20年中国保健品回顾
中国保健品史上的九大品牌兴衰史
中国保健品史上的九大品牌兴衰史一、辉煌不再1.太阳神：盲目多元化企业名称：中国太阳神集团有限公司领军人物：怀汉新(现名骆辉)，太阳神创始人、生物健技术持有人。
王哲，哈佛大学MBA工商治理硕士，1997年接替怀汉新出任太阳神集团总裁。
出生地：广东企业进展的“重武器”：高达26亿元的太阳神品牌、有“商业黄埔军校”美誉的人才储备、中国第一个导入CI的企业。
产品宣传的“火力网”：利用新闻、广告和获奖效应推动产品的销售。
旗帜产品：太阳神生物健口服液、猴头菇口服液衰落缘故：盲目多元化进展1987年底，太阳神的前身“黄江保健品厂”在广东东莞黄江镇挂牌，随后，黄江厂参加了由国家体委举办的全国第一次保健品评比活动，而“万事达生物健”一举获得了“中国运动营养金奖”，并得到了媒体的广泛报道。
1988年初，生物健技术的持有人怀汉新辞去公职，投入“生物健”，8月，黄江厂的厂名、商品名和商标统一更换为“太阳神”(APOLLO)，当年实现销售收入750万元，1990年，销售额跃升至 2.4亿元，同年，怀汉新“杯酒释兵权”，重金聘用一批青年才俊换下了一同创业的9位高层元老，并导入当时颇为先进的CI战略(企业形象识别系统)，太阳神的广告和品牌推广，在一定程度上催熟了当时还专门微小的中国广告产业。
1993年，太阳神的营业额高达13亿元，市场份额最高时达63%。
现在，怀汉新吹响了多元化进展的号角，1993年，太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的20多个项目，在全国各地进行大规模的收购和投资活动，短短两年间，太阳神转移到这些项目中的资金高达3。
4亿元，但不幸的是，这些投资全部打了水漂。
1995年底，太阳神在香港上市后，股价直跌，1997年亏损1。
59亿元，股价一度跌至港币9分左右。
现在，怀汉新主动从总裁位置上引退，请来哈佛MBA工商治理硕士王哲担任企业总裁，但并不了解中国保健品行业的王哲并没有能挽救太阳神，并导致了企业人才外流、市场销售连续下滑的现状。
我国保健品行业发展现状及趋势分析
我国保健品行业发展现状及趋势分析一、保健品行业概况保健品是保健食品的通俗说法，GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。
”保健品是中国大陆的一般称呼，在国外包括港澳台地区一般称之为：膳食补充剂。
保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。
市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等：二、中国保健品行业市场现状分析2014-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加快。
2020年，对于保健品行业来说，是不平凡的一年。
新冠疫情的突然爆发让消费者深刻意识到健康的重要性，这大大推动了保健品行业的发展，保健品市场规模高达2503亿元，同比增长12%。
中国消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。
这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。
截止2021年2月，中国保健食品用户常用的保健品功效主要集中在营养补充、改善睡眠和传统滋补三大方面。
疫情期间，中国消费者对健康和免疫的意识都有所提高，因而对增强免疫力功能的保健食品需求会持续增长。
此外，随着保健品消费群体年轻化、消费场景多元化，一些抗疲劳等功能性保健品的需求也在逐渐增长。
接近3成的受访用户保健品月均消费支出在300-500元之间，8.04%的受访用户在1000元以上。
此外，超过4成的用户表示未来会增加保健品方面的消费支出，这表示目前国民对于自身健康投资的意愿更为强烈，同时也体现出国民对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长。
三、中国保健品进口分析进口保健品以片剂为主，功能集中补充多种营养素。
保健品市场调查报告6篇
保健品市场调查报告6篇保健品，就是一种称之为蓝帽的保健食品。
大家做过保健品的市场调查报告吗？下面是为大伙儿带来的6篇《保健品市场调查报告》，亲确实定与共享是对我们最大的鼓舞。
保健品市场调查报告篇一随着近年来人们生活水平的不绝提高，以及人们健康保健意识的加强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品紧要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本情况分析：1、从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的。
2、消费者购买群体：紧要集中在年轻人，而服用的紧要对象则紧要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费紧要是以“表达或传递感情”为目的。
3、消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4、消费心理：关怀功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别实现81%和80%，表明保健品的消费种类目前仍然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有确定的`引导作用。
5、购买紧要地方：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的紧要地方，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5%）。
6、零售终端进货渠道分析：目前云南省将近全部的药店都有经营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分（约70%）的终端客户进货渠道都是自身到昆明的保健品市场直接进货，有一部分（约30%）规模相对大的客户进货紧要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不绝推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得将近已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
中国传销到直销20年发展史
[编前语]古今相交汇，上下两千年。
一九九零年，在中国悠久的发展历程里出现了一个新名词——传销。
二十四年轮回，在传销与直销的演绎下，形成了今日的中国直销。
预知未来直销，还看昨日直与传。
纵观中国直销的发展历程，从传销初入中国，政府一刀切，直销法规的制定、直销发展步入正轨的几个时间节点，可以将中国直销历史划分为4大阶段。
第一阶段：前直销时代；第二阶段：传直销转型阶段；第三阶段:新直销时代；第四阶段：新直销黄金发展阶段。
第一阶段前直销时代-传销时代（20世纪80年代末-1998.4.21）（一）萌芽期（1990-1993年）20世纪80年代直销在美国兴起，80年代末日本一家卖磁性保健床垫的Japan Life公司未经任何官方的经营许“偷渡”中国开展传销业务，标志着传销或者直销在中国开始萌芽。
在英文中，“直销”和“传销”是同一个词：“Direct Selling”，它是指一种由传销公司通过经销商以面对面（face-to-face）的方式向消费者提供有关产品和服务的销售模式。
在这段初入中国截至1998年的时间里，“传销”作为中性名词，仅被认为是一种新兴的营销模式。
1990年3月22日，美国雅芳广州公司成立，标志着国际传销正式登陆中国内地市场。
随后沿海各大城市传销公司蜂拥而至，以广州、广西两省为最盛，如深圳世点电脑软件有限公司、北京斯汀摩生物技术有限公司、江苏雅婷日用化工有限公司、广州仙妮蕾德（广州）有限公司、安利（中国）日用品有限公司、纽蔓氏之家等。
1992年安利中国日用品有限公司正式进入中国,所销售产品包括乐新多用途浓缩清洁剂、碟新浓缩洗洁精、透丽浓缩玻璃清洁剂、丝白洗衣液和速洁浓缩去渍剂。
而最大的一个特点是，按美国安利规定，产品实行“无因全款退货”,不管任何原因，如果顾客在使用后感到不满意，哪怕一瓶沐浴露用得一滴不剩，只要瓶还在，就可以到安利退得全款。
这项制度在美国施行了很久，一直是安利公司的信誉和品牌象征，退货率微乎其微。
中国保健食品行业发展阶段
保健食品行业连续发生负面事件，企业盲目夸大宣传，媒体连续的负面报道迅速造成了“恶果”，“三株”从年销售额80亿元到跨台，消费者对保健食品信任度不断降低，从2001年开始，这个行业再次陷入“信任危机”，市场总额不断缩水，保健食品消费一路走低，2002年产值减少到175亿。
快速发展阶段
（2005年-今）
经济的持续快速发展也带来了这个行业的繁荣，近些年的年复合增长率在20%以上。生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。
“盘整复兴”阶段
（2003年-2005年）
2003年的SARS让消费者重新建立对保健食品的信心，需求有了极大增长。中国加入“WTO”，来自国际市场要求中国政府开放直销市场的呼声，引起政府和社会的重点关注，行业内出现重新洗牌，在这一阶段，国外保健食品巨头纷纷以高姿态进入直销，行业进入高速发展期，2003年行业产值为300亿元，2004年增长到400亿元，2005年超过500亿元。
国内经济的快速发展，“花钱买健康”成为时尚，保健品市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品和添加中药的化妆品。一大批民营企业如三株口服液、太阳神、沈阳飞龙、巨人迅速崛起。
竞争发展阶段（20世纪90年代中期—21世纪初）
保健食品行业进入竞争和繁荣阶段，从广告大战到直销的高速发展，保健食品行业发展出现反复阶段，在1994年出现低谷，1998年保健食品开始走出低谷，到2000年年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。2001年太太药业和交大昂立在证券交易所上市，保健食品行业进入顶峰时期。
中国保健食品行业发展阶段
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1988-2008保健品20年发展简史 上
1988-2008保健品20年发展简史<上>“诚信危机”成保健品“硬伤” 1988年我国第一个851保健品到1994年的中华鳖精事件、1998年的三株常德事件，2000年的巨能钙双氧水风波，前不久脑白金涉嫌虚假宣传，广告在全国范围内遭全面禁播……种种是非，至今让业内人士唏嘘不已。
中国保健品发展的历史不长，但出过的问题不少，诸多原因导致行业利润和市场诚信降到“冰点”。
在这几个大起大落的过程中，大多数保健产品都没有逃过“各领风骚两三年”的命运。
有资料显示，中国保健品市场销售额正以每年30%的速度下滑，大众对保健品的信任度急剧下降，保健品正面临着严重的诚信危机；另一方面，广告、传播费用以及市场、终端运营费用几乎达到“沸点”。
厂商处于这样冰火两重天的严峻环境中，无不感受到前所未有的生存压力和发展危机。
事实上，虽然保健品行业在中国崛起的时间不长，但一直处于公众舆论的中心，饱受争议：一方面是初期行业准入门槛过低，导致市场鱼龙混杂、泥沙俱下，难以成就领导品牌；一方面是国家《广告法》等相关制度规范、健全进程相对滞后，虚假广告导致整个行业诚信度集体滑坡；一方面是部分不良企业奉行“利润至上、效益第一”的经营理念，假冒伪劣产品鱼目混珠充斥市场，来自消费者的评价普遍不高；一方面是企业与媒体的沟通不及时，信息传播不到位，致使媒体有关保健品企业及产品的正面宣传不够，曝光程度过密、过重，曝光面过宽、过滥，保健品的公众形象存有较多“污点”；一方面是保健品企业大都创建不久，还十分年轻，应有的品牌危机预警和危机公关意识不强，缺乏必要锤炼，许多品牌先后陷入“一夜成名，一夕身败”的怪圈；一方面是企业和媒体对“保健”的概念宣传、阐释不及时、不到位，公众缺乏必要的认识和了解，难以形成“主动购买”和“忠诚购买”；一方面是保健品功效不能像药品治疗一样立竿见影，受收入水平和消费习惯等多种因素影响，一直停留在“家庭非必需品”层面上；一方面是礼品市场烟、酒送礼的传统观念根深蒂固，保健品最初选择以“礼品”的形象入市，自我设限，难以做大市场的整块蛋糕……“人无信不立，市无信不旺”。
保健品市场调研报告(7篇)
保健品市场调研报告（7篇）保健品市场调研报告（通用）【篇1】一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，__县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。
究其原因有：1、审批与监督脱节，出现监管真空。
一是保健食品注册审批与监督脱节。
根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。
省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。
这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。
从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门，市、县食品药品监管部门无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。
2、监测与处罚掉链，引发监管短路。
《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部门对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部门查处。
实际工作中，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。
保健食品广告监测与处罚部门这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况，3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。
2020中国保健品排行榜top10
2020中国保健品排行榜top10保健品排行NO.1汤臣倍健保健品排行NO.2安利保健品排行NO.3完美保健品排行NO.4太太保健品排行NO.5纽崔莱上榜理由：纽崔莱，全球营养补充食品优质品牌，纽崔莱以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺倍受消费者信赖。
纽崔莱营养保健食品自1998年进入中国以来，先后推出了营养补充食品、功效性保健食品及特殊营养食品等三大类共10多种产品，通过创新的营养保健观念及优质的营养保健食品，受到了中国消费者的由衷喜爱。
保健品排行NO.6无极限保健品排行NO.7碧生源上榜理由：碧生源是中国功能保建茶行业的领先品牌。
2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。
2010年中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。
凭借碧生源全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。
保健品排行NO.8紫光古汉保健品排行NO.9椰岛保健品排行NO.10天狮误区一：保健品能治病误区二：补品就是好的误区三：盲目相信广告广告的发布数量在一定程度上能说明该企业的实力和规模，但不能完全保证广告的描述适合于您。
盲目相信广告，完全以某些广告的内容作为保健品的购买标准，还可能上虚假广告和不法商家的当。
一是注意卫生部的批准文号和保健食品标志。
卫生部对审查合格的保健食品发给《保健食品批准证书》，批准文号为“卫食健字(×年)第×号”，进口的保健食品批准文号为“卫进食健字(×年)第×号”。
获得《保健食品批准证书》的食品准许使用卫生部规定的保健食品标志。
二是因人而异。
保健品选择要以每个人不同的自身健康状况、年龄、身体素质酌定。
三是因时制宜。
区别不同季节，适应环境选用、适度为宜。
不管是中药类还是西药类保健品，剂量均不宜过大、时间不宜过长，切忌滥补、过补。
20年中国保健品回顾
20年中国保健品回顾佚名中国保健品行业从20世纪80年代兴起以来，至今已先后经历了两次波峰两次浪谷，而每次起落的背后都与行业强势企业的兴衰分不开，而这些保健品强势企业的生命周期大多较短，“其兴也勃，其亡也忽”。
纵观中国保健品的发展史，就是一部保健品企业你争我夺、此起彼伏的争霸史，三株、飞龙、哈慈、太阳神等称雄一时的企业衰落了，但太太口服液、昂立一号等保健品行业的实力派，依然稳居高位。
中国保健品行业年谱1987年：蜂王浆出现，拉开了中国保健品市场的帷幕。
代表企业：杭州保灵。
1988年：广东太阳神推出生物健口服液、杭州娃哈哈推出儿童营养液。
代表企业：广东太阳神、杭州娃哈哈。
1989年：振华851在福州、昂立一号在上海问世。
振华851的畅销掀起了中国保健品市场的消费热潮，其庞大的代理商中有不少人成为后来保健品市场的弄潮儿，最著名的就是创建三株的吴柄新。
1990年：沈阳飞龙以飞燕减肥茶和延生护宝液起家，并在保健品市场上崭露头角。
1991年：保健品市场突破100亿元。
1992年：深圳太太集团成立。
娃哈哈转型饮料市场，淡出保健品市场。
以太阳神担纲领头的中国保健品走向巅峰。
1993年：“马家军”的赫赫战绩使马俊仁的“中华鳖精”走红保健品市场。
乐百氏耗资1000万元从马俊仁手中购得一纸配方，推出“生命核能”。
史玉柱创建康元保健品公司，脑黄金问世。
飞龙用1亿元的广告投入，换来了2亿元的利润，飞龙开始腾飞。
武汉红桃K集团成立。
太阳神创造了13个亿的销售纪录和高达63%的市场份额的行业“神话”，成为中国保健品行业的第一代霸主。
1994年：红桃K的卟啉铁工艺，被国家科委列为该年度火炬计划项目。
三株口服液在济南问世。
从1993年到1995年初，中国保健品行业进入了第一个高速发展时期，保健品消费市场火爆异常。
在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，全国保健品生产厂家也从几十家激增至3000多家，产品品种更是多达2.8万种，年产值也由16亿多增至300亿以上，短短两三年间，生产企业增加30倍，年销售额增长了10多倍。
保健食品的研究现状及发展趋势
保健食品的研究现状及发展趋势作者：刘英语来源：《食品安全导刊·中旬刊》2021年第10期摘要：随着社会的发展和经济水平的提高，由饮食诱导的各种慢性疾病不断出现，严重影响了人们的身心健康和生活质量。
因此，人们不再满足于食物的色、香、味、形，而是追求饮食营养保健。
保健品作为具有特定功效的食品，具有调节人体机能的功能。
本文概述了保健食品的分类、特征、功能研究现状及其发展趋势，并对保健食品存在的问题进行了阐述，为新型健康保健食品的开发提供了参考。
关键词：保健食品;现状;发展趋势随着食品工业的快速发展和人们生活水平的提高，对于食品人们已不再满足于新陈代谢和对营养的需求，而是更加注重健康和对自身身体调节的作用。
保健食品进入了大众的视野，保健食品亦称功能性食品，它具有调节人体保健的作用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用[1]。
1 保健食品概述1.1 对保健食品的要求保健食品必须符合4条要求[2]。
①没有毒、对人无害，符合该有的营养要求。
②功效必须明确、详细，并经过科学验证，且功效无法替代正常的膳食摄入和对各种必需营养素的需要。
③经必要的动物或人群功能试验，证明其具有明确、稳定的保健作用。
④不以治疗为目的，不能代替药物对病人的治疗作用。
1.2 保健食品分类。
目前为止，国际上对这一类食品并没有统一的分类标准，我国保健食品规范制订的时间比较晚，至现在还没有一个公认的分类系统，主要有如下几种分类方法[3]。
①以食用人群和服务对象来分类：普通人群的保健食品;特殊生理需要的人群（如婴幼儿、青少年、孕妇、老年人等）的保健食品;特殊工种人群（如运动员、高温工作员等）的保健食品;特殊疾病人群（如糖尿病、心血管疾病、脑血栓等）的保健食品;于特殊生活方式的人群（如体育、爬山、宇航等）的保健食品。
②以调节机体保健的作用特点来分类：包括了具有调节免疫、抗衰老、抗疲劳、促进生长发育、调节血脂、抑制肿瘤、解毒、减肥、美容、解毒、调节血压、改善记忆、改善视力、改善骨质疏松和改善睡眠等功能的保健食品。
中国保健品行业市场结构及销售渠道分析报告：电商渠道份额不断增加,逐渐替代传统渠道以及直销的地位
中国保健品行业市场结构及销售渠道分析：电商渠道份额不断增加，逐渐替代传统渠道以及直销的地位中国为全球第二大保健品消费市场，市场规模仅次于美国。
2019年全球保健品市场中，美国和中国的保健品行业市场规模分别为776亿美元和411亿美元，排名第一和第二名。
中国得益于政策、消费升级等因素驱动，行业增长较快，自2014年起中国保健品行业呈现逐年递增的态势，2019年保健品市场规模2685亿元，2015-2019年复合增速8%。
2019年全球主要国家保健品行业市场规模对比情况数据来源：公开资料整理2014-2019年中国保健品行业市场规模数据来源：公开资料整理膳食补充类保健品是保健品中最大的细分市场（2019年市场规模1621亿元，2015-2019年复合增速8%），运动营养品增速最快（2015-2019年复合增速34%）。
2019年我国膳食补充剂行业收入规模达1621亿元，2019年我国维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54%，位于首位；其次为传统保健品，占比为33%，体重管理类保健品占比为5%。
从细分产品市场规模增速来看，运动营养品增速最快，2014-2019年复合增速达34%。
2019年中国主要保健品细分结构占比统计情况数据来源：公开资料整理2014-2019年中国主要保健品细分市场规模数据来源：公开资料整理发布的《2020-2026年中国保健品行业市场运营方式及市场前景趋势报告》数据显示：2019年我国膳食补充剂人均消费额为18美元/年（折合人民币127.62元/年），2014-2019年人均消费复合增速为4.9%。
对比发达国家来看，我国有较大差距。
2019年美国、日本、韩国人均消费额分别为148美元、105美元、107美元，我国远低于其他三个国家。
2019年中国、美国、日本、韩国人均消费额（美元）数据来源：公开资料整理 2019年我国人均可支配收入为30733元，同比增长8.9%，相当于美国1973年的水平。
中国保健品行业发展现状与政治
我国保健品行业发展现状与政策一、保健品行业的发展现状随着人们生活水平的提高，健康意识日益增强，我国保健品行业逐渐兴起。
保健品是指对人体具有保健功效，能够维护健康、延缓衰老、增强体质的产品。
目前，我国保健品市场竞争激烈，产品种类繁多，从传统中草药制剂到现代保健食品，琳琅满目，满足了人们对健康的需求。
1.1 市场规模逐步扩大据统计，在过去的十年里，我国保健品市场规模呈现出稳步增长的趋势。
2019年，我国保健品市场规模达到了1307亿元，相比2018年增长了8.6，市场需求持续旺盛。
市场内竞争也日益激烈，各大企业纷纷加大研发投入，推出更具市场竞争力的产品。
1.2 消费人裙逐渐年轻化过去，保健品主要受到中老年人的青睐，但随着年轻人对健康的重视，他们成为保健品市场的新生力量。
年轻人对保健品的需求主要来自于改善生活质量、预防疾病和延缓衰老的目的，他们更加注重产品的科学性和实用性，成为保健品市场的重要消费人裙。
1.3 产品品质受到关注保健品作为与人们的健康密切相关的产品，其品质和安全性备受关注。
近年来，一些保健品问题和假冒伪劣产品事件不断发生，用户对产品的质量和安全提出了更高的要求。
保健品企业应当加强产品研发、质量控制和安全检测，确保产品的品质和安全性。
二、保健品行业面临的政策挑战保健品行业发展虽然迅猛，但同时也面临着一些政策上的挑战。
政府及行业监管部门对保健品进行了相关法规和政策的规范，旨在保护用户权益，维护市场秩序，促进行业健康发展。
2.1 监管政策不断加强我国保健品行业的监管政策日益严格，主要体现在保健品注册、生产、销售等方面。
政府加大了对保健品市场的监管力度，依法打击假冒伪劣产品，保障了市场公平竞争和用户权益。
2.2 宣传广告受到限制保健品的宣传广告受到了很多限制，有些企业为了追求经济利益，存在夸大宣传、虚假宣传等问题。
为规范广告宣传行为，政府加强了对保健品广告的监管，对虚假宣传侵权行为进行了严厉打击。
保健品市场调查报告
保健品市场调查报告保健品市场调查报告1中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占%；投资额在10万元到100万元之间的'企业占到%；投资不足10万元的企业占%。
20__年中国医药保健品进出口总额达到亿美元，同比增长%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到亿美元，同比增长%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口亿美元，西药类出口亿美元，医疗器械类出口亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到亿美元，增长%，增速同比下降个百分点。
()其中，中药类进口亿美元，西药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅个百分点，顺差亿美元。
20__年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到%。
20__年的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
20__年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。
20__年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。
国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。
医药保健品30年编年史(1991-2000)
医药保健品30年编年史(1991-2000)医药保健品30年编年史（1991-2000）本文内容收在作者新著【听陈智军讲会议营销】【医药江湖】，探讨、炒作的请加QQ 274391677 或者加群161517429会销的，加qq：1076689857或者加群152577930。
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1991年保健品市场规模突破100亿元。
从1991年开始，飞龙在东北长春等中心城市和长江三角洲的次中心城市进行轰炸式的广告投放，在报刊、电视和电台上进行连续高密集度的广告投放。
1991年，飞龙投入120万元广告费，实现利润400万元；1992年娃哈哈转型饮料市场，淡出保健品市场，与当年美国可口可乐淡出保健品如出一辙。
“国氏金牌营养素”92年上市，减肥的开山鼻祖提出“每天减一斤”的保证。
天然、低热、高营养在那个时期还是容易引起消费者共鸣的，加上发明人国敏元教授的亲切推荐，在国内掀起了一阵减肥热潮。
“国氏”后来启用魔鬼身材的瞿颖做代言，不断调整和优化产品结构，推出过“雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”、“国氏减肥胶囊”等。
如今“国氏减肥胶囊”在业内依然具有一定的影响力，并且和日本、加拿大等国家有良好的技术交流。
姜伟在其产品“延生护宝液“上投入广告1000万元，利润飚升至6000万元；1992年吴思伟代理的“昂立一号“在江苏的年销售额达到1500万元；朱保国花9万元从河南新乡一位女中医郭海燕手中买来配方并南下深圳，创建深圳爱迷尔食品有限公司；1993年的“3.8妇女节”，第一批“太太口服液”投放市场；1995年，深圳太太药业有限公司正式成立；1996年，太太口服液达到2亿多元的销售额；1993年全国保健品市场销售总收入高达300亿元。
盘龙云海药业创建，以中国首届中医博士姜良铎教授为依托，以“排出毒素一身轻松”为主题，配合“体内毒素沉积”的话题，“排毒养颜胶囊”开创出“调理肠胃”功效新天地。
市场的细分使“排毒养颜胶囊”成为一种时尚，由此引发了全国性排毒热潮，包括“洗肠”、“洗血”现象。
中国保健品公信力品牌揭晓
中国保健品公信力品牌揭晓
无
【期刊名称】《现代保健》
【年(卷),期】2006(000)006
【摘要】2006年5月20日，中国保健品公信力大会在人民大会堂隆重举行。
62家企业100个公信力产品受到表彰。
国家领导人、国家卫生部、国家食品药品监督局、国家质检局、国家工商局有关部门的领导到会祝贺。
全国保健行业优秀企业的代表1800多人参加大会。
【总页数】2页(P22-23)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】R12
【相关文献】
1.中国保健品公信力产品及品牌监督管理平台启动仪式暨新闻发布会在京举行 [J], 黄彬;刘仁佥（摄影）
2.第四届中国保健品公信力产品及品牌推选活动启动——暨总结表彰大会在京举行[J], 苗小芹
3.“无限极”入选中国保健品十大最具公信力品牌 [J], 无
4.热烈祝贺四世同堂海狗鞭胶囊、快清软胶囊荣获中国保健品“公信力品牌” [J],
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中国保健品行业市场规模及市场营销和流通渠道分析
中国保健品行业市场规模及市场营销和流通渠道分析一、中国保健品行业充满潜力行业价增空间广阔，线下+线上或为企业增量突破口。
截止2019年，中国保健品行业规模达3965.63亿元，同比增长3.2%，过去5年CAGR为7.7%，2019年受权健事件影响，“百日行动”监管收紧情况下增长有所承压。
从人均消费额绝对量看，2019年国内人均保健品消费额为41.6美元，较发达经济体美国、澳大利亚、日本分别有6倍、5倍、4倍差距，提升空间广阔。
《2020-2026年中国保健品行业市场现状调研及市场发展前景报告》数据显示：从全球来看，2017年保健品整体市场规模1280亿美元，其中占比最大的为美国，比例达到31%，其次为中国，比例达到16%。
从增速来看，中国保健品行业一直处于快速增长，高行业平均增速4-6个百分点，从而使占比由2007年的10%增加至2017年的16%。
尽管我国保健品行业已初具规模，但由于我国消费者、监管者和商家对保健品行业认识不足，导致我国保健品市场大而不强。
(一)市场渗透率增长空间巨大美国保健品渗透率由2008年的64%上升至2017年的76%；截止2018年，我国保健品渗透率仅为20%，且中国消费市场以老年人消费为主，40岁以下的中青年仅占23%。
对比中美保健品消费结构可以发现，中国保健品渗透率仅为美国的1/3，增长空间巨大。
(二)对比发达国家人均消费有待提升从人均保健品消费来看，我国的人均保健品消费额约为14.8美元/人；而发达地区的日本和美国则分别录得81.8美元和123.4美元的人均消费额；我国的人均收入水平是日本的1/4、美国的1/6，对应当前合理的人均消费额应在20-21美元区间，尚有35%-42%的增长空间。
同时，过去5年间（2013-2018年），我国折合美元的人均收入水平增速为 6.7%，我们认为随着人均收入的持续增长，我国的保健品市场也将有所发展。
(三)老龄化加速中国保健品发展中国已迈入老龄化社会，2007年至2017年，我国65岁及以上人口数量持续提高，60岁及以上人口占总人口比例已接近12%。
中国保健品排行榜
中国保健品排行榜导语：随着人们健康意识的提升，保健品市场也日益繁荣。
然而，在众多保健品品牌中，消费者往往难以选择。
本文将介绍中国保健品市场的排行榜，帮助消费者更好地了解并选择适合自己的保健品。
一、背景介绍中国保健品市场已成为全球最大的保健品市场之一。
随着人们生活水平的提高，对健康的关注度不断增加，保健品市场也得到了快速发展。
据统计，中国保健品市场规模已超过千亿元，并且持续呈现增长趋势。
二、中国保健品市场概况1. 市场规模中国保健品市场规模庞大，涵盖的产品种类繁多。
目前，市场主要以保健食品、保健药品和保健器械为主导。
其中，保健食品市场规模最大，占据市场份额的大部分。
2. 保健品品牌排名根据市场调研数据，以下是中国保健品市场的主要品牌排名（按销售额）：1）康宝莱（Herbalife）康宝莱是全球知名的保健品品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
其以提供营养补充和体重管理产品而闻名，以科学的配方和严格的质量控制赢得了消费者的信任。
2）惠氏（Wyeth）惠氏作为全球著名的保健品和婴幼儿营养品品牌，其在中国市场也非常受欢迎。
惠氏的产品种类丰富，覆盖了各个年龄阶段的消费者需求。
3）旭神（Xcallen）旭神作为中国本土保健品品牌，近年在市场上崭露头角。
其产品以营养补充为主，注重研发和品质控制。
旭神以高性价比和定制化服务，赢得了不少消费者的青睐。
4）益生菌随着人们对肠道健康的重视，益生菌市场也逐渐兴起。
目前，益生菌品牌如蒙牛、圣元等在市场上占有一定份额，其产品以调节肠道菌群、改善消化功能著称。
5）H&BH&B是一家专业的保健品连锁店，其产品种类繁多，包括保健食品、保健药品和保健器械等。
作为连锁店品牌，H&B在中国市场的影响力不容小觑。
三、如何选择保健品在众多保健品品牌中，如何选择适合自己的保健品呢？以下几个方面可以帮助消费者进行选择：1. 品牌信誉了解品牌的信誉和口碑是非常重要的。
选择知名品牌，能够保证产品的质量和安全性。
保健品二十年关键词解读
保健品二十年关键词解读保健品是指为补充身体所需营养素、增强身体免疫力和预防一些疾病的营养品和药品。
自20世纪90年代以来，保健品在中国得到了广泛的应用和研究，为人们带来了很多好处。
以下是保健品二十年的关键词解读。
一、补充营养素保健品最初的功能就是为了补充人体所需的营养素。
营养素是人体必需的化学物质，可以提供能量和帮助人体完成身体的生理功能。
而保健品里的营养素种类繁多，如维生素、矿物质、蛋白质等。
二、强化免疫力保健品还能增强人体免疫力，预防疾病的发生。
人体免疫系统是指身体对外来微生物和物质的防御，如果免疫系统功能不好，容易被病毒和细菌侵入而导致感染疾病。
而保健品中的营养素和化学成份就可以帮助人体增强免疫力，并预防疾病的发生。
三、临床试验保健品能够引起这么多关注，很大程度上是因为它的安全性和有效性。
为了评估保健品的安全性和有效性，临床试验是必不可少的。
临床试验是一种科学方法，用于评估药品和保健品在人体内的安全性、耐受性和有效性。
只有通过临床试验，我们才能充分了解保健品的质量和功效。
四、成分标签在购买保健品时，我们会发现保健品上都有一个成分标签，这是非常重要的。
保健品的成分标签通常包含了保健品的名称、成分含量和用途等信息。
读懂保健品的成分标签，可以帮助我们了解保健品的成分、用途和剂量等信息，从而更好地保障我们的健康。
五、信息公开随着人们对健康的关注越来越高，信息公开的重要性也变得越来越明显。
保健品的品牌和制造商应该公开所有产品信息，包括成分、用途、剂量等内容。
对于用户来说，能够获得公开的信息是判断保健品的优劣的关键。
六、正规渠道选择从正规渠道购买保健品是非常重要的，这可以帮助我们避免假冒伪劣产品和伪造的保健品。
正规渠道包括保健品品牌的官方网站、大型商场和药店。
七、科学健康最后，科学健康是我们使用保健品的基本目的。
科学的健康理念应该是综合的体系，包含了健康的饮食、运动、心理健康等方面。
保健品可以在这些方面提供额外的支持，但不能替代正常的科学健康生活方式。
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20年中国保健品回顾佚名中国保健品行业从20世纪80年代兴起以来，至今已先后经历了两次波峰两次浪谷，而每次起落的背后都与行业强势企业的兴衰分不开，而这些保健品强势企业的生命周期大多较短，“其兴也勃，其亡也忽”。
纵观中国保健品的发展史，就是一部保健品企业你争我夺、此起彼伏的争霸史，三株、飞龙、哈慈、太阳神等称雄一时的企业衰落了，但太太口服液、昂立一号等保健品行业的实力派，依然稳居高位。
中国保健品行业年谱1987年：蜂王浆出现，拉开了中国保健品市场的帷幕。
代表企业：杭州保灵。
1988年：广东太阳神推出生物健口服液、杭州娃哈哈推出儿童营养液。
代表企业：广东太阳神、杭州娃哈哈。
1989年：振华851在福州、昂立一号在上海问世。
振华851的畅销掀起了中国保健品市场的消费热潮，其庞大的代理商中有不少人成为后来保健品市场的弄潮儿，最著名的就是创建三株的吴柄新。
1990年：沈阳飞龙以飞燕减肥茶和延生护宝液起家，并在保健品市场上崭露头角。
1991年：保健品市场突破100亿元。
1992年：深圳太太集团成立。
娃哈哈转型饮料市场，淡出保健品市场。
以太阳神担纲领头的中国保健品走向巅峰。
1993年：“马家军”的赫赫战绩使马俊仁的“中华鳖精”走红保健品市场。
乐百氏耗资1000万元从马俊仁手中购得一纸配方，推出“生命核能”。
史玉柱创建康元保健品公司，脑黄金问世。
飞龙用1亿元的广告投入，换来了2亿元的利润，飞龙开始腾飞。
武汉红桃K集团成立。
太阳神创造了13个亿的销售纪录和高达63%的市场份额的行业“神话”，成为中国保健品行业的第一代霸主。
1994年：红桃K的卟啉铁工艺，被国家科委列为该年度火炬计划项目。
三株口服液在济南问世。
从1993年到1995年初，中国保健品行业进入了第一个高速发展时期，保健品消费市场火爆异常。
在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，全国保健品生产厂家也从几十家激增至3000多家，产品品种更是多达2.8万种，年产值也由16亿多增至300亿以上，短短两三年间，生产企业增加30倍，年销售额增长了10多倍。
1995年：史玉柱推出12种保健新产品，生产总值超过1亿元。
下半年，卫生部对212种口服液进行抽查，宣布合格率仅30%，舆论为之哗然，保健品市场滑入低谷。
1996年：巨人集团“巨不肥”销量大幅攀升，但史玉柱受地产开发之累，巨人破产。
姜伟发表《总裁的20大失误》。
太阳神销量大幅下滑。
三株口服液在农村市场获得巨大成功，年销售额高达80亿元。
太太口服液达到2亿多元的销售额。
6月1日，《保健食品管理办法》实施。
1997年：深圳太太控股“丽珠集团”，成为综合性医药企业集团。
5月1日，国家技术监督局实施《保健（功能）食品通用标准》。
1998年：3月31日，常德事件暴发，三株口服液一落千丈。
从1995年到1998年，保健品行业经历了一个漫长的低谷期，企业数量和销售额大面积缩水，仅剩下1000家左右的生产厂家和总共100多亿元的年产值。
其中60%左右的是中小型企业。
1999年：常德事件三株胜诉，但已无力回天。
4月，太阳神推出“风景减肥胶囊”，试图东山再起。
姜伟重出江湖，推出“伟哥开泰胶囊”。
7月，健特生物在上海成立，史玉柱推出“脑白金”，年底，实现销售收入2.5亿元。
2000年：脑白金销售收入8.01亿元，位居全国同行前列。
前10个月，太太集团的太太口服液和静心口服液的销售额分别高在2.7亿元和1.3亿元。
自1996年国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定后，从1998年开始保健品行业逐渐走出低谷起，保健品行业又进入了新一轮高速发展期，到2000年，生产厂家恢复到3000多家，年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。
从2000年的3000多家保健品企业来看，投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资总额在1亿元以下5000万元以上的中型企业占38%；投资在5000万元以下100万元以上的企业占6.66%；投资在100万元以下10万元以上的小型企业占41.39%；投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。
2001年: 脑白金仅1月份单品销量就高达2个多亿元，创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录，同年前6个月实现产值4.1亿元，利润1.05亿元。
史玉柱推出黄金搭挡。
6月，太太药业在上交易所上市，成为中国第一个保健品上市企业，朱保国坐拥54亿。
7月，交大昂立在上交所上市。
2002年:安利纽崔莱销量高达30亿元，占中国保健品总销售量的1/6，安利公司成为中国保健品市场的当然老大。
在2000～2002年间，交大昂立精心运作华东市场，年销售额连年超过5亿元，成为保健品行业名符其实的常青树。
11月，上海健特把"脑白金"商标以1.46亿元卖给上市公司健特生物。
中国保健品发展现状从2000年开始，保健品市场总额不断缩水，保健品消费一路走低。
最新的统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。
但中国保健品消费市场的增长空间极大，近20年来，中国保健品消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率，1999年全国保健品消费额为400亿元，仅占当年社会总体消费品零售总额的1.47%，人均支出仅为31元/年，是美国的1/17，日本的1/12。
同时，令人担忧的是，在目前4000多家保健品生产企业中，2/3以上属于中小企业。
上市公司不超过6家，年销售额达到1亿元的不超过18家。
在4000多种保健品中，90%以上属于第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。
再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。
与此同时，外资纷纷涌入中国保健品行业。
到2001年底，已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。
安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。
据统计，近5年来，洋品牌在中国市场上的销量以平均每年12%以上的速度增长。
作为全球营养保健品巨头的安利公司，自1999年推出纽崔莱营养保健食品以来，已连续3年位居中国保健食品销量第一名，而在2002年中国保健食品业193亿的总销售收入中，安利（中国）保健食品的销售就占了近1/6，高达30亿元，而这些产品还只是安利向中国推出的少数营养保健品。
据美国著名的NPD市场调查公司统计，在100个购买保健品的中国人中，大约有15人购买洋保健品。
这个数字在未来几年里还将继续上升。
今年6月28日，当SARS的阴影刚刚从中国的上空散去，安利全球董事会主席史提夫．温安洛就飞抵广州，和中国签订了1.2亿美元的增资计划，其中8000万美元将用于追加生产投资和新一期的工厂扩建。
包括安利（中国）的多位高层人员都表示中国是安利全球市场的一个策略重点，也是它海外的最大市场。
而今年的SARS事件不仅显示了中国保健品市场的巨大需求空间，也促使安利加快了生产本地化的步伐。
中国保健品史上的九大品牌一、辉煌不再1.太阳神：盲目多元化企业名称：中国太阳神集团有限公司领军人物：怀汉新（现名骆辉），太阳神创始人、生物健技术持有人。
王哲，哈佛大学MBA工商管理硕士，1997年接替怀汉新出任太阳神集团总裁。
出生地：广东企业发展的“重武器”：高达26亿元的太阳神品牌、有“商业黄埔军校”美誉的人才储备、中国第一个导入CI的企业。
产品宣传的“火力网”：利用新闻、广告和获奖效应推动产品的销售。
旗帜产品：太阳神生物健口服液、猴头菇口服液衰落原因：盲目多元化发展1987年底，太阳神的前身“黄江保健品厂”在广东东莞黄江镇挂牌，随后，黄江厂参加了由国家体委举办的全国第一次保健品评比活动，而“万事达生物健”一举获得了“中国运动营养金奖”，并得到了媒体的广泛报道。
1988年初，生物健技术的持有人怀汉新辞去公职，投入“生物健”，8月，黄江厂的厂名、商品名和商标统一更改为“太阳神”（APOLLO），当年实现销售收入750万元，1990年，销售额跃升至2.4亿元，同年，怀汉新“杯酒释兵权”，重金聘用一批青年才俊换下了一同创业的9位高层元老，并导入当时颇为先进的CI战略（企业形象识别系统），太阳神的广告和品牌推广，在一定程度上催熟了当时还很弱小的中国广告产业。
1993年，太阳神的营业额高达13亿元，市场份额最高时达63%。
此时，怀汉新吹响了多元化发展的号角，1993年，太阳神接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的20多个项目，在全国各地进行大规模的收购和投资活动，短短两年间，太阳神转移到这些项目中的资金高达3。
4亿元，但不幸的是，这些投资全部打了水漂。
1995年底，太阳神在香港上市后，股价直跌，1997年亏损1。
59亿元，股价一度跌至港币9分左右。
此时，怀汉新主动从总裁位置上引退，请来哈佛MBA工商管理硕士王哲担任企业总裁，但并不了解中国保健品行业的王哲并没有能挽救太阳神，并导致了企业人才外流、市场销售继续下滑的现状。
2.飞龙：管理失控企业名称：沈阳飞龙集团领军人物：姜伟出生地：沈阳主要产品：延生护宝液、飞燕减肥茶、伟哥开泰胶囊衰落原因：企业管理失控。
在广告投入上表现为对广告投入心中无底，无效广告满天飞；在财务管理上长期存在只管帐目不问实际的现象，挪占、私分货款现象严重；在营销上随意发货、让利，造成严重的冲货现象和压货状况，破坏了良好的市场经营秩序。
作为“文革”后的第一代大学生，姜伟从辽宁省中医学院毕业后在辽宁省中药研究所药物研究室工作。
1990年10月，当他来到飞龙的时候，这仅是一家注册资本75万元、职工60多人、生产一种名叫“飞燕减肥茶”的小工厂。
随后，姜伟开发出了延生护宝液。
从1991年开始，飞龙在东北长春等中心城市和长江三角洲的次中心城市进行轰炸式的广告投放，在报刊、电视和电台上进行连续高密集度的广告投放。
1991年，飞龙投入120万元广告费，实现利润400万元；1992年，飞龙投入广告1000万元，利润飚升至6000万元；1993、1994年飞龙的广告投入均超过1亿元，而利润也连续两年达到2亿元，一举成为中国保健品行业的龙头老大，发展速度居全国医药业首位。
在飞龙集团的巅峰时期，姜伟没有盖厂房、也没有置资产，而是坚持“广告——市场——效益”的营销循环战略。
在飞龙之后，巨人、三株、红桃K等保健品企业也都不同程度地仿效了飞龙的做法。
3.三株：溃于“蚁穴”企业名称：济南三株实业有限公司领军人物：吴炳新、吴思伟父子出生地：济南产品推广的“重武器”：“农村包围城市”、人海战术、地毯式广告轰炸。