某楼盘活动策划方案

通过对报名表格信
息的筛选，有效的 甄选出潜在消费 群。
对甄选出来的人 员进行后续活动 安排。
活动形式
第二季：新居设计比赛
活动时间
– 2009年10月（暂定）
活动对象
– 经过甄选确定的目标消费群体
活动周期
– 50天
第二季：新房设计赛
选手看房
地产商+活动公司 +电台+网络
参赛选手在房地 产商的带领下进 行实地看房，选 择自己喜欢的户 型进行装修效果 图设计。
活动周期
– 三个月
新人征集（30天）
我的新房我做主 设计评比（50天）
新居DIY（10天）
信报 息名 发方 布式
目确 标定 群参 体赛 甄选 选手
选 手
互 动
新
房 互
动
互预
动
确
互 动
定
决
看 销设 销
房
售 跟
计
进
售
跟 进
赛
销 售
赛
跟选
进手
物
互 动
决
互 动
评
互 动
结
料
准销
销
销
备 售赛 售 比 售 果
跟
5000人次 2000人次 达到1000人次
共计影响人群＞*******万人次 还可以加上各类形式中的效果预估
覆盖范围
发射总功率115千瓦，节目清晰覆盖湖 北全境以及周边省份。
收听人群超过6000万，节目收听率在 武汉地区十七套广播频率中占有绝对 优势。
湖北车主生活广播是华中地区最具升 值潜力的省级电台。
提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度
甄选潜在目标消费群体
活动主题
我的新房我做主！！！
--新人新房创意赛
活动概述
目标对象 参与方式
– 即将结婚，且计划购房的人群 – 已经结婚，但尚未购房的人群 – 二次购房投资的人群
– 网络和电话报名
活动地点
– 香榭琴台为首选活动地点 – 武汉商业中心为备选活动地点
高支出 Auto Radio的听众不但个人收入 较高，家庭月支出较之其他台更 是有着绝对的优势。
▌ 新浪网资源介绍
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某楼盘活动策划方案
2020年4月21日星期二
目
录
1. 活动目的 2. 活动主题 3. 活动概述 4. 活动形式 5. 活动推广 6. 活动效果
活动目的
• 整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售
将潜在目标消费者转变成目标消费群体 并增加其对产品的倾向性和满意度
提高目标消费者的购买意愿 将目标消费者转变成现实购买者
第一季：新人征集令
信息发布
电台+网络+平面 宣传
对此次活动进行 大量的信息发布 。使更多人能知 晓并更好的参与 到活动中来。迅 速挖掘潜在的消 费群。
报名方式
网络+电话
目标群体甄选
表格筛选
确定参赛选手
通过网络和电话报 名的人员将填写一 份报名表格，其中 涉及到各种购房因 素（楼盘地段、户 型面积、楼盘价格 和购房意向）。
新房设计
网络
预赛
网络
确定决赛选手
电台
我们将邀请著名室内 装潢设计公司参与到 此次活动中来，把选 手的意愿变为精美的 装修效果图。
我们将装修效果设计 图在新浪网及焦点网 上进行公布，由广大 网民推选出人气较高 的作品，其参与者 可直接进入晋级赛。
在《男婚女嫁》 节目当中公布进 入决赛的选手。
活动形式
▌ 焦点网资源介绍
焦点首页大旗帜旁文字链
▌ 焦点网资源介绍
焦点首页左侧经典楼盘文字 链
▌ 焦点网资源介绍
焦点首页大通栏
▌ 湖北车主生活广告电台听众分析
高学历
Auto Radio的主流听众为受过良 好教育的高知识人群。
高职业
Auto Radio听众的职业特点是以 企业白领层和管理层为主。
数据来源：CTR央视市场研究股份有限公司提供
▌ 湖北车主生活广告电台听众分析
高收入 Auto Radio的听众平均收入 4000元以上，高于其他各台。
提高消费者倾向性
增加购买意愿
线
下
吸引潜在消费者
活
线
成为香榭琴台的展示 上
以及推广平台
推
动
广
提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度
把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事
活 动 推 广 – 推广策略说明
立体推广（广告+专栏＋地面活动+网站宣传）
线下活动 参与度&认知度
香榭琴台
线上推广 关注度&影响力
第三季：新居DIY
活动时间
– 2009年11月（暂定）
活动对象
– 通过晋级赛最后得出的现实购买者
活动周期
– 10天
第三季：新房DIY
物料准备
活动公司+物料 厂商
征集所有与活动 有关的物料厂商 加入活动，为现 场提供可用物料 。
决赛
地产商+活动公
司+电台
参赛人员在地产 商提供的场地以 及样板间进行现 场装饰展示
跟
跟
进
进
进
活动形式
第一季：新人征集令
活动时间
– 2009年9月（暂定）
参与方式 活动对象 活动周期
– 网络和电话报名
– 《男婚女嫁》《城市私家车》节目的固定会员为主，其会员有5000人之多， 我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。
– 通过网络或其他途径参与的潜在消费群体
– 30天
评比
地产商+活动公
司+电台
活动现场将邀请 多位知名业内人 士作为评委进行 现场讲评以及打 分
结果
地产商+活动公 司+电台+网络
电台将为决赛开 辟专栏进行报道 宣传。并且公布 比赛结果及后续 报道。
活 动 推 广 – 推广目的说明
针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，
品牌体验 倾向性&购买意愿
活 动 推 广 – 推广行程说明
活动效果预估
– 宣传效果预估
• 活动宣传效果影响人群
- FM96.6
日达到人群超过15万人，累计到达1350万人次
- 新浪网
日流量达******万人次
- 焦点房地产网 日流量达******万人次
• 活动现场选手及观众 - 节目听众报名人数预计 - 网络报名 - 观众电话/短信互动 - 口碑相传忽略不计