南孚电池广告文案

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南孚电池广告文案

篇一：金霸王电池和南孚电池的广告对比

金霸王电池和南孚电池的广告对比

Ⅰ南孚电池

一、品牌文化

摘自南孚电池官网——

1.南孚人本着“心系祖国，爱我南孚，艰苦创业，勇攀高峰”的精神，正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

2.南孚公司以诚信为本，以顾客为中心，以市场导向和创建市场相结合，并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。以“能争第一，不为第二”的理念取信于顾客，回报予社会。

3.南孚公司以科技为先导，不断提高现代管理为手段，追求科技，产品与市场的不断创新，“创新

永无止境”的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词：中国品牌服务创新

·在南孚电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1.路遥知耐力篇

小结：从南孚的几则平面广告中，会发现与金霸王着重突出性能强大相比，南孚的广告明显多了不少人情味，如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞！”，那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑，比起金霸王的刚性展现，南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场，技术财力雄厚底气十足，广告也来得气势汹汹，主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中国产品”的定位，不与金霸王较实力，而是更加迎合中国人的心理，打起情感牌，实为巧妙之举。

关键词体现：中国品牌

三、电视广告

1、出游篇

小结：这两则电视广告，集中体现了南孚一贯的广告风

格——对比，与普通电池相比。广告词“南孚聚能环”“一

节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算，还是南孚合算！”耳熟能详深入人心，通过与其他电池的对比，南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位，并在此之上，集中体现服务和创新理念。服务理念：两则广告一则针对mp3，一则针对数码相机，都是消费者日常生活中常常使用的普通物品，南孚在广告中塑造自己充分为消费者考虑，充分体谅消费者情感，以高新技术充分满足消费者的需求的形象。创新理念——南孚独创聚能环，虽说有炒作概念的嫌疑，科学性也有待考证，但仍可以体现出南孚注重创新，追求卓越，着力于技术开发提升的经营理念，给受众增添安全感。

关键词体现：服务创新

Ⅱ金霸王电池

一、品牌文化

摘自百度百科——

金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性电池的

领先企业。“金霸王”是世界上最知名卓越的消费品品牌之一。对于世界各地的人们来说，“金霸王”这个品牌代表了

高品质的电池产品和不断创新、进取的销售理念。金霸王碱性电池以其“卓越品质，持久电力”的出众品质行销全球近百个国家和地区。同时金霸王公司还生产和销售锂电池，用于大功率电子产品（如摄像机，手提电脑和移动电话等）

·由此提炼出金霸王电池品牌定位的关键词：世界品牌高品质出众

·在金霸王电池的一系列广告作品中，一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

二、平面广告

1、宾尼兔组装篇

2、机械篇

3、汽车篇和电梯篇

4、中秋篇

5、正负极篇、插座篇、高压警示篇

小结：在金霸王的几则平面广告中，持久的电力，雄厚的实力是唯一的诉求。金霸王的广告文案很少或者根本没有文案，因为对于这样的产品，语言已经变得苍白，口号已经丧失意义，不需要任何的粉饰吹捧，金霸王的实力压倒一切。如此强势和自信的广告让消费者内心倍感踏实。

关键词体现：世界品牌高品质

三、电视广告

1、宾尼兔登山篇

篇二：金牌文案是怎样炼成的？

陈国辉：奥美创意执行总监

理论：广告文案十大秘诀，1-10写、又写、再写、不停写，找到有搞头的两三个。

黄燕东：上海bbDo天联广告创意总监

理论：

1、就像学到绝世武功的屌丝，文案写作和学习，都要有趣、出奇。文案菜鸟时期，单纯的

工作，不断的历练；资深文案时代，练就独立创作功夫，学会与美术指导的配合；创意总监时期：指导文案，让文字充满创意，不断的激励团队。

2、文案，走心，拒绝大便体。“在路结束的地方，旅途才刚刚开始”——大众途锐越野车

“人生，不过是一段旅程”——LV旅行箱包

3、画面是身体，文字是衣裳。你会和人谈话吗？你会和人谈话，你就能做文案！

4、“有时候，孤独跟关节炎一样疼痛——多花点时间陪伴老人吧！”

5、文案：是销售——需要叫卖——但竞争对手都会这样做——想想其它办法——聪明有效

的沟通。“看着我的眼睛，我说的是眼睛！”——神奇胸围

6、车载gps，把文案作为画面（就是那个字很多的）

邓斌：上海国安DDb创意总监

理论：

1、只会写字？一条腿！（独脚兽）能和美术一起搞出创

意？两条腿！（人类）还懂点策略？

会切角度抓概念？一语定乾坤主导创意的发展？（三脚神兽！）

2、案例一：佳得乐——想做和20XX奥运相关的电视广告——不是赞助商——只能打擦边

球——别人都在说20XX年是运动年——反其道行之——“运动，不止20XX”——表现：一边运动，一边数数

3、案例二：麦当劳——摇摇鸡排新品促销——只要7元，大块鸡排，放进纸袋，摇出风味

——耍大牌——耍大排——只要7元，人人都能耍大排

4、好的创意概念哪里来？——先按brief的要求写20个切入角度——去掉前面的行货

5、案例三：南孚电池——聚能环，1节当6节——要求做个电视广告，强调它的持久电力

——葫芦娃，金刚葫芦娃，一个更比六个强（1、超乎想象的耐久2、有能耐，就能耐3、超长能量，持之以恒4、关键时刻显耐力5、源源不断的动力6、比耐久更耐久7、长得让你忘掉时间8、天长地久的承诺9、让时间慢下来10、让其它东西显得寿命很短，比如乌龟11、以不变，应万变12、路遥知耐力13、经得起时间考验14、一个更比六个强

15、你的时间不比别人多6倍；16、一个用完了，另一个还可以接力用；17、不息的能量，不灭的精神；18、中国