XX汽车基于大数据精准营销解决方案
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13
Data Collection 数据收集
Data Fusion 数据打通
Data Management 数据管理
Media Management 媒介管理
Data Application 数据应用
Result Evaluation 效果评估
我们能实现
14
Data Collection 数据收集
User Action
Search
Frequency
Keywords
Sales leads
5
企业级大数据管理平台的价值 DMP
商业洞察
价格 渠道 包装 流程
产品 品牌 目标人群 服务
6
精准营销
内外部数 据打通
按特定人 群投放
实时竞价
程序化购买
精准营销的模式分类
Yes
Real-time Bidding (RTB)
每日有1400亿的 1
遍布10多个城市的分布 式爬虫
9大电商平台的用户数据 主流电商的前后端打通
数据处理能力，并且自有数 −用户行为模拟
−任意打开网页 −任务调度与优化
标志性平台的Cookie Mapping完成
3
据已经完成融合 授权API
−淘宝TANX正式合
淘宝顶级合作伙伴,日均cookie对接数4千万
• 数据标签的交叉 打通能力
• 平台的外部对接
• 客户内部数据安全 能力
• 指标体系 • 评估维度 • 数据准确度 • 数据可信度
• DSP对接量 • 数据的对接速度
11
目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
12
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
10
大数据平台构成模块
数据抓取
功 • 收集数据 能 • 将数据融合
人群管理
媒介管理
• 人群标签化归类
• 资源整合
• 建立商用标签体系 • 统一评估
数据应用 • 特定人群定投
参 考 因 素
• 数据采集的量 • 数据采集的维度 • 数据类型丰富 • 数据打通能力 • 数据采集的速度
• 数据有效性 • 数据标签的维度
XX Zone
XX 汇总数据。XX 合作伙伴的数 据。目标：补充 Private Zone 数
据。
SHA2不可 逆加密 保证
数据安全
从2个区加入所需要的数据
Secure Zone
Hadoop＋ Spark海量高 速集群
XX Zone 数据补充 Private Zone 数据.
17
帮助XX管理第一方数据
e.g. BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）, 社 会化媒体平台
Search & Browsing Data
Social Data
CRM Data
第三方数据 21
跨终端平台的数据融合
交易数据 （媒体&站点）
行为数据 （社交网络&站点）
品牌第一方数据 (CRM )
3
Big
Data 大数据
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
4
XX 为XX打造专属的 DMP
广告主全权私有的，融汇数字营销过程 中产生的各类海量数据的产品化解决方 案，实现数据的融合增强、挖掘洞察、 受众管理、业界对接等商业需求。
View
Clicks
PV
Media
作伙伴
新浪微博顶级合作伙伴
−新浪顶级合作伙伴
4
合作伙伴 −腾讯
30多万网站的用户自然访问数据
−bShare
16
自主创新研发的3区架构，第一方数据在安全高效的区域内与第三方数据完 美融合
第一方数据 客户 XX 数据
其他 XX 数据
合作伙伴数据
XX Passport 技术
Private Zone
客户所拥有。安全。需要的访问 权限。
15
强大的数据采集能力，使得丰富的自有数据能自动融合
自主产品采集
1
−TrackMaster −SiteMaster
−SocialMaster
−SurveyMaster
−RetailMaster
日均70亿的广告监测流量 品牌客户自有官网的数据 全网的社会化媒体数据 150万的在线用户样本 50万移动端样本 1500多个调研项目数据
Programmatic Guaranteed
定量程序化投放
Preferred Deal
优先选择交易
7
RTB-实时竞价购买-核心是正确评估人的价值
当用户浏览一个假如 SSP 的 站点时，其实发生了很多事 情…
SSP
获胜获得展示机会
￥8 DSP1
竞价过程 投放过程
￥5
广告代码
DSP2
投放
￥3
广告位代码 一个cookie访问我的站点
XX汽车基于大数据精准营销解决方案
目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
2
来自百度文库们面临的问题
广告数据 CRM数据
网站数据
调研数据
销售管理系统数据
社会化数据 媒介管理系统数据
多源数据无法统一融合
各种数据无法进行业务通讯
碎片化的数据无法定义和管理目标受众
数据的管理和利用效率低下，无法满足即刻的业务需求 无法对接各种提高媒介效益的新型购买模式
对汔车感兴趣的用户的访问
AD EXCHANGE 识别cookie认为是对汔车感兴趣的用户
DSP3
cookie
DMP 第三方数据管理平台，能 够根据用户的历史浏览数据分析 和定位用户属性。
8
程序化购买的特点-广告主主动选择受众连续购买 传统媒介购买
DMP 系统化 一站式的媒介解决方案
Data Management Platform
XX 的数据代码从2014年起已经部署在XX每 波广告素材，获得点击数据
曝光和网站数据的完善
18
Data Fusion 数据融合
19
与Audi内部数据的融合打通
20
与外部增强数据源的融合
从不同渠道积累数据 •广告监测数据
e.g. 网站, 广告 •品牌第一方数据
e.g. CRM •第三方数据
大数据管理平台
9
未来新方向广告主参与程序化购买
视频网站
① 媒体库存资源连接及整合
整合网站库存资源并进行代码部署
② 信息转换
基本视频广告信息（网站地址、频道、 尺寸） 用户cookie ID 用户浏览器及IP地址
PMP
是
否
④确定展示客户广告
选择最佳广告创意素材
⑤返回并忽略此次曝光
返回空值给到视频网站
实时竞价购买
Question 1： 广告资源是否拍卖？
No
Programmatic Direct
程序化投放
Question 2: 是否公开竞价？
Yes
No
Question 3: 是否保证购买资源量？
Yes
No
Open Exchange
公开广告交易平台
Private Marketplace
私有广告交易市场
Data Collection 数据收集
Data Fusion 数据打通
Data Management 数据管理
Media Management 媒介管理
Data Application 数据应用
Result Evaluation 效果评估
我们能实现
14
Data Collection 数据收集
User Action
Search
Frequency
Keywords
Sales leads
5
企业级大数据管理平台的价值 DMP
商业洞察
价格 渠道 包装 流程
产品 品牌 目标人群 服务
6
精准营销
内外部数 据打通
按特定人 群投放
实时竞价
程序化购买
精准营销的模式分类
Yes
Real-time Bidding (RTB)
每日有1400亿的 1
遍布10多个城市的分布 式爬虫
9大电商平台的用户数据 主流电商的前后端打通
数据处理能力，并且自有数 −用户行为模拟
−任意打开网页 −任务调度与优化
标志性平台的Cookie Mapping完成
3
据已经完成融合 授权API
−淘宝TANX正式合
淘宝顶级合作伙伴,日均cookie对接数4千万
• 数据标签的交叉 打通能力
• 平台的外部对接
• 客户内部数据安全 能力
• 指标体系 • 评估维度 • 数据准确度 • 数据可信度
• DSP对接量 • 数据的对接速度
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目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
12
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
10
大数据平台构成模块
数据抓取
功 • 收集数据 能 • 将数据融合
人群管理
媒介管理
• 人群标签化归类
• 资源整合
• 建立商用标签体系 • 统一评估
数据应用 • 特定人群定投
参 考 因 素
• 数据采集的量 • 数据采集的维度 • 数据类型丰富 • 数据打通能力 • 数据采集的速度
• 数据有效性 • 数据标签的维度
XX Zone
XX 汇总数据。XX 合作伙伴的数 据。目标：补充 Private Zone 数
据。
SHA2不可 逆加密 保证
数据安全
从2个区加入所需要的数据
Secure Zone
Hadoop＋ Spark海量高 速集群
XX Zone 数据补充 Private Zone 数据.
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帮助XX管理第一方数据
e.g. BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）, 社 会化媒体平台
Search & Browsing Data
Social Data
CRM Data
第三方数据 21
跨终端平台的数据融合
交易数据 （媒体&站点）
行为数据 （社交网络&站点）
品牌第一方数据 (CRM )
3
Big
Data 大数据
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
4
XX 为XX打造专属的 DMP
广告主全权私有的，融汇数字营销过程 中产生的各类海量数据的产品化解决方 案，实现数据的融合增强、挖掘洞察、 受众管理、业界对接等商业需求。
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Clicks
PV
Media
作伙伴
新浪微博顶级合作伙伴
−新浪顶级合作伙伴
4
合作伙伴 −腾讯
30多万网站的用户自然访问数据
−bShare
16
自主创新研发的3区架构，第一方数据在安全高效的区域内与第三方数据完 美融合
第一方数据 客户 XX 数据
其他 XX 数据
合作伙伴数据
XX Passport 技术
Private Zone
客户所拥有。安全。需要的访问 权限。
15
强大的数据采集能力，使得丰富的自有数据能自动融合
自主产品采集
1
−TrackMaster −SiteMaster
−SocialMaster
−SurveyMaster
−RetailMaster
日均70亿的广告监测流量 品牌客户自有官网的数据 全网的社会化媒体数据 150万的在线用户样本 50万移动端样本 1500多个调研项目数据
Programmatic Guaranteed
定量程序化投放
Preferred Deal
优先选择交易
7
RTB-实时竞价购买-核心是正确评估人的价值
当用户浏览一个假如 SSP 的 站点时，其实发生了很多事 情…
SSP
获胜获得展示机会
￥8 DSP1
竞价过程 投放过程
￥5
广告代码
DSP2
投放
￥3
广告位代码 一个cookie访问我的站点
XX汽车基于大数据精准营销解决方案
目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
2
来自百度文库们面临的问题
广告数据 CRM数据
网站数据
调研数据
销售管理系统数据
社会化数据 媒介管理系统数据
多源数据无法统一融合
各种数据无法进行业务通讯
碎片化的数据无法定义和管理目标受众
数据的管理和利用效率低下，无法满足即刻的业务需求 无法对接各种提高媒介效益的新型购买模式
对汔车感兴趣的用户的访问
AD EXCHANGE 识别cookie认为是对汔车感兴趣的用户
DSP3
cookie
DMP 第三方数据管理平台，能 够根据用户的历史浏览数据分析 和定位用户属性。
8
程序化购买的特点-广告主主动选择受众连续购买 传统媒介购买
DMP 系统化 一站式的媒介解决方案
Data Management Platform
XX 的数据代码从2014年起已经部署在XX每 波广告素材，获得点击数据
曝光和网站数据的完善
18
Data Fusion 数据融合
19
与Audi内部数据的融合打通
20
与外部增强数据源的融合
从不同渠道积累数据 •广告监测数据
e.g. 网站, 广告 •品牌第一方数据
e.g. CRM •第三方数据
大数据管理平台
9
未来新方向广告主参与程序化购买
视频网站
① 媒体库存资源连接及整合
整合网站库存资源并进行代码部署
② 信息转换
基本视频广告信息（网站地址、频道、 尺寸） 用户cookie ID 用户浏览器及IP地址
PMP
是
否
④确定展示客户广告
选择最佳广告创意素材
⑤返回并忽略此次曝光
返回空值给到视频网站
实时竞价购买
Question 1： 广告资源是否拍卖？
No
Programmatic Direct
程序化投放
Question 2: 是否公开竞价？
Yes
No
Question 3: 是否保证购买资源量？
Yes
No
Open Exchange
公开广告交易平台
Private Marketplace
私有广告交易市场