媒体投放策划

策划方案

•、策划背景

电信市场的宣传大战，如今随着媒体的多元化也进入到了白热化的状态中。无论是传统的报纸、广播，还是新兴的电视、网络等传媒手段，都成为了几大运营商“逐鹿中原” 的常规武器。因此，能否在媒体投放上完成突破，成为了营销大战的关键点之一一O

■、策划目标

扩大吉林移动的市场影响，对原有的媒体投放进行完善，从而建立良好的宣传模式，培育更广泛的用户群。

「、方案概述

根据媒体分类及特点进行分析，并立足于我省的实际情况分配最合理的媒体投放比例。

四、策划细部

（一）主要媒体及推荐比例

1.报纸

《新文化报》

实力分析：由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生活报，88年创刊，99年3月12日起改版，深受春城读者的喜爱，其读者群主要是企事业及政府机关个体业主，其传媒影响力不可低估。

推荐比例：4/10

《城市晚报》

实力分析：由吉林日报社出版发行的综合类生活日报，发行范围覆盖全省，媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除长春市区及外五县，更覆盖周边一些城市，如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市，是吉林省唯一覆盖各地区的晚报。

推荐比例：3/10

《吉林日报》、《长春日报》

实力分析：著名的机关报纸，主要的读者群集中在政府机关、企事业单位，个人购买者不是很多。《吉林日报》在吉林省内是政府机关必读之报，其正版广告有一定优势，而《长春日报》的发行集中在长春本市。两报的目标消费群体基本一致，略有区别的《长春日报》印刷比较精美，并已进入市场，在各报刊售点很容易购买。

推荐比例：各占1/10

《长春晚报》

实力分析：省级的老牌报纸，拥有固定的读者群，创刊于89年9

月，发行范围为长春地区及所辖三市一县和其周边城市，读者主要集中在长春本市，大部分是长春市内的政府机关人员及退休的老职工，相关企事业单位及工薪白领阶层。

推荐比例：1/10

2.电视

《吉林电视台都市频道》

实力分析：主要定位于丰富都市生活的专业频道，在长春市区拥

有较高的收视率，在电视剧强档播段广告效果较好，有一定的宣传力。

推荐比例：4/10

《吉林电视台文体频道》实力分析：主要以文艺与体育新闻报导为主，收视群体比较固定，其娱乐性报导及体育赛事深受观众喜爱，锁定该频道的观众是有一定品位及地位，且具一定消费能力的受众群体。

推荐比例：3/10

《吉林卫视》实力分析：是吉林省内电视台一套上星频道，媒体幅射全国，适用于打全国类品牌，但是其价位相对较高。

推荐比例：2/10

《长春市2套城市娱乐频道》实力分析：作为长春市级频道，针对群体比较集中，其受众群体比较大众化，收视率在市台各频道占有绝对优势。

推荐比例：1/10

3.广播

《交通文艺台》实力分析：是长春及外围城市收视较大的主要播段，目标群较广泛, 传播力度相对来讲比较大，隶属于吉林广播电台，覆盖面较广，集交通信息、文艺于一体，在车主及乘车者心目中极具影响力。

推荐比例：6/10

《交通之声》

同样是深受听众欢迎的广播电台， 与交通民警和司机互动

公交车本身就是流动的广告牌子，波及范围广，载客人次 多，建议

选择主干路线的公交车，主推车体喷绘，辅助车厢内广告, 这样的宣传效果将比较明显。

推荐比例：4/10 灯箱广告 实力分析：灯箱广告由于其本身的固定性，所以在一定程度上限制了 传播率，但如果位于市中心或者是繁华地带， 也会产生极大的宣传作 用。

推荐比例：3/10

POF T 告 实力分析：在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店 头式POp r 告，要求贴画的主题鲜明，最好紧跟时尚潮流，切莫落入 俗套。 推荐比例：3/10

（二）建议突破的媒体投放类型

1.互联网

上网冲浪已经成为了人们如今必不可少的生活内容之一，甚至取

代了很多传统娱乐休闲活动，特别是在年轻人当中占有极为重要的地 位。而且，网络广告的时效性极强，传播范围大，传播速度快。建议 在国内各大门户网站，如搜狐、新浪、网易等站投放广告，主要形式 包括图片类广告、弹出广告、客户端广告等。除此之外，还可以在某 个网络工具上进行宣传，如浏览工具、下载工具、播放工具、即时通 讯工具等。虽然这方面的广告经费可能会比较高， 但这是未来发展的 一种趋势。

2.植入式广告

在电影、电视剧中进行植入式广告宣传，虽然不是严格意义上的 媒体投放的完整广告形式，但是所起到正面效果也是不容忽视的， 特 别是那些比较火爆传递信息, 具有一定的实效性。

推荐比例: 4/10

4.户外

车体广告

实力分析: 实力分析:

的影视片。

3.公益类活动

公益类活动不仅会引来媒体的广泛关注，而且也有利于树立良好的企业形象，提升品牌文化的感染力，因此不失为一种健康、阳光的的媒体投放形式。