新华人寿VI体系培训讲义

AD EVENT STORE •社会大众
经 营 战 略 明 确 化
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市 场 营 销 策 略 化
视 觉 形 象 识 别 化
服 务 网 络 规 范 化
企 业 文 化 深 植 化
•POOP一点突破型策略 •（Power Of One Point）
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•1.2 新华人寿新形象构筑战略程序
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•6.1 新华人寿的VI建 设
•新华人寿的VI体系－基础系统
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•
新华人寿标志演进
•陆、新华人寿VI体系建设-基础系统
• 新华人寿VI体系建设-应用系统
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•壹、新华人寿新形象构筑战略程序
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• • •
• •
• •
•1.1 新华人寿一点突破型策 略
广造空 告势间 宣活形 传动象 化化化
MI MS VI • SI CC
•4.4 世界设计趋势分析－综合结论分
析
•1.造型： • －由繁入简 • －以字体图形化造型居多 •2.表现： • － 由单一元素到多元发展 • － 由平面到立体，由实体到虚实互换 • － 直线到曲线的圆融造型 •3.风格： • － 功能导向到消费者导向 • － 人性化多元时代为主流
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•3.4 新华人寿的形象定位
• 新华是一家稳健、高效经营， •正直诚信，俱有市场领先意识，并致 • 力于社会公益奉献的国际化金融集团。
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•肆、新华人寿视觉设计策略
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•4.1 新华人寿视觉设计策略
•4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析
•纤细
• •
图 形
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文 字
•厚实
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•4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析
•柔软
寒
温
冷
暖
• •
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•强烈
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•4.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析
• 1.设计造型： – 标识造型组成以文字、文字加图型居多
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2020/11/21
新华人寿VI体系培训讲义
•新华人寿VI体系培训讲 义
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新华人寿VI体系培训讲义
• 目录
•壹、新华人寿形象构筑战略程序
•贰、新华人寿原形象识别分析
•叁、新华人寿VI导入整体流程
•肆、新华人寿视觉设计策略
•伍、新华人寿企业标志甄选
队向心凝聚提升。让企业内部皆 同体一心，共创企业发展。
•CIS
•经营效益
•强化新华人寿竞争力 •增进民众满意度
•厘清经营理念，确立经营方 向，达成新华人寿组织再造 之目标。内部组织将因此获 得质能的提升，如此，将能 为广大之民众，提供更周全、 更利之服务。
•形象效益
•提升新华人寿信赖度 •新华人寿服务社会价值
•色彩建议
•设计原则
•企 业 视 觉 •现 况 调 研
•基本设 计系统
•应用设 •计系统
•手册 •编辑
•手册 •推广
•外部调研
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•3.2 企业实态调研之关键词提练
企业价值 企业使命 企业愿景 企业市场面 企业文化面 企业形象面 企业经营战略
团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实 正直诚信 稳健经营 高效行动
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•4.9 新华人寿视觉设计策略
•以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 • 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。
•设计元素
•抽象性的 •象征图形
•东西方文 化融合的概 念
•设计风格
•信赖 •沉稳 •希望 •责任
•设计形式
•文字＋图 形 •沉稳 •简洁 •突破性造 型
•回馈
•企业体的 •经营理念 •经营行动 •自我认同
•CIS传播系统
•Communication
•产生良好的 •经营成果
•购买行为 •消费活动
•社会大众 •对企业体的认同 • 企业形象 •的建立
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•1.4 新华人寿新形象导入效益
•沟通效益
•统合意志、凝聚共识
•组织内部能充份的上晓下情、下 达上意，促进组织共识达成，团
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•6.2 新华人寿的VI建设
•新华人寿的VI体系－应用系统
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•2.1 新华人寿形象识别体系现
状
•特征描述
•标志 •优点
•标志缺点描 述
•未来设计方向
•体现产品特征和品质
•准确传递信息•
•体现品牌价值和理念 •体现企业的实力 •适合品牌的延伸和衍生
•新颖独特 •适合各种媒体 •趋向国际化
•吸引公众注意 •能有效记忆 •符合文化背景与接受心理 •与时代要求一致
•√
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•1
•品 牌 战 略 明• 确化•
•2
•视 觉 识 别 系• 统化•
•3
•市 场 营 销 差 异化•
•4
•服 •务 •系 •统 •规 •范 ••化
•5
•企 •业 •文 •化 •深 •耕 •化
•6
•品 •牌 •的 •全 •面 •推 •广
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•1.3 新形象与新华人寿因果循环图
• 2.标识色彩： – 以蓝色系、红橙色系为主
• 3.标识风格： – 稳固、庄重 – 人性化、有寓意
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•4.8 企业视觉设计现状调研结论
•新华对外的形象感受 •新华标识的表现形式
•标准色喜好度
•信赖 •沉稳 •希望 •责任
•文字+图形
•红、蓝色系
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•叁、新华人寿VI导入整体流程
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• • •
•
3.1 新华人寿VI导入流程
•企业价值
•企业使命
•设计元素
企
企企 视
业
•企业愿景
实 态 调 研
•企业文化面
业业 觉 理形 设
•设计风格
•企业市场面
念象 计
•设计形式
•企业形象面 •企业经营战略
整定 策 合位 略
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•企业定位的改 • 体现公
•√
• 变，原形象 司
不
• 经营理
• 足以支持新 念
定
• 位。
• 大胆创 新
•标志造型结构 • 具时代
• 过于复杂， 感
不
• 和国际
• 利于传播与 性
•√ 沟 • 通。
• 具备行 业
• 特点兼
•体现中国传统 备
•√
• 精神，但国 • 独特性 际
•
化程度稍弱。
• 容易传 播
新华人寿VI体系培•训讲义记忆
•色彩建 议
•蓝色系 •红色系
•设计原则
•金融业 •独特性 •易识别 •寓意深刻
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•伍、新华人寿企业标志甄选
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•5.2 新华人寿标志演进
• •企业形象定位
•企业视觉调研分析
•世界设计趋势分析
• • •同业视觉设计分析
•视
觉
设
计策略
•设计元素
•设计风格
•设计形式
•色彩建 议
•设计原则
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•4.2 世界设计趋势分析-1
1850~1910艺术与工艺时代
1980~现代计算机与信息化时代
1910~1930风格派,包浩斯结构主义
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•展现新华人寿稳健服务、诚信、 高效、服务之特色，提升民众对 新华人寿的信赖度，对内增进同 仁的认同感，增进新华人寿永续 经营，更上一层楼的厚实基础。
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•贰、新华人寿原形象识别分析
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•策略原则 •营销原则 •创意原则 • 认知原则 •情感原则
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企业文化面 企业形象面
坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神
实现员工价值，肩负社会责任 主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团
为新华注入国际化的资本和管理， 以实现企业市场规模的迅速扩张 东西方文化的融合
管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象
企业经营战略
创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理
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人本 服务 关照 国际性 领先性 多元化 国际化资本 国际化管理
优良资产 几何增长 凝聚力 人情味 东西方文化兼融
理财专家 市场意识 服务意识 公益形象 金融集团 管理现代 机制成熟
扩大市场区域 涉足其他金融服务
信息化
人才培育
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•3.3 新华人寿企业理念整合
企业价值 企业使命 企业愿景 企业市场面
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新华Байду номын сангаас寿VI体系培训讲义
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1980~现代人性化多元时代
1920~1980国际风格主义
2000~现代新世纪,新未来
1980~不确定后现代主义
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•类别
•由繁入简 •字体标志 •立体造型 •虚实互换 •感性图案
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•4.3 世界设计趋势分析-2
•图 例 介 绍
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