是家长的不允许。很多家长担心购买电脑会影响孩子的学习。一旦购买电脑，他们会把大部分时间去玩电脑游戏而沉迷其中。

%的学生没有个人电脑的原因是宿舍条件的限制。很多宿舍不可以拉外网，只能够接校园网，而校园网的速度相对较慢，还受时间的限制。

4.还有部分学生是自身不愿购买电脑。(原因复杂）

(三).购买电脑的个人意愿：

1.购买电脑的考虑因素

调查发现在诸多影响因素中，产品性能质量是影响消费者购买的最主要的影响因素。其次是价格、品牌。紧接着是售后服务、外观设计、携带便携。从统计结果来看，学生这类消费群体对价格的关注程度并不是最高，这可能因为现在电子产品日趋成熟，普通的笔记本电脑价位适中，基本处在消费者能接受的区间，产品的性能才是最重要的。

选项比例

价格 84%

性能 98%

品牌 60%

外观设计 56%

服务态度 52%

便携 38%

其他 12%

2.电脑信息获知的渠道分析

对于大多数人而言，电脑信息获知主要通过网络，其次是他人推荐。此外报刊杂志以及促销活动也占有不少比例。可见广告宣传具有不可缺少的作用。对于商家而言，在以后的经营活动，仍应当加大广告宣传的力度，诱导相关消费。

3．购买渠道

在校大学生购买电脑时主要采用的购买渠道为：百老汇、大型卖场等占据最大比例，专卖店58%、网购8%。由此可以看出，学生购买笔记本电脑的主要地点为大型卖场等电子产品专卖场，占56%；在专卖店购买其次，占58%。相比前两者，网购的比例小得多（仅有8%），根据分析这主要是由于网购的高风险、网络购物安全机制还不完善存在欺骗性等多数问题、顾虑售后保障等问题。

选项比例

品牌专卖店 58%