浅析电商平台的竞争态势以及趋势---以京东618电商大促为例

浅析电商平台的竞争态势以及趋势---以京东618电商大促为例

摘要：随着互联网的不断发展，企业的发展模式逐渐从传统的线下实体店向线上在线购物中心转变。与此同时，随着经济市场的扩大，亚马逊、京东等一批大型B2C企业应运而生。电子商务企业经历了探索期、创业期，进入了快速发展期。一些电子商务企业逐渐形成了自己的盈利模式，但一些电子商务企业尚未形成稳定的盈利模式。京东是国内最大的B2C网上购物平台。通过合理、有效、独特的营销策略，京东将周年店庆活动发展为与“双十一”和618促销活动相同的购

物狂欢节，取得了良好的效果。本文以京东“618”电商大促为例，提出了京东营销策略制定的特点和分析，探讨京东的运营模式，阐述电子商务平台的竞争态势和趋势。

关键词：电子商务；京东；营销策略；竞争态势

1.京东企业的电子商务模式；

2.京东营销策略的制定和运作模式分析-以618活动为例；

2.1 京东618活动现状分析

2.2 京东618活动模式的SWOT分析

3.京东618大促活动运作的特点分析；

3.1 独具特色的广告策略

3.1.1 富有情感色彩的宣传片制定

3.1.2 多渠道全方位覆盖的广告铺设

3.1.3 极富创意的广告内涵

3.2 满足目标客户需求的产品战略3.3 独特的定价策略

3.4 电商的竞争态势及趋势

3.5 多元化的促销策略

4.电商平台的竞争态势与趋势

4.1 电商平台的竞争态势与趋势分析

4.2 提出优化建议与对策

5.参考文献