创意楼盘房产相亲活动方案

（房产活动）创意话题型相亲活动

活动方案

梅高观点原创文档

（房产活动）创意相亲大会活动

策划纲要

首先感谢贵公司给予本次合作机会，本次策划方案在与贵公司沟通后，根据贵方要求结合贵项目区域规划和实际场地要求进行综合考虑，制定本次从宣传到执行都有较强创新点的方案大纲。整体方案在推广阶段以立体式全面宣传结合话题式营销，在实施阶段加入多项创新模式及环节，多处优势创新组合，希望可以完美呈现一场在某城的爆点式营销活动，在全某城范围内打响贵项目知名度。

现提报纲要如下：

一、活动主题(暂定）

亲爱的！ *月*日我在某房产等你！

某城20家名企的俊男靓女等你邂逅

二、活动周期

1、活动筹备：2017年12月15日-2018年1月15日

2、活动宣传：2018年1月10日-1月28日

3、活动实施：2018年1月20日-1月28日

三、活动地点

某房产售楼中心

四、活动内容

1、活动筹备：

（1）以“公益相亲大会”为主题向某城市民政局申报活动，

争取由某城市民政局发起主办，由贵项目担任冠名方及承办方，增加

活动公信力与影响力，便于企业沟通及参与。

（2）运营方在全某城市范围内挑选20-30家中大型企业，以企业交互式相亲形式与企业工会或办公室协商，组织单身男女职工参与本次活动。

（3）提前收集企业单身职工资料，根据企业性质、规模大小、单身职工人数等合理安排相对应企业，统筹相亲大会时间。

（4）联合某城义工团体协办本次活动，协助进行公益邀约及活动执行。

（5）为话题营销做筹备，设计制作宣传物料。

（6）统筹报名情况，进行活动安排。

2、活动宣传：

（1）“亲爱的！我在某房产等你！”话题式营销

以“亲爱的！我在某房产等你！”为主题的“社会行为广告”作为核心，结合线上线下广告推广及新媒体互动炒作，巧妙利用生活中最常见的生活行为及最接地气的生活业态组合打造一起迅速燃爆某城的现象级创意宣传活动，实施大纲如下：

a、选择贵项目的重点推广区域（xx区、xx县、xx城）。

b、所有每个区域（城区及重点乡镇）40家-100家路边小吃摊点（烧饼、肉夹馍等），共计选择不低于300家合作摊点，通过协商达成10天联合宣传合作，成为本次活动社会宣传点。

c、1月10日起300家合作宣传点同时支起2.5m*1m创意宣传竖旗，内容为“亲爱的！我在某某地畔（暂定）等你！”，以社会最不起眼又

最不可少的高流动业态作为宣传载体，以普通造就奇迹，瞬间形成社会话题。

d、在每个小吃摊点显目位置放置1000张活动宣传页，由路客自取，并承诺每收集到一位有效客户（相亲）信息即奖励摊主1元现金，以促进摊主主动推介，进而快速收集客户信息

e、以“相亲”这种亲民的活动形式结合同样亲民的业态及同样亲民的宣传方式，节省了传统地推耗费人力物力的弊病，直接面向意向客户群体，以创意性社会行为方式主动吸引舆论报道，形成街巷话题传播，打造小投入大营销的经典楼盘话题营销案例。

e.具体执行方案待双方沟通确定后制定。

（2）新媒体联动炒作宣传

结合话题营销节奏，通过新媒体（知名微信公众平台及头条号）进行软文互动炒作。1月10日当天进行“解疑”软文推广，1月11日-1月28日根据计划节点分别进行活动说明、活动主题、活动跟进、活动热点推广报道。

（3）精准人群强调宣传

1月15-1月20日定时通过朋友圈及今日头条原生信息流广告锁定目标人群(年龄、区域、置业、爱好、婚姻状态等）进行精准推广，对目标人群进行多次强调，持续宣传热度。

（4）传统媒体及贵方已有广告资源形象宣传

1月15日起通过传统媒体（报纸、电台广告、电视滚动字幕）进行活动造势。

1月15日起通过贵方已购买广告资源，集持续宣传，包括公交站牌广告、户外T形广告牌、出租车顶灯LED屏、银座、茂业等商场电梯广告等在1月15日开始形象宣传。

3、活动实施：

本次相亲大会为持续性活动，为持续人气及提高关注度，吸引围观人群到访，特分为娱乐型、时尚型、传统型三种相亲模式，将实用与娱乐相结合，通过趣味活动持续营造热门话题，利用直播及新媒体热点报道的方式持续活动热度。

（1）娱乐型（非诚勿扰模式）：

a、利用贵项目售楼处前区域，搭建精致舞台，选择十名女士站在台前，每位女士准备一块牌，正反面写“yes”和“no”。

b、台下男士准备，每位上台的男士准备一块牌，正反面写“yes”和“no”。

C、在男士上台期间，女方可以向男方提问，女方举牌yes表示对男方满意，可以继续了解；no则表示对男方不满意。若场上只有一名女士对男士满意，主持人则询问男士意见，若男士举牌yes，则双方配对成功。

d、若场上所有女士全部举牌no，男士即要离场；三关之后，仍有多名女士举牌yes，则男方获得选择权，挑选心仪的女方。

（2）时尚型（一分钟速选相亲）：

a、选择两排座位，每排有10张座椅，男女各一排，面对面而坐。

b、男女双方只能与正前方的人相互聊天了解对方，时间为一分钟。

c、一分钟时间内，双方一见钟情即为牵手成功，如无配对，女士不动，男士按顺时针方向移动座位。

d、一轮过后，如无配对成功，交换下一组重复以上环节。

（3）传统型（相亲小屋）

a、在售楼处前的绿地区设置相亲信息栏，将前期收集到的单身客户及企业单身职工资料信息悬挂在上，供定向企业员工及广邀人员自由查看，如有意向可直接进行电话联系。

b、售楼处内设置传统相亲区域，划分5个密闭环境的相亲小屋，内有茶水和糖果供应，提供给自由选择的相亲人士使用。

五、策划备注

本案为大纲存在诸多未尽事宜，待双方沟通确认后，制度相关执行方案。

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