最新名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告存在问题及解决对策研究

毕业论文

名人代言广告存在问题及解决对策研究

名人代言广告存在问题及解决对策研究

摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策

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目录

1引言 ......................................................................................................................................................... I 2关于名人广告 ......................................................................................................................................... I 3名人广告存在的必然性.......................................................................................................................... I

3.1名人广告具有重要的作用...................................................................................................... I

3.1.1吸引经销商..................................................................................................................... I I

3.1.2吸引消费者..................................................................................................................... I I

3.1.3提高产品的知名度和美誉度......................................................................................... I I

3.1.4引发舆论，引导舆论..................................................................................................... I I

3.2名人与广告的结合必不可少................................................................................................. I I

3.2.1广告需要借助名人的优势........................................................................................... III

3.2.2名人需要借助广告的力量........................................................................................... III

3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物................................................................... III 4名人广告问题 ...................................................................................................................................... III

4.1名人广告存在的问题........................................................................................................... III

4.1.1名人选用不当............................................................................................................... IV

4.1.2名人形象与广告效果密切相关................................................................................... IV

4.1.3名人在广告活动中反客为主........................................................................................ V

4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识.................................................................................... V

4.1.5名人广告存在虚假夸大现象....................................................................................... VI

4.2名人广告问题形成的原因................................................................................................... VI

4.2.1内因............................................................................................................................... VI

4.2.2外因.............................................................................................................................. V II

4.3名人广告问题的影响........................................................................................................ VIII

4.3.1对消费者的影响........................................................................................................ VIII

4.3.2对企业的影响............................................................................................................ VIII

4.3.3对名人的影响............................................................................................................ VIII

4.3.4对媒体的影响............................................................................................................... IX

4.3.5对社会影响................................................................................................................... IX 5解决名人广告问题的对策................................................................................................................... IX

5.1自律 ...................................................................................................................................... IX

5.1.2名人加强自律................................................................................................................ X

5.1.3媒体加强自律................................................................................................................ X

5.1.4广告公司加强自律........................................................................................................ X

5.2他律 ....................................................................................................................................... X

5.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行................................................ X

5.2.2消费者加强监督力度................................................................................................... XI

5.2.3加强惩处力度............................................................................................................... XI 6结论 ...................................................................................................................................................... XI 参考文献 ................................................................................................................................................... XIII 致谢 ......................................................................................................................................................... X V