汽车品牌名称的文化内涵研究

汽车品牌名称的文化内涵研究

汽车品牌是企业文化的代表，汽车品牌的名称在很大程度上影响着跨国营销的成败。本文借助对国内外知名汽车品牌名称的实例剖析，探讨了国内外汽车品牌名的主要选词策略和文化内涵，以期为汽车品牌的翻译研究与实践提供一定的借鉴与指导。

标签：汽车品牌；文化内涵

一、引言

作为世界上人口最多、仅次于美国的世界第二大经济体，中国吸引了大量国外的汽车产品。在激烈的市场营销竞争中，国内外的汽车品牌若欲在中国市场赢得一席之地，除借助其优越的产品性能外，品牌名称的选取亦至关重要。品牌是指用于区别其他企业同类产品的名称、图案或符号，主要包括品牌名称和品牌标志（倪宁，2004）。

二、汽车品牌名称的选取策略及其文化内涵

（一）选取人名命名

作为汽车的发源地，欧美汽车的品牌历史一般都比较悠久，加之西方国家人们的思想文化中也更推崇个人能力与价值，所以很多国外汽车企业旗下的品牌都以人名命名。比如著名的劳斯莱斯公司（Rolls—Royce）是1904年由查理·史蒂华特·劳斯（Charles Stewart Rolls）和亨利·莱斯（Henry Royce）合作创建的。该品牌名称取自两位品牌创始人的姓氏，既体现了对两位创始人的纪念之情，又彰显了企业的文化内涵。选取人名命名的汽车品牌，大多历史悠久，具有深厚的文化底蕴，同时借助名人效应能更好地拓宽市场与销路，体现汽车品牌的文化内涵。

（二）选取动物命名

很多汽车企业会选取给人以美好联想的动物来命名旗下的汽车品牌，这样的例子在众多汽车品牌中也是屡见不鲜。日产旗下的Blue Bird就是来源于比利时作家梅特林克（Maurice Materlinek）于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧Blue Bird，“蓝鸟”寄托向每个家庭送去幸福的心愿，在中国的古诗词里也有“青鸟殷勤为探看”，将青鸟作为使者远送祝福的意思（章春风，2014）。又如英国越野车品牌Land Rover，其汉意为“陆地上的流浪者”，若如此翻译取名，难免映射出凄苦可悲的负面情怀。而将其改译为“路虎”则体现了该英国品牌与中国文化的完美结合。在中国，老虎被誉为“百兽之王”，象征着威武、力量和霸气，选取“路虎”作为品牌名称恰恰体现了该越野车无可匹敌的卓越性能（韩玲，2016）。

（三）选取字母数字组合命名

以字母+数字组合的方式命名使得汽车品牌简洁明了，既方便消费者记住该品牌，同时又能彰显出品牌本身具有的独特文化内涵。如奥迪旗下的A系列、R 系列、Q系列，还有宝马旗下的X系列等品牌。这种命名方式使该汽车品牌在进入国际市场时不必再大费周章地选取恰当的译名，而能够迅速进入市场，为消费者所接受。

（四）选取神话传说中的人物命名

神话人物因其具有超乎常人的力量，常给人带来美好的遐想，所以选取神话人物命名的汽车品牌也很常见。日本马自达（Mazda）一词原本是对公司创始人松田重次郎的姓氏“松田（Matsuda）”错误翻译的英文音译，但Mazda一词其实是源于一位波斯神话中创造鐵器、车辆的文明之神阿费拉·马自达。而这一误译名称恰好满足了该汽车品牌的目标和追求，赋予了该品牌新的文化内涵。

（五）选取普通词命名

其实很多汽车品牌并没有推陈出新，仅仅是选取一些普通词汇作为其品牌名称。但这些看似普通的词汇其实也并不“普通”，它们往往带有美好的寓意。如“Golden Dragon”（金龙）传递给消费者的信息为金龙汽车质量优越，车主如龙般的高贵（王艺芳，2015）。这种命名方式能赋予汽车品牌以高贵的地位，彰显其优越的品质和性能。

（六）选取爵位、职位和其他身份词命名

这类命名方式虽不多见，但是能够体现出车企对品牌的定位，因而也受到一些汽车企业的青睐。如日产公司的“总统”“公爵”，克莱斯勒公司的“君主”“男爵”，凯迪拉克公司的“元首”等。这种方式会给消费者带来美好的遐想，从而体现出汽车品牌良好的文化内涵。

（七）选取臆造词命名

每个品牌都希望具有独一无二的特性，当无法从现有词汇中找到满意的品牌名称时，生产商就转向创造品牌名称。如瑞典著名汽车品牌“沃尔沃”，又译为“富豪”，沃尔沃是由单词“volvo”翻译而来，听起来就像听到“wowo”奶糖一样舒服。两个“沃”字读音相同，而相同音节的重复结构使用形成叠音现象，使得这个词念起来节奏铿锵，更具有音律感，当然更受大众的喜爱（赖康生、郭飞翔，2016）。

三、结语

在汽车产业的激烈市场竞争中，品牌的作用日益凸显。成功的品牌名称不仅体现产品的优异性能及特色，而且体现出汽车品牌的文化内涵，同时还能够考虑到目标市场的传统文化及消费者的心理认知。只有这样，所取之名才可称之为佳作，该汽车品牌才能获得大众的认可与青睐。

参考文献

[1]倪宁.广告学教程[M].第二版.北京：中国人民大学出版社，2004.

[2]章春风.汽车品牌的跨文化翻译策略研究[J].价值工程，2014（32）.

[3]韩玲.跨国营销中国外汽车品牌的汉译研究[J].汽车工业研究，2016（20）.

[4]王艺芳.目的论视角下汽车品牌名中的文化差异及翻译策略研究[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2015（04）.

[5]赖康生，郭飞翔.接受美学视角下的汽车品牌翻译[J].产业与科技论坛，2016（03）.