浅谈微博客对传统媒体舆论传播的影响

浅谈微博客对传统媒体舆论传播的影响摘要：微博客在生活中受到越来越多人的关注和参与，其时代特征愈加明显，与传统媒体的竞争也日趋白热化。从舆论传播而言，微博客占有重要的一席之地，对于舆论传播的效果及对传统媒体的威胁造成深远的影响。本文通过对微博客与舆论传播间关系及特点的研究分别从传统媒体和微博客两个方面对于舆论传播的影响进行分析和总结。

关键词：微博客；舆论；传播；信息

中图分类号：g20 文献标识码：ａ文章编号：

1005-5312（2012）21-0283-01

一、微博客现有舆论传播优势

微博客尽管起步较晚，但它的舆论推动力不可小视，作为一个大众传播媒介，微博的舆论传播优势已渐渐显露。

1、“微博”的传播模式是一种半广播半实时互动的模式。它与email或者博客不同，它的互动性非常强，转发或者评论，都使舆论的影响力不断扩大，几乎每分钟都在更新，具有及时、全面的特性。尽管其专业性无法与专业新闻机构相比，但在突发事件中“微博”的速度与力量不容忽视。在“11·15上海胶州路高层住宅楼火灾事故”发生时，“微博”可以说是最早发布此新闻的媒介之一，用手机拍下照片让所有人第一时间得知消息，在事故后上万人的祈祷送福行动也让全国乃至全世界关心此事的朋友走到一起,团聚在一起，指责的舆论也此起彼伏，使11·15特大事故的舆论压力不

断升级。

2、“言衷”的思想与情感。“微博”用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性，这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。可以说“微博”用户发布信息不需要深思熟虑，处于“随时发布”的状态，中国人通常有个习惯“报喜不报忧”，然而在“微博”的平台上，无论你是何种情感，乃至愤怒和悲伤，只要你愿意可以把自己最真挚的情感表露，对于某一事件有独到的想法，对于某一舆论有真诚的意见和批判都无任何限制的发表。人人都可以用三言两语来表达自己、呈现自己。

二、传统媒体的舆论传播

传统媒体原先意义上是指平面媒体，这里我们暂时统筹为报纸，电视，广播等媒体。经过广播电视业长久的历史奋斗，他们的地位不是随便可以替代，但随着新媒体的诞生他们的威胁与挑战随之产生。在市场经济运作模式下，传统媒体普遍的同质化以及公信力不断降低。媒介腐败、有偿新闻等频频发生，不断有“假新闻”生成。受众“揭示真相”的欲望也愈发强烈，他们想说出事实，以客观的角度述说事实，传播信息。第二，传统媒体在传播空间上具有局限，电视或者报纸都无法随时随地发布，让所有人第一时间了解最新信息，从传者到受者需要一段时间，这就错过了舆论传播最佳时机。随风逐流的风向渐渐被个性化所取代，信息传播同样如此，传统媒体并不具备这个特点，公布的新闻都是大同小异，甚者更是统一的发言稿。第三，传统媒体舆论发表的自由度非常低，通常有政府发

言人，记者等专业人士把关，重重关卡后已失去舆论本身的意义，垄断性很强。

传统媒体的舆论传播较为单向性，作为传播媒介，互动性受到更多受众的重视，从传统媒体中获得的消息却不能及时反馈，它们只是以告知的形式让受众知晓情况，无形中剥夺了受众的话语权，受众只能被动的接收信息。传播舆论的过程中也缺少了感情色彩，机械的传播使受众群减少。

三、现状总括与未来发展

舆论传播是围绕“微博”进行的一大探讨问题，我们热衷于微博客，却不可把它当做恶意传播的工具，不可加以迷信的态度。在“微博”上，人人都可以是新闻发布者，如此一来，信息自然是鱼目混珠、真假难辨。即使是加v的用户，看似权威性十足，其可靠程度也远不及传统媒体。因为v后面端坐的亦是一个普通人，她(他)也会八卦，也会转发消息时并不会一一查证。出于对加v用户的信任，网友们对其所发布消息的转发率会更高，造成谣言的辐射范围更广更深，这是个很无奈的现象。其在发展中的步履稳定，面对挑战能积极应对，在未来的发展路上自然需要更高层次的规划。

未来几年里，由于微博客的用户大多是平民阶级，其发展的趋势是从“围观”名人到网络社交，每个人的“主角”力量更大，对中国传统舆论格局的影响将继续增加。功能不断需要衍生拓展，在转发，评论的基础上可能有新挖掘；应用领域将越来越广泛，微博的开放和时时互动功能，使它具有较强的纠错和评价功能，如果有

可靠的信息源，攻破谣言的速度会更快，因此，实名认证可以加大微博的公信力，会更加彰显对社会的推动力量。如今，“微博”的当务之急是探索成熟的产品运作、盈利模式以及有效预防谣言滋生的规范管理。在产品走向成熟之时，盈利模式问题需加探讨，同时对发布虚假信息引起恶劣影响的行为和个人，要严厉打击，并从技术和制度上保护用户个人信息安全，防止引发用户的抵触情绪。除了政府、企业、媒体等的积极参与，网民也需提高媒介素养，在微博客平台上互动时更加规范自己的行为，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。

参考文献：

[1]张文彦.社会心理学.经济科学出版社，2006年版，第212页.

[2]廖永亮.舆论调控学.新华出版社，2003年1月出版.